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1、1万科紫台项目创意PK方案2万科紫台项目创意PK方案万科紫台项目创意万科紫台项目创意PK赛赛项目：万科项目：万科*紫台紫台3万科紫台项目创意PK方案他们身怀绝技，侠骨柔肠；他们身怀绝技，侠骨柔肠；但是关于江湖的传说只有一个，但是关于江湖的传说只有一个，没有胜负就没有紫台论剑。没有胜负就没有紫台论剑。这次，他们都使出了杀手锏这次，他们都使出了杀手锏一个一个ipod引发的引发的赛！赛！4万科紫台项目创意PK方案武状元5万科紫台项目创意PK方案侯帅6万科紫台项目创意PK方案7万科紫台项目创意PK方案8万科紫台项目创意PK方案9万科紫台项目创意PK方案10万科紫台项目创意PK方案11万科紫台项目创意P
2、K方案12万科紫台项目创意PK方案13万科紫台项目创意PK方案14万科紫台项目创意PK方案王博15万科紫台项目创意PK方案16万科紫台项目创意PK方案17万科紫台项目创意PK方案18万科紫台项目创意PK方案19万科紫台项目创意PK方案20万科紫台项目创意PK方案21万科紫台项目创意PK方案22万科紫台项目创意PK方案王鹏23万科紫台项目创意PK方案24万科紫台项目创意PK方案25万科紫台项目创意PK方案26万科紫台项目创意PK方案27万科紫台项目创意PK方案28万科紫台项目创意PK方案29万科紫台项目创意PK方案30万科紫台项目创意PK方案廖巍31万科紫台项目创意PK方案32万科紫台项目创意P
3、K方案33万科紫台项目创意PK方案34万科紫台项目创意PK方案35万科紫台项目创意PK方案毛磊36万科紫台项目创意PK方案37万科紫台项目创意PK方案38万科紫台项目创意PK方案39万科紫台项目创意PK方案40万科紫台项目创意PK方案41万科紫台项目创意PK方案42万科紫台项目创意PK方案林洁臻43万科紫台项目创意PK方案44万科紫台项目创意PK方案45万科紫台项目创意PK方案46万科紫台项目创意PK方案47万科紫台项目创意PK方案48万科紫台项目创意PK方案49万科紫台项目创意PK方案50万科紫台项目创意PK方案51万科紫台项目创意PK方案52万科紫台项目创意PK方案53万科紫台项目创意PK
4、方案54万科紫台项目创意PK方案55万科紫台项目创意PK方案56万科紫台项目创意PK方案57万科紫台项目创意PK方案58万科紫台项目创意PK方案59万科紫台项目创意PK方案文曲星60万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台紫台比赛比赛系列报广系列报广文案组：郭影61万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学万科紫台万科紫台新浮生六记新浮生六记万万科科紫紫台台秉秉承承中中式式西西贵贵居居住住的的传传统统文文化化，融融合合西西方方现现代代居住的人本舒适。居住的人本舒适。浮浮生生六六记记原原著著属属于于国国学学中中的的“子子部部笔笔记记”，被被林林语语堂堂译译为为
5、英英文文介介绍绍给给西西方方。讲讲述述一一个个融融合合中中国国人人生生哲哲学学，并并受受西西方个人主义人生观的影响的家庭生活。方个人主义人生观的影响的家庭生活。新新浮浮生生六六记记北北京京西西长长安安街街，万万科科紫紫台台。一一群群有有着着中中国国理理想的西贵阶层，讲述自己一种生活的国学。想的西贵阶层，讲述自己一种生活的国学。62万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学一一一直向上的时候，一直向上的时候，向西、还是向东，就并不重要。向西、还是向东，就并不重要。西行记怀西行记怀西长安街，隐身官贵第一居所。西长安街，隐身官贵第一居所。63万科紫台项目创意P
6、K方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学二二Mr.P说神父是最好的倾听者。说神父是最好的倾听者。我说不，是院子。我说不，是院子。院院落落记记情情中中式式格格局局，围围合合院院落落。属属于于全全家人的思想空间。家人的思想空间。64万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学三三爸爸说，爸爸说，当年在私塾背当年在私塾背“七艺七艺”，没少挨板子。，没少挨板子。儿子说，我的先生可从来不会打人。儿子说，我的先生可从来不会打人。园园艺艺记记景景国国学学“七七艺艺”主主题题园园林林，是是孩孩子最早的国学老师。子最早的国学老师。65万科紫台项目创意
