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1、品牌布建分享报告天津顶津企划部门天津顶津企划部门2010.7.132010.7.13目目 录录一、品牌布建目的一、品牌布建目的二、品牌布建分类二、品牌布建分类三、品牌布建原则三、品牌布建原则四、品牌布建分享四、品牌布建分享五、品牌布建验收五、品牌布建验收2一、品牌布建目的一、品牌布建目的通过品牌布建引起消费者注意，使其产生兴趣通过品牌布建引起消费者注意，使其产生兴趣引发购买欲望，最终产生购买行为引发购买欲望，最终产生购买行为好的品牌布建：好的品牌布建：激发消费者对饮用的渴望，激激发消费者对饮用的渴望，激活消费者的购买欲望，刺激消费者即时购买活消费者的购买欲望，刺激消费者即时购买3二、品牌布建分
2、类二、品牌布建分类制作制作类型类型4 4、店招、店招1 1、包柱、包柱5 5、MITMIT3 3、橱窗、橱窗2 2、拱门、拱门6 6、TGTG7 7、户外看板、户外看板8 8、其它、其它4三、品牌布建原则三、品牌布建原则1 1、选择在商圈、选择在商圈/ /人流密集的主干道人流密集的主干道2 2、投放画面无遮挡，视觉效果佳、投放画面无遮挡，视觉效果佳3 3、画面不宜过小，要有视觉冲击力、画面不宜过小，要有视觉冲击力4 4、根据各品牌属性选择正确通路投放、根据各品牌属性选择正确通路投放5 5、拆迁、拆迁/ /整治整治/ /改造区域不进行品牌布建改造区域不进行品牌布建5四四-1-1、品牌布建分享、品
3、牌布建分享- -包柱包柱冰箱包柱的作用：冰箱包柱的作用：1 1、品牌展示沟通的平台、品牌展示沟通的平台2 2、产品展示、增加冰冻量、形成有效库存、产品展示、增加冰冻量、形成有效库存冰箱包柱执行要领：冰箱包柱执行要领：1 1、抢占店内品牌展示效果好、视觉开阔的包柱位置、抢占店内品牌展示效果好、视觉开阔的包柱位置2 2、冰箱以双开门为主，、冰箱以双开门为主，700700型为辅型为辅3 3、侧面画面依照品牌布建规划进行切换（、侧面画面依照品牌布建规划进行切换（BMBM设计）设计）4 4、冰箱根据陈列标准做好产品陈列，保持产品清洁、冰箱根据陈列标准做好产品陈列，保持产品清洁6踢脚板：踢脚板：视情况而定
4、（木工板视情况而定（木工板+ +铁皮铁皮+ +画面）或者（木画面）或者（木工板工板+ +防火板防火板+ +画面）；踢脚板写真画面颜色和同面发画面）；踢脚板写真画面颜色和同面发布画面颜色保持一致，上下各布画面颜色保持一致，上下各10CM10CM包边：包边：镜面不锈钢包边，镜面不锈钢包边，0.6MM0.6MM厚，展开厚，展开6CM6CM宽宽骨架骨架+ +画面：画面：木龙骨木龙骨+ +木工板木工板+3MM PVC+3MM PVC+写真画面写真画面+ +包柱包柱内部电源安装内部电源安装+ +光面不锈钢包边光面不锈钢包边+ +踢脚板踢脚板包柱高度：包柱高度：高度不得低于高度不得低于2.82.8米，宽度不
5、得小于米，宽度不得小于1 1米米切换时间：切换时间：以季度为单位进行切换以季度为单位进行切换换画面材质：换画面材质：3MM PVC+3MM PVC+写真画面写真画面+ +光面不锈钢包边光面不锈钢包边+ +踢踢脚板脚板包柱制作材质和要求包柱制作材质和要求7包柱制作工艺包柱制作工艺木工板：木工板：用于包柱用于包柱主体，踢主体，踢脚板制作脚板制作83MM PVC3MM PVC：固定时要固定时要粘贴和用粘贴和用钢锭固定钢锭固定包柱制作工艺包柱制作工艺9写真画面：写真画面：1 1、从上往下粘贴，、从上往下粘贴， 不能有气泡不能有气泡2 2、画面接缝处，、画面接缝处， 要对齐要对齐包柱制作工艺包柱制作工艺
