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1、插画定义n辞海对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要是针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。2024/7/201“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画， 统统称为“插画”。插画，在拉丁文的字义里，原是“照亮”的意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中文字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。2024/7/202n插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地
2、位，已广泛用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面。2024/7/203n插画从诞生的母体书籍以外，找到了巨大的生存空间。丰富的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现。 2024/7/204n插画应用的两大类型插画应用的两大类型n在平面设计领域，我们接触最多的是文学插图与商业插画。n文学插图再现文章情节、体现文学精神的可视艺术形式。n商业插画为企业或产品传递商品信息，集艺术与商业的一种图像表现形式。n插画作者获得与之相关的报酬，放弃对作品的所有权，只保留署名权，属于一种商业买卖行为。 2024/7/205插画界定插画界定商业插画与一般意义上的艺术插画有一
3、定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。插画的功能与作用 2024/7/206n而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：n一、作为文字的补充；n二、让人们得到感性认识的满足；三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。2024/7/207n现代插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减弱。因此，设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜
4、明、单纯、准确。n现代插画诉求功能现代插画诉求功能n现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。n(一)展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。n(二)激发消费者的兴趣。n(三)增强广告的说服力。n(四)强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。 2024/7/208插画的形式n现代插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。n印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等
5、n影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。2024/7/209印刷类印刷类n报纸插画报纸插画：报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点。2024/7/2010n杂志书籍插画杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、电子报刊中仍将大量存在。2024/7/2011n招贴广告插画招贴广告插画：也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。2024/7/2012n产
6、品包装插画产品包装插画：产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间。2024/7/2013n企业形象宣传品插画企业形象宣传品插画：它是企业的 VI设计。它包含在企业形象设计的基础系统和应用系统的两大部分之中。2024/7/2014影视类影视类n影视媒体中的影视插画影视媒体中的影视插画：是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。2024/7/201
7、5n插画的表现形式插画的表现形式人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的、运用材料的、照片的、电脑制作的.，只要能形成是“图形”的，都可以运用到插画的制作中去. 2024/7/2016n插画的其他分类插画的其他分类n按现在市场的定位：矢量时尚 卡通低幼 写实维美韩漫插图概念设定等等n根据制作方法分类：手绘，矢量，商业，新锐（2D平面，UI设计，3D），像素n按插画绘画风格分类：日式卡通和插画 欧美插画 香港插画 韩国游戏插画 台湾言情小说封面插画,由于风格现在太多样话所以我只是简单的分类n另在国外风格更广还有手工制作的折纸，布纹啊，各种风格都有，并驾齐驱。 2024/7/2017n插画现状插画
8、现状n插画最发达的地方：美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、杂志、插画贺卡等等。另一方面插画作为视觉传达体系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。整个插画市场非常规范，竞争也很激烈，因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。2024/7/2018n插画在日本、韩国、香港和台湾：众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大