7、PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学四四老王看来，我退了一步。老王看来，我退了一步。老李眼中，我进了一步。老李眼中，我进了一步。其实，我还是我。其实，我还是我。楼楼台台记记趣趣情情景景TOWNHOUSE高高板板，层层层层错退露台，生活地广天阔。错退露台，生活地广天阔。66万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学五五“请在大堂稍等。请在大堂稍等。”毕竟不是所有客人，都适合被邀请进家里。毕竟不是所有客人，都适合被邀请进家里。厅厅堂堂记记礼礼700平平米米的的星星级级酒酒店店大大堂堂，不不会会怠慢任何一位访客。怠慢任何一位访客。
8、67万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学六六“攀比是女人的天性。攀比是女人的天性。”在我家聚会，在我家聚会，太太们的竞争课题绝对是自己的拿手菜。太太们的竞争课题绝对是自己的拿手菜。家家室室记记和和160平平米米主主力力三三居居，定定制制化化韩韩版版家政区，太太的社交专属地。家政区，太太的社交专属地。68万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台紫台比赛比赛楼书框架楼书框架文案组：郭影69万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架目目录录 线索梗概线索梗概线索1线索2线索3主人公主人公“我我”有关有关主人公主人公“我我”对对万科紫台的万科紫台
9、的国学的读书摘记国学的读书摘记现代生活的国学思考现代生活的国学思考生活的国学生活的国学第一部分关于人居选址项目地脉第二部分关于人居形态中式格局围合院落第三部分 关于建筑形态 情景TOWNHOUSE+板楼+LOFT第四部分关于居住内部空间入口大堂+舒适户型第五部分关于居住品质精装修第六部分关于风景居住国学主题园林70万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架目目录录内容提纲内容提纲引言这是一本关于国学的影集这是一本关于生活的启示录东方传统文化精髓的沉淀对话西方现代生活人性关怀71万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架目目录录万科紫台生活的国学第一章小隐？大隐。第一
10、节（引用一段中国国学关于人居选址的文章）第二节真正的隐士，不需要离开城市（主人公对第一节文章的思考，以及对现代生活人居选址的想法。）第三节西长安街归隐第一居所（万科紫台的地脉地脉介绍，符合了现代的国学思想。）72万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架目目录录第二章一个院子的理想第一节（引用一段中国国学关于人居形态的文章）第二节是距离，让我和邻居没有距离（主人公对第一节文章的思考，以及院落在现代生活中的作用。）第三节中式院落，围合中国理想（万科紫台的整体规划、中式围合院落中式围合院落的介绍）73万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架目目录录第三章一次完美的建筑
11、联姻第一节（引用一段中国国学关于建筑形态的文章）第二节一个居住贪婪主义者的独白（主人公对第一节文章的思考，对现代生活建筑形态的想法，以及对同时拥有西式和中式建筑的希望。）第三节中西合璧，原创建筑新国学（万科紫台的建筑形态介绍：情景情景TOWNHOUSE+高板高板+LOFT）74万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架目目录录第四章看不见的门禁第一节（引用一段中国国学关于选择邻居，以及身份圈层的文章）第二节通过邻居，又认识了自己（主人公对第一节文章的思考，说明相似身份、相同圈层成为邻居的必要性。）第三节西贵圈层，保证同邻而居（万科紫台的建筑内部空间介绍：星级酒店大堂星级酒店大堂成