6、10不锈钢包边：不锈钢包边：1 1、展开、展开6CM6CM，厚度，厚度0.6MM0.6MM2 2、不锈钢包边安装要牢、不锈钢包边安装要牢 固，紧扣画面固，紧扣画面3 3、包边为镜面不锈钢包、包边为镜面不锈钢包 边，安装完毕外表干边，安装完毕外表干 净整洁（不能有胶水净整洁（不能有胶水 或者手印）或者手印）包柱制作工艺包柱制作工艺11踢脚板：踢脚板：上部上部：木工板贴画面木工板贴画面制成制成下部：下部：木工板木工板+ +铁皮组铁皮组合，贴画面制成合，贴画面制成包柱制作工艺包柱制作工艺12包柱照片分享包柱照片分享13包柱照片分享包柱照片分享14包柱照片分享包柱照片分享15包柱照片分享包柱照片分享1
7、61 1、画面是否与效果图相符，颜色是否符合要求、画面是否与效果图相符，颜色是否符合要求2 2、画面是否平整，有无起泡、画面是否平整，有无起泡3 3、画面是否附、画面是否附PVCPVC板板4 4、包边是否扣紧画面，尺寸是否合格（不锈钢、包边是否扣紧画面，尺寸是否合格（不锈钢0.6mm0.6mm厚，厚， 展开展开6cm6cm宽）宽）5 5、踢脚板是否附铁皮、踢脚板是否附铁皮6 6、冰箱和包柱之间的缝隙是否过大、冰箱和包柱之间的缝隙是否过大7 7、包柱尺寸是否符合要求（高度不低于、包柱尺寸是否符合要求（高度不低于2.82.8米，宽度不米，宽度不 低于低于1 1米）米）包柱验收注意事项包柱验收注意事
8、项17踢脚板未踢脚板未附铁皮附铁皮包柱问题点包柱问题点冰箱与包柱之冰箱与包柱之间缝隙较大间缝隙较大18包柱问题点包柱问题点包边扣的包边扣的不紧不紧拼接缝较大拼接缝较大19画面被遮挡画面被遮挡包柱问题点包柱问题点画面褶皱画面褶皱严重严重20包柱问题点包柱问题点包柱高度低，未包柱高度低，未能掌握广告至高能掌握广告至高点，可适当加高点，可适当加高21包柱问题点包柱问题点货架中间包柱，画货架中间包柱，画面被严重遮挡，没面被严重遮挡，没有广告效果，建议有广告效果，建议不制作不制作22四四-2-2、品牌布建分享品牌布建分享- -拱门拱门拱门制作标准：拱门制作标准：1 1、通路：通路：量贩量贩/ /超市超市
9、2 2、位置选择：位置选择： 店外：临街卖场入口店外：临街卖场入口 店内：卖场出入口处（含扶梯入口）店内：卖场出入口处（含扶梯入口）3、切换时间：切换时间：以季度为单位进行切换以季度为单位进行切换23拱门制作材质和要求拱门制作材质和要求拱门上部拱形宽度拱门上部拱形宽度不低于不低于80CM80CM拱门下部柱子腿拱门下部柱子腿宽不低于宽不低于60CM60CM材质：材质：钢架钢架+ +冷压板冷压板+ +写真画面（店内）写真画面（店内） 钢架钢架+PVC+PVC板板+ +车贴车贴 （店外）（店外）24店内拱门照片分享店内拱门照片分享25店内拱门照片分享店内拱门照片分享26店外拱门照片分享店外拱门照片分
10、享27上拱画面安装上拱画面安装不平整不平整拱门柱异型过大，拱门柱异型过大，有损品牌形象有损品牌形象拱门问题点拱门问题点28拱门问题点拱门问题点柱子内侧一定要有画面或色柱子内侧一定要有画面或色块，不能露在外面，影响品块，不能露在外面，影响品牌形象牌形象29四四-3-3、品牌布建分享品牌布建分享- -橱窗橱窗橱窗制作标准：橱窗制作标准：1 1、通路：通路：MAMA、CVSCVS、校园等、校园等2 2、规范：规范：面积不小于面积不小于3 3平米平米3 3、位置选择：位置选择： 商圈商圈/ /人流密集干道等，周围及店面环境要好人流密集干道等，周围及店面环境要好 （门当户对）（门当户对）4 4、品项：品
