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1、一章 广播电视与社会发展第一章第一章 广播电视与社会发展广播电视与社会发展第一节第一节 信息与通信技术信息与通信技术第二节第二节 广播电视与社会发展广播电视与社会发展第三节第三节 广播电视与新媒体融合广播电视与新媒体融合课堂思考课堂思考你如何理解信息技术改进与社会你如何理解信息技术改进与社会之间的关系？之间的关系？关于关于“媒介媒介”的学习的学习“大众传播媒介大众传播媒介”是人类传递信息的载体。是人类传递信息的载体。发展历程：发展历程：口语传播口语传播文字传播文字传播印刷传播印刷传播电子传播电子传播网络传播网络传播世界第一个马拉松冠军世界第一个马拉松冠军 斯皮里东斯皮里东路易斯路易斯马可马可波
2、罗：波罗：“ 从汗八里城（今北京）有通往从汗八里城（今北京）有通往各省四通八达的道路。每条路上，也就是说每各省四通八达的道路。每条路上，也就是说每条大路上，按照市镇座落的位置，每隔四十或条大路上，按照市镇座落的位置，每隔四十或五十公里之间，都设有驿站五十公里之间，都设有驿站每个驿站，常每个驿站，常备用四百匹良马，供大汗信使来往备用备用四百匹良马，供大汗信使来往备用驿驿站间相隔五公里就有小村落，所以走卒站间相隔五公里就有小村落，所以走卒 只消两天两夜，皇帝陛下只消两天两夜，皇帝陛下 便能接到远方的信息便能接到远方的信息 若遇到战事若遇到战事”公元前公元前50年，中国已开始造纸年，中国已开始造纸公
3、元公元105年年 蔡伦蔡伦约约7世纪，中国人发明了雕版印刷术世纪，中国人发明了雕版印刷术1445年左右，德国古登堡印刷技术年左右，德国古登堡印刷技术关于关于“媒介媒介”的学习的学习“大众传播媒介大众传播媒介”是人类传递信息的载体。是人类传递信息的载体。发展历程：发展历程：口语传播口语传播文字传播文字传播印刷传播印刷传播电子传播电子传播网络传播网络传播大众传播媒介大众传播媒介1、媒介定义、媒介定义媒介：中介或中介物，存在于事物媒介：中介或中介物，存在于事物的运动过程中。传播意义上的媒介的运动过程中。传播意义上的媒介是指传播信息符号的物质实体。施是指传播信息符号的物质实体。施拉姆认为，拉姆认为，“
4、媒介就是插入传播过媒介就是插入传播过程之中，用以扩大并延伸信息传送程之中，用以扩大并延伸信息传送的工具。的工具。”关于关于“媒介媒介”的学习的学习发展历程：发展历程：口语传播口语传播语言语言文字传播文字传播书籍书籍印刷传播印刷传播报纸、书刊报纸、书刊电子传播电子传播广播、电视广播、电视网络传播网络传播网络、手机网络、手机“ 机械技术使人的身体得到延伸，机械技术使人的身体得到延伸，电子革命将人们的思维与社会电子革命将人们的思维与社会神经系统相连，延伸了人们的神经系统相连，延伸了人们的感觉，开拓了新的生产知识的感觉，开拓了新的生产知识的过程和市场。过程和市场。电子革命去信息中心化，整合电子革命去信
5、息中心化，整合并且促进了社会的网状互动。并且促进了社会的网状互动。”马歇尔马歇尔麦克卢汉：麦克卢汉：理解媒介理解媒介论人延伸论人延伸信息与通信技术信息与通信技术广播电视的发展有广播电视的发展有两个两个基本条件：基本条件：第一，电子媒介，其发明和使用第一，电子媒介，其发明和使用依赖于技术的进步。依赖于技术的进步。第二，其第二，其“产品产品”的传播方式和的传播方式和功能与社会需求密切相关。功能与社会需求密切相关。广播电视与信息技术的发展广播电视与信息技术的发展第一，不断提高多种信息的传播第一，不断提高多种信息的传播质量质量加快速度、保证准确性、加快速度、保证准确性、扩大范围、简化传输方法；扩大范围