12、为无形的圈层门禁，160平米人性化三居平米人性化三居主力户型保证了邻居的同质化身份。）75万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架目目录录第五章好房子的品行第一节（引用一段中国国学关于居住品质的文章）第二节做人要表里合一，房子也一样（主人公对第一节文章的思考，说明好房子应该具备的内外一致性。）第三节全精装设计，国学品质家（万科紫台的精装修介绍：首创内装外建同步设计首创内装外建同步设计，特别定制化韩版家政区定制化韩版家政区。）76万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架目目录录第六章有学问的园林第一节（引用一段中国国学关于居住环境的文章）第二节自然是最好的老师（主
13、人公对第一节文章的思考，说明人在自然环境中无穷的收益。）第三节“七艺”园林，国学人文山水（万科紫台的园林介绍：国学国学“七艺七艺”园林园林。）77万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台紫台比赛比赛楼书框架楼书框架文案组：武斌78万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学出世入世，觉醒于路上出世入世，觉醒于路上幸福者之所以幸福，在于先一步领悟进退有据的生活法则。幸福者之所以幸福，在于先一步领悟进退有据的生活法则。万科万科紫台，紧临西长安街，进则直击京西交通动脉，退可居于京城西贵之脉。紫台，紧临西长安街，进则直击京西交通动脉，退可居于京城西贵之脉。快人一步享受
14、快人一步享受“西奥居住圈西奥居住圈”的新家政生活国学。的新家政生活国学。紧邻西四环/永定路南延直达西长安街，掌控纵横京西交通动脉13万现代围合院落/南北向高板辉映东西向LOFT联合单元160新家政官邸/独有家政厅设计，板式短进深，三室朝阳1、2、3层退台设计/颠覆高层呆板形态，原创别墅感高层生活国学园林文化/国子监七学主题，融合地缘，雕琢和谐人文园林“外建内装”同步设计/全品牌公馆式精装，完美契合阶层生活700圈层感大堂/星级精装礼仪性空间，圈层归属，非凡感受79万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学用一个大堂，领驭一种礼仪用一个大堂，领驭一种礼仪拥
15、有奢侈的生活是一种理想，驾驭奢侈的生活是一种礼仪。拥有奢侈的生活是一种理想，驾驭奢侈的生活是一种礼仪。首层首层700平米星级酒店大堂，是体会主人身份感与仪式感的第一步。平米星级酒店大堂，是体会主人身份感与仪式感的第一步。只有深谙圈层之道的生活智者，才能分享奢华背后的内在之美。只有深谙圈层之道的生活智者，才能分享奢华背后的内在之美。紧邻西四环/永定路南延直达西长安街，掌控纵横京西交通动脉13万现代围合院落/南北向高板辉映东西向LOFT联合单元160新家政官邸/独有家政厅设计，板式短进深，三室朝阳1、2、3层退台设计/颠覆高层呆板形态，原创别墅感高层生活国学园林文化/国子监七学主题，融合地缘，雕琢
16、和谐人文园林“外建内装”同步设计/全品牌公馆式精装，完美契合阶层生活700圈层感大堂/星级精装礼仪性空间，圈层归属，非凡感受80万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学一退再退，却进入主流生活一退再退，却进入主流生活生活是一种慷慨随性的情绪，不是形而上学的模仿。生活是一种慷慨随性的情绪，不是形而上学的模仿。层层相退的立面设计，恰倒好处的楼体间距，三重围合式院落空间层层相退的立面设计，恰倒好处的楼体间距，三重围合式院落空间对外保留一丝神秘、昭示身份，于内体会邻里之间的聚合交流。对外保留一丝神秘、昭示身份，于内体会邻里之间的聚合交流。为您的人生，凭添更多和
