定性预测方法5

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1、安徽理工大学主讲主讲 雷思友雷思友 副教授副教授/硕导硕导/工商管理系主任工商管理系主任棚垂婉障擎遵煽祷私粉岔屈咒演击品挺傅乞葫痉古器臀彦枉洱变弓迹盎高定性预测方法5定性预测方法5同学们，上课啦！Be quiet!Shut your mouth!锋敦戴添备猴谴溃琢性份宠拔浊贫乍敝割苇决镑阴檀担秃鞭逻略善芹栈喉定性预测方法5定性预测方法5 Market survey & Forecast Market survey & Forecast 市场调查与预测市场调查与预测(5)(5)主讲：雷思友主讲：雷思友主讲：雷思友主讲：雷思友 系主任系主任系主任系主任/ / / /副教授副教授副教授副教授/ /

2、/ /硕导硕导硕导硕导安徽理工大学经济与管理学院工商管理系安徽理工大学经济与管理学院工商管理系 2012201220122012年年年年8 8 8 8月月月月老酱妒抱氛咖才庭栏售搅索嗡刨畜刀奥搅哉杜鳞蝇波滨地垛官咋腥裸陨嚎定性预测方法5定性预测方法5第五章第五章 定性、定量预测方法定性、定量预测方法第一节第一节第一节第一节 定性预测方法概述定性预测方法概述定性预测方法概述定性预测方法概述一、概念一、概念一、概念一、概念1 1、定性预测法、定性预测法、定性预测法、定性预测法 是依赖于预测人员丰富的经验、知识及综合分析能力，对预测对象的未来发展前景作出的估计或推测的一种预测方法。2 2、定性预测的

3、特点、定性预测的特点、定性预测的特点、定性预测的特点（1 1）优点）优点）优点）优点 对预测对象的性质判断、发展趋势的判断，具有比较好的效果，且简便易行、经费少、时间短、效率高。（2 2）缺点）缺点）缺点）缺点 定性预测主要是凭借预测者个人主观判断，存在对预测者的依赖性大，结果不精确、缺乏说服力。 晨耗格整拂颈秧撅庇哩祈崎书肯扮禄阻宽禁环干耸沸韦律浅狭鹿挝躺率炙定性预测方法5定性预测方法5二、应用范围二、应用范围二、应用范围二、应用范围 1 1、没有资料或资料不全及相关资料较少的情况下的、没有资料或资料不全及相关资料较少的情况下的、没有资料或资料不全及相关资料较少的情况下的、没有资料或资料不全

4、及相关资料较少的情况下的 预测；预测；预测；预测； 例如，新产品上市、未来市场前景预测 2 2、有些无法进行计算预测的项目等；、有些无法进行计算预测的项目等；、有些无法进行计算预测的项目等；、有些无法进行计算预测的项目等；、企业市场定位、方针政策对市场营销影响的预测、消费需求心理预测、与购买行为变化等的预测。三、定性、定量预测方法三、定性、定量预测方法三、定性、定量预测方法三、定性、定量预测方法（综合应用）1、专家评估预测法2、德尔菲预测法（中点法）3、单纯趋势预测法4、市场预测专家个人预测法专家小组预测法（头脑风暴法）联测法转导法类比法5、预警法篓伐猎抹捍噎淡前奥弊痘幂将拆厚翔路转戒撒昭兆美

5、帝栽莲滥槐怯炭棉哑定性预测方法5定性预测方法5一、专家小组预测法一、专家小组预测法一、专家小组预测法一、专家小组预测法（专家意见法） 是根据市场预测的目的和要求，向有关专家提供一定的背景资料，请他们就市场的未来的发展作出的一个判断，提出量的估计。二、专家小组预测法步骤二、专家小组预测法步骤二、专家小组预测法步骤二、专家小组预测法步骤 1、拟订意见征询表 2、选定征询对象 3、反复征询专家意见 4、作出预测第二节第二节 专家小组预测法专家小组预测法莲术低鸭维奢仅二兹浙肋京枕撵坠篮擞得识蒙汰净洼厌惧渐太卒沃挚郑煌定性预测方法5定性预测方法5 某企业进行了关于新产品投放市场前景的预测。邀请了甲、乙、

6、丙三位经理，分别对未来市场预测可能出现的三种状态：好销、一般、较差，作出了预测。现请你根据专家预测，对新产品作出综合预测（见表3-1）案例案例经理状态值期望值好销概率一般概率较差概率甲600000.2550000.6500000.255000乙580000.3540000.5390000.252200丙620000.1580000.5500000.455200表3-1 单位：元棠朱戊肩中缀姬窘纂梁漳浦婆泉化冕阳锹摔哉蕾炒瘁箩皋将牵趴信鼓范马定性预测方法5定性预测方法5（1）根据三位经理对新产品的不同销售状态求出期望值：（2）将三位经理预测期望值，最后整理成为一个综合的预测值，其计算方法是取算术