6、、简化传输方法；第二，不断优化人们获得各种信第二，不断优化人们获得各种信息的手段和方法息的手段和方法携带方便、携带方便、操作简单、信号逼真清晰、内容操作简单、信号逼真清晰、内容丰富、类别细致；丰富、类别细致；第三，作为娱乐工具，人们期待第三，作为娱乐工具，人们期待足不出户的娱乐活动。足不出户的娱乐活动。第一章第一章 广播电视与社会发展广播电视与社会发展第二节第二节 广播电视与社会发展广播电视与社会发展1919世纪环绕英国的工业化浪潮世纪环绕英国的工业化浪潮一、传播技术与社会发展相辅相成一、传播技术与社会发展相辅相成雷蒙雷蒙威廉姆斯威廉姆斯 电视：科技与文化形式电视：科技与文化形式 “从现在的眼
7、光来看，广播是一种新而从现在的眼光来看，广播是一种新而强有力的社会整合与控制的形式。强有力的社会整合与控制的形式。” 案例案例：英国广播公司：英国广播公司“大众事业大众事业” 媒介的社会属性媒介的社会属性1.沟通情况、提供信息沟通情况、提供信息信息功能信息功能2.进行宣传、整合社会进行宣传、整合社会宣传功能宣传功能3.实施舆论监督实施舆论监督舆论监督功能舆论监督功能4.为经济和市场服务为经济和市场服务服务、娱乐功能服务、娱乐功能二、传播技术与市场需求二、传播技术与市场需求案例：特殊时代的媒案例：特殊时代的媒介功能、超级女声介功能、超级女声媒介的经济属性媒介的经济属性1.受制并依赖于社会经济制度
8、受制并依赖于社会经济制度2.提供提供频道让广告播出频道让广告播出3.电视品牌意识与包装电视品牌意识与包装4.产业化运作产业化运作广播电视广播电视“品牌品牌”的概念的概念n何谓何谓“品牌品牌”？ 品牌是一种名称、名词、标记、符品牌是一种名称、名词、标记、符号或者设计，或是它们的组合运用，号或者设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。竞争对手的产品或服务相区别。我们身边的品牌我们身边的品牌“品牌品牌”的主要特性的主要特性n 不可替代性n 优质性n 稀缺性 n 独特性
9、广播电视品牌广播电视品牌n 主持人品牌主持人品牌 n 活动品牌活动品牌 n 栏目品牌栏目品牌 n 频道品牌频道品牌 凤凰卫视的品牌打造凤凰卫视的品牌打造n n明晰的频道定位明晰的频道定位 n n鲜明的频道形象设计鲜明的频道形象设计 n n主持人、记者品牌主持人、记者品牌n n名人效应名人效应 n n大型活动大型活动 n n循环互动的品牌体系循环互动的品牌体系“凤凰凤凰”的启示：的启示： 一、频道品牌塑造是一个一、频道品牌塑造是一个整体工程整体工程：任何单一突破、推进都不能达到任何单一突破、推进都不能达到整体高效。不能再满足于单个栏整体高效。不能再满足于单个栏目的成功，而应致力于提高整个目的成功
10、，而应致力于提高整个频道的知名度、美誉度，提升总频道的知名度、美誉度，提升总体的竞争实力。体的竞争实力。“凤凰凤凰”的启示：的启示： 二、二、 “一主多元一主多元”扩张品牌：媒体扩张品牌：媒体频道品牌扩张应借助多种媒体，相频道品牌扩张应借助多种媒体，相互配合，形成协同作用互配合，形成协同作用 。 凤凰卫视以一个频道起家，但很凤凰卫视以一个频道起家，但很早就开始跨媒介发展，有力地建立早就开始跨媒介发展，有力地建立一张立体的品牌网络。一张立体的品牌网络。 “凤凰凤凰”的启示：的启示： 三、三、稳态与动态结合：稳态与动态结合：频道形象频道形象具有一定的持续性和稳定性。虽然具有一定的持续性和稳定性。虽
11、然凤凰卫视的节目、人员流动很快，凤凰卫视的节目、人员流动很快，但其品牌形象比较稳定，种种变动但其品牌形象比较稳定，种种变动都是在原有的积累上扩大或调整，都是在原有的积累上扩大或调整，因而风格上呈现一种继承和张扬。因而风格上呈现一种继承和张扬。“凤凰凤凰”的启示：的启示： 四、超越四、超越“手段手段”的层面，将品的层面，将品牌形象看成是牌形象看成是频道文化理念频道文化理念的体的体现。品牌的竞争不仅是营销策略现。品牌的竞争不仅是营销策略和手段的竞争，应在立台形象的和手段的竞争，应在立台形象的高度考虑，充分开发频道品牌的高度考虑，充分开发频道品牌的精神内涵，全球化、本土化、新精神内涵，全球化、本土化