9、的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在CG技术(Computer Graphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产)进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数码技术。2024/7/2019n而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显的学步日本的痕迹。 插画2024/7/2020n教育：北京印刷学院、北京服装学院、北京广播
10、学院、清华大学美术学院、中央美术学院等院校，都在近两年开设了插画或与插画相关的专业，但是教学内容往往只包括出版物插图而不是完整意义上的商业插画。2024/7/2021n但在国外，插画教育和市场的结合很紧密。很多知名的插画师都是各个大学的客座教师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。 今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画4种形式。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。2024/7/2022 約瑟夫布罗德诗歌的插图。插图：欧里根雅克1991自由的构成形式，三个不同年龄
11、段的人物拼合而成一个奇异的组合体，给人带来一种视觉幻想，错视增强是个的联想空间。2024/7/2023nwinnie in winter插图：Korky Paul and Valeerie Thomasn这是百事可乐饮料圣诞节期间的广告插图。圣诞老人以变戏法的方式把饮料罐变了出来，是两个孩子大吃一惊，表情极为夸张，此情此景对儿童们有极大的诱惑力。2024/7/2024n同样采用喷绘手法表现的水果与食品，尽显各自动人的特色，摄影虽然能还原物像的原貌，但愿不如来得这样随心所欲，实现设计师的独特构想创意。2024/7/2025n关于胃肠学的历史一书从封面到内页的插图，把此业界的代表人物和主题相关的重
12、要内容展示出来，把一个复杂的内容通过几幅画清楚明确地表达出来，真是一图胜万语。2024/7/2026nALLGRA药品系列设计的插图用绿色，紫色，黑色和白色，把希望，神秘，力量，洁净的感觉传达出来，产生极好的视觉效果。2024/7/2027nColgate牙膏广告，通过拳击上的牙齿印，表现出牙齿的坚固，完美，把Colgate股吃的效力，以最巧妙的方式传达给观众。2024/7/2028nPALIO通信公司网站设计，从古到今，从天到地，从自然到人文，从医疏导科学，表现出PALIO通信公司方方面面无所不有的信息内容。2024/7/2029n这是日本长崎推出的巧克力饮料，在外合计内管的包装设计上，设计
13、师运用形象性插图及富于味觉的深沉的褐红色，鲜明有力地揭示了商品内涵，在货架展示中有极好的引导作用。2024/7/2030n健康与营养杂志安全套广告（印度）n这是一幅公益广告。上方中心五个彩色圆环，好似玩耍的台球，又似奥运标志的五环，寓意着玩耍与健康，警示人们在这过程重要充分注意安全。2024/7/2031n网页广告设计（新加坡）nNOKIA通讯公司为其手机新款产品面市而推出的招贴及网页广告，充分运用了插图这一重要的视觉设计元素，以极为直观动人的品牌形象来抓住目标消费者群的视线。2024/7/2032n毕加索 1968年n画家用轻松的漫画式的笔法，饶有风趣的幽默情趣，通过一老头面对肥胖裸妇的可笑
14、的动作举止，巧妙地表现一种喜剧性的特征，极有艺术的感染力。2024/7/2033nJANE AVRIL歌舞海报 劳特累克 1893年n劳特累克是法国近代绘画大师，曾参与创作多幅招贴海报，他独特的画风，影响了后来整整几代画家。他对色彩的运用，他运用线条的简洁，都是后来者得到启发。2024/7/2034n毕加索 1968 年2024/7/2035nThe music la musique 马蒂斯 1939 年n马蒂斯是20世纪最伟大的色彩画家之一，野兽派代表人。2024/7/2036n林荫大道戏剧海报 插图：比亚兹莱 1894 年n20世纪末英国唯美主义画家比亚兹莱（18721898）的插图，由于
15、鲁迅先生的正式推举而在中国广为人知。2024/7/2037n查尔斯罗宾逊n这幅刊载在The studio杂质260期的插图，画面表现的是一个十足的盛会，贵族普莱德家中诞生贵子的场面。2024/7/2038n奥伯利比亚兹莱n比亚兹莱的艺术是“精心雕琢的线条”和“黑白两种颜色不可调和，对比强烈”使她们保持妖媚的姿态，加上表情又总显得有点居心叵测，比亚兹莱的女人就这样被创造出来。2024/7/2039n食品卡片设计 设计：Agentur Marty，K a niz（Bern）n这是放在酒吧内桌面上的纸质P O P广告，奇特而别致的造型中的点心，果盘，冰激凌等插图形象，显得十分耀眼夺目，不仅能起宣传介
16、绍作用，还能烘托愉悦的情调。2024/7/2040n礼品包装设计 设计：Chan Kon Loongn这是马来西亚的小礼品包装设计，设计格调上有明显的中国传统文化的影响，尤其是展开礼单上的十二生肖剪纸插图形象，更是直接承袭于中国陕北剪纸粗狂的造型风格。2024/7/2041n英格兰女王专用邮票n这是一套10张英格兰女王的专用邮票。有浓郁的文化氛围，展现了不同时代，不同地域，不同风格的文化作品形象，借以表达英国王室对世界各国人民的友好之情。2024/7/2042n第一届分离派展览会招贴 插图：克里姆特 1898 年n奥地利画家局斯塔夫克里姆特是19世纪下半叶曾经席卷欧美的“新艺术”运动中三大代表
17、之一；是象征主义绘画中维也纳分离派的杰出领袖，他追求绘画内容的哲理性，艺术手法上的象征性，以及实用的装饰风格。2024/7/2043n雪茄烟 作者： Bruce Curtisn这是一幅雪茄烟的招贴广告。插画形象无论是前方如排刷般的不同品牌的雪茄组合，还是背景中冉冉升起的火焰，都充分运用了摄影如实再现对象的功能，具有很强的视觉冲击力。2024/7/2044n杂志版面设计，用图片直接插入文字版面中，这种手法使人感到亲切，自然，生动，还富有节奏感。2024/7/2045n罗克威尔n画家入木三分地刻画了一个饱经岁月沧桑的马戏团小丑。这一社会底层的小人物，面对着自己的木偶头像，充满着万分凄楚伤痛之神情。