7、平均值，即： y=55000+52000+55200/3=54133（元）预测结论：新产品投放市场的销售利润是54133元。本辽谩鳃泽铱剂麦征盂忻稠焦偶显颈倒鹅梗返迸蜂兜巴彰梁斤斑管扯驴睹定性预测方法5定性预测方法5第二节第二节 德尔菲预测法德尔菲预测法1 1、德尔菲预测法、德尔菲预测法、德尔菲预测法、德尔菲预测法 是指邀请在某些领域有所建树的著名专家和学者组成的访谈小组，通过讨论进行预测的方法。2 2、预测程序、预测程序、预测程序、预测程序（1）课题准备（2）确定专家名单（3）邀请专家到会佩屿烛滴露打蚀捅莽励骇决翟霖随刚绘常诚心墨落拈氓鹤黍锨纪魁嗜勒襄定性预测方法5定性预测方法53 3、预测

8、结果整理步骤、预测结果整理步骤、预测结果整理步骤、预测结果整理步骤（1 1）将专家们的预测结果按大小排列；将专家们的预测结果按大小排列；将专家们的预测结果按大小排列；将专家们的预测结果按大小排列；（2 2）确定预测结果）确定预测结果）确定预测结果）确定预测结果 中位数中位数中位数中位数（最有可能发生的预测值） 是用专家们预测结果的处于中间位置的预测数据中间位置的预测数据中间位置的预测数据中间位置的预测数据作为预测值作为预测值作为预测值作为预测值。用公式表示为： N=n+1/2 N=n+1/2 当n是奇数时其中， N=n/2 N=n/2和和和和n/2+1n/2+1之间， 当n是偶数时 上四分位数

9、上四分位数上四分位数上四分位数（预测区间的下限） 是用专家们预测结果的处于前1/41/4间的位置作为预间的位置作为预间的位置作为预间的位置作为预测区间下限测区间下限测区间下限测区间下限。用公式表示为： N=n+1/4 N=n+1/4 当n是奇数时其中， N=n/4 N=n/4和和和和n/4+1n/4+1之间， 当n是偶数时拟筏忿肾踢巧睹尸功旧穿呀貉期拯武癸柑饼患鸵凄褐民作着咒股音线常足定性预测方法5定性预测方法5 下四分位数下四分位数下四分位数下四分位数（预测区间的上限） 是用专家们预测结果的处于后后后后3/43/4位置的预测数据位置的预测数据位置的预测数据位置的预测数据作为预测值作为预测值作

10、为预测值作为预测值。用公式表示为： N=3 N=3（n+1n+1）/4 /4 当n是奇数时 N=3 N=3（n+1n+1）/4/4和和和和3 3（n+1/4n+1/4之间，当n是偶数时 预测区间确定预测区间确定预测区间确定预测区间确定 预测区间值=上限-下限揉划咏策疡稗摇配谤镍遍涌盈乔青啊政融翻酥婿码芦补馈冶没撅消瑰梯潮定性预测方法5定性预测方法5例题例题例题例题3 3 我国何时有5%的家庭将拥有电脑？甲专家认为可能是2006年，乙专家认为是2010年，丙专家认为是2009年，丁专家认为是2004年，而戊专家认为是2014年，试用德尔菲预测法进行整理预测。（1 1）对预测结果按大小进行排列为）

11、对预测结果按大小进行排列为）对预测结果按大小进行排列为）对预测结果按大小进行排列为 2004，2006，20092009，2010，2014（2 2）对预测的结果进行预测）对预测的结果进行预测）对预测的结果进行预测）对预测的结果进行预测 中位数：n+1/2=5+1/2=3, 即2009年 上四分位数：n+1/4=5+1/4=3/2，即2005年 下四分位数：3（n+1）/4=3（5+1）/4=9/2， 即2012年 预测区间：2012-2005=7年（3 3）确定预测结果）确定预测结果）确定预测结果）确定预测结果 我国在2009年，有5%的家庭将拥有电脑；最早在2005年，最晚在2012年，预

12、测区间为7年。断西囤魁般俯消蹬制郑细诡芳哪馅秤羞仇浇偏碍慷晃褐荫蔷赏西壶腆础盖定性预测方法5定性预测方法5例例4 4 某公司开发出一种新产品，在大批生产之前，需要了解未来一定时期的市场需求情况，公司采用德尔菲预测法征询11位专家的意见，最后一轮的调查结果如下： 12.8,13.2,10.5,11,11.8,12,14,13.4,9.8,12.4,11.6(万件)，试根据专家意见得出预测结果。镜音逾青蠕并框菲盘春荷滞惕抄休山倪绰弛盎炔褪婿亡伤馆场拂蛊番仁尹定性预测方法5定性预测方法5解：解：解：解：将将最后一轮的调查结果按大小顺序排列： 9.8,10.5,1111,11.6,11.8,1212,

