广告文案构成要素

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1、东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程第五章第五章 广告文案构成要素的写作广告文案构成要素的写作东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程第一节第一节广告标题的写作广告标题的写作一、广告标题的概念及作用 1什么是广告标题 广告标题是广告文案中旨在传达最为重要的或最能引起诉求对象注意的信息的语句，位于广告文案最醒目位置，是一则广告文案的导入部分。在平面广告中，它通常选用较其他部分大的字体。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程2 2 广告标题的作用广告标题的作用（1 1）突出最重要的广告信息）突出最重要的广告信息（2 2）诱导受众进一步阅读正文）诱导受众进一步阅读正文 （3 3）吸引目标消费者

2、的注意力）吸引目标消费者的注意力（4 4）强化品牌信息）强化品牌信息. .东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 二、广告标题的基本特征二、广告标题的基本特征 第一，醒目性第一，醒目性 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程第二第二, ,点题性点题性 是你想回的家。是你想回的家。 三井房产公司三井房产公司 有好口味有好口味,但不会有大腰围。但不会有大腰围。 美国酿酒公司雷布黑啤酒美国酿酒公司雷布黑啤酒 V70世界因我不同世界因我不同 MOTOROLA 为你塑造最迷人的线条。为你塑造最迷人的线条。 凯伯牌紧急胸衣凯伯牌紧急胸衣东北师范大学精品课程东北师

3、范大学精品课程第三第三, ,精练性精练性 “闲闲”妻良母妻良母 台湾某洗衣机台湾某洗衣机 反对晚报反对晚报 北京晚报北京晚报 大口喝大口喝 纯生啤酒纯生啤酒 来点！来点！ 新广告网新广告网东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程第四第四, ,独创性独创性 就我一个是美人就好了就我一个是美人就好了 日本西武百货广告日本西武百货广告 超越林肯超越林肯 21CN 21CN网络管家网络管家 寻人启示寻人启示 九江酒厂招聘广告九江酒厂招聘广告 实不相瞒实不相瞒, ,本电扇的名气是吹出来的本电扇的名气是吹出来的 菊花电扇广告菊花电扇广告东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 三、广告标题的类型三、广告标

4、题的类型 1. 1.按存在形态分类按存在形态分类 （1 1）单一形态标题）单一形态标题 （2 2）复合形态标题）复合形态标题 2. 2.按标题的作用分类按标题的作用分类 （1 1）直接标题）直接标题 （2 2）间接标题）间接标题东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 3 3按标题的语气分类按标题的语气分类 （1 1）陈述式标题）陈述式标题 （2 2）疑问式标题）疑问式标题 （3 3）祈使式标题）祈使式标题 （4 4）感叹式标题）感叹式标题东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 四、广告标题的写作要点四、广告标题的写作要点 1. 1.新颖独特，引起受众注意新颖独特，引起受众注意 2. 2.针

5、对主要目标消费者针对主要目标消费者 3. 3.直接作出利益承诺直接作出利益承诺 4. 4.尽量加入品牌名称尽量加入品牌名称 5. 5.长度适中长度适中 6. 6.简洁明了，不使用晦涩难懂的词句简洁明了，不使用晦涩难懂的词句东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程7.7.突出最重要的信息突出最重要的信息 8.8.强化和目标消费者的相关度强化和目标消费者的相关度 9.9.运用悬念吸引受众阅读下文运用悬念吸引受众阅读下文 10.10.运用新闻式标题运用新闻式标题 11.11.忌用否定词或曲折方式表达忌用否定词或曲折方式表达 12.12.利用受众熟悉的词句利用受众熟悉的词句 13.13.尽量使用具体生