18、2024/7/2046n瑞典邮政招贴 插图作者： 初伦n瑞典铜版画家初伦（18601920）的所有铜版画都是完全按素描方法创作的。他有许多与众不同之处：一是各种深浅调子全用排线构成，很近似钢笔画。二是几乎全部外形均无轮廓线，全由排线组成深浅面，再构成轮廓。2024/7/2047n罗克威尔n这是罗克威尔为星期六晚刊作的一幅封面画，在长达50年的时间里一共为该杂志画了300幅封面画。2024/7/2048n罗克威尔n罗克威尔的作品有浓郁的生活气息，细节丰富，即便有矛盾冲突也充满了人间的亲切感，仿佛是一幅幅”人间有真情“的命题宣传画。对”美国梦“所概括的精神做了全面的具体的诠释。2024/7/204
19、9n罗克威尔n诺尔曼罗克威尔是美国著名通俗画家，他的作品大多是一些杂志封面和书籍插画，他极端写实的绘画，从不打算在某个场面中去揭示什么，只是质朴地把日常可见的生活凝练地加以展现。2024/7/2050n插图的新概念、新价值n当今时代，视觉文化已取代语言文化成为一种主流文化形态，这种转变有着极其深刻的社会历史背景和必然性。n当代生活中有两个突出的方面必须强调。其一，大城市生活和视觉刺激与社交能力的方式，为人们看见和想看见（不是读到和听到）事物提供了大量优越的机会。n其二，就是当代倾向的性质，它包括渴望行动、追求新奇、贪图轰动。而最能满足这些迫切欲望的莫过于艺术中的视觉成分了。n图像信息广泛地呈现
20、在社会生活的各个方面，人们以生活在一个被视觉符号包围的海洋中。2024/7/2051n在这种日益图像化发展的趋势下，插图更是被广泛地用于社会的各个领域。n技术越来越先进，媒体越来越丰富，除了美化版面，增强读者的阅读兴趣等表现功能外，它还扩张了我们的视觉领域，把人类肉眼的极限之外。n值得注意的是，插图在当今商品经济社会中，对经济的发展起着推波助澜的作用；反过来商品经济也给予插图设计的发展以巨大的推动。媒体在商品流通领域里扮演着重要的角色，插图也更多更有效地为商业活动服务，可以说，插图已进入了商业插图的时代。2024/7/2052n用于娱乐的设计n这是一个名为“发疯”夜总会的霓虹灯电子图像、张狂、
21、喧器、极富动感与挑逗的煽情，这种闪动的视觉形象在茫茫夜色中会让人的灵魂与欲望难以自持。2024/7/2053n商业插图 插图：Gerald Bybeen一个神话中的人物展现在眼前，全身赤裸长着一双白色翅膀的小天使蹲在城堡的洞口中，正在俯身观赏双手中熠熠闪光的宝石，令人无限遐想。2024/7/2054nTAYLOR MADE GOLF宣传册及展示设计n“泰勒”高尔夫球运动器械生产商的宣传册设计。通过惹人瞩目的形象插图，多方面真实地再现高尔夫球杆制作的精美，有效地表达了企业产品质量的高水准。2024/7/2055n游戏软件包装设计n游戏软件包装盒封面战线的神奇的童话世界，光怪离奇，充满了强烈的游戏
22、色彩，能很好地抓住好奇的心理，诱发人们主动购买的欲望。2024/7/2056n网络及数据入仓服务解剖图2024/7/2057n商品标志设计n将插图表现手法用于标识上，已是当前标志设计的一种重要表现手法，完全图像化的标志有良好的形象识别效果和记忆效果，通俗易懂，内涵明确。2024/7/2058n标识及应用设计 设计：TOM NIKOSEYn画面中展示的是各种形象性很强的商品品牌标志图形，共同构成了一个形态各异的图形世界，凸显了一个让人难以抵御的物质世界。2024/7/2059n 原创角色设计2024/7/2060n商业插图 ：Brian Whiten这是表现赌城拉斯维加斯的一幅插图，赌徒的狂热，
23、筹码满天飞，好一个热闹兴旺的景象，这里既是人间天堂，更是人间地狱。2024/7/2061n商业插图 ：Chris Lockwoodn画面展现了神奇魔幻的太空世界，身穿红色宇宙服的小宇航员，正踏入外星球的地面上，用相机拍摄那些新奇的景物。2024/7/2062n商业插画 ：Fvetta Fedorovan六幅不同设计主题，表现手法各异的插图作品，给人以完全不同的审美感受。2024/7/2063n商业插画 ：Terry Allenn这是一幅饴糖广告。罐中的糖汁流淌出来形成一个正在兴高采烈地喝茶的年轻男子，别致创意生成的插图形象，富于情趣，又有很强的视觉吸引力。2024/7/2064nCraig w
24、hiten这幅插图布局新颖，采用仰望的视角使画面中心滑雪者的形象被这一夸大变形，给人以扑面而来的视觉感受，半抽象的滑雪场山地处理也十分别致。2024/7/2065n纽约人n街头乐队的五个乐手形象被夸张变形处理，放大了头部与乐器，缩小了腿部，使脸部被压抑的神情凸显出现，反映了社会中部分人们生存状态。2024/7/2066n商业插图n这幅插图极其夸张的手法，十分形象地介绍了从事的服务工作的性质，有很强的图示性，使人一目了然。2024/7/2067n商业插图n画面展现的是各式各样娱乐项目的动画插图形象，丰富多彩，生动活泼，极有情趣，令人向往。2024/7/2068n酒类宣传广告n这幅清酒广告借助插图
25、的人物形象，突出地表达了产品出产地南美洲的地域风土人情，轻歌曼舞，情意绵绵，让人禁不住要赶快饮美酒享受人生。2024/7/2069n商业插图n麦当劳快餐与可口可乐的插图，薯条与吸管相拥抱，表达了亲密无间的合作关系，更向世人展现了一种典型的美国生活方式。2024/7/2070n商业插图n画面采用多视点构成手法，无中心，无边缘，中心就是边缘，边缘就是中心，追求的就是一种视觉上的散乱，造成的就是一种场景中的热闹。2024/7/2071n商业插图n这幅耐克运动用品广告，表现独具一格，采用后现代设计的“拼贴”手法，以篮球选手为中心将相关的图形碎片拼合在一起，视觉上的大动荡有力地表达了设计主题。2024/
26、7/2072n户外临时场地广告 设计：Smith、Nelson&Oatisn滑雪场的户外广告板前随意地放着相关运动项目的招贴广告板，向来滑雪度假的人们提示除了滑雪之外还有其它运动项目可以参加。2024/7/2073n挂牌设计n这是一郊外度假村的入口处招牌，十分形象地将“魔力泼溅”的村名富于情趣地夸张处理，溅向四方的水滴寓意生生不息的生命活力，召唤人们来这里休养生息。2024/7/2074n巴西圣保罗博物馆挂轴式广告n这个路牌广告设计得十分简洁高雅，具有庄重沉稳的文化气息，在深底色版面上方经过色彩处理后的博物馆名称，显得十分突出醒目，有良好的指向作用。2024/7/2075n挂牌设计n这是悬挂在
27、商场中的商品分类牌，一张是熟食品，一张是生菜，在名目的飘带背后如实地展现了该类商品的具体形象，能为顾客起到很好的导向作用。2024/7/2076n商业插图n画面经过色彩和虚实的处理，十分真实细腻地刻画了一个时髦性感的青春美女正在用随身听欣赏音乐，仿佛优美动听的乐曲声正回响在红色基调的画面上。2024/7/2077插画设计的功能与价值插画设计的功能与价值n插图设计的界定n插图设计是指在商业活动中用直观的视觉形象来达成信息传递，宣传商品和服务、推进商业活动、塑造企业和品牌形象等目的，它能将所承载的信息内涵简明扼要、生动形象地传递给目标受众，是一种图像化视觉传达形式。2024/7/2078n设计插图