12、、新文化。文化。 默多克新闻集团默多克新闻集团FF新闻集团涉足所有的新闻集团涉足所有的媒体媒体领域，首席执行官领域，首席执行官 鲁伯特鲁伯特 默克多默克多用五十多年的时间将一个普用五十多年的时间将一个普通地方报业公司变成当今世界上规模最大、通地方报业公司变成当今世界上规模最大、国际化程度最高的综合性传媒公司之一。国际化程度最高的综合性传媒公司之一。 FF旗下资产：书籍、报纸、音乐、杂志、卫星旗下资产：书籍、报纸、音乐、杂志、卫星电视、体育、电影制片厂：电视、体育、电影制片厂：20世纪福克斯、世纪福克斯、电视台：福克斯电视台电视台：福克斯电视台 中央电视台中央电视台17个开路频道个开路频道：新闻
13、频道、：新闻频道、经济频道、综艺频道、经济频道、综艺频道、电影频道、电视剧频道电影频道、电视剧频道30个数字电视付费频道：个数字电视付费频道：世界地理、风云音乐、世界地理、风云音乐、怀旧经典、高尔夫怀旧经典、高尔夫网球网球28个网络电视频道：个网络电视频道：体育、生活、卡通王国、体育、生活、卡通王国、时尚、京剧、经济、法制、魔术时尚、京剧、经济、法制、魔术中央电视台中央电视台中国国际电视总公司：中国国际电视总公司：国内音像市场上最大的国内音像市场上最大的视频节目出版发行商视频节目出版发行商 中央新闻纪录电影制片厂中央新闻纪录电影制片厂中视传媒股份有限公司中视传媒股份有限公司中国电视剧制作中心中
14、国电视剧制作中心 北京科学教育电影制片厂北京科学教育电影制片厂央视国际网络有限公司央视国际网络有限公司 南方日报南方日报南方周末报系南方周末报系南方都市报系南方都市报系21世纪报系世纪报系新京报新京报n n现拥有现拥有现拥有现拥有“ “十报十报十报十报” ”：南方日报南方日报南方日报南方日报、南方周南方周南方周南方周末末末末、南方都市报南方都市报南方都市报南方都市报、2121世纪经济报道世纪经济报道世纪经济报道世纪经济报道、南方农村报南方农村报南方农村报南方农村报、南都周刊南都周刊南都周刊南都周刊、风风风风尚周报尚周报尚周报尚周报、理财周报理财周报理财周报理财周报和与光明日报报业和与光明日报报
15、业和与光明日报报业和与光明日报报业集团合办的集团合办的集团合办的集团合办的新京报新京报新京报新京报、与西江日报社合办、与西江日报社合办、与西江日报社合办、与西江日报社合办的的的的西江日报西江日报西江日报西江日报n n“ “六刊六刊六刊六刊” ”：南方月刊南方月刊南方月刊南方月刊、城市画报城市画报城市画报城市画报、名牌名牌名牌名牌杂志、杂志、杂志、杂志、南方人物周刊南方人物周刊南方人物周刊南方人物周刊、世纪商业评论世纪商业评论世纪商业评论世纪商业评论、商旅周刊商旅周刊商旅周刊商旅周刊n n三个网站三个网站三个网站三个网站：南方网、南方报业网、奥一网：南方网、南方报业网、奥一网：南方网、南方报业网
16、、奥一网：南方网、南方报业网、奥一网n n一个出版社一个出版社一个出版社一个出版社：南方日报出版社：南方日报出版社：南方日报出版社：南方日报出版社成功经验n n“高度决定影响力高度决定影响力”重大新闻的深入重大新闻的深入报道、重大政策的精心解读、捕捉独家新报道、重大政策的精心解读、捕捉独家新闻；闻；n n“深入成就深度深入成就深度”南方周末南方周末；n n“新闻创造价值新闻创造价值”21世纪经济报道世纪经济报道n n“办中国最好的报纸办中国最好的报纸”三、传播技术与文化需求三、传播技术与文化需求“似乎再清楚不过的事，视像和控制技似乎再清楚不过的事，视像和控制技术时代，电子再生产时代，它以前所未