6、动的语言，避免泛泛的词尽量使用具体生动的语言，避免泛泛的词 句句东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程五、广告标题写作中常见的问题五、广告标题写作中常见的问题1 1玩弄文字游戏玩弄文字游戏2 2胡乱创造新词胡乱创造新词3 3故弄玄虚故弄玄虚4 4乱套流行语乱套流行语5 5耸人听闻耸人听闻6 6乱用谐音乱用谐音7 7容易引起读者反感容易引起读者反感东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程第二节第二节 广告正文的写作广告正文的写作 一、广告正文的概念及作用一、广告正文的概念及作用 1 1什么是广告正文什么是广告正文 广广告告正正文文又又叫叫广广告告内内文文，是是对对广广告告主主题题的的详详细细阐

7、阐述述部部分分。通通常常用用来来介介绍绍产产品品的的功功效效、产产品品给给消消费费者者带带来来的的利利益益或或者者企企业业的的特特点点、宗宗旨旨等等，通通过过广广告告正正文文的的详详细细解解说说来来劝劝服服受受众众，促促使使他他们采取行动。们采取行动。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程2 2广告正文的作用广告正文的作用（1 1）进一步解释标题）进一步解释标题（2 2）对消费者进行心理说服）对消费者进行心理说服（3 3）展现风格和营造氛围）展现风格和营造氛围东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 二、广告正文的类型二、广告正文的类型 （1 1）全面型正文）全面型正文 标题：舒适、豪华、可

8、靠的最畅销的丰田标题：舒适、豪华、可靠的最畅销的丰田COASTERCOASTER牌。牌。 正正文文：1010年年来来，丰丰田田的的COASTERCOASTER牌牌，在在中中国国一一直直是是最最畅畅销销的的小客车。小客车。 为什么它能成为最畅销的汽车呢？理由很简单：为什么它能成为最畅销的汽车呢？理由很简单： 首首先先，COASTERCOASTER牌牌能能确确保保每每位位乘乘客客在在乘乘车车上上有有一一宽宽敞敞舒舒适适的的感感觉觉。那那先先进进的的双双叉叉独独立立前前悬悬挂挂这这只只有有在在高高级级汽汽车车上上才才能能看看到到的的一一个个特特点点使使汽汽车车即即使使在在崎崎岖岖不不平平的的道道路路

9、上上或或高高速度行驶中，都能确保乘客在乘车时的平稳与舒适。速度行驶中，都能确保乘客在乘车时的平稳与舒适。 为为了了使使乘乘客客坐坐得得更更加加舒舒适适惬惬意意，COASTER COASTER 牌牌除除了了设设有有不不少少用用风风扇扇助助力力的的通通风风口口之之外外，还还设设有有一一个个强强有有力力的的 恒恒温温控控制制式式空空气气调调节节器器， 从从而而使使客客仓仓能能经经常常保保持持充充足足、干干净净而而又又新新鲜鲜的空气。的空气。 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 在在乘乘客客享享受受COASTERCOASTER牌牌给给予予的的舒舒适适之之时时，还还可可以以饱饱尝尝它它的的豪豪华华

10、的的特特点点。例例如如它它那那华华丽丽的的、带带软软垫垫而而又又可可能能倾倾斜斜的的舒舒适适坐坐椅椅，以以及及带带任任选选的的烟色玻璃的全视野式玻璃窗户。烟色玻璃的全视野式玻璃窗户。 不不用用说说，COASTERCOASTER牌牌，包包括括高高顶顶车车内内有有着着许许多多类类型型的的式式样样， 您您可可以以放放心心，这这是是因因为为每每一一种种COASTER COASTER 牌牌都都制制造造得得具具有有丰丰田田的的享享有有世世界界上上著著名的可靠性。名的可靠性。 丰田丰田COASTERCOASTER牌是如此的舒适、豪华、可靠，牌是如此的舒适、豪华、可靠， 怪不得成为最受欢迎、最畅销的汽车。怪不

