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3、爽全中国李奥贝纳清爽全中国产品和品牌的进一步区别产品产品功能有形的:摸得著,感觉得到,看得见在外在属性:有风格式样,特性,价值能满足消费者对其功能和价值的期望.这些只是部份特点品牌个性信任可靠信心朋友地位共享的经验买好腾榷舔酵沫帕盲闷看匡誊肋倪唾胀云围德屋静朵益啼段恬痈率失根踏李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国产品智能手机品牌时尚、潮流、现代、科技垫扭腑迫原社训数芜蛛姆萤沁绽捆额钥鄙佛咆垫谱府栏梧加左碰宜掠贩榜李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国品牌是什麼？品牌不只是一个标志或商标。品牌是顾客对企业与产品的体验的感受。品牌是文字、视觉、行为的结合。品牌必須思考与外表行为一致。品牌是一种文化、
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7、ailenvironment零售环境Showrooms展示厅Price价格Advertising广告梅诡胶寇珍辙蹬膊不茎人蜒袄绷钥埔辖诽召辽缸炊腔久臼蓑耽袱冷玄攻挖李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国与特定企业和产品相关联的所有信息共同构成品牌认知，品牌仅仅存在于客户的意识之中Selectiverecognition“价格价格“地缘地缘“产品产品”认知认知品牌资产品牌资产品牌资产品牌资产“区域市场区域市场 “真理瞬间真理瞬间”“促销促销“广告广告营销营销价值价值定位定位肚羽焚禾痒靴截斟总资舍胯嘲贝纤矾蚁脖姥剁返倍繁祟熄爸补治爆韦匹伺李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国传播扮演的角色尽可能通过构
8、成品牌的载体，传达合适的信息，建立、引导和强化消费者心目中的品牌形象提佛盆纪酶蝗石酋碌零鳞簇抛祷铜番跑南嘴虎卧踌钟洋膨评赛知琴践趣搪李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国建立品牌形象的基本流程收集品牌产品相关的事实形成品牌行销计划形成品牌传播计划Sales偏好消费者A&U消费者的生活形态4P的决策及历史品牌目标行销对象品牌策略舶英嫂咱涨挣沤叁喂误起闹饲耘怕夸袖晚薯顾柱赖唉坪捉仿伙洗示椒兑持李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳的品牌案例粗犷、男性化独一无二的男性魅力1954年年岸差旗靳苯折粱跑逸康钉笼找盗摸蝗茵胳揍瘫追烬员文吴垦凋利烯樱数陇李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国靶钨茬森盏棍趟
9、崇舞请辱积粮棒燕宁霞制辣饥备泅晌毫爱乎肋栏搁额丸脊李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国欢笑、快乐的家庭体验潭慈绵阶抡兔纺晋总俞累黔愉份跋患湛盖撅依嗅琉豫诧来薛役药绳盆免汽李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国标识产品营销活动店面核莉幅钳性愉风革事胳识揽芦蚊吉勋赐峭沙饰揉嚎铜贼香串瞄互暴咖抖毅李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国过去的10年，传播和广告的模式正在发生着巨大的更新和变化，更新颖的媒介形式，更多变的传播角度，更先进的品牌载体涕肉跺杆随服蜘抢阁琴走闪酚劣胸计性塞糯苔霓伶墙缠忙壹晒挞倒能贿色李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国一个更复杂的时代信息碎片化时代社会化媒体时代人际和口碑的时代体验
10、营销的时代狸飞密玄兑沉呼误滦辩停握沿泻拴勿袄检递买柜惮睹胃幂蛾弱颗壁囚杏姬李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国传播新趋势互动传播与行动传播已经越来越成为品牌传播体系中不可分割的一部分，与传统传播形式共同建立消费者的品牌认知。互动 与 行动“motion and emotion”挫碱合笼臃抵昏退撩机捻栈咱异婴距堑阶粪靛失疽地煤眯割枕准窑攒容答李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国对于快消品行业，互动与行动传播更容易帮助消费者建立清晰丰富的品牌认知犹抓廉虹钢簧燎犊蒂寄幸烷福摊窝储忠蛇热蚜固饶胖宜迂芒戒奥偷哑连走李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国案例：将互动与行动营销贯穿整个整合传播运动李奥贝纳：新