28、与一般意义上的艺术插图有一定的区别。n设计插图的服务对象主要是商品和服务行业。而一般意义上的艺术插图大凡有三种功能与目的：1作为文字的补充；2让人们得到感性认识的满足；3表现艺术家的美学观念，表现技巧，甚至于表现艺术家的世界观、人生观。n到了今天插图设计已有了丰富的表现形式与传播媒介，出现了绘制的图画、图形、图表及摄影、印刷的图片等。广义上讲，凡是与商品和服务、商业流通活动、社会文化交流活动的宣传有关，以社会大众或目标受众为诉求对象，以视觉传达的形式而进行的图形设计都可称为插图设计。2024/7/2079n 商业插画2024/7/2080n食品广告n这是推销水果卷的食品广告，一反过去用俊男美女
29、推销的模式，用了一个全身缠满绷带似人似鬼的形象制作诉求对象，以奇异取胜，能有效的抓住人们的视线。2024/7/2081nWATERMAN钢笔广告n用水彩画绘制的这幅广告插图，十分清爽明快，诗般的韵味溢于画面，传统的女人与鲜花的题材被加入几支钢笔，看去有几分牵强附会，文不对题，但却惹人注目。2024/7/2082nSNICKERS牌巧克力商业插图n这幅广告是个大拼盘，除了巧克力食品外，连不相干的大卡车、铲土机、鼠标也进入了画面，正是这种不讲什么道理的话混杂，反而激发了人们的好奇心而关注广告。2024/7/2083nNike运动装系列广告n五幅系列广告采用摄影手法，展现了极为生活化的场景，令人感到
30、温馨亲切，好似自己的姐妹在晨练一般，款式新颖，色彩亮丽的产品呈现出诱人的魅力。2024/7/2084n插图设计的功能价值n插图设计的基本诉求功能就是将信息最明确、清晰、简洁地传递给目标受众，引起他们的注意，激发起他们的兴趣和欲求，努力使他们信服传递的信息内容，并在接收的过程中欣然地接受插图的劝说与诱导，最终采取具体的消费行动。2024/7/2085n与文字相比，插图设计具有如下几个方面独有的功能价值：n一、展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息：将产品和服务形象直接展现在受众面前，产生亲眼目睹身临其境的心理感受。n二、诱发目标消费者的兴趣和潜在的需求欲望：根据明确的诉求对象的心理和爱好习
31、惯进行了有倾向性的设计，就能唤起消费者的需求动机。n三、增强和提升产品的说服力：受众可以毫不费力地接收到与其关心点相一致的信息内涵，自然能有效地增强广告的说服力。n四、强化商品和服务的感染力，给人以审美享受：插画设计是具有独特的审美内涵和特定的美学价值，表现了作者的审美思想和艺术情趣，使插图设计具有不凡的艺术感染力，成为具有独特审美价值的设计艺术门类。2024/7/2086n沙宣定型摩丝广告n广告画面处理十分简洁，一瓶红色的沙宣定型摩丝放置在桌面十分醒目，婀娜多姿、飘摇不定的香烟也被沙宣定型摩丝梳理得整整齐齐，倍添了画面的情趣意境。2024/7/2087n兰蔻难用香水广告n用黑白单色与彩色对比
32、，突出了品牌形象，设计师匠心独到之处在于用一条绿色的草叶作点缀，不仅强化了标志形象的视觉张力，还寓意了青春与生命的活力。2024/7/2088nAdvil 胃药广告n采用比喻的表现手法，画面中于是中的墙面上奇怪地出现了两个圆盘锯，舒适的锅把变成了刺手的仙人捧，以此令人难受的场景来隐喻胃病发作时的痛苦2024/7/2089n家庭保护用品广告n采用对比表现手法，上方为一未经过洗涤的敷满污垢的深色椅子，下方为一经过洗涤后浅色的椅子，同一把椅子的不同变化，充分展示了洗涤剂的去污功能。2024/7/2090nLAND ROVER牌越野车广告n为了表达越野车良好的推进力，用两幅插画表现了在草原上越野车与力
33、大无穷的犀牛相遇，进行力量的较量，结果犀牛被顶的变了形，可见越野车品质之优异。2024/7/2091n商业广告n为了获得爱美欲望的满足，向人们展示自己脚上这双花高跟鞋，竟不顾美女的优雅，别出心裁躺在地上 翘起臀部向上伸出双腿，这下肯定能获得很高的注目度。2024/7/2092n富士胶卷广告2024/7/2093nBOSS香水广告n非同寻常的瓶体造型，非同寻常的展示表现会让人们目瞪口呆，好奇心增大，会目不斜视的盯住广告画面，而这正是插图设计师不择手段所要达到的目的。2024/7/2094nSwatch时尚手表系列广告n这个手表是以年轻人为诉求对象的著名品牌，因而在广告表现手法上也以青春时尚为基调
34、，充满着青春一族的喜怒哀乐，调情逗笑，洋溢着青春的活力。2024/7/2095n插图设计的应用领域n在我们当今的社会生活中，到处都可见插图的影子，丰富着人们的生活，发挥着不可忽略的作用。n设计插图可以分为书籍插图、商业设计插图、特殊范畴的插图三个大的范畴：n1、书籍插图，这类插图是为了书籍封面、版面、正文而设计的，它包括一切出版物之中的插图及音像制品的封面插图。书籍按照不同类别进行划分可大致分为文学艺术类书籍、科学技术类书籍以及它们派生出来的边缘学科类书籍等等。2024/7/2096n商业插图n这是一家咨询公司的宣传册，其封面及内页插图均采用极为夸张的半抽象的表现手法，来诠释公司的服务理念及业
35、务范围，半抽象的表现手法的运用是适合的。2024/7/2097nMcCain 全球零售连锁公司广告n为了表达该公司食品销售全球这一概念，巧妙地在四个大土豆面上刻画出全球几大洲的地图，“全球连锁”这一特定概念被极为形象而直观地表现出来。2024/7/20982024/7/2099n二、商业设计插图n这是插图设计在当前商品经济社会中运用得十分广泛的领域，商业插图包括各种广告媒体中的插图，商品包装中的插图，生活日用品上的插图，企业和品牌宣传册中的插图，各种影视媒体中的插图，各种挂历年历中的插图，各种贺卡中的插图，各种公关用品中的插图等。n三、特殊范畴的插图n这类设计插图介于文化与商业之间，既有文化性
36、又有商业性，如影视插图、服装插图、文化广告插图、公益事业广告插图、体育插图等。2024/7/20100n水果糖广告n这幅果仁水果糖广告，展现的是一群少女在台下向一青春偶像欢呼，台上男子头部印着品牌名称，寓意品牌受消费者的欢迎度犹如少女们喜爱青春偶像。2024/7/20101n广播电视媒体发展广告n地球、人脑、小提琴与胶片等，都在空中漂浮着，表达了一个极为开阔深邃的空间概念，而这个空间为传播媒体的发展提供了广阔的前景。2024/7/20102n日历插图设计n这套挂历的插图设计不能说是新颖奇巧，却是反向思维的别出心裁，使用手套、围巾、袜子、风镜，这些代表季节的日常用品，令人产生亲切感和美好联想。2