17、谐融洽的生活乐趣。为您的人生，凭添更多和谐融洽的生活乐趣。紧邻西四环/永定路南延直达西长安街，掌控纵横京西交通动脉13万现代围合院落/南北向高板辉映东西向LOFT联合单元160新家政官邸/独有家政厅设计，板式短进深，三室朝阳1、2、3层退台设计/颠覆高层呆板形态，原创别墅感高层生活国学园林文化/国子监七学主题，融合地缘，雕琢和谐人文园林“外建内装”同步设计/全品牌公馆式精装，完美契合阶层生活700圈层感大堂/星级精装礼仪性空间，圈层归属，非凡感受81万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台紫台比赛比赛楼书框架楼书框架文案组：武斌82万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架目目录录西
18、长安街西长安街 生活的国学生活的国学第一篇第一篇开开启启生活的思考生活的思考第二篇第二篇社交社交礼遇礼遇人生游戏人生游戏第三篇第三篇邻里邻里邻外邻外和谐之道和谐之道第四篇第四篇鉴筑鉴筑彰显智慧之域彰显智慧之域第五篇第五篇国学六艺国学六艺园冶一生园冶一生第六篇第六篇空间空间人生态度之见人生态度之见83万科紫台项目创意PK方案大学之道，并非大而无当！大学之道，并非大而无当！万科万科紫台，以当代国学为根基紫台，以当代国学为根基将这里的每草每木、每砖每瓦、每情每境将这里的每草每木、每砖每瓦、每情每境都融入您的生活美学之中都融入您的生活美学之中万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架扉扉页页84万科紫台项目创意
19、PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架章章节节第一篇第一篇开启开启生活的思考生活的思考 出世？入世！出世？入世！ 家与城市的距离，是一场博弈家与城市的距离，是一场博弈 生活的位置，决定人生的位置生活的位置，决定人生的位置第二篇第二篇社交社交礼遇礼遇人生游戏人生游戏 打开，圈层的密码打开，圈层的密码 身份，从亲临的一瞬间身份，从亲临的一瞬间 奢华，是生活的态度奢华，是生活的态度85万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架章章节节第三篇第三篇邻里邻里邻外邻外和谐之道和谐之道 三重，院落上的天空三重，院落上的天空 退台里的微笑退台里的微笑 陶醉在自己的生活中陶醉在自己的生活中第四篇
20、第四篇鉴筑鉴筑彰显智慧之域彰显智慧之域 拒绝，人生的半成品拒绝，人生的半成品 家，是另一种智慧的舞台家，是另一种智慧的舞台 生活的就是生活的就是99个建筑细节个建筑细节86万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台楼书框架紫台楼书框架章章节节第五篇第五篇国学六艺国学六艺园冶一生园冶一生 修身修身齐家齐家园天下园天下 倚楹碧玉万竿长倚楹碧玉万竿长 石不能言最怡人石不能言最怡人 园林深处有人家园林深处有人家第六篇第六篇空间空间人生态度之见人生态度之见 空间，主人气质的镜子空间，主人气质的镜子 家中的三道阳光家中的三道阳光 Lessismore87万科紫台项目创意PK方案万科万科紫台紫台系列报广与楼书框架
21、系列报广与楼书框架广告目的：广告目的：让人记住紫台这个案名和品牌内涵（世纪瑞博创意部（世纪瑞博创意部-王晨）王晨）88万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学a.a.地脉学篇地脉学篇标题：标题： 与太合殿平起而坐的与太合殿平起而坐的还有紫台有紫台 内文：内文：地位与品位地和谐拥有，人生才算真正成功万科紫台，中国西长安街上21世纪可能最媲美故宫的新派国学建筑为成功人士度身定制居政合一的生活大宅坐守政要不问政，出世入世皆瞩目万科万科紫台，生活处处是国学紫台，生活处处是国学一、紫台【五学】形象报广一、紫台【五学】形象报广89万科紫台项目创意PK方案万科万科
22、紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学b. b. 建筑学篇建筑学篇标题：标题： 无法无法跨跨越的城池除了越的城池除了长城，城，还有紫台有紫台 内文：内文：领先者知，高人一等在于从不随波逐流而是永远秉持自我创新世界万科紫台，中国西长安街上21世纪可能最媲美故宫的新派国学建筑开创万科原创中国建筑代表作万科万科紫台，生活处处是国学紫台，生活处处是国学90万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学c. c. 园林学篇园林学篇标题：标题：不是只有林不是只有林语堂堂钟情国学，情国学，还有紫台有紫台 内文：内文：人在官场、职场，犹如身在江湖成败由己不由天，