17、术时代，电子再生产时代，它以前所未有的力量开发了视觉类像和幻象的新形有的力量开发了视觉类像和幻象的新形势势”“观看可能是与观众阅读形式同样深刻观看可能是与观众阅读形式同样深刻的问题的问题”米歇尔米歇尔图像理论图像理论1、电视文化属性、电视文化属性从技术走向文化的电视从技术走向文化的电视电视文化属性构成：电视文化属性构成： 大众文化、精英文化、消费文化大众文化、精英文化、消费文化作为技术的电视实验作为技术的电视实验n n每天晚上每天晚上每天晚上每天晚上, ,我坐在窗前我坐在窗前我坐在窗前我坐在窗前, ,看着窗外的灯光看着窗外的灯光看着窗外的灯光看着窗外的灯光, ,我就会在我就会在我就会在我就会在
18、想：这城市多奇妙啊想：这城市多奇妙啊想：这城市多奇妙啊想：这城市多奇妙啊, ,有多少人有多少人有多少人有多少人, ,就有多少种生活就有多少种生活就有多少种生活就有多少种生活 别人的生活我不知道别人的生活我不知道别人的生活我不知道别人的生活我不知道, ,而我呢而我呢而我呢而我呢? ?每天一睁开眼每天一睁开眼每天一睁开眼每天一睁开眼, ,就就就就有一串数字蹦出脑海：有一串数字蹦出脑海：有一串数字蹦出脑海：有一串数字蹦出脑海：n n房贷六千房贷六千房贷六千房贷六千, ,吃穿用度两千五吃穿用度两千五吃穿用度两千五吃穿用度两千五, ,冉冉上幼儿园一千五冉冉上幼儿园一千五冉冉上幼儿园一千五冉冉上幼儿园一千
19、五, ,人情往来六百人情往来六百人情往来六百人情往来六百, ,交通费五百八交通费五百八交通费五百八交通费五百八, ,物业管理三四百物业管理三四百物业管理三四百物业管理三四百 手手手手机电话费两百五机电话费两百五机电话费两百五机电话费两百五, ,还有煤气水电费两百还有煤气水电费两百还有煤气水电费两百还有煤气水电费两百, , 也就是说也就是说也就是说也就是说, ,从我苏醒的第一个呼吸起从我苏醒的第一个呼吸起从我苏醒的第一个呼吸起从我苏醒的第一个呼吸起, ,我每天要至少进账四我每天要至少进账四我每天要至少进账四我每天要至少进账四百百百百, ,至少至少至少至少. . 这就是我活在这个城市的成本这就是我
20、活在这个城市的成本这就是我活在这个城市的成本这就是我活在这个城市的成本 这些数这些数这些数这些数字逼得我一天都不敢懈怠字逼得我一天都不敢懈怠字逼得我一天都不敢懈怠字逼得我一天都不敢懈怠, ,根本来不及细想未来根本来不及细想未来根本来不及细想未来根本来不及细想未来十年十年十年十年, , 我哪有什么未来我哪有什么未来我哪有什么未来我哪有什么未来, ,我的未来就在当下我的未来就在当下我的未来就在当下我的未来就在当下, ,在眼在眼在眼在眼前前前前 每天陪妈妈去逛街每天陪妈妈去逛街每天陪妈妈去逛街每天陪妈妈去逛街, ,其实我们都不用走其实我们都不用走其实我们都不用走其实我们都不用走, ,那个人那个人那个
21、人那个人流就推着我们向前走流就推着我们向前走流就推着我们向前走流就推着我们向前走, , 我想不走都不行我想不走都不行我想不走都不行我想不走都不行, ,想停下都想停下都想停下都想停下都不行。不行。不行。不行。2 2、电视文化的、电视文化的“议程设置议程设置”案例：讲坛类节目案例：讲坛类节目电视新闻节目电视新闻节目媒介与受众舆论媒介与受众舆论传传播播受受 的一般过程的一般过程“通过日复一日的新闻筛选与编排，编通过日复一日的新闻筛选与编排，编辑与新闻主管影响我们对当前什么是重辑与新闻主管影响我们对当前什么是重要的事件的认识。这种影响各种话题在要的事件的认识。这种影响各种话题在公众议程上的显要性的能力
