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1、品牌市场调研 第三组组员：胡孟杰 侯艳斐 程秀敏 张针 贾会杰 樊丹尼日期：2013年12月1日 安踏 安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 安踏在体育用品市场占有率连续多年在全国同类产品中荣列第一。并率先建立中国第一家运动实验室，长期支持中国奥委会、中国CBA联赛、中国男女子排球联赛等。安踏在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任，以回报社会。安
2、踏服装款式：男装款式一般以经典、简约、大气为主。女装：休闲、时尚为主。色彩：根据今年的流行色安踏服装的颜色主要有红色、蓝色、黄色、白色等。面料：100%聚酯纤维。（不同的服装面料的性能不同）。价格：100元以上。消费人群：安踏属于中档服装，购买者一般分为学生、工薪阶层。 安踏于2008年推出附属品牌ANTA KIDS，ANTA KIDS作为安踏品牌的延伸一方面提升整体母品牌的竞争优势，借助母品牌的市场影响力拓宽销售，挖掘新的用户群体。同步凭借安踏多年的品牌营销经验，开发中国童装、童鞋市场，全力打造中国童装市场的知名品牌及领导者安踏童装安踏童装舒适的材质和合身的剪裁，给孩子最贴近自然的感觉。在河
3、边，在草地，在公园，在大自然里，快乐伸展肢体，活动玩耍，让孩子爱上大自然，爱上我们的地球。真维斯真维斯(JEANSWEST)1972年成立于澳大利亚。1993年才开始在上海一炮打响的真维斯，如今在全国已经有700多家连锁店和加盟店。这家总部设在惠州的休闲装生产企业，2002年的营业额已经达到14亿元人民币，成为中国休闲装行业名副其实的“大鳄”。“真维斯”是一个健康向上的服饰品牌，更是一种积极乐观的生涯态度。真维斯是为广大年青人设计的，将每季最新的潮流元素融入服装当中，以易穿易配搭的格式来吸引顾客。多年来，真维斯以民众潮流的休闲作风，深受年青人的爱好，已成为年青一代的时尚必须品. “真维斯”是一
4、个年青健康向上的服饰品牌。“真维斯”提倡一种真挚乐观的生涯态度。真维斯为盼望被关注被认可的年青人打造最真的生涯态度。做回真我穿回真我分享真我。“真的更出色” 真维斯！服装有羽绒服、棉衣等。服装款式：时尚、休闲色彩：白色、蓝色、黄色、红色、黑色面料：棉、合成纤维等等（衣服不同面料也大不相同）根据今年的流行有些衣服上带有花边，衣服款式的不同花边的样式、位置也不同。真维斯 “休闲王国 ”创造了一个完全属于 “休闲 ”的话语环境，成为无数喜爱休闲服装、休闲生活的消费者聚会的天堂。三 祥三祥坚持以“时尚、个性、超值”为经营理念，时尚是一种生活态度为企业发展口号。面向1830岁的消费群体，提供时尚、个性的
5、衣服饰品，倡导时尚潮流。鸿星尔克鸿星尔克 ERKE”是鸿星尔克集团于2000年自主创立的中国著名服饰品牌，有着“中国网球服饰第一品牌”的美誉。鸿星尔克倡导“年轻、时尚、阳光”的生活方式，致力于洞察市场需求、聆听消费者心声，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，来顺应潮流变化，提高消费者体验。至今，鸿星尔克品牌旗下产品已涵盖时尚服饰、休闲服饰和专业服饰，其“TO BE No.1”的品牌精神，也为广大消费者所熟知。 鸿星尔克坚持年轻时尚阳光的品牌形象定位，始终立足市场需求，以犀利的眼光、唯美的艺术气息、敏锐的时尚触感、进取而不乖张的表现方式，将现代美学与国际流行元素
6、相结合，引领时尚潮流，为消费者提供时尚、高端产品，致力打造全球领先的服饰品牌。鸿星尔克服装主要以运动衣为主色彩：红、黄、蓝色。款式：主要一款松为主。价格：100元以上。鸿星尔克倡导年轻、时尚、阳光的生活方式。红袖红袖红袖女装是杭州市女装开发较早的品牌之一，成立于1995年，迄今已有七百多家专卖店，红袖公司是一家集设计、生产、销售为主营业的女装公司。其中，“红袖”的英文名称”HOPESHOW”寓意着的正是一种希望与展示，象征着红袖品牌的美好将来。红袖女装：红袖女装：13/hongxiu 打开地址进入打开地址进入红袖品牌（红袖品牌（HOPESHOW）成立于一九九五年，至今已有十六年历）成立于一九九