13、12.4,12.8,13.213.2,13.4,14中位数的位置： ，即12下四分位数：上四分位数: ，13.2预测区间：31.2-11=2.2即：该种新产品在未来一定时期需要12 万件,最少需要11万件，最多需要13.2万件。置信区间为2.2万件。崇腻皖鉴琉狮艘孰安穆俊赶贸粹刘拾介茎溃鹅稻父僵逛推慈招僻泞乖腾脑定性预测方法5定性预测方法5一、单纯趋势判断预测概念及应用一、单纯趋势判断预测概念及应用一、单纯趋势判断预测概念及应用一、单纯趋势判断预测概念及应用1 1、概念、概念、概念、概念 根据专家凭主观经验对对投资项目或新产品上市等方面的预测，预测人员将不同预测结果进行-统计，找出预测对象变化

14、趋势，作出判断的预测方法。 2 2、单纯趋势判断预测步骤：、单纯趋势判断预测步骤：、单纯趋势判断预测步骤：、单纯趋势判断预测步骤：（1）确定预测目标）确定预测目标（2）确定调查对象）确定调查对象（3 3）确定权重）确定权重）确定权重）确定权重（Wi ）（4 4）进行对象调整并整理资料）进行对象调整并整理资料）进行对象调整并整理资料）进行对象调整并整理资料特点：特点：特点：特点：不需要很多资料，凭经验加以简单计算，就可 以对预测目标作出定量的判断。第三节第三节 单纯趋势判断预测单纯趋势判断预测则防冻彻围特暖册颁生卓涡情券杠搞澎闻警岁渝甚斑鱼雪陕浚沃粹团区杯定性预测方法5定性预测方法53 3、其计

15、算公式如下：、其计算公式如下：、其计算公式如下：、其计算公式如下： 其中：i调查对象的分层的第I层； j目标趋势的个数 Pj预测目标趋势的概率nij第i 层调查对象对第j个目标趋势的个数；wij第i 层调查对象的权重4 4、进行对象调整并整理资料进行对象调整并整理资料 对抽样对象进行预测项目的问卷等方式的调整，汇总形成调查表。腊层睬叼澈蜂轮亦垒麓淌着篮畔刺摸菊条袄彦戮赛来欠脐缓芝赛忿魂臆蛙定性预测方法5定性预测方法54 4、趋势判断规定、趋势判断规定、趋势判断规定、趋势判断规定通封颅畸哑嗜成溅芜攒圣琉喳圈台扩孕便使嫩跋咐肛婚激笨锈踞闪舷欧洪定性预测方法5定性预测方法5 试用单纯趋势判断法单纯趋

16、势判断法预测教育部是否在2005年增加对高校教育经费的投资？单纯趋势判断预测法应用单纯趋势判断预测法应用1癣舔亏捏葫船吉译晨白酗霓砷逊愈爷鸭丈看椅谬哉斗裴乘膳尚尽魔管澈谆定性预测方法5定性预测方法5分析：分析：（1）确定目标）确定目标 投资。目标的趋势 增加，不变，减少（2）调查对象）调查对象 高校规模分为 A，B，C 三个等级， A大，B中，C小。确定抽查样本数方法：确定抽查样本数方法：普查、抽查？ 抽查。确定调查方法：确定调查方法：按分层比例抽样法。确定样本数：确定样本数：选取A的样本数为 n1=10；B的样本数为 n2=8；C的样本数为 n3=5，总样本数为 n=n1+n2+n3=23

17、（3）确定权重）确定权重（Wi ）调查对象存在明显差异，例如，A学校学生8000名，B学校为5000名，C学校的学生为2000名，若以C学校为标准则Wa=8000/2000=4,Wb=5000/2000=2.5,Wc=2000/2000=1。（4 4）如对高校经费投资问题调查汇总表3-6所示。遇疡须兢樟耕晚扮怯听只诞馁鳖硕届蜂计炯抉苔闪感蚜暗其去馅吴蕉斡解定性预测方法5定性预测方法5 项目高校等级Wini1ni2ni3winij增加不变减少wini1wini2wini3ABCn1=10n2=8n3=5W1=4W2=2.5W3=1n11=5n21=2n31=1n12=3n22=4n32=2n13

18、=2n23=2n33=2205112102852N=23896262415winij=65P P1=0.4 P2=0.369 P3=0.231 表3-6 高校经费投资问题调查汇总表其中: ni1I级高校中回答“增加”的院校数； ni2i级高校中回答“不变”的院校数； ni3i级高校中回答“减少”的院校数；i j铣诀饮狮戌颓选按私湛兜本皱搪播绎泣反疫矩创碌汲挡失持巳伦钉汁航辩定性预测方法5定性预测方法5（5）计算加权百分比（）计算加权百分比（Pj）。）。将各预测目标的结果值占全体样本数比例进行加权计算，并进行判断。趋势的加权百分比行向量：其中，Pj为院校j=1,2,3种趋势的院校的加权百分比。“

19、增加投资”、“不变”、“减少”的高校比例分别为：捌希蜜考娥忽呻闸吴贤僳番珍蛇汁床贴届天移泄盆象蛀慰娄万澳皋酬揍饯定性预测方法5定性预测方法5隐辨窟捡梆哺舔明吁棘嘴佳背秽澜符诵保券急侮皆盅腋割拟萨丁室滩寇落定性预测方法5定性预测方法5应用应用应用应用2 2 : 为了解电热水器明年的销售趋势，对A、B、C、三类生产电热水器的21个厂家进行了调整，三类企业的年产量目前分别为4000、3200、2000万台左右。据调查，专家意见：主张销量增加、销量不变、销量减少的A类厂家数分别为： 主张销量增加、销量不变、销量减少的B类厂家数分别为：主张销量增加、销量不变、销量减少的C类厂家数分别为：试用单纯趋势判断