37、024/7/20103n商业插画n这幅纹身广告采用纯手绘方式，画得十分随意轻松，一叉腰举手的裸体男子浑身上了各种流行的图形，十分新潮时尚，对追逐时尚的年轻人极有煽动力。2024/7/20104插画设计的类别与形式插画设计的类别与形式n插画设计的类别n以传播媒体分类，基本上可以分为两大类，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插图、报纸广告插、书籍杂志插图、产品包装插图、企业形象宣传品插图等；n影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。2024/7/20105n招贴广告插图n招贴广告也称海报、宣传画。它曾在信息传递的发展史上做出了重大的贡献，在推动社会发展方面发挥了重要的作用。在广告还主要依赖
38、于印刷媒体传递信息的时期，可以说它处在主宰广告的地位，被誉为“广告之王”。随着影视媒体的出现，以及表现形式的多样化，它的应用范畴有所缩小，但由于它非常独立、单纯，易于制作和在平甲设计领域中的特殊地位，设计师往往喜爱运用招贴广告插图的设计来表达自己的审美理想、设计意念。2024/7/20106n报纸插图n报纸是信息传递最佳媒体之一，它最为大众化，成本低廉、发行量大、传播面广、速度快、制作周期短，深受广大读者喜爱。早期报纸插图受印刷技术和制作成本的限制多是黑白效果，而今天的报纸插图制作精良、花样翻新、色彩绚丽。有资料显示，报纸所用的彩色插图的多少，与报纸的销售额成正比。2024/7/20107n书
39、籍杂志插图n书籍插图包括封面、封底的设计和正文的插图，广泛应用于各类书籍，如文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插图最初赖以存在的媒体的作用正在减退，并且让位于其它媒体，但决不会消失，今后在电子书籍、电子期刊中仍然会继续存在，发挥其不可忽略的作用。2024/7/20108n产品包装插图n 产品包装使插图的应用更广泛。产品包装设计包括标志、图形、文字三个要素，它有双重使命：1是介绍产品，2是树立品牌形象。最为突出的特点在于它介于平面和立体设计之间，实物包装本身不是平面的而是立体的，它有多个面。设计的时候就必须运用立体思维，充分考虑到不同平面依附在同一体积上的视觉效果，协调不同面相互之间的照应关系
40、，使面与面之间相互依托共为一体，色彩构图合理榫接形成有机的整体。2024/7/20109n企业形象宣传品插图n企业形象宣传是一个系统工程，在现代商战中企业形象的塑造和传播非常重要，只注重商标的效应已成为过去。企业十分重视从生产到销售，从产品到企业形象的整体设计，通过企业的名称、标志、标准字、标准色等基本要素的确立，来树立清晰统一的企业形象。为此，企业印制的名片、信封、贺卡、礼品袋、日历、文化衫等都成为传播企业形象的载体，这些印刷品上的插图，也就是广义的宣传品插图，它大大开拓了商业插图的应用范畴。2024/7/20110n影视媒体中的插图n这类插图通常指电影、电视中出现的插图，一般在广告片中出现
41、得较多，还有动画片，将一幅幅画面连续拍摄就是动画。在电影、电视片的片头、片尾，那些切入镜头相对静止的画面，都可以称作插图，无论它采用手绘的表现手段，还是摄影的表现手段，都要像一般平面设计作品那样处理构图、色彩、视觉效果、图形与文字之间的关系。所不同的是它的载体是电影、电视而曰，如在MTV中影视插图就运用得十分普遍。2024/7/20111n影视插图一般在视网膜上停留的时间较短，有许多镜头短短的几秒钟内可以出现数十张重叠显现的插图，留在视觉神经中的是一连串捉摸不定的影像，这种插图呈现方式十分别致，给人一种新颖独特的心理感受。例如手绘动画片鼹鼠的故事，它实际上是成千上万张精彩插图的集合体。影视插图
42、最为突出的特点在于对人们的视觉冲击力很强，它的图像有声音辅佐，加之又具有动感，因此，其诉求能力很强。 影视插图也包括计算机荧屏。计算机荧屏如今成了商业插图很好的表现空间，由此可以看出，计算机荧屏已是商业插图的最佳媒体之一，其发展前景不可估量。2024/7/20112n商业插图2024/7/20113nBMW汽车广告n这幅宝马轿车广告画面中展示了一个令人震惊的场面，纽约城好似遭到一场重大的恐怖袭击，曼哈顿岛毁灭了，但那象征自由与民主的自由女神雕像依然挺立不动。2024/7/20114n报纸广告n展现了一个极为生活化的场面，母亲与儿子一起吃饭，一边舒服地泡脚聊天，旁边的茶盘放着品牌饮料，表示是他们
43、饭后常饮用的东西，含蓄而又让人乐于接受。2024/7/20115n报纸广告2024/7/20116n伦敦国王学院的宣传册n内页插图形态基本上是以文字演变为主导形态，配以红与黑的单纯的色彩基调，显示了一种端庄文化格调，与学院的身份地位十分吻合2024/7/20117n百货贸易公司宣传册n宣传册封面采用隐喻的抽象图形表现手法，红色和橙色底部上排列整齐的红色圆点，寓意其商品的丰富多彩，内页具体介绍则采用形象化手法，一虚一实，相得益彰。2024/7/20118n绘画颜料包装n这套绘画颜料十分形象化，每支颜料下面的主体部分均选择了一幅与该色调相近的绘画作品作插图，不仅提示了产品的色彩，同时也起到很好的美
44、化作用。2024/7/20119nSAKURA牌铁板烧菜单及系列设计n该菜单上显示的唯一图形是其标志，这个具有半抽象意味的标志给人定向的“铁板烧”这一特定概念的联想，有效地体现了企业的经营特色。2024/7/20120n树脂镜片包装n包装盒上显示了多种不同的眼睛图形，这些表现风 格各异的插图大大提升了包装的视觉冲击利与吸引 力更重要的是强而有力地揭示了商品的属性。2024/7/20121n百事可乐电视广告n这则电视广告采用拟人化的表现手法，将几个柠檬果变化成动画角色，为争夺霸主地位而纷争打斗，最后，一个柠檬果终于赢得胜利，使诉求意念在情趣中得以表达。2024/7/20122n插图设计的表现形式
45、n绘画表现形式n运用绘画的艺术形式将插图设计主题的传达视觉化，是一种更加直观的形象的视觉语言，具有自由表现的个性，有很大的创造余地，利于设计主题创造一种理想的意境与气氛。在画面设计构成的诸多要素中，一幅优秀的绘画插图应具有良好的视觉吸引力，能简洁明确地传达设计的思想概念，有良好的看读效果，能产生强而有力的诱导作用，使受众一目了然地把握设计作品的诉求重心。2024/7/20123n1、写实表现形式写实表现形式写实表现形式写实表现形式n插画的表现必须服从于设计主题，从属性决定它所传递的文化和商品信息必须清晰准确。由于其大众化、实用性的特征，常常需要如实地表现客观的事物，因此在关于产品形象的宣传中，