11、得成为最受欢迎、最畅销的汽车。 （萨奇公司（萨奇公司 ） 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程（2 2）重点型正文）重点型正文 标题：标题： 美菱冰箱锁住水分美菱冰箱锁住水分 文案：留住营养与水分保鲜时间延长文案：留住营养与水分保鲜时间延长50%50% 食物时间保持长短是冰箱品质是否优异是重要标志。食物时间保持长短是冰箱品质是否优异是重要标志。 美菱保鲜，独创美菱保鲜，独创“生态保鲜概念生态保鲜概念”，具有冰温保鲜、湿，具有冰温保鲜、湿冷保鲜、抗菌保鲜、透湿保鲜、除臭保鲜、速冻保鲜六冷保鲜、抗菌保鲜、透湿保鲜、除臭保鲜、速冻保鲜六大专利技术。不仅能有效消除有害病菌，保护食物营养大专利技术。

12、不仅能有效消除有害病菌，保护食物营养成分，去除异味，更为食物提供仿生态保存环境，将食成分，去除异味，更为食物提供仿生态保存环境，将食物保鲜时间延长物保鲜时间延长50%50%，实现食物的长久新鲜，让你享受，实现食物的长久新鲜，让你享受2121世纪新鲜营养、健康文明的生活。世纪新鲜营养、健康文明的生活。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程（3 3）提示型正文）提示型正文标题：制造你身边的车标题：制造你身边的车文案：曾经文案：曾经黄包车在中国人生活中不可或缺黄包车在中国人生活中不可或缺辛勤的车夫辛勤的车夫把人们拉到他们想去的地方把人们拉到他们想去的地方默默

13、地默默地让汗水洒遍一条条大街小巷让汗水洒遍一条条大街小巷今天东南汽车把这种精神今天东南汽车把这种精神融入融入21世纪潮流的汽车制造中世纪潮流的汽车制造中致力创造发现中国人理想生活的精品致力创造发现中国人理想生活的精品东南汽车东南汽车 您身边的车您身边的车东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程三、优秀广告正文必备的特点三、优秀广告正文必备的特点 1 1说服力强说服力强2 2诉求准确有力诉求准确有力3 3条理清晰条理清晰 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程四、广告正文写作要点四、广告正文写作要点1.1.根据主题精选材料根据主题精选材料2.2.写好第一

14、句写好第一句3.3.进一步发挥标题进一步发挥标题4.4.根据体裁和内容安排好结构根据体裁和内容安排好结构 5.5.直述要点，切勿含糊其辞直述要点，切勿含糊其辞 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程6.6.措辞得当措辞得当 7.7.提供与消费者利益直接相关的内容提供与消费者利益直接相关的内容 8.8.尊重事实，不要唱高调尊重事实，不要唱高调 9.9.通俗易懂通俗易懂 10.10.增加趣味性增加趣味性 11.11.提出建议，并提供消费者参与办法提出建议，并提供消费者参与办法 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 五、正文写作常见的问题五、正文写作常见的问题1 1空洞无物空洞无物2 2与标题

15、衔接得不自然与标题衔接得不自然3 3正文不能解释标题正文不能解释标题4 4缺乏真实性缺乏真实性5 5感性诉求不当感性诉求不当6 6牵强附会牵强附会东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 一、广告随文的概念与作用一、广告随文的概念与作用1 1什么是广告随文什么是广告随文 广广告告随随文文又又称称广广告告附附文文，是是广广告告中中向向受受众众说说明明广广告告主主身身份份、购购买买产产品品的的方方法法以以及及相相关关的的附附加加信信息息的的语语言言文文字字部部分分。一一般般位位于于广广告告文文案案的的结结尾。尾。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程2 2广告随文的作用广告随文的作用（1 1）补

16、充正文内容）补充正文内容（2 2）为消费者购买提供方便）为消费者购买提供方便（3 3）敦促消费者采取购买行动）敦促消费者采取购买行动东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程二、广告随文的类型广告随文按其内容大致可以分为三种类型 1.1.信息型信息型邮电部上海电话设备厂邮电部上海电话设备厂厂址：上海市虬江路厂址：上海市虬江路1307号号邮编：邮编：200070电话：（电话：（021）56976972传真：传真：56633697联系人：联系人：XXX东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程案例：风景海狮案例：风景海狮福田客车销售公司福田客车销售公司北京市昌平区沙阳路北京市昌平区沙阳路传真：传真：0