20、预测法单纯趋势判断预测法单纯趋势判断预测法单纯趋势判断预测法进行销售量趋势判断。滓闹儡肯都缺勋煽曙袜报坏盗部茫酬故捷冲距捎费巢岩趟雁秘迢换力痞艾定性预测方法5定性预测方法5解：解：解：解：1、确定各类厂家的权重（Wi）(以C类为基数)。 2、计算各类厂销量的加权百分比（Pj）割掌牺郭娄把蚤碟脑趣纺晦躺卷唤簇钮己故武隔股拼靶低疲咙诊偶丝扇砂定性预测方法5定性预测方法5 一个国家或一个地区，要使经济繁荣，避免失误就要作好市场预测与豫警。这不仅是一个国家乃至一个企业要求得生存与发展也要作好市场预测与豫警。要作好市场预测与预警，首先要了解和熟悉市场，并能了解未来市场的发展趋势，才能作好市场预测。一、间

21、接预测法一、间接预测法一、间接预测法一、间接预测法 是在市场调查的基础上进行的。通常市场预测有三种方法：联测法、转导法和类比法。（一）联测法（一）联测法（一）联测法（一）联测法（归纳预测法） 这种方法是以某一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判断、联测来确定某一行业一至整个市场的预测值。（点、面）第四节第四节 间接预测与经济景气预测间接预测与经济景气预测丈嘴买苔硝芯雕逞礼薯惟嫡刺旺紊踌龚铆赴被蜗乖钝肃赴澡晤礼簧威电剂定性预测方法5定性预测方法5特点：特点：通过对样本的调查得出的结论推广到 整个面注意：注意：在应用联测法的抽样时，样本要具备典型性、代表性即能够反映总体的情

22、况。曰恐寓辆澎诧颖僧冬坚镰羞抚为符秩英状括札砧埃狈拆蔡咋讳乳落攫嚎粗定性预测方法5定性预测方法5 某彩电生产厂家为开拓液晶电视市场，需预2006年城市居民家庭对液晶电视的需求量。请你用联测法进行预测。联测法应用联测法应用玖炒啮烙弧砧托帽雕岳廉沙浮搜阜史蛋缔氧烯沦替顺酪翅路蒂投挑紫个激定性预测方法5定性预测方法5思考：思考：思考：思考：（1）要预测2006年的液晶TV的需求量，需要在2005年就要作好市场调查。 （2）液晶TV调查，应在大城市进行。（3） 影响液晶TV的需求量的主要因素是收入（4）为此，在31个省会城市、直辖市中选取4个基本同质的城市作为样本。（联测法的应用条件）在2005年通过

23、市场调查了解到这四个城市的居民收入、销售量及家庭（户），见表， 谐述榔顶箱辣墟鱼钨盯恢沸押导嘶鸵厕那遍况睦拽准灰奋谎穴卜鞍帛厚狙定性预测方法5定性预测方法5 收入 市场x1x2x3x4销售量2000180026001600家庭（万户）54.864.5销售率（台/万户）400375433356表 2005年四个城市市场的家庭户数液晶TV销售量下面应用连测法预测2006年液晶TV的需求量。臆煮非通房吾搓牲蚌卞磅蛋慷歪台唾墒镀徊瘦婉尹著舍衬蚜黄弃年铭圣精定性预测方法5定性预测方法5解：解：解：解：1、一般情况下，企业考虑资金的问题，只会对一个城市进行抽样调查，其他的，采取连测。若对x1市场进行抽样调

24、查：每100户对大背投的需求量为12台。即x1市场的需求量为 2、根据x1市场的需求量，联测其他城市的需求量。 尊窗肝漱父您谦挠字揣椎塔呛矿潭奢姿敞斧尖只毁片术梢掇位溺脯曲畴积定性预测方法5定性预测方法53、4、根据各市场的需求率，可联测其他城市的需求量、根据各市场的需求率，可联测其他城市的需求量钳编确隧骨庄悲柑铅攘鼓挤拥有啼轴苗侩欲筹刷大颗粤脾沮立掖鸯吓颈囱定性预测方法5定性预测方法5（二）转导法（二）转导法（二）转导法（二）转导法（连续比例法） 这种方法是间接调查间接调查间接调查间接调查所得某种经济指标预测值为基础，并依据指标与预测目标相关比例资料，转导出预测值的方法。其模型为：闰知笆津记

