公元前2070－前771年)第二章夏商周时期 第二章夏商周时期夏朝地图第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）一 夏朝广告发展的历史背景 大禹像第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前2070－前1600年）一 夏朝广告发展的历史背景 大禹陵 浙江宁波第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）一 夏朝广告发展的历史背景 夏人活动区域示意图第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前2070－前1600年）一 夏朝广告发展的历史背景 河南偃师二里头文化遗址分布图第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）一 夏朝广告发展的历史背景 夏贝币第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）一 夏朝广告发展的历史背景 河南偃师二里头夏朝宫殿复原模型 河南省博物馆 赵琛摄第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）一 夏朝广告发展的历史背景 河南郑州博物馆藏 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）一 夏朝广告发展的历史背景 夏朝时期的陶器造型 夏朝时期刻划符号陶片 河南省临汝县煤山出土第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）一 夏朝广告发展的历史背景 鼎是中国青铜时代最重要的彝器之一，是“国之重宝”、统治阶级权力的象征。
公元前2207年—公元前2070年夏禹之世，就有“禹铸九鼎”、宣示王权、广告天下的传说（《左传·宣公三年》、《汉书·郊祀志》） 夏 陶鼎 河南省博物馆藏 赵琛摄第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）二 禹铸九鼎广告天下 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）二 禹铸九鼎广告天下新石器时代·大汶口文化 红陶折腹鼎 通高18.5cm1959年山东泰安大汶口遗址出土 赵琛摄 九鼎八簋 河南郑州博物馆藏 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）二 禹铸九鼎广告天下 西周列鼎列簋制度一览表 等级等级天子天子诸侯诸侯 士大夫士大夫大夫大夫士士( (在特定场合用在特定场合用) )士士列鼎数列鼎数目目九鼎九鼎七鼎七鼎五鼎五鼎一鼎一鼎鼎内所鼎内所盛肉食盛肉食牛、羊、豕（猪）牛、羊、豕（猪）、鱼、腊、鱼、腊( (盐腌盐腌的肉干的肉干) )、肠胃、、肠胃、肤肤( (猪肉块猪肉块) )、鲜、鲜鱼九种鱼九种, ,称称”大大牢牢”牛、羊、豕、牛、羊、豕、鱼、腊、肠胃、鱼、腊、肠胃、肤、七种肤、七种, ,称称”大牢大牢”羊、豕、鱼、羊、豕、鱼、腊、肠胃、腊、肠胃、肤、五种肤、五种, ,称称”少牢少牢”豕豕( (小猪小猪) )、腊、肠、腊、肠胃、胃、肤三种肤三种, ,称称”少牢少牢”豕豕八簋八簋六簋六簋四簋四簋二簋二簋鼎内所鼎内所盛食品盛食品黍、稷等食制品黍、稷等食制品同左同左同左同左同左同左等级等级天子天子诸侯、卿大夫诸侯、卿大夫大夫大夫士士( (在特定场合用在特定场合用) )士士列鼎数列鼎数目目九鼎九鼎七鼎七鼎五鼎五鼎三鼎三鼎一鼎一鼎鼎内所鼎内所盛肉食盛肉食牛、羊、豕（猪）牛、羊、豕（猪）、鱼、腊、鱼、腊( (盐腌盐腌的干肉的干肉) )、肠胃、、肠胃、肤肤( (猪肉块猪肉块) )、鲜、鲜鱼、鲜腊九种鱼、鲜腊九种, ,称称”大牢大牢”牛、羊、豕、牛、羊、豕、鱼、腊、肠胃、鱼、腊、肠胃、肤七种肤七种, ,亦称亦称”大牢大牢”羊、豕、鱼、羊、豕、鱼、腊、肤五种腊、肤五种, ,称称”少牢少牢”豚豚( (小猪小猪) )、腊、鱼、腊、鱼三种三种, ,称称”少牢少牢”豚豚八簋八簋六簋六簋四簋四簋二簋二簋鼎内所鼎内所盛食品盛食品黍、稷等粮食制黍、稷等粮食制品品同左同左同左同左同左同左第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）二 禹铸九鼎广告天下 鼎的铸造过程 河南省博物馆 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）二 禹铸九鼎广告天下 制陶苑 河南省博物馆 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）二 禹铸九鼎广告天下 祭祀活动 河南省博物馆 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）二 禹铸九鼎广告天下 《尚书·酒诰》书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 约公元前1800年夏帝泄之世，殷七世祖王亥从事畜牧，牵牛马、赶车架，穿行氏族部落，以实物、叫卖广告交易，成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。