22、，被称作新公众议程上的显要性的能力，被称作新闻媒介的闻媒介的议程设置议程设置作用。作用。”马克斯韦尔马克斯韦尔麦库姆斯麦库姆斯议程设置、大众媒介与舆论议程设置、大众媒介与舆论媒介的议程设置媒介的议程设置1. 媒介作为媒介作为“大事大事”报道的问题，也会报道的问题，也会被公众认为是大事。因为媒介是民意的被公众认为是大事。因为媒介是民意的代表，同时拥有搜集民意的手段。代表，同时拥有搜集民意的手段。2. 媒介对某个事件或者问题强调得越多，媒介对某个事件或者问题强调得越多，公众对这个问题的重视程度就越高。公众对这个问题的重视程度就越高。电视文化的负面功能：电视文化的负面功能：虚拟环境说虚拟环境说：“我
23、们可以看到，报道现我们可以看到，报道现实环境的新闻传给我们有时快、有时慢；实环境的新闻传给我们有时快、有时慢；但是，我们总是把我们认为是真实的情但是，我们总是把我们认为是真实的情况当作现实环境本身。况当作现实环境本身。”李普曼李普曼舆论学舆论学 在这个时代，影响别人的并不仅仅依赖于你“说什么”，而在于你“怎么说”。第一章第一章 广播电视与社会发展广播电视与社会发展第三节第三节 广播电视与新媒体融合广播电视与新媒体融合n网络媒体的兴起：网络媒体的兴起： 依据中国互联网络信息中心依据中国互联网络信息中心CNNIC发布发布第十八次中国互联网络发展状第十八次中国互联网络发展状况统计报告况统计报告显示，
24、截止到显示，截止到2006年年6月月30日，我国网民人数达到了日，我国网民人数达到了1.23亿亿人，与去年同期相比增长了人，与去年同期相比增长了19.4%，其中宽带上网网民人数为其中宽带上网网民人数为7700万人，万人，在所有网民中的比例接近在所有网民中的比例接近2/3。与去。与去年同期相比增加了年同期相比增加了2400万人，增长率万人，增长率为为45.3%，而宽带上网的计算机数也，而宽带上网的计算机数也迅速增长到迅速增长到2815万台。我国真正迎来万台。我国真正迎来了了“宽带时代宽带时代”。 文字传播文字传播书籍书籍印刷传播印刷传播报纸、书刊报纸、书刊电子传播电子传播广播、电视广播、电视网络
25、传播网络传播网络、手机网络、手机大众媒介发展历程大众媒介发展历程一、报纸的特征一、报纸的特征1、报道的深广性、报道的深广性深度和广度深度和广度2、阅读的灵活性、阅读的灵活性3、便于储存、便于储存4、传播速度较慢、传播速度较慢5、文字表达亲和力不够，读者需要一定、文字表达亲和力不够，读者需要一定文化层次文化层次二、电子新闻媒介二、电子新闻媒介广播的特征广播的特征1、迅速及时，时效性强、迅速及时，时效性强2、突破空间限制，渗透性强、突破空间限制，渗透性强3、声情并茂，感染力强、声情并茂，感染力强电视的特征电视的特征1、视觉为主，视听兼备、视觉为主，视听兼备2、现场感强，可信度高、现场感强，可信度高
26、3、近距离观赏，亲切而自由、近距离观赏，亲切而自由4、综合艺术，兼容并蓄、综合艺术，兼容并蓄三、新媒体特点三、新媒体特点1、多媒体时代的信息传输方式变化、多媒体时代的信息传输方式变化2、新闻传播泛化、新闻传播泛化非职业的传播者非职业的传播者信息发布者信息发布者的非专业化的非专业化信息获取与发布的权威性弱化信息获取与发布的权威性弱化信息载体的超长链接信息载体的超长链接3、互动传播冲破、互动传播冲破传传受受界限界限信息传播同时间互动信息传播同时间互动无把关人的内容互动无把关人的内容互动传者传者受众的关系受众的关系 变成变成 网络用户网络用户用户的关系用户的关系媒体的融合与发展媒体的融合与发展媒体融合关系媒体融合关系传统媒体受到新媒体时代的挑战传统媒体受到新媒体时代的挑战传统媒体在新媒体时代的转变传统媒体在新媒体时代的转变新媒体对传统媒体的借鉴新媒体对传统媒体的借鉴新媒体对传统媒体的发展新媒体对传统媒体的发展走向深度融合的时代走向深度融合的时代