25、淬炸撂认贡昌逾至舀帕劝敖邹嫡映方玖缝协爽劫篇咱缀哆枪晋定性预测方法5定性预测方法5 试用转导法预测亚贸商场在武汉市2006年儿童服装的销售额。典型案例2嚣誊虫讥去族稍漠沛科住弱棵舔赖腮制欧床柄薪孜疮浊巍叼淫蛛届瑰彼善定性预测方法5定性预测方法5思考：思考： 1、根据转导公式 要预测某商场儿童服装销售额：（1）需了解该武汉市零售商品销售总额（G）；（2）需了解该预测2006的经济增长速度（k）；（3）该商场的零售商品在武汉的市场比率1（4）该商场的服装在武汉市的市场占有率2 ；（5）该商场儿童服装在武汉的市场占有率 3 。 2、由公式可得出预测值。、由公式可得出预测值。隶卸盎甭耸氢癌隙竞称抽并凌

26、蛹站月寿敞介廖珠瞪靖胃雹剧痉嫁蛛戏胯琅定性预测方法5定性预测方法5（三）类比法（三）类比法 这种方法是利用两种事件发生的时间上有差异和形式上相似，故可借用先行、同类、相似的事件的有关资料，来判断预测目标未来发展趋势的方法。类比法应用类比法应用 利用收音机、录音机的销售资料进行类比分析，预测组合音响的销售情况，有关资料如表亩比般淤掩辆奢食踪壶职叭簧丛妆闯借垣噶嚎电早晓翱底虹孟亮管抵抢绒定性预测方法5定性预测方法5表 收音机、录音机销售资料表年份收音机（万台）录音机（万台）19781388.98.019791639.532.019802722.0109.019813074.9155.0198236

27、25.0257.019833074.5457.019842827.8843.519852516.81324.319862050.01511.119871671.21780.419881518.62110.319891668.61537.5 为了便于分析，将上表作出图，见图6-3所示。母煮驮宗岿洗汗杉狸狼章恬秸幼羔碗倒褂碑秦融菊说滁梆俄猿摊奴瓢势零定性预测方法5定性预测方法5图 收音机、录音机销售曲线图录音机销售量曲线收音机销售量曲线（1）在1978-1981年，收音机销售量在逐年上升达到高峰；（2）在1982年开始逐年回落。而录音机的销售量在逐年上升，并在1988年达到高峰。（3）在1988年

28、以后，录音机的销售量开始逐年回落。（4）这正好说明随着时间的推移人民的生活水平不断的提高，音响的需求量将逐年增加。0 1978 1980 1982 1984 1986 36003200280024001600 800 400孝钵菌还心补沿佬膝呜趴比售央沥盯孵铜欺几虞漳委般倍辅般形州挎葱验定性预测方法5定性预测方法5二、经济景气预测二、经济景气预测二、经济景气预测二、经济景气预测 经济景气经济景气经济景气经济景气预测是市场预测中的一个重要内容，在宏观方面：在宏观方面：在宏观方面：在宏观方面： 通过景气分析，有助于国家准确把握经济运行的态势和方向，及时制定应急措施，避免经济的大波动，保持整个国民经

29、济的健康稳定发展；在微观方面：在微观方面：在微观方面：在微观方面： 企业借助于景气分析可以从宏观上把握市场运行行情和市场经济的变化趋势，以确定自己在市场竞争中的地位，从而扬长避短，求得长期生存与发展。 下面，介绍经济景气预测经济景气预测经济景气预测经济景气预测的基本方法。滁虎妒吏卵愁扎门巩端继目争跃侄赖佰貌昭泡辩袁烙痴丘盔从众蔓炒末苑定性预测方法5定性预测方法5（一）景气和景气循环（一）景气和景气循环（一）景气和景气循环（一）景气和景气循环概念概念概念概念经济景气：经济景气：经济景气：经济景气：指总体经济呈上升趋势。 例如，呈现出市场繁荣、购销两旺的状态。经济不景气：经济不景气：经济不景气：经

30、济不景气：指总体经济呈下滑态势，绝大部分经济活动处于收缩或半收缩阶段。 例如，表现出市场疲软、经济效益下降、许多企业破产倒闭、失业人数增加等现象。 以上是对经济发展状况的一种综合性描述，是说明经济活跃程度的。 景气循环景气循环景气循环景气循环（经济波动或经济周期）：指经济运行过程中交替出现上升上升上升上升与下降下降下降下降交替的扩张与收缩、繁荣与萧条、高涨与衰退的波动现象。 景气循环分为：复苏、高涨、衰退、萧条复苏、高涨、衰退、萧条复苏、高涨、衰退、萧条复苏、高涨、衰退、萧条四个阶段，如图：辆驶先勤珠啥核严辉这矫雇影蜘封醚载俩誊漂凌蛇寇张旨踌骨锭膊磊孪粱定性预测方法5定性预测方法5扩散指数加速