7、五年，至今已有十六年历史。于史。于2003年获得年获得“中国十佳设计师品牌中国十佳设计师品牌”等荣誉称号，也是杭州等荣誉称号，也是杭州著名十大女装品牌之一。著名十大女装品牌之一。“红袖红袖”的英文名称的英文名称“HOPESHOW”寓意希望与展示，象征着红袖品寓意希望与展示，象征着红袖品牌认为只要怀抱希望，勇于展示，女人就拥有无限可能。我们倡导牌认为只要怀抱希望，勇于展示，女人就拥有无限可能。我们倡导“无限女人，不止一面无限女人，不止一面”，拥有魅力的女人，就如同能绽放无限光，拥有魅力的女人，就如同能绽放无限光芒的宝石一样，展示无限的自己。芒的宝石一样，展示无限的自己。品牌愿景：创造中国人自己的
8、民族服装品牌。品牌愿景：创造中国人自己的民族服装品牌。红袖的企业理念是“品味生活&创造生活”，红袖全体员工在为着实现消费者与员工自身的幸福而努力。为此，红袖的员工清醒的认识到“我们并非单纯是在设计、生产、销售服装，而是在设计时尚的生活”。他们永远是美的创造者，他们永远关注团队合作，他们永远是时尚新事物的倡导者。品牌品牌诠释陈列在博物馆、美术馆中的展品那样属于过去，她是为了使未来的人们的心灵变得更加充裕的产业。时尚将超越以往，表现出中国人的生存方式，使日常的生活都变得如同戏剧般，美轮美奂的演绎着人生，让人们享受知性的精神生活。Hope Show将与大家共同创造、感受知性生活，将日常生活演绎成如影
9、视剧般的时尚风格定位风格定位1、大众的女性味，具有流行性的轻熟女装2、好的面料。好的做工。高端流行的款式、中档的消费3、物超所值。轻松拥有美丽时尚4、热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性5、都市休闲生活的年轻知性女性，主年龄层：25-35面料与比较环保的绵麻丝毛为主。色彩方面，红袖除了运用本公司的独有的红色系列为基本流行色，每个季度都会推出四个主色，总体色系给人以优雅，其他方式细分其他方式细分 气质：热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性妆容：精致注重细节、靓丽紧跟流行趋势、简洁不失个性化；穿着：休闲但不失女人味、时尚而又精致、优雅而不过于性感；发型：简约的短发、垂顺长发、女人味
10、的卷发等时尚流行发型；举止：优雅、自信、有活力；配饰：时尚、精致、易搭、适用于各种场合，突显品位。品牌意义品牌意义1、都会知性的形象2、精致的设计与完美的形象包装3、深入建立的品牌概念，品质优良，不断创新4、好的版型、优质的面料及漂亮的店面视觉装修形象和好的服务5、口口相传的真实力量6、不断呼吁人们对自然环保的意识人生价值观人生价值观人生只有三天，昨天、今天和明天，她们不沉溺于过去，也不要被未来摧毁现在，只选择过好每一天，感受生活惬意的美好。品牌定位品牌定位创造中国人自己的民族服装品牌，为中国女人创造无限可能。以合理的价格提供触手可及的国际前沿时尚的体验，打造都会知性的形象，引领服饰消费新时尚
11、。颜色色黑色黑色白色白色红色色藏青藏青灰色灰色米色米色蓝绿黄色黄色兰色色紫色紫色粉粉兰绿色色深灰深灰深米深米柠檬黄檬黄酸橙酸橙绿咖啡色咖啡色玫玫红色色桔色桔色深深绿粉紫粉紫粉桔粉桔森马企业简介森马本着先树品牌抢占市场、再创名牌图发展的经营思路，注重产品品位的提升和企业形象的提升，突出休闲文化内涵，深受消费者青睐。森马休闲服饰涵盖T恤、毛衫、茄克、牛仔、水洗裤、裙装、便服、运动服等十九大系列，近千种款式，引导时尚，展现青春活力。同时，森马还加大品牌经营的筹码，实行品牌延伸，创立“balabala”童装品牌，提出“森马伴你一生”的经营理念，提高了企业核心竞争力，连锁网点因此遍布祖国的大江南北达70
12、0余家，形成较为完整的市场网络格局。当前走势森马休闲服饰已涵盖了T恤、毛衫、茄克、衬衫、风衣、马夹、牛仔、裙装、内衣、休闲包等十九大系列，消费者对象主打16-25岁的时尚年轻族群。产品追求个性化和独特的文化品位，打破传统，款式新颖，前卫，深受消费者的青睐。森马着力推行“森马是哈IN一族”的全新品牌定位，全力打造中国年轻市场的代表品牌。为了打造一流的服饰品牌，森马将产品部设在上海，同时聘请来自世界时尚发源地法国的流行服装咨询机构专门提供国际休闲服装潮流资讯，包括当季国际流行元素、色彩等，指导每一季森马服饰的设计风格，第一时间反应在森马服饰，无论是面料、款式、色彩上都引导时尚，展现活力，时时翻新，