11、项：新品，弱势区域适当制作相关品项新品，弱势区域适当制作相关品项5 5、材质：材质：车贴、单透贴车贴、单透贴30制作工艺及注意事项制作工艺及注意事项1 1、优先使用全窗贴优先使用全窗贴，店家有要求再考虑半窗贴，店家有要求再考虑半窗贴2 2、单点单品牌沟通，、单点单品牌沟通，以季度为单位进行画面切换以季度为单位进行画面切换3 3、材质、材质优选车贴优选车贴，次选单透贴，保证画面颜色精准，次选单透贴，保证画面颜色精准4 4、上窗前必须将、上窗前必须将旧画面清理干净旧画面清理干净，保证新画面黏贴后不出现，保证新画面黏贴后不出现 底部图案底部图案6 6、安装时注意、安装时注意画边缘切割整齐，画边缘切割
12、整齐，画面接合处对齐，平整无气画面接合处对齐，平整无气 泡、沙粒等泡、沙粒等7 7、设计时注意避免重要元素、设计时注意避免重要元素logologo、sloganslogan、瓶型被遮挡、瓶型被遮挡31橱窗照片分享橱窗照片分享32橱窗照片分享橱窗照片分享33橱窗照片分享橱窗照片分享34画面尺寸过小，品牌画面尺寸过小，品牌视觉冲击力减弱！视觉冲击力减弱！1 1、画面背景没有做镂空处理、画面背景没有做镂空处理2 2、应与店主提前做好沟通，保障画面布建、应与店主提前做好沟通，保障画面布建 的合理性的合理性3 3、店主如无特殊要求，可做整幅画面布建、店主如无特殊要求，可做整幅画面布建橱窗问题点橱窗问题点
13、351 1、画面被竞品海报污损、影响、画面被竞品海报污损、影响 品牌形象品牌形象2 2、加强橱窗、加强橱窗发布发布的后期维护的后期维护橱窗问题点橱窗问题点店面破旧，环境差，给消费者店面破旧，环境差，给消费者留下破旧的品牌印象，为品牌留下破旧的品牌印象，为品牌减分减分36橱窗问题点橱窗问题点镂空适用于橱窗后为整体单镂空适用于橱窗后为整体单一色调元素，有货架露出影一色调元素，有货架露出影响发布效果响发布效果37四四-4-4、品牌布建分享品牌布建分享- -店招店招店招制作标准：店招制作标准：1 1、通路：通路：繁华商圈繁华商圈/ /校园校园/ /景点景点2 2、位置选择：位置选择： 商圈及人流密集干
14、道商圈及人流密集干道3、规范：规范：店招尺寸自身高度不低于店招尺寸自身高度不低于1米米38绿茶着重选择在一般通路绿茶着重选择在一般通路1 1、主要选择在城市主要干道的十字交叉路口；重点商圈、主要选择在城市主要干道的十字交叉路口；重点商圈 （如步行街、商业活动较为集中的地方）（如步行街、商业活动较为集中的地方）2 2、其次选择在次干道，人流量较为集中的街道、其次选择在次干道，人流量较为集中的街道3 3、交通航站（汽车站、火车站）等周边区域、交通航站（汽车站、火车站）等周边区域4 4、城市外环、进城出入口主要街道口、城市外环、进城出入口主要街道口5 5、景点、公园、景点、公园、KAKA广场周边，位