17、10-80716476010-80716476邮编：邮编：102206102206服务热线：服务热线：010-80765478010-80765478销售热线：销售热线：010-80715477010-80715477东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程2.2.信息与劝导结合型信息与劝导结合型（1 1）直陈型）直陈型 例如：例如：向伟大的母亲致敬，别再让母亲辛劳的手空着，向伟大的母亲致敬，别再让母亲辛劳的手空着，本公司为送礼母亲节，特别洽请星辰提供最适本公司为送礼母亲节，特别洽请星辰提供最适合母亲佩戴的女妆表合母亲佩戴的女妆表5000只，即日起到只，即日起到5月月11日止，以特别的优惠价供

18、应，欢迎子女们陪同日止，以特别的优惠价供应，欢迎子女们陪同母亲前来选购，送给母亲一份意外的惊喜。母亲前来选购，送给母亲一份意外的惊喜。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程案例：三星手机案例：三星手机T208/T508T208/T508 即日起，凡购买三星即日起，凡购买三星手机手机T208/T508T208/T508任一任一款。即送宜而爽保暖款。即送宜而爽保暖内衣一套。送完为止。内衣一套。送完为止。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程（2）婉转型）婉转型 例如：例如： 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人可爱的新女人仅只花几块钱而已

19、。这将是仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。你有生以来最轻松愉快的付款。奥尔巴克奥尔巴克纽约纽约纽渥克纽渥克洛杉矶洛杉矶东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程案例：心理咨询网站案例：心理咨询网站这里是您情感的驿站心这里是您情感的驿站心灵的港湾灵的港湾您还在心灵的边缘彷徨您还在心灵的边缘彷徨不定吗？不定吗？请到这里来小憩，让您请到这里来小憩，让您走出凄婉迷茫走出凄婉迷茫/走出寂寥走出寂寥惆怅惆怅/走出这个雨港走出这个雨港这里有免费热线聊天室这里有免费热线聊天室/心理论坛心理论坛/心理咨询室心理咨询室http:/东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程3.信息与表态结合型广告附文

20、信息与表态结合型广告附文例如：例如： 宏达口服液愿为安享晚年的您奉上一片赤诚和宏达口服液愿为安享晚年的您奉上一片赤诚和爱心！爱心！ 昆明宏达制药厂驻长春市场部昆明宏达制药厂驻长春市场部 地址：长春日报社招待所（皇庆路地址：长春日报社招待所（皇庆路41号）号） 服务电话：服务电话：825316转转2022 联系人：联系人：XXXXXX东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程案例：金羔羊案例：金羔羊东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 金羔羊西安旗舰店已经开业，即日金羔羊西安旗舰店已经开业，即日起至起至12月月9日期间用餐，可享受全场日期间用餐，可享受全场8.5折优惠折优惠 订餐电话：订餐电话

21、：0295232008 地地 址：西安市小寨西路址：西安市小寨西路117号号 （省委党校东邻）（省委党校东邻）东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 11 11月月1919日日1212月月9 9日期间持此卡点百合银叶虾日期间持此卡点百合银叶虾球可享受球可享受5 5元优惠元优惠 注此卡只限本人使用不得累积注此卡只限本人使用不得累积 本活动最终解释权归金羔羊西安旗舰店所有本活动最终解释权归金羔羊西安旗舰店所有 订餐电话：订餐电话：02952320080295232008 地地 址：西安市小寨西路址：西安市小寨西路117117号号 （省委党校东邻）（省委党校

22、东邻）东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程 三、广告随文的内容三、广告随文的内容广告随文的构成，通常包含以下诸项内容：广告随文的构成，通常包含以下诸项内容：1.1.商品标识内容商品标识内容 2.2.企业标识内容企业标识内容3.3.通讯联络要素通讯联络要素 4.4.价格表、银行账号等价格表、银行账号等 5.5.购买或获得服务的方法购买或获得服务的方法 6.6.权威机构认证标识或获奖情况权威机构认证标识或获奖情况 7.7.附言附言 8.8.表格表格 9.9.特别说明特别说明 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程四、广告随文的写作要点四、广告随文的写作要点1.1.要根据正文的内容与风格拟写要