46、写实技法被大量采用。它让人们在广告或包装上看到具体明确的真实感，有如人们亲眼目睹产品的视觉效果。在绘画表现手段中，根据不同的设计创意构想的需要，可以选择不同的切入点，形象、颜色、质感、肌理等都是可以选择的，但必须与诉求主题相吻合一致。2024/7/20124n2、超写实表现形式n超级写实表现形式由于其独特的表现优势目前在国外被运用得十分广泛，它采用喷笔加毛笔的表现式，将表现对象的重点部位或局部加以放大描绘，可以达成相当细致入微的真实视觉效果，比照相机拍摄的图像更入木三分，具有强烈的视觉感染力，为视觉传达开拓了一个崭新的空间。超写实一个最具特色的优势在于表现穿透的空间果。即表现被外观遮蔽的内部空
47、间结构，这个功能是照相机绝对办不到的，但却是某些设计意念想表达的，如对刚进入市场的新款轿车介绍，除了介绍具有时尚潮流的造型外观外，也想介绍内部某些先进的设备装置或舒适的空间，以引起人们的好奇与兴趣。2024/7/20125n商业插图n同样用喷绘表现手法画出的人物形象及特 别的动作形态2024/7/20126n超写实形式通常主要运用四种法则：移动聚焦。即把不同距离的物体摆在同一个平面上进行展示。微观放大。缩短观察的距离，极度贴近表现对象的某个局部或细节，给人们展现一个奇妙的微观世界。色彩提纯。即强化色彩对比关系和提高色彩的鲜艳度，借用极为鲜明的色彩、强烈的色彩对比来加强表现对象的视觉；冲击力。意
48、念时空。将表现图像按二维、三维、多维的空间展开，以奇异的造型和时空错位的视觉效果来抓住人们的眼球。n这些法则的共同点是抓住事物的某 一特点，尽量放大，充分展示这一局部的特点和魅力，而在视觉上又令人感到非常逼真。n人们看到的是一种比日常生活经验更为“真实”的细节，似曾相识，却又是一个全新的形体；又获得了一种前所未有的视觉审美感受。正因为超写实手法有这种独一无二的表现优势，才使超级写实形式犹如异军突起，在插图设计领域中被广为采用。2024/7/20127n水果糖广告插图n这幅插图采用毛笔与喷笔相结合的喷绘表现手法，将草莓、樱桃、葡萄等水果进行了细致入微的刻画，把水果诱人之处表现得淋漓尽致，对人有强
49、烈的诱惑力。2024/7/20128n3、幽默调侃的表现形式n幽默是艺术中笑的酵母，将设计主题的表达寓于诙谐戏谑之中，以夸张的神情与动作使客观事物真、善、美的本质得到强调和渲染，运用“理性的倒错”等特殊手法，通过对美的肯定和对丑的嘲弄，创造出一种充满情趣而又耐人寻味的幽默意境。n幽默性的插图形象易于引起人们的注意， 以生动的情趣、新奇的角度、独到的理解，突破了一般插图司空见惯、枯燥无味，激发人们的关注和兴趣。幽默性的插图从来没有像今天这样受到人们的喜爱与推崇，其新的价值就在于它已成为赢得观众的最佳手段和最有效的“软性”策略。2024/7/20129n插图采用手绘空透的表现手法，不仅 把赛车的外
50、观形态如实地展示，还将 赛车内部的机械装置和驾驶仓具体地 加以明确交待，使人们从外到内都一 目了然，这是摄影手法无法实现的。2024/7/20130n摄影表现形式n1、传统摄影形式n传统摄影是再现某一视点上观察到的客观现实的图像，是一种纪实形式。具有真实准确地记录物象的能力，有效地展示被摄对象强烈的诱惑力，n是写实的最佳手法-优点-1它方便快捷，2效果逼真，令观众相信它的真实性。当今的摄影技术非常先进，影像越来越细，3色彩还原越来越好。不管是对微观、宏观领域的事物，还是对一瞬间的突发事件，它都能给予忠实的记录。如子弹穿苹果的一刹那、灯泡爆炸的一瞬间等等。加上各种各样暗房处理技术的不断发展，使画
51、面效果更加丰富多样。所以传统摄影形式仍然充当着插图设计的生力军2024/7/20131n2、数字艺术形式n数字艺术是当代信息科学与艺术相互渗透而形成的前沿科学。是审美意识发生革命性变化后而产生的一种新艺术语言。数字插图与传统插图的本质有根本的不同，有着传统插图所不具备的独特的优势。利用计算机制作的插图可以摆脱制作传统插图繁琐的手工操作过程及技术上的难度，对不同来源的图像可以进行任意修改、直接剪贴、透明交叠、物体表面肌理的替换、画面调整、缩放、透视纠正、三维空间表现、明暗处理，影像变形、色彩控制等，可轻而易举地制造出各种特殊的效果，目前数字插图被广泛地运用于视觉传达设计的各种领域之中。2024/
52、7/20132n商业插图n这是用摄影手法拍摄下来的各种人 物动态形象，是当代设计表现的一 种重要形象资源。2024/7/20133nSUI DREAMS 香水广告n这瓶“幻想”牌香水，真是有几分 “犹抱琵琶半遮面”之感，只露脑 袋不露面，只知其名难见其脸， 是美是丑，是靓是俏，就请各位 尽情幻想吧。2024/7/20134n商业插画n这幅插画设计很有意思，三个画面中的人物形象被阶段性的放大，在视觉上给人感觉是画面中人物形象突然变大走出画面，这种处理正是现代动画形成的基本原理。2024/7/20135n抽象表现形式n抽象形象不能简单地认为是内容与形式分离而成的纯形式的游戏。而是插图作品中再现性因
53、素被淡化，被隐形，内容中的表现性因素消融于形式的组合里，内容变的游离朦胧，难以捉摸，似有似无，只可意会不可言传，带有某种神秘性的“有意味”的设计作品。2024/7/20136n立体插图形式n立体插图形式是一种特殊的表现形式，以实物进行制作和展示。它的特点在于将插图画面中别具意味的局部形象予以立体化处理，使之跳出画面之中，具有十分耀眼夺目的视觉效果，令观众产生一种独特的审美情趣。2024/7/20137n商业插图n这幅随身听摄影插图表现了一位黑人青 年听音乐的癫狂状态，真可为高歌舞之 在特定人物动作设计中，观众会自然注 意到他手臂上的微型随身听，并产生羡 慕之心。2024/7/20138n商业插
54、图n插图中呈现的是一个女性虐待狂，她踩扁了英雄超人，并将自己的前任情人放在玻璃瓶中任意戏弄，极为形象而可怕地表现了一种人性的变态心理。2024/7/20139n数码插图n插图中奇异的形象组合，让人看不 懂，令人费解万分，让人不明白， 难解其中奥妙，也许其中自有玄机 ，不懂就不懂吧。2024/7/20140n文学作品插图n文学作品中的贵族男子显示身份的假发，被极度夸张地加长了长度，弄得必须有几个仆人用叉杆撑起，前面人已进入大厅，但还不见尾部，为了追求体面而如此遭罪。2024/7/20141n数码插图n这幅插图有几分血腥气，令人 害怕，想出这种画面的家伙也 不怕半夜做恶梦，但愿人间多 些柔情，多些
