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1、第五章第五章 广播广播广告创意广告创意第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第一节第一节 概述概述一、广播广告的特点1、制作容易，传播迅速；2、覆盖面宽，受众广泛；3、以声带响，亲切动听；4、重复广播，到达率高；5、经济实惠，收听方便。第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第一节第一节 概述概述二、广播广告三要素 三要素：语言、音响、音乐。 1、语言 语言是广播广告最重要的表现手段。广播是诉诸个人听觉的媒体，所以广播广告的语言要求用口语化的短句子，而且要有较强的针对性，以利于理解和记忆，重要的信息要注意重复，以增强记忆效果。 在声音的运用上，要注意与产品或企业的形象相吻合，当一则广告中出现多个
2、人物时，人物的声音要有明显的区别。 2、音响 音响是广播广告中出现的效果声，即除了语言和音乐以外的一切声音，也包括“无声”，因为“无声”也是灰音响效果。 在广播广告中，利用音响的特点，可以对时代、地域、时间、环境加以设定，以此增强广告的效果。音响在增强广告的真实感，提高广告的被注意度，建立一个听觉上的识别标志，加强广告的形象化等方面起到不可忽视的作用。 3、音乐 音乐可以增强广播广告的感染力、吸引力和记忆度。它包括背景音乐和广告歌曲两个内容。背景音乐可以表现主题、塑造形象、烘托气氛、暗示产品的出产地、显示时代特征。第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第一节第一节 概述概述二、广播广告三要素第
3、五章第五章 广播广告创意广播广告创意第二节第二节 广播广告制作流程广播广告制作流程广播广告制作流程广播广告制作流程一、制作流程一、制作流程 1 1、预备阶段、预备阶段 在在预预备备阶阶段段，为为了了保保证证制制作作工工作作顺顺利利、准准时时地地完完成成，又又不不超超支支，广广告告主主和和广广告告公公司司要要进进行行大大量量的的准准备备工工作作。广广告告公公司司从从自自己己的的员员工工中中指指定定一一位位制制作作人人或或从从外外面面聘聘请请自自由由制制作作人人，再再由由制制作作人人根根据据脚脚本本挑挑选选录录音音棚棚和和导导演演，决决定定演演员员，估估算算开开支支，并并向向广广告告主主提出制作预
4、算，征求他们的认可。提出制作预算，征求他们的认可。 2 2、制作、制作 （1 1）编辑）编辑 广广告告要要用用的的所所有有元元素素人人声声、音音乐乐、音音效效集集中中到到一一起起，进进行行录录制制。由由于于录录音音棚棚以以小小时时为为单单位位收收费费，因因此此，预预备备阶阶段段的排练就显得相当重要。的排练就显得相当重要。 （2 2）录音棚）录音棚 在在一一场场录录音音中中，人人声声演演员员和和音乐演员都在录音棚内表演。音乐演员都在录音棚内表演。第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第二节第二节 广播广告制作流程广播广告制作流程广播广告制作流程广播广告制作流程二、制作流程二、制作流程创意方法及案
5、例创意方法及案例案例一：直接创意案例一：直接创意丰德国际广场廣播廣告一丰德国际广场廣播廣告一第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第二节第二节 广播广告制作流程广播广告制作流程广播广告制作流程广播广告制作流程二、制作流程二、制作流程案例二：幽默与夸张的案例二：幽默与夸张的“114“114号号码百事通拉登篇码百事通拉登篇” ”音效：三声拔 男：小姐，帮我查拉登的 ！女：你好先生，搜索到四个您要的 ！女：拉维斯灯管厂女：拉丁文字登记研究院女：辣椒灯笼大酒楼！女：恐怖大亨拉登男：谢谢，就要第四个！音效：拔 音效： 脉冲男1：你好，世界著名策划大师本拉登正在接听您的 ！男2：你好，拉登先生，我就是一直
6、在找你的老朋友，美利坚共和国总统布什！我想我们可以谈谈！旁白：没有查不到，只有想不到，拔打114，生活无难事中国电信案例三案例三: :1 1、Double X Double X 廣播廣告一廣播廣告一案例三案例三: :2 2、Double X Double X 廣播廣告二廣播廣告二 第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第二节第二节 广播广告制作流程广播广告制作流程广播广告制作流程广播广告制作流程二、制作流程二、制作流程第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作
7、品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣
8、赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏第五章第五章 广播广告创意广播广告创意第三节第三节 作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏作品欣赏