《尚书·酒诰》中说其时殷人“肇牵车牛，远服贾用”，开始专门经营商务买卖，知其时商业已开始发展第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）三 商星、商族、商丘、商人 阏伯观星台 河南商丘古城 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）三 商星、商族、商丘、商人 彩绘陶牛车 北齐 1988年济南东八里洼出土 山东省文物考古所收藏 赵琛摄第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）三 商星、商族、商丘、商人 河南商丘古城 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）三 商星、商族、商丘、商人 河南商丘古城 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）三 商星、商族、商丘、商人 商祖苑牌坊 河南商丘古城 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）三 商星、商族、商丘、商人 城市象征“商”字雕塑 河南商丘 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）三 商星、商族、商丘、商人 商城遗址 河南郑州 赵琛摄 第二章夏商周时期第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年）一 商朝广告发展的历史背景 商城复原图 河南省博物馆 赵琛摄 第二章夏商周时期第一节 夏朝的广告现象（公元前（公元前20702070－前－前16001600年）年）三 商星、商族、商丘、商人 第二章夏商西周期第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年）一 商朝广告发展的历史背景商朝全图 第二章夏商周时期一 商朝广告发展的历史背景商朝地图第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 古代商城遗址地图第二章夏商周时期一 商朝广告发展的历史背景第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 商城遗址 河南郑州 赵琛摄 第二章夏商周时期一 商朝广告发展的历史背景第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 第二章夏商周时期二 文字广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年）仓颉像 第二章夏商周时期《淮南子》：“苍颉作书，而天雨粟，鬼(一作兔)夜哭。
卫恒《书势》：“黄帝之史沮诵、苍颉，视彼鸟迹，始作书契，纪纲万事，垂法之则《春秋元命苞》：“苍帝史皇氏，名颉，姓侯冈，龙颜侈侈，四目灵光，实有睿德生而能书，及受河图录字，于是穷天下之变，仰观奎星圆曲之势，俯察龟文鸟羽，山川指掌，而创文字天为雨粟，鬼为夜哭，龙乃潜藏《古今事物考》：“黄帝时，苍颉比类象形谓之文，形声相益为之字著于竹帛谓之书，故有指事、象形、谐声、公意、转注、假借六书之别二 文字广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 古仓颉祠 河南虞城县古王集乡 赵琛摄 第二章夏商周时期二 文字广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 古仓颉墓 河南虞城县古王集乡 赵琛摄 第二章夏商周时期二 文字广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 二里头遗址出土陶器上刻划符号表 这些遗留在陶器上的符号，是制陶工匠为表示某种特殊含义而刻划的，已知的有20余种虽然这些符号不是文字，却具有中国文字的笔划形状，当与文字的产生有一定的联系第二章夏商周时期二 文字广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 商时，疆域辽阔，征伐不断。
作为商帝国最主要的信息传播载体和“龟灵崇拜”的象征物，殷墟甲骨卜辞以龟甲、兽骨为媒介，多以“告”字起首，有上报、通报、告祭之意，随着帝国的强盛与扩张流布四方，成为中国历史上已知最早的具有记录、宣示、传播性质的文字广告 第二章夏商周时期二 文字广告商代甲骨第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 这片大型甲骨阴刻文字并填朱，正面记述甲辰之夕有大骤风等内容，背面记载北方有敌人入侵等内容第二章夏商周时期二 文字广告长14.8cm，宽12.5cm，河南省安阳市出土，这块卜骨上面有商王命令“众人”进行协田活动的记载大型牛骨刻辞“众人协田”牛骨刻辞第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 