23、惟有那些具有热情加智勇情操的旷达人士，才能避免环境的摧残，从容掌控人生万科紫台，“七艺”园林装点21世纪新派国学建筑还旷达人士以中国传统的宁静之美万科万科紫台，生活处处是国学紫台，生活处处是国学91万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学二、楼书框架（产品鉴赏楼书二、楼书框架（产品鉴赏楼书/生活方式楼书）生活方式楼书）产品鉴赏楼书产品鉴赏楼书楼书名：万科楼书名：万科紫台紫台产品鉴赏产品鉴赏0/紫台即故宫（从案名引出规划理念）紫台即故宫（从案名引出规划理念）0/生活的国学（理念的感性概括）生活的国学（理念的感性概括）1/生活的国学之地脉学（长安街的价值分
24、析）生活的国学之地脉学（长安街的价值分析）2/生活的国学之建筑学（万科原创建筑生活的国学之建筑学（万科原创建筑2006中国代表作）中国代表作）3/生活的国学之园林学（国学三院，六艺品藏）生活的国学之园林学（国学三院，六艺品藏）4/生活的国学之家私学（精装的介绍）生活的国学之家私学（精装的介绍）5/生活的国学之西洋学（生活的国学之西洋学（LOFT的介绍）的介绍）92万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学生活方式楼书生活方式楼书（采用生活新意向的实景照片或图片）（采用生活新意向的实景照片或图片）楼书名：生活的国学楼书名：生活的国学礼礼威其仪，相其礼。威其
25、仪，相其礼。（从园林小品的（从园林小品的/ /礼礼/ /到大堂、客厅、会所的到大堂、客厅、会所的/ /礼礼/ /，生活新意向的实景照，生活新意向的实景照片或图片）片或图片）乐乐乐者天地之和。乐者天地之和。（从园林小品的（从园林小品的/ /乐乐/ /到建筑规划的到建筑规划的/ /乐乐/ /，生活新意向的实景照片或图片），生活新意向的实景照片或图片）居住的和谐律感，来自建筑规划的时代灵感，将高层板式住宅、别墅退居住的和谐律感，来自建筑规划的时代灵感，将高层板式住宅、别墅退台、情境台、情境LOFTLOFT创造性的融合，贯通中西合璧，围合三大院落，和心气，创造性的融合，贯通中西合璧，围合三大院落，和心
26、气，和民风，和上下。和民风，和上下。93万科紫台项目创意PK方案万科万科 紫台紫台 西长安街西长安街 生活的国学生活的国学射射乘时射利。乘时射利。（从园林小品的（从园林小品的/ /射射/ /到生活配套的到生活配套的/ /射射/ /，生活新意向的实景照片或图片），生活新意向的实景照片或图片）晨练于运动主题的园林中，午休于自家退台的阳伞下，夜谈于商务主题的会所里，晨练于运动主题的园林中，午休于自家退台的阳伞下，夜谈于商务主题的会所里，生活的时机，一样把握的很准。生活的时机，一样把握的很准。御御振长策而御宇内。振长策而御宇内。（从园林小品的（从园林小品的/ /御御/ /到地段交通的到地段交通的/ /
27、御御/ /，生活新意向的实景照片或图片），生活新意向的实景照片或图片）万科紫台，西四环与西长安街交汇处，永定路南延，更为便利行走，掌控纵横京万科紫台，西四环与西长安街交汇处，永定路南延，更为便利行走，掌控纵横京西交通动脉。西交通动脉。书书博读书传，亦知居政。博读书传，亦知居政。（从园林小品的（从园林小品的/ /书书/ /到主力户型的到主力户型的/ /书书/ /，生活新意向的实景照片或图片），生活新意向的实景照片或图片）全精装全精装160160平米，板式短进深，三室朝阳，书房也挥洒。更有家政厅设计，带了平米，板式短进深，三室朝阳，书房也挥洒。更有家政厅设计，带了另一种空间可能。另一种空间可能。数数兰亭修竹，不可胜数。兰亭修竹，不可胜数。（从园林小品的（从园林小品的/ /数数/ /到别墅退台的到别墅退台的/ /数数/ /院落的院落的/ /数数/ /，生活新意向的实景照片或图，生活新意向的实景照片或图片）片）1 1，2 2，3 3退退一一步步，天天开开地地阔阔，意意境境从从容容。1 1，2 2，3 3进进一一步步，台台院院，殿殿院院，察察院院，左左右逢院。右逢院。94万科紫台项目创意PK方案THANKS95万科紫台项目创意PK方案