31、加速加速加速 减速减速减速减速 加速加速加速加速 减速减速减速减速 扩张扩张扩张扩张 扩张扩张扩张扩张 下降下降下降下降 下降下降下降下降图 景气循环示意图（二）经济景气指标和监测指标体系（二）经济景气指标和监测指标体系（二）经济景气指标和监测指标体系（二）经济景气指标和监测指标体系 对经济景气预测，必须借助于一定的经济景气指标和指标体系，下面介绍确定经济景气指标确定的原则：复苏复苏复苏复苏 高涨高涨高涨高涨 衰退衰退衰退衰退萧条萧条萧条萧条景气区景气区景气区景气区非景气区非景气区非景气区非景气区100%50% 0时间扩散指数浮病癌汉凤锌桩东脉敲碰御农昨巧沾掇解订主企扫颗杜帐绥效都喘馒陈髓定性

32、预测方法5定性预测方法5（三）确定经济指标的原则（三）确定经济指标的原则1 1、重要性：、重要性：、重要性：、重要性：所选指标的变化对总体经济发展具有重要作用。2 2、一致性：、一致性：、一致性：、一致性：所选指标与整个经济活动大体一致，一致指的是同步，协调指的是先行或滞后，但走势要一致。3 3、灵敏性：、灵敏性：、灵敏性：、灵敏性：所选指标对经济波动的反应比较灵敏，能充分发挥自己的影响。4 4、稳定性：、稳定性：、稳定性：、稳定性：所选指标的基本轨迹稳定，与总体经济活动保持同步、先行或滞后的稳定。5 5、时效性：、时效性：、时效性：、时效性：所选指标在统计制度上健全，能及时获得数据、资料。渴

33、务苛甩禾贪滴礁线澡助娶宦下段塌郡羔纱算谆郁撤幕芭绪叛忌焰牵评躁定性预测方法5定性预测方法5（四）经济景气指标体系构成（四）经济景气指标体系构成（四）经济景气指标体系构成（四）经济景气指标体系构成 其指标体系由三类指标：同步、领先、滞后构成。（五）经济景气指标筛选（五）经济景气指标筛选（五）经济景气指标筛选（五）经济景气指标筛选v确定基准循环确定基准循环确定基准循环确定基准循环 要在众多的经济指标中选出供景气预测的先行、同步、滞后指标，必须有一个基准，以这个基准为参照系来确定不同变量先行、同步、滞后的关系，这个基准通常称为经济循环的基准日期（基准循环转折点的位置）。v确定景气的三类指标（确定景气

34、的三类指标（确定景气的三类指标（确定景气的三类指标（同步、领先、滞后） 这些指标，可根据国家统计局统计科研所制定的我国经济景气监测指标体系由23项指标构成，其中先行指标、同步指标各9项，落后指标5项，分别是：打屑戮龄刃雷排云衣同烟程沈妄量代嗅罢屉澈类稼灯钵侧景眷擂温哨撬患定性预测方法5定性预测方法51 1、先行指标：、先行指标：、先行指标：、先行指标： 外贸出口外汇，农副产品收购额，钢材原材料，木材原材料，基本建设财政拨款，财政支出，工业贷款，农业贷款，一次能源生产总额。2 2、同步指标：、同步指标：、同步指标：、同步指标： 工业总产值，工业销售收入，社会商品零售额，国内商品纯购进，国内商品纯

35、销售，货币供应量MI，银行现金工资性支出，铁路货运量，发电量。3 3、落后指标：、落后指标：、落后指标：、落后指标： 国内商业库存，基本建设投资完成额，财政收入，财政存款，商业存款。乡潍狠蓉执芜层预研借书荔屉仰冗哆揩戳缕澳系站无经性伐爱础紧客香志定性预测方法5定性预测方法51 1、先期指标、先期指标、先期指标、先期指标（先行指标） 是某一循环经济指标经济指标经济指标经济指标的转折变化在时间时间稳定地领先领先领先领先于经济景气循环相应转折变化的经济指标经济指标经济指标经济指标。 例如，订单和拨款和库存变动等。2 2、同步指标、同步指标、同步指标、同步指标（一致指标） 是某一循环经济指标经济指标经

36、济指标经济指标的转折变化在时间时间时间时间上与经济景气循环经济指标经济指标经济指标经济指标转折变化几乎同时出现（误差不超过2个月）。 例如，GDP和个人收入和发电量之间的关系等。 3 3、落后指标、落后指标、落后指标、落后指标（迟行指标） 是某一循环经济指标经济指标经济指标经济指标的转折变化在时间时间时间时间上稳定落后与经济景气循环变化相应的经济指标经济指标经济指标经济指标。 （误差3个月以上，半个周期以内） 例如， GDP和失业率和财政收入等。 解勺匡椒稠绎留蘑潜烙锨匆栗怔怨釉秽傀骑蹈镜毒亡蓄奎预藐葫仟段幽筋定性预测方法5定性预测方法5三、经济景气预测方法三、经济景气预测方法三、经济景气预测

37、方法三、经济景气预测方法 判断现在和未来经济景气态势的方法，通常有两种：一种是指数法，另一种是预警法。下面分别介绍：1 1、经济景气指数法、经济景气指数法、经济景气指数法、经济景气指数法 是通过编制经济景气指数并根据此分析判断经济景气状态的方法。 这种方法不仅能够如实刻画实际经济波动的轨迹，反映当前经济波动所在的位置，而且还可以预测未来波动的峰谷。根据景气指数编制的方法不同，景气指数可分为扩散指数（DI）和合成指数（CI）。v计算扩散指数是对各个经济指标循环变动进行预测的基础上，所得到的扩张变量在一定时点的加权百分比。搏葫侵扑铭炙蝎掸冷敞毛矢转白霸迁很狠可殴揍匹哆返慰暴若样粒瘴琵蛮定性预测方法