一块完整卜甲商代时所用龟甲，多数用腹甲，少数也有用背甲还有甲桥刻辞，甲尾刻辞通过这片卜甲，可以了解甲骨文的选料、制作、记叙等内容，是研究商代甲骨文使用情况的宝贵资料第二章夏商周时期二 文字广告“古贞般有祸”全形卜甲第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 殷墟甲骨卜辞简称“甲骨文”，是公元前1300年盘庚迁于殷——公元前1046年殷商灭亡的254年间，刻（或写）在龟甲和兽骨（牛、羊、鹿、猪之肩胛骨等）上占卜、记事的文字，与贾湖遗址甲骨刻符一脉相承，是在贾湖遗址甲骨契刻符号基础上，经五千余年演变、发展而成的，初具象形、指示、会意、形声、转注、假借“六书”之功，是中国古代最早完善与成熟的系统化文字，奠定了汉字的基本形式。
第二章夏商周时期二 文字广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 司母戊方鼎第二章夏商周时期三 铭文广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 司母戊方鼎 司母戊方鼎是商王文丁为祭祀母戊而铸造的祭器，1939年在河南安阳武官村殷墟出土，重875kg，是中国现存的先秦时期最重的青铜铸件造型端庄厚重，器身呈长方形，立耳，柱足粗壮，通高133cm，器口长110cm，宽78cm纹饰华美，腹部饰有兽面纹，耳廓饰有虎食人头纹腹壁内铸铭文“司母戊”3个字，司通“祠”字，意指祭祀，母戊为文丁母亲的庙号司母戊方鼎集中体现了殷商时期青铜冶铸业的生产能力和技术水平，是商代青铜文化高度发达的标志，在世界青铜文化史上占有很重要的地位该鼎是用陶范铸造的，体浑铸，铸型由腹范、顶范、芯和底座、浇口组成，鼎耳后铸，附于鼎的口沿之上，耳的内侧孔洞是固定鼎耳泥芯的部位鼎的合金部分为铜84.77％，锡11.64％，铅2.79％，锡铅合计14.43％，较为符合铸造青铜容器硬度的要求第二章夏商周时期三 铭文广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 商代 “妇好”方尊 河南省博物馆藏 赵琛摄 第二章夏商周时期三 铭文广告“妇好”方尊铭文第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 第二章夏商周时期 商代(公元前16-前11世纪)长32.7cm、宽34.5cm，1965年青州苏埠屯1号商墓出土，直内，双扁方穿，弧形刃，两侧有扉棱。
正背口部两侧各有铭文“亚醜”二字三 铭文广告亚醜钺第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 第二章夏商周时期四 图腾广告《周易》袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 赵琛珍藏第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 这件玉龙呈墨绿色，一面微呈褐色，圆雕龙身蟠郑右侧，尾尖内卷两短足向前屈，各有四爪张口露齿，两钝角后伏第二章夏商周时期四 图腾广告玉龙第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 第二章夏商周时期商代(约公元前16-前11世纪)通高83cm 郑州市南顺城街窖藏出土 河南博物院藏 赵琛摄商代(公元前16-前11世纪)高23cm、口长16cm、宽14.2cm1957年长清小屯出土炊食器体呈长方形，立耳，略束颈，微鼓腹，四柱足，四隅有扉棱口沿下颚夔纹，腹饰巨睛凝视的兽面纹，足饰阴线蝉纹腹内壁铸铭文“举祖辛禹”及徽号四 图腾广告饕餮乳钉纹方鼎举方鼎 赵琛摄第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 乍父辛卣 酒器卣主要流行于商代和西周早期卣的基本形制为扁圆、短颈、带盖、鼓腹、圈足，有提梁还有少数为直筒形、方形和圆形，还有动物形状的鸟兽卣。
这些卣身上铸有铭文，为研究商代历史提供了宝贵资料第二章夏商周时期四 图腾广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 青铜提梁卣 此器子母口，竖颈，圆腹，下部微鼓，圈足器侧面附有提梁，有盖盖顶有一菌状纽，纽顶面施涡纹盖、腹和圈足均饰一条双身的龙提梁饰龙纹，两侧穿系处各饰卷角羊角器内有铭文“史”字此器出土时内盛透明液体，有可能是当时所贮的酒第二章夏商周时期四 图腾广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 第二章夏商周时期四 图腾广告乡戚 兵器 商代 绥德县墕头村 陕西省博物馆 赵琛摄第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 第二章夏商周时期 作宝鼎 赵琛摄西周(公元前11世纪-前771年) 高83cm、口径63cm立耳微撇，鼓腹下垂，圜底，三蹄足口下及足上部饰兽面纹及扉棱，腹饰勾连雷纹腹内壁有铭文“作宝鼎”三字及一人形徽志鼎通常是用来烹煮食物的炊食器，此鼎形制巨大，可能是用于宗庙中的祭器四 图腾广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 鸟纹夔龙纹云雷纹.