15、置醒目显眼地方广场周边，位置醒目显眼地方店招选点标准店招选点标准- -绿茶绿茶39冰红茶着重选择在学校、网吧等年轻消费者聚集地冰红茶着重选择在学校、网吧等年轻消费者聚集地1 1、学校点：学校点：集中在校内的商店、食堂、宿舍等，校外集中集中在校内的商店、食堂、宿舍等，校外集中 在周边学生聚集处的商店在周边学生聚集处的商店2 2、网吧：网吧： 地理位置优越，有一定规模，上网消费者较多地理位置优越，有一定规模，上网消费者较多 的大中型网吧的大中型网吧店招选点标准店招选点标准- -冰红茶冰红茶40冰红茶店招照片分享冰红茶店招照片分享41冰红茶店招照片分享冰红茶店招照片分享42绿茶店招照片分享绿茶店招照
16、片分享43绿茶店招照片分享绿茶店招照片分享44尺寸不允许出问题尺寸：尺寸：严格尺寸测量，防止广告公司偷工减料严格尺寸测量，防止广告公司偷工减料其他细节：其他细节：安装的牢固度、接缝处的拼接口的细安装的牢固度、接缝处的拼接口的细 致度等致度等新制作的店招钢架是否是新的？新制作的店招钢架是否是新的？是否只是在原有旧店招的基础上只换了一层喷绘是否只是在原有旧店招的基础上只换了一层喷绘布？布？喷绘布是否平整？喷绘布是否平整？材质：材质：是否符合公司制作要求：店招材质为钢架是否符合公司制作要求：店招材质为钢架+ +喷绘布喷绘布+ +光面不锈钢包边光面不锈钢包边钢架：钢架：3030方管，厚度方管，厚度30
17、MM30MM，宽度，宽度30MM30MM包边：光面不锈钢，壁厚包边：光面不锈钢，壁厚0.6MM0.6MM，正面宽度，正面宽度50MM50MM1 1、凡是店招材质出现问题或、凡是店招材质出现问题或 者与效果图不符，一律不者与效果图不符，一律不 结案，要求广告公司重新结案，要求广告公司重新 制作制作2 2、结案时尺寸测量一定要精、结案时尺寸测量一定要精 准，避免误差准，避免误差店招验收要全面！店招验收要全面！尺寸测量要精准！尺寸测量要精准！店招验收注意事项店招验收注意事项颜色：颜色：实际制作的颜色是否与打样一致实际制作的颜色是否与打样一致画面布局：画面布局：是否与企划部核准效果图一致，是否与企划部
18、核准效果图一致，LOGOLOGO 、瓶型、店名是否符合比例要求、瓶型、店名是否符合比例要求45包边固定不牢，包边固定不牢，产生脱落产生脱落1 1、店名字体过大，品牌、店名字体过大，品牌 凸显不强凸显不强2 2、店名下小字过多、店名下小字过多店招问题点店招问题点46店招画面被遮挡店招画面被遮挡过度包装过度包装店招问题点店招问题点47选点位置不好，选点位置不好，非主干道非主干道位置偏僻，不符合位置偏僻，不符合公司要求公司要求店招问题点店招问题点48店招问题点店招问题点很难维护，会脏，很难维护，会脏，会被遮挡，甚至会被遮挡，甚至会被竞品会被竞品海报覆盖海报覆盖49四四-5-5、品牌布建分享品牌布建分
19、享- -MITMITMITMIT制作标准：制作标准：1 1、通路：通路：量贩量贩/ /超市超市2 2、位置选择：位置选择： 选择饮料通道、消费者购物的主动线或消费选择饮料通道、消费者购物的主动线或消费 者首先看到的位置者首先看到的位置50材质：材质：冷压板冷压板+ +写真画面写真画面+ +包边包边+ +主题插板主题插板陈列产品陈列产品与与发布画面发布画面必须一致，必须一致，不能混堆其它产品不能混堆其它产品包边：包边：颜色与视觉主色调一致颜色与视觉主色调一致MITMIT制作材质和要求制作材质和要求51MITMIT照片分享照片分享52MITMIT照片分享照片分享53MITMIT验收注意事项验收注意