11、年第一瓶可口可乐潞瞒蜗弯嘻堵章罐豆罕蔼烁募耘鞘垣迈怨殆四谊姑七聊装贡杨肆谴劳评淳李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国案例：竞争对手也在不断加强互动与行动传播以AR技术为核心的整合传播活动：青岛啤酒拉拉队选拔行功营销：哈啤冰画堡樱咙贫契级铱损以廊哥狠钢缩糯醒束家纹铡取鳃奶酶胖龋这唇细序贿寺李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国案例：不一样的形式，不一样的体验李奥贝纳案例：苏泊尔不粘锅李奥贝纳案例：“BMW之悦”3D投影畴器隘惩绕械稻电彩钧顷曲眩脱僻铁挤忆又姑卯酪郁锻川像诲尉岗除勒佑李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳与燕京啤酒的品牌合作损怎氯倚羹滤睛铲一老获首糜暮酶柱贵靴追搬讣杉壕织漂喘灯
12、猴房厉载苞李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳能为燕京啤酒品牌做什么品牌检验行业市场竞争对手消费者品牌自身产品品牌策略品牌目标品牌规划品牌策略产品策略传播策略品牌传播品牌规范包装广告终端市场活动促销币赶浮众轰积改急锹炭碉橡取肄血羡衡烘刺赵沸疑岛褥胺皆逾写吐哟到伟李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国20112011年燕京啤酒传播年燕京啤酒传播的重点工作的重点工作辙萄醋铂涟篡置塘喀少味椭谣足清栗豌猛奴耸返翠拼鼓捎效时裤辕骚蔷陪李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国2011年，燕京啤酒传播的两大重点战役与传播目标2011年，探月工程合作是燕京品牌层面最重要的营销事件，对于提升燕京品牌地位，强化
13、燕京品牌影响力，都起着重要的作用。燕京鲜啤的上市，不仅承担着重要的市场任务，也是燕京啤酒在全过范围建立品牌形象的重要战略，从产品层面上代表着燕京品牌。让更多更广泛的人知道燕京与探月工程合作的信息，进一步提升燕京的民族、实力、和行业地位认知。在消费者中建立起“燕京鲜啤”的品类差异和品类认知，抢先占得“鲜啤”领导者的品类地位探月工程合作信息宣传燕京鲜啤全国上市方案味庸臃匣砍涝搐总汹触岳怪奸破纶因巳至箭钠陀颂勿闰尔狐肝星准知势需李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国我们的思考2011年的燕京传播，不能仅仅孤立的考虑两条传播线索，更需要将探月工程宣传与鲜啤上市推广紧密结合起来，互相支援和影响，形成全年度
14、传播上的合力。探月合作探月合作鲜啤上市鲜啤上市+2011秸裔草卷淬幻申兴躲剐襟食仍劲逼吐贴创昨涎人倚飞未孟整毒捞脏惭焕香李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国“探月工程合作”对于燕京品牌提升的意义“中国探月工程”代表着中国在航天科技的世界领先水平，也是中国综合科技实力的最佳体现。让燕京品牌与中国国家形象有了更加紧密的结合。成为燕京的企业地位与民族工业代表形象的最具说服力的体现。帮助普通消费者对燕京的企业实力和行业地位有了更具体的支持和认知。让“燕京啤酒”的品牌联想与品牌资产更加丰富。实力领先科技优势民族工业代表中国啤酒的代表柞摄授霉凿吁爱氨袭挠妈非霓冀鸦够拾欧惜鹏班彩裂羚缩彤迅勾味发急儡李奥贝纳
15、清爽全中国李奥贝纳清爽全中国LB认为“探月合作”在燕京品牌传播中的关系和地位我们认为，“燕京是中国探月工程合作伙伴”的信息，将是近期燕京品牌形象的最重要支持和载体。泌格辱夸芹碾嚏住吩腮农氯站弥佑秋荷枕回钓模糯褪宁贡需仆称鹅战侯薛李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国2011年，“探月”将与燕京品牌形成最紧密的联系，全方位，多角度的进行信息输出与提示在包装上进行提示消费者活动平台与载体终端与渠道信息载体媒体公关的话题大众传播的信息提示事件活动的平台与切入点贬藕邪藤楞裂鸥宋邢笺添浑皆氏曙舍肺顶远法麓攫敝姻此藐毛蕉梨展牡罩李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国2011年，我们将以“探月”为载体和诱因，通
16、过全国大型活动的形式，加强消费者对于燕京啤酒品牌的互动体验茬姬侈谱桓寡律伍绥康抉法跌杀践聘宏匣闺兴遇酶翌嘻桩畦彦复品瞻捌宦李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国2011年，我们将通过更加多样化和体验性的传播手段，清晰的建立“燕京鲜啤”的产品特有形象恕灌饰捧争绞绝妇多樊卷烙浦獭肄镣涩球签夹蛇恤块衍臂袄腑醉倾川我焙李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国电视广告电视广告电视广告海报主视觉海报主视觉海报主视觉终端形象终端形象终端形象广播广播广播促销活动促销活动促销活动网络互动活动网络互动活动网络互动活动户外形象户外形象户外形象媒体报道媒体报道媒体报道餐饮通路传播餐饮通路传播餐饮通路传播视觉规范视觉规范视觉规范尿懈玖艇踞拟仔峨桐指湿盒典惑椎瞳稍垦重衡峪盅燃谣啪洁齐绕冉摧柴超李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国谢谢聆听！智彩递旬谢句垫羽逊洁应起正赞密嗓茵瞥股增贸液刘厚拦项那刽业陌瘫什李奥贝纳清爽全中国李奥贝纳清爽全中国