23、根据正文的内容与风格拟写 2.2.不可罗列过多，突出关键条文不可罗列过多，突出关键条文 3.3.加入直观易记的辅助说明加入直观易记的辅助说明 4.4.防止漏下重要项目防止漏下重要项目 5.5.要注意内容的准确性要注意内容的准确性 6.6.积极创意、鼓励行动积极创意、鼓励行动 7.7.将抽奖、赠券等内容加以突出的标示将抽奖、赠券等内容加以突出的标示 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程第四节第四节 广告语的写作广告语的写作一、广告标语的概念及作用一、广告标语的概念及作用1.1.什么是广告标语什么是广告标语 广广告告标标语语又又叫叫广广告告语语、广广告告口口号号，是是为为了了加加强强诉诉求求对

24、对象象对对企企业业、产产品品或或服服务务的的印印象象，在在广广告告中中长长期期而而反反复复使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。使用，集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程2.2.广告标语的作用广告标语的作用（1 1）加深受众对产品或企业的个性印象）加深受众对产品或企业的个性印象（2 2）具有长期的品牌塑造价值）具有长期的品牌塑造价值（3 3）对文化和社会风尚产生影响）对文化和社会风尚产生影响东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程二、广告标语的特点二、广告标语的特点1 1内容单一内容单一农夫山泉有点甜（农夫山泉）农夫山泉有点甜（农夫山泉）

25、非可乐非可乐 （七喜饮料）（七喜饮料） 饮料分男女饮料分男女 （他她饮料）（他她饮料）好吃看得见好吃看得见 （康师傅）（康师傅）东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程2 2表意完整表意完整心有多大心有多大 舞台就有多大舞台就有多大 （中央电视台）（中央电视台）自然好味道自然好味道 （蒙牛）（蒙牛）男人的世界男人的世界 （金利来（金利来 ）海尔，中国造海尔，中国造 （ 海尔）海尔）东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程3 3独创有趣独创有趣不同的酷，相同的裤不同的酷，相同的裤 （李维牛仔）（李维牛仔）多一些润滑少一些摩擦多一些润滑少一些摩擦 (统一润滑油统一润滑油) 你理应休息一天。你理应休

26、息一天。 （麦当劳）（麦当劳）今年二十，明年十八今年二十，明年十八 （白丽美容香皂（白丽美容香皂 ）东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程4 4简短易记简短易记我能我能 （全球通）（全球通） 我就喜欢我就喜欢 （麦当劳）（麦当劳） 我的地盘我作主我的地盘我作主 （动感地带）（动感地带）就是这一刻就是这一刻 （柯达）（柯达） 东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程5编排灵活例如：例如： 上上海海刀刀片片一一厂厂一一则则广广告告的的标标语语是是“质质量量敢敢同同洋洋货货比比美美，价价钱钱不不到到洋洋货货一一半半”，它它位位于于正正文文之之下下，附附文文之之上上。上上海海美美的的日日用用化化学学

27、品品厂厂一一则则广广告告的的标标语语是是“三三合合一一洗洗发发精精给给您您带带来来美美的的秀秀发发”，它它斜斜盖盖在在图图片片上上面面。资资料料卡卡片片杂杂志志编编辑辑部部一一则则广广告告的的标标语语是是：“老老读读者者百百读读不不厌厌，新新读读者者一一见见如如故故”，它它位位于于标标题题之之下下，正正文文之之上。上。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程6长期使用真诚到永远真诚到永远 （海尔）（海尔）味道好极了味道好极了 （雀巢咖啡）（雀巢咖啡）钻石恒久远，一颗永留传钻石恒久远，一颗永留传 （迪比尔斯珠宝（迪比尔斯珠宝 ）只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手 （ MM巧克力）巧克力）东北师