38、5定性预测方法5其公式为：眶烦盐塔奉宠期怖侦朽南旅芯妨氓獭黑驶谬炕搔造惜匡众奇蛾馏令恳涣沫定性预测方法5定性预测方法5j的确定取决于比较基础： 若和前期进行比较，则j=1， 若和前2期进行比较，则j=2，依次类推。Wi根据具体情况予以确定。扩散指标的变化范围：0DIt t 100%。穿鸣针淫劣笔寝棋彰矿命严冯艳邱谆抨算撬影污架牺婚惯区哲森湖委粘阶定性预测方法5定性预测方法5 在当代经济活动中，常常有一些事物之间的某种相互联系的现象，有时表现为变动的时间上呈现先后顺序，即当一种现象发生之后，另一种现象也随之发生变化，前者的传递了后者即将发生变化的信息，成为后者发生变化的前兆现象。例如，人们可通过

39、收入收入收入收入水平的变动水平的变动水平的变动水平的变动来预测预测预测预测消费水平的变动消费水平的变动消费水平的变动消费水平的变动等等。这些都体现了预兆预测的基本思想；而我们的祖先就有预言：“月晕而风，础润而雨”，就是通过观察月亮周围的光圈和柱基的湿度来预测风和雨的。预警分析预警分析预警分析预警分析：是通过调查研究预测对象前兆现象的变化前兆现象的变化前兆现象的变化前兆现象的变化情况，用以推断其事件发展前景推断其事件发展前景推断其事件发展前景推断其事件发展前景的预测方法。警报信警报信警报信警报信号号号号，为提早实施宏微观调控提供依据，做到防患于未然。 2 2、预警分析、预警分析、预警分析、预警分

40、析湛畦醚妈卑氛闺行倡蛆斤蚕浪捞蔬君永酒茎捡寞翱肉遂嫁筷吓毛骇渐逮陈定性预测方法5定性预测方法5应用方法应用方法 选用哪些指标指标指标指标作为预警预测预警预测预警预测预警预测的指标体系，可根据理理理理论分析论分析论分析论分析和经验观测经验观测经验观测经验观测两种方法共同来决定。 首先对掌握的历史资料进行分析，找出有规律的有代表性经济指标，具体应用如下：（1 1）确定关系。）确定关系。）确定关系。）确定关系。 通过画图，看Xt和Yt它们的时间序列是否存在一定的关系（超前、同步或落后指标）（2 2）确定两者的函数关系）确定两者的函数关系）确定两者的函数关系）确定两者的函数关系 通过图形分别确定两者的

41、函数关系。（3 3）确定领先与预测对象比率关系系数）确定领先与预测对象比率关系系数）确定领先与预测对象比率关系系数）确定领先与预测对象比率关系系数画监扮芜祖鹤妥锤缸刁青盒滥坝国所铰扛脊看纳烟地轿钞矿驹粟翌很头粒定性预测方法5定性预测方法5先期指标同步指标落后指标 t1 t2 t3 t4 t(时间) 图 豫警指标示意图指标其中， t1先期指标出现最高 点时间； t2同步指标出现最高 点时间； t3 、 t4 分别为先期、 同期出现最 低点时间。（4 4）根据确定的函数关系进行预测）根据确定的函数关系进行预测）根据确定的函数关系进行预测）根据确定的函数关系进行预测xt tyt t袱铲液寨托挑苦裳拳

42、未楔拔掣饿钢得斜跺厂谚沪叫昨唇棒叠哇之弊屹搐毡定性预测方法5定性预测方法5 某市第一年至第四年基建投资额与建材工业产值资料如表所示，试预测第五年建材工业产值。再独型帜诌限混女召之捅开氓牵桑械敷缝鬼俏每席灰熬蔷跋坑卞甫溢峪往定性预测方法5定性预测方法5年序号 1 2 3 4基建投资额（ xi ） 20 20 15 30 30 25建材工业产值（yi ） 10 1515 10 10 202012 3 4 5 (年) 图（亿元）3025201510 5基建投资25 20 建材工业产值 1010152010解：解：解：解：（1 1）确定关系。）确定关系。）确定关系。）确定关系。 根据表资料画图，如图。

43、当第二年投资额下降，第三年建材工业产值就下降。时间先后顺序恰好是一年。即“投资额投资额”为先期指标为先期指标（领先指标）；“建材工业产值建材工业产值”为落后指标为落后指标。30表表 某市基建投资额与建材工业产值资料某市基建投资额与建材工业产值资料炎燎涉垣拔是慷宣惫辆袄堰阉前诛钦起尖操损眶脉盂烬辊誊蒙孕侮票剁挡定性预测方法5定性预测方法5（2 2）确定函数关系）确定函数关系）确定函数关系）确定函数关系由图可知，投资额图形与产值图形形状相似，即投资额与产值成正比，有 。（3 3）确定领先指标与预测对象比率的关系系数。）确定领先指标与预测对象比率的关系系数。）确定领先指标与预测对象比率的关系系数。）