55、鲜花，多些美好 的事物2024/7/20142n商业插图n这两幅插图完全是现代概念艺术的翻版，及形象又抽像，似乎看得懂但又确实看不懂，就是玩你个不明不白，似乎这才叫艺术吧。2024/7/20143n商业插图n画面中抽象形与具象形的交融，色块与线条的穿插，充满了阳光与生命的活力，展示了儿童般的天真与无邪，形态不多又不十分具体，可却令人浮想联翩。2024/7/20144n商业插图n这幅表现城市交响乐的插图十分别致而耐人寻味，因为是用纸刻艺术手法精心刻出，所有形象组合是注入了一种音乐的韵律感，好似他们在左右摇摆尽情地歌唱。2024/7/20145n商业插图n这幅插图表达的是一个怎么样的意 思，可能各
56、说不一，只能自己去领 会，魔方般的积木堆积，加以积木 上呈现的陀螺，可能蕴含着某中深 刻的思想与哲理。2024/7/20146n数码插图n这幅数码插图就令人不可思议了，人 的头身、蝴蝶的翅膀、钟表的齿轮被 奇怪地组合在一起，也许今后人世间 真会出现这种怪物，但愿这只是设计 师的创意想象吧。2024/7/20147n商业插图n插图的构成形态非常不同一般，表现也别有意味，主体好似一三角形的软垫，一女子手持望远镜在观察，鼠标线及显示屏连接线环绕其上，构成了一个奇异的组合体。2024/7/20148n文学作品插画n日本文学作品插图，描绘的是古代爱情故事的一个动人情节，青年男子送恋人缠绵悱恻之情充溢画面
57、之中，具有浓郁的东方文化色彩。2024/7/20149n插图设计作为视觉艺术中的一种形式，作为当今实用美术中的一种媒体形态，有着自身独特的审美内涵和美学特征，其中，最显而易见的有下述几方面重要的特征：n目的性与制约性n插图设计是一种实用艺术，具有实用和审美的双重品格，是一种有目的性的审美创造活动，是传播信息和观念的有效手段，它主要是为现代社会商品和服务行业服务的，因而具有很强的从属性和目的性。作为一种视觉艺术，插图设计的本质在于有效地传递信息，递信息的功能作用先于审美作用，。插图设计的美学特征插图设计的美学特征2024/7/20150n插图设计与其它艺术门类和艺术作品一样，都具有功利价值、道德
58、价值、审美价值。其中功利价值是第一位的，一般的绘画艺术作品，是一种欣赏的艺术，其创作 一般无明确的目的，表现内容无特别的规定，着重表现艺术家的个性和精神世界，是艺术家透过独特的眼光看到的世界，是艺术家内心感情世界的表白和抒发。n插图设计则不同，由于它是为一个特定的目的服务的：有很大的制约性和规定性，它的表现对象被置于一个十分突出而重要的地位，设计师则居于从属的地位。插图设计师的诉求对象必须是市场细分化后的社会的某一个阶层或消费群体，必须有的放矢，才能实现其潜在的商业目的。2024/7/20151n在商业流通中，插图设计作为一种有效的催化剂，一种视觉形象化的感化手段，推动着商业活动得以顺利展开，
59、最终实现商业活动不同阶段欲达到的目的。成为了达成商业目的实现的有效手段之一。它因这些目的而产生，也因这些目的而存在，并且为这些目的而服务。所以，插图设计具有非常明确的目的，并受特定目的的制约。n画什么，为什么而画都是有目的的，设计主题必须明确，诉求必须清晰。由于插图设计具有很强的目的性，因而，再美的插图设计，如果不具备传递信息的功能，也就丧失了存在的价值、美的价值。2024/7/20152nMovenick 餐厅菜单设计n在文字为主导的菜单中适度插入一定的彩色插图，不仅可以美化版面，起到提神醒目的作用，还可以有重点地向顾客推荐一些佳肴新品，可谓一举两得。2024/7/20153n实用性和通俗性
60、n实用性和通俗性是现代设计艺术显著的特征。n首先，插图设是促进商业活动的催化剂，非常强调其实用的功效。插图设计的主题是否明确，信息传递是否通畅，影响面是否广泛，引起公众的记忆是否深刻，阅读率是否高，是否达到了预期的目的，都是检验设计插图是否具有实效的客观标准。插图设计是为推销的商品和服务以及企业和商家服务的。n插图设计应该具有创造“需要”的功能。所谓需要，是人们在一定条件下，对客观事物的需求，是人们多种活动的动力。人们的购买行为受购买动机的支配，而购买动机则产生于消费需要，因此消费需要是购买动机产生的前提和基础，要提高插图设计作品对受众的影响力，必须在插图设计中重视需要原理的研究与运用。202
61、4/7/20154n一幅优秀的设计插图，如果能绝妙地陈述商品或服务的特质，激发起目标受众的潜在欲求，就达到了企业和商家的目的，就有了它存在的理由，体现了它存在的价值。因此，成功的插图设计，无论是创意，还是艺术表现，都必须讲究实效。2024/7/20155n通俗性n为了更好地传播，发挥更广泛的影响，插图设计在强调实用性的同时，就不得不讲究其通俗性。它必须面向世俗生活，应该满足于平均的大众趣味。并不在乎文化品位高低，只要浅显易懂，有时不免流于粗放和低俗，有时也较之高雅。插图设计以大众传媒为物质依托，受市场规律支配，追随世俗和时尚，表现出较大的变易性、随机性与权宜性。取悦大众是大众文化其最高原则是极
62、大地满足社会大众的物质需求和精神需求。n插图设计既然是为社会大众服务的，就应该做到通俗易懂，创意即要有巧思，又要让不同文化层次的人一目了然；有艺术情趣而又不费解，眼光一接触画面就能明白表达的是什么意思；在艺术表现手法上既要独特精到，又要让社会大众轻松的接受；审美情趣既要时尚，又要符合当下社会大众的审美心理通俗易懂。2024/7/20156nPizza Hut 比萨饼店广告n比萨饼以孩子为诉求对象是聪明之举，因为孩子们最容易被煽动，用食欲征服了他们，自然也就带动了大人，让他们一家又一家的来店里，尽享美食之了吧！2024/7/20157n冰激凌菜单n这份冷饮店的冰激凌菜单，通过极为逼真的彩色插图，
63、十分真实而形象的展示了各种口味不同花样的冰激凌品种，不仅方便顾客选择，同时有很强的诱导作用。2024/7/20158nJeep Cherokee 车广告n插图采用平面与实物模型相结合的方式 进行表现，一辆正在山坡上爬行的十分 精美逼真的Jeep模型，配合两块介绍 使用功能的展板，令人一目了然。2024/7/20159n国际食品杂志n以极为真实的食品摄影图片做杂志封 面，当读者的目光在接触杂志封面的 瞬间，便能立即判断这份杂志的内容， 再加上标题的提示，就能让读者方便 快捷地找到目标。2024/7/20160n审美性n虽然插图设计在设计时受其目的性的制约，但要有效地达成其预期的目的，插图设计作品