28、范大学精品课程东北师范大学精品课程三、广告标语与广告标题的区别三、广告标语与广告标题的区别1 1广广告告语语的的主主要要职职能能是是体体现现广广告告战战略略，集集中中体体现现广广告告产产品品的的定定位位、品品牌牌形形象象、企企业业理理念念等等；而而标标题题的的主主要要职职能能是是在在一一则则具具体体的的广广告告中中起起到到导导入入主主题题，引引起起受受众众的的注注意意，传递诉求重点的作用。传递诉求重点的作用。2 2广告语在有些国家可注册而标题不能。广告语在有些国家可注册而标题不能。3 3在在不不同同媒媒体体的的广广告告中中，两两者者出出现现的的情情况况不不一一样样，广广播播电视广告及广告歌曲中

29、通常有广告语而无标题。电视广告及广告歌曲中通常有广告语而无标题。东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程4 4广广告告语语的的使使用用具具有有一一定定的的稳稳定定性性和和持持续续性性。在在某某一一时时期期的的广广告告组组合合中中，广广告告标标题题在在不不同同媒媒体体的的广广告告中中可可能能有有很很大大变变化化，在在同同一一媒媒体体的的不不同同广广告告中中，广广告告标标题题也也可可能能各各不不相相同同，而而广广告告语语通通常常是是固固定定不不变变的的。如如在在系系列列广广告告中中，每每一一则则广广告告可可能能有有其其独独立立的的广广告告标标题题，而而广广告告语语则则是一以贯之。是一以贯之。例如：

30、伊力纯牛奶的系列广告例如：伊力纯牛奶的系列广告广告语都为：草原的牛奶会说话广告语都为：草原的牛奶会说话而标题分别为：而标题分别为：a a 小曲不离口小曲不离口 b b 睡前做做保养睡前做做保养 c c 甜蜜蜜甜蜜蜜东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程四、广告标语的类型四、广告标语的类型1.1.产品广告语产品广告语只选对的，不选贵的只选对的，不选贵的 （雕牌洗衣粉）（雕牌洗衣粉）晶晶亮，透心凉。晶晶亮，透心凉。 （雪碧汽水广告）（雪碧汽水广告）滴滴香浓，意犹未尽（滴滴香浓，意犹未尽（ 麦氏咖啡）麦氏咖啡）营造全新驾乘空间营造全新驾乘空间 （ 捷达）捷达

31、）东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程2.2.企业形象广告语企业形象广告语全心全意小天鹅全心全意小天鹅 （小天鹅）（小天鹅）鹤舞白沙，我心飞翔（白沙集团）鹤舞白沙，我心飞翔（白沙集团）让沟通无处不在让沟通无处不在 （中国移动通信）（中国移动通信）情系中国结情系中国结 （中国联通）（中国联通）思想有多远，我们就能走多远思想有多远，我们就能走多远 （武汉红金龙集团）（武汉红金龙集团）东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程3.3.服务性广告语服务性广告语你的给予，将使我在未来的日子更加努力。你的给予，将使我在未来的日子更加努力。 （苏州超市）（苏州超市）一卡傍身，世界通行。一卡傍身，世界通行。 （美国运通信用卡）（美国运通信用卡） 用户至上，用心服务用户至上，用心服务 。 （上海电信（上海电信 ）东北师范大学精品课程东北师范大学精品课程五、五、广告语的写作要点广告语的写作要点1.1.作出利益承诺作出利益承诺2.2.尽量与受众实现情感沟通尽量与受众实现情感沟通 3.3.使广告语成为品牌意象的使广告语成为品牌意象的“特有词汇特有词汇” ” 4.4.富有亲和力和感召力富有亲和力和感召力 5.5.琅琅上口，易读易记琅琅上口，易读易记6.6.尽可能写上品牌名称尽可能写上品牌名称 7.7.简短适中简短适中 8.8.契合公众心态，挖掘文化内涵契合公众心态，挖掘文化内涵