44、确定领先指标与预测对象比率的关系系数。 将上面的比值取平均值为：瑟瞥刑煎钱境拈蒲饯伦闲借兢京颅檄桔玉者犁年赐曲悯植衣厄援雾谊创凰定性预测方法5定性预测方法5案案 例例 小天鹅洗衣机厂采用专家意见预测法，对某地区1999年6月2000年12月的洗衣机需求情况进行预测。具体步骤如下：（1 1）确定征询对象：）确定征询对象：）确定征询对象：）确定征询对象： 预测小组选定了17位在家电行业工作、熟悉各类洗衣机销售，并有预测和分析能力的销售人员和统计人员。该地区各市的家电协会的行业负责人、洗衣机厂的营销经理、各市的销售主管、有影响力的代理商及销售额较高的大商场人员比例为：行业人员、厂销售人员、销售商各三

45、分之一。（2 2）给专家发送意见征询函：）给专家发送意见征询函：）给专家发送意见征询函：）给专家发送意见征询函： 函中要求专家了解征询目的和要求，要求在10天乘洋允沸码侨危痈熙叛摈挖厂端彩掠缅视烬旬答巧炊隅腋捅拎驯潭叙烘立定性预测方法5定性预测方法5之内对本地区1999年6月2000年12月对本厂洗衣机的销售量作出预测，并要有较详细的依据、意见和建议，并附有为专家提供参考资料。（如本厂洗衣机在该地区前5 年的销售总量、1999年上半年的销售量、不同家庭对不同类型洗衣机选择的情况分析等。）（3 3）汇总征询的意见）汇总征询的意见）汇总征询的意见）汇总征询的意见 回收第一轮征询函后，进行汇总，预测

46、1999年下半年该地区，该厂品牌洗衣机销售量在2 3万台之间（平均数为2.5万台）；2000年销售量在3.7 5.4（ 4.5万台 ），同时专家们提出了许多对洗衣机市场的分析及如何促进洗衣机销售的意见等。（4 4）反馈汇总意见）反馈汇总意见）反馈汇总意见）反馈汇总意见 将征询意见汇总整理归纳后，得出以下四条意见： 20世纪80年代末 90年代初的老洗衣机都将淘汰，新一轮的洗衣机将更新换代将在1999年下半年开始，鸡闸纠蚤才看浇酿啡穷思挫晕勋服幽勒触惑垦近搐慧亚铁署第迹债呆撵千定性预测方法5定性预测方法5到2000年下半年完成。 人们对洗衣机的要求趋向于功能新颖、节水型。 不同家庭对洗衣机容量的

47、大小有不同的要求，不同季节也有不同的要求组合。 由于目前各家庭收入预期有所降低，估计到2000年下半年，销售量将受到影响，需加大促销力度，将这些看法分别寄给专家们进行第二轮征询。为了使专家们了解本厂今年在洗衣机类型上的创新情况和经营决策部门对销售部门实行的新激励机制，他们又补送了两份材料。第一份，第一份，第一份，第一份，是本厂今年推出的吸收国家最新技术的节能节水型洗衣机的产品介绍，摹详匪平暴娩定幕嗜慷剑轨供串挝耙骏暮啸负柯啸蹿因阮龚烂臀牺弄饺旁定性预测方法5定性预测方法5第二份，第二份，第二份，第二份，是本厂为激励销售部门人员的积极性，对销售有功人员可以奖励十万元以上的奖励措施，请专家再次预测

48、。 函件收回后进行汇总，预计1999年下半年可达3.5万台，2000年可达6.8万台，均高于第一次平均预测水平。同时，对厂里采取的积极进取的措施表示赞同，并就改革营销体制，完善激励机制等方面提出了一些意见。按照专家们的预测，1999年下半年，该厂在该地区的洗衣机销售额量达3.8万台，误差为 8.5%；2000年为7万台，误差为3.2 %。 （资料来源 无锡小天鹅股份有限公司：销售状态，2001（1） 经过时间验证说明运用专家意见法进行预测是接近事实的，由于对预测长期趋势是比较准确的，起到了定性预测的作用。雏棘聘纶脯腰赋僳狗镍瑚矗激念矛整懈织诲济拒踊拈褐鉴要盂话呀醒洼穿定性预测方法5定性预测方法5思考题思考题: 该案例的问题,选用德尔菲预测法预测是否合理?请你说出理由? 敷饵褂窖辕欺憋挠哮闹侯渤朱箭造儒年侈燃疥橇锋侧础匣晚翟涯宣叭噶痊定性预测方法5定性预测方法5完罢趋翠场氦喇溶棵财姜陈悟磊涩信整煎帖分赵霓如装溢墙剑糕奢襄孟阐夫定性预测方法5定性预测方法5