20、事项1 1、画面材质、颜色、整体构图是否符合标准、画面材质、颜色、整体构图是否符合标准2 2、画面拼接是否合理及平整、画面拼接是否合理及平整3 3、尺寸大小是否符合要求、尺寸大小是否符合要求4 4、包边是否扣紧画面、包边是否扣紧画面5 5、是否有遮挡画面状况、是否有遮挡画面状况54MITMIT问题点问题点堆箱包堆箱包边丢失边丢失围板尺寸过小，围板尺寸过小，用胶带粘贴，影用胶带粘贴，影响品牌形象响品牌形象55挡板过高，挡板过高，遮挡产品遮挡产品瓶标瓶标包边应包边应该用黄该用黄色色56四四-6-6、品牌布建分享品牌布建分享- -品牌品牌TGTG品牌品牌TGTG作用：作用：1 1、TGTG是产品展示
21、最好的陈列位是产品展示最好的陈列位2 2、结合企划品牌、结合企划品牌IMCIMC推广，构建与消费者沟通平台推广，构建与消费者沟通平台3 3、配合促销活动、新品上市的告知、配合促销活动、新品上市的告知品牌品牌TGTG陈列准则：陈列准则：1 1、TGTG画面要与陈列产品保持一致画面要与陈列产品保持一致2 2、TGTG库存要饱满，产品要保证新鲜、清洁库存要饱满，产品要保证新鲜、清洁3 3、使用货架插卡做好价格标识、使用货架插卡做好价格标识57插板：插板：画面应高于产品本身画面应高于产品本身TGTG制作材质和要求制作材质和要求材质：材质：冷压板冷压板+ +写真画面写真画面侧板高度：侧板高度：至瓶盖处即
22、可，至瓶盖处即可，不得高于产品本身不得高于产品本身侧板宽度：侧板宽度：应与货架宽度一应与货架宽度一致为佳致为佳58TGTG照片分享照片分享59TGTG照片分享照片分享60TGTG照片分享照片分享61TGTG验收注意事项验收注意事项1 1、画面材质、颜色、整体构图是否符合标准、画面材质、颜色、整体构图是否符合标准2 2、插板、侧板高度、插板、侧板高度/ /侧板宽度是否符合要求侧板宽度是否符合要求3 3、是否有遮挡画面状况、是否有遮挡画面状况62TGTG问题点问题点侧板过低侧板过低侧板过高侧板过高63TGTG问题点问题点侧板过宽，侧板过宽，遮挡产品，遮挡产品，易损坏易损坏画面与陈列画面与陈列产品不
23、一致产品不一致64四四-7-7、品牌布建分享品牌布建分享- -户外看板户外看板户外看板制作标准：户外看板制作标准：1 1、通路：通路：量贩量贩/ /超市超市2 2、位置选择：位置选择： 面向主干道或广场，画面无遮挡物面向主干道或广场，画面无遮挡物3 3、材质：材质：钢架钢架+ +喷绘喷绘+ +包边包边65位于主干道、位于主干道、地标性卖场地标性卖场外墙体大牌外墙体大牌户外看板照片分享户外看板照片分享66户外看板照片分享户外看板照片分享67四四-8-8、品牌布建分享品牌布建分享- -其它其它 KAKA吊牌吊牌68 灯箱灯箱四四-8-8、品牌布建分享品牌布建分享- -其它其它69品牌布建验收品牌布
24、建验收MOMO主管要定期抽查制作状主管要定期抽查制作状况，发现问题及时督促况，发现问题及时督促MOMO修正，做到层层把关，层修正，做到层层把关，层层监督层监督MOMO组长出差一定要抽检品牌布组长出差一定要抽检品牌布建制作物尺寸，核对结案尺寸，建制作物尺寸，核对结案尺寸，检核制作物问题点，如发现及检核制作物问题点，如发现及时通知广司修改、改善时通知广司修改、改善! !品牌布建制作物制作完成后，品牌布建制作物制作完成后，MOMO要及要及时验收。当区的时验收。当区的MOMO验收要做到精准，验收要做到精准，如发现问题及时通知代理商改善！如发现问题及时通知代理商改善！品牌布建验收很重要！品牌布建验收很重要！7071