13、带动流行，形成SEMIRR 的风格特色。森马品牌的目标消费群体为16-28岁的青春时尚一族，产品以系列化、丰富化、时尚化完全演绎“穿什么就是什么”的休闲新主张。休闲、时尚、快速是森马不变的追求，森马正努力精心打造中国年轻市场代表性品牌。“创大众服饰名牌”的森马的宗旨，我们追求的是名牌产品，但在价位上走的却是能为广大年轻人接受的中价位路线。森马九年的快速发展，充分证明了这条高品质、中价位的“大众名牌”路线是相当成功的在面料设计上，森马仍然采用天然纤维成分的全棉为主，在组织上丰富多彩，有平纹布、平纹拉架，罗纹、珠地等等各种进口面料，还有牛仔面料.2006年森马夏季的色彩流行总趋势为清晰、明亮、温暖
14、, 赏心悦目，既有激扬青春的动态、色彩，也有亲和自然的清新色彩。贵人鸟品牌介绍：贵人鸟（中国）有限公司始创于贵人鸟（中国）有限公司始创于1987年，是一家集运动鞋、服及配套产品年，是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企研发、生产、营销于一体的综合性企业，是近年成长最为迅速的中国民族业，是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌，先后荣获中国驰名商标、运动品牌，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。级企业等荣誉称号。 贵人鸟的品牌形象代言人有香港天贵人鸟的品牌形象代言人有香港天王巨星刘德华、天后张柏芝，并与中
15、王巨星刘德华、天后张柏芝，并与中国国家体育总局小球运动管理中心达国国家体育总局小球运动管理中心达成战略合作伙伴关成战略合作伙伴关系系。贵人鸟品牌主体消费群定位在16-28岁时尚运动爱好者，辐射范围为14-35岁的运动爱好者。产品定位是以时尚、舒适、优雅的运动装备为主导，引导休闲时尚鞋服系列。倡导不断战胜自我、创新和进取精神。品牌目标定位优雅时尚运动第一品牌，在行业内扮演优雅时尚运动的领航者的角色。 贵人鸟的核心价值观： 诚信、创新、团队、激情产品线延伸：功能面料的时尚设计功能面料向来是体育品牌竞争的焦点。从冰纱、记忆面料到仿棉感化学纤维，贵人鸟在科技彰显品牌专业性方面不断突破。贵人鸟服装开发中
16、心副总监钟世琼介绍说，冰纱是贵人鸟研发中心在传统吸湿排汗功能面料的基础上，进一步研发出的“冰纱”纤维，其面料比一般的功能性面料有着更强的排汗效果，并能让皮肤迅速有冰凉的感觉。而仿记忆面料的特点是快速恢复，一般性的穿着折痕，可以用手迅速将其抹平，免去了熨烫的麻烦。而仿棉感化学纤维面料主要用于贵人鸟户外产品裤子，它有着棉质材料的舒适、触感柔和、透气性良好，同时有化纤面料的强力，而且可以“快速干燥”，人们在户外活动时不小心弄湿了裤子，这种材料可以在很快的时间里干燥，比正常面料的干燥时间缩短了50%以上。贵人鸟在通过技术创新寻求产品线跨领域延伸的同时，积极寻求新的设计元素，而时装元素的应用成为贵人鸟设
17、计师研究的重要主题，将时尚与功能性巧妙地结合到一起。“在2011年春夏新品中，贵人鸟将经典的宫廷礼服元素应用到功能面料的恤上，得到了众多消费者认可。比如，皱褶的使用，就是针对人们运动时活动量的增大，同时强化服装的立体感。贵人鸟还大胆采用了一些提花面料，这在以往是其他运动服饰企业不曾使用过的。细节上的突破，给我们的服装风格注入了新的感觉。”工艺创新：以市场为导向赢得主动权紧紧追随国际潮流，以市场需求为导向，贵人鸟在运动鞋研发上不断推陈出新，融合材料创新，结合人体工程学、美学等原理，以独特的工艺凸显每款产品的个性主张。贵人鸟在设计跑鞋时，鞋底采用弹力胶，目的是为了减震，增加弹性，提高柔软度、舒适度，同时运用轻薄切膜工艺，使其更柔软、舒适，更有现代科技感。而其休闲鞋设计，则采用了具有动力系统的超轻3D大底，让人们在运动时更舒适，更有年轻人的感觉。贵人鸟的综合训练鞋采用新型的网布以增加鞋面的透气性，以帮面热切结构起到良好的支撑作用，然后通过无车线工艺体现其轻便，极具时尚感。尤其是在大底研发领域，贵人鸟推出了超轻软PU中底舒适技术，使产品的舒适度与轻质感达到理想的平衡谢谢欣赏！