饕餮纹号鸟纹波曲纹垂鳞纹.大鸟纹.夔龙纹.兽面纹重环纹第二章夏商周时期四 图腾广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 第二章夏商周时期五 音响广告姜太公像 山东省长青区 赵琛摄第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 第二章夏商周时期姜太公像 山东省长青区 赵琛摄五 音响广告第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 第二章夏商周时期一 西周广告发展的历史背景 西周地图第二节 商朝的广告现象（公元前1600年－前1046年） 第二章夏商周时期第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年）二 政治广告《诗经·小雅》书影 《鹿鸣之什图》局部 绢本设色 纵28cm 横874cm 北京故宫博物院藏第二章夏商周时期二 政治广告第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 《鹿鸣之什图》局部 绢本设色 纵28cm 横874cm 北京故宫博物院藏第二章夏商周时期二 政治广告第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 《诗经·小雅·鹿鸣》呦呦鹿鸣，食野之苹。
我有嘉宾，鼓瑟吹笙吹笙鼓簧，承筐是将人之好我，示我周行 呦呦鹿鸣，食野之蒿我有嘉宾，德音孔昭视民不恌，君子是则是效我有旨酒，嘉宾式燕以敖呦呦鹿鸣，食野之芩我有嘉宾，鼓瑟鼓琴鼓瑟鼓琴，和乐且湛我有旨酒，以燕乐嘉宾之心 《鹿鸣》，作于盛周，王室思慕求贤之诗，是已知中国最早的政治招贤诗、现代招聘广告发轫之作第二章夏商周时期二 政治广告第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 西周 大盂鼎大盂鼎铭文第二章夏商周时期二 政治广告第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 毛公鼎是中国二千八百多年前的一件宗庙祭器它的內壁铸有五百个字的长铭，是现存商周两代七千多件有铭文的铜器中，铭文最长的一件铭文的內容可分成七段，大意是说：周宣王即位之初，亟思振兴朝政，乃请叔父毛公为其治理国家內外的大小政务，并饬勤公无私，又令毛公族人担任禁卫军，保护王室，最后颁赠厚赐，毛公因而铸鼎传示子孙永宝由內容推测，毛公鼎应铸于周宣王元年（公元前827年）时，其铭文是可凌驾于《尚书》的一篇西周真实史料，是研究西周史最珍贵的文献，毛公鼎也因此可称是举世的瑰宝重器 第二章夏商周时期二 政治广告毛公鼎第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 西周 宗周钟高65.6cm 宽35.2cm 重34.04kg 台北故宫博物院藏第二章夏商周时期二 政治广告 冬 簋 高21cm，重5kg,古代盛食器，盛放煮熟的黍、稷、稻、粱等饭食的器具，相当于今天的大碗。
体饰凤鸟纹，耳作立体凤鸟，栩栩如生簋盖内及内底各铸铭文134字，记述某处元月冬率有司及师氏抗击戎的经历第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 西周中期 爯父铜簋 河南省博物馆藏 赵琛摄 第二章夏商周时期二 政治广告第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 第二章夏商周时期二 政治广告西周 铜壶 河南省博物馆藏 赵琛摄 第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 烽火台，正确的名称应该是“烽燧台”：白天点的是燧，又叫狼烟；晚上点的才是烽火，即桔皋一有紧急情况，即刻点燃，便成了一枝高耸入云的大火把，是已知中国历史上最早的传递军情、紧急求援的军事信息传播工具，自西周开始，沿用至明清周幽王烽火戏诸侯”讲周幽王昏庸无道，为博宠妃褒姒一笑，点燃烽火戏弄诸侯，最后失了天下，是烽火台著名事例 三 军事广告第二章夏商周时期第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 骊山烽火台遗址第二章夏商周时期三 军事广告第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 《韩非子·外储说左上》书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 “楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，熏桂椒之椟，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠，郑人买其椟而还其珠，此可谓善卖椟矣，未可谓善鬻珠也。
四 包装广告第二章夏商周时期第三节 西周的广告现象（公元前1046－前771年） 。