64、必须具有一定的审美价值，它必须给目标受众以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视觉感受，。n在插图设计过程中，要致力于对审美愉悦性的追求，以独特的眼光和视角去发现和挖掘商品和服务与众不同的特质，通过丰富的艺术想象与联想，运用对比、夸张、幽默、荒诞等艺术表现手法深刻揭示商品和服务的内涵，烘托渲染出一种生气勃勃，富于艺术情趣的意境，引发消费者感情上的共鸣，才能达到引人入胜的目的。2024/7/20161趣味性趣味性n趣味性是构成插图设计重要的特质之一，是使插图作品产生独特艺术魅力的一个重要因素，它使许多枯燥呆板的内容变得生动有趣，充满了丰富的生活色彩和艺术情趣，能洞悉、揭示平凡事物表面所掩藏的深刻本质。n成
65、功的插图设计作品不仅要有情有理，情理交融，而且还要有理有趣，理趣统一。所谓”理”就是主题思想，“趣”则是艺术情趣。n要使插图作品具有趣味性，设计师就必须对现实生活进行深入细致的观察和感受，把生动多彩的生活情去升华为具有感染力的艺术情趣，才能使目标受众感到兴趣无穷，情绪盎然，产生良好的诱导作用。2024/7/20162n图像作品n这是电子产品企业的宣传版面，表现手法新奇独特，将众多的动物形象完全作无序的排列，造成视觉形象的大动荡，以这种杂乱无序的刺激效应引发受众注意。2024/7/20163nRomantik 饭店宣传卡片n这份饭店宣传卡，十分图示化而又有浓郁的 人情味，插图采用通透的手法形象地
66、介绍了 从一楼到五楼的经营特色，使顾客对饭店的 经营概况一目了然，便于选择。2024/7/20164n创造性与艺术想象n人们做任何事情都需要具有创造性，作为一种改造世界的精神与智慧，创造常常为人们带来成功的兴奋与喜悦。插图设计作为精神性的创造活动，体现着人们对创造的需求，也是对创意的追求。创造为我们的时代带来了新思维、新观念、新思想、新事物。n创造性在插图设计中的对应词是创意，创意是设计师根据插图主题的表现要求，经过精心思考与策划，巧妙地运用独特的艺术手法创造出一个新颖独特的构想和意念。n创意是插图设计的灵魂，没有创意的设计使作品丧失了思想内涵，就无法产生吸引力和感染力，令人感到淡而无味。20
67、24/7/20165n杰出设计师与众不同的特质就在于具有丰富的艺术想象能力，能打破时空的界限让想象的精灵自由驰骋翱翔。插图设计的创作应该以形象思维为轨迹，充分发挥设计师艺术想象的能量，经过艺术想象加工的设计插图往往以新奇、独特、巧妙等特点来抓住观众的目光，既出人意料之外，又在情理之中，产生震撼人心的力量和强烈的感染力。2024/7/20166nCHANEL 香水广告n一个奇异的场景，一男子从浴室中洗完澡 出来时，发现他喜爱的夏奈尔“白金”香水 被一黑影偷窃，奋不顾身以拳击相博，但 这却是他的影子，在似梦似幻中表达了人 们对品牌香水的喜爱。2024/7/20167n国家地理杂志的车身广告n公交车
68、车底广告巧妙地将仰翻的 大鲨鱼嘴放在车门处，乘客上下 时一开一合好像被鲨鱼吞食一样 ，令人心惊肉跳，反思人类杀戮 的行为，关注生物生存状态。2024/7/20168n商业插画n这幅插画表现手法一反常规，将需要重点突 出的形象背包予以虚化，只用轮廓线勾 勒出来，这种处理在画面上形成的空白，反 而更有效的引发人们关注这个部位。2024/7/20169n多样化与多元化n现代插画设计是一门综合性的艺术，集绘画、图形、摄影、电脑和其它艺术之大成，综合成一种新的艺术形式，使其艺术要素具有了多元 性，将各种艺术的再现性与表现性紧密交织，成为一种自多种艺术成分组成的有机整体。n插图设计在于其传播媒体的多样化，
69、有某种传播媒体就有与之相适应的插图设计形式，如广告插图设计、包装插图设计，书籍插图设计，样本插图设计等，共同构成了一个多角的立体的插图艺术网络，展示了插图设计表现的多样性与丰富性，极大地满足了人们的审美体验。2024/7/20170n综上所述，插图设计由于其艺术构成要素。媒体。内容、表现手法、诉求对象的多样性与多元性，表现手段的日益变化多样，面貌不断更新，已呈现出丰富多彩的新局面。2024/7/20171n为达到引人注目的视觉效果，插图色 彩的运用不在于用色多少，而在与巧 妙与适度，这幅介绍红色金鱼的插图 仅用了形象的本色红色，疏密布 局得当，却极为惹目。2024/7/20172n数码插画n数
70、码插画的明显优势在于设计是在进行创意表现时有极大的自由度，可以按照自己的想象力进行创造，比如这幅插图展现的场景就只有通过数码图像特殊处理才能实现。2024/7/20173插图设计的设计准则插图设计的设计准则n明确的设计主题n确立明确的设计主题是插图设计的第一步和重要前提。什么是主题？主题是一种思想，一种理念，是为达到某种目的而表达的基本概念，是设计诉求的核心。n设计主题是插图设计的表现基础，是插图设计作品，第一位和决定性的因素，在很大程度上决定了插图设计作品的格调与价值。2024/7/20174n日常生活经验告诉我们，单纯的事物容易被识别，容易被记忆，、单纯化的表现手法就是将表现对象进行归纳、
71、提炼，突出重点地表现对象的基本特征。n单纯不等于简单，简单仅仅是量的减少，表现内涵并不随之减少。单纯与丰富并不对立。单纯化是艺术领域的节省律，单纯化的设计主题能确保鲜明、突出。2024/7/20175n美国福特轿车广告，广告语：叫我怎能不想它n四幅插图画面中除了“福特”公司标志外，并未直接出现轿车形象，但奇妙的是在咖啡的气雾中，在牛仔裤的口子上，在蛋卷冰激凌上却意外地出现了轿车轮廓形象，这种转换凸显了艺术情趣。2024/7/20176n插图设计n奇异的组合与奇异的呈现，都令人们联想到 一个十分熟悉的标志图形迪斯尼乐园的 米老鼠头形标志，因为人们对这个图形太熟 悉了。2024/7/20177n独
72、特的创意表现n超越性的思维就是创意，是一种创造性的意念。n创意”，是表现设计主题的新颖构想、意念或点子。是设计师赋予设计作品不同一般的思想内涵，通过创意把设计的意念、意境和形象表现出来。n创意不仅是一种人生智慧，也是一种超越性的思维方式，是一种在人们习以为常的事物中发现新含义的能力，是一种奇妙无比的无中生有，能把两件事物组合成新事物。n创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧和才能，所谓客观地思索，然后天才地表达。2024/7/20178n创意的核心在于创造一种概念， 一种具有说服力的价值取向的概念，在当今现实生活中，人们对产品本身的价值不太在意，往往感兴趣的是与其相关的形象、意
73、义和感觉。n美国著名的露华浓化妆品公司的总裁C雷布隆说过一句名言：”口红不是化妆品，而是流行。”研究购买心理的著名学者V帕卡特在其隐藏的征服者一书中，也提出了下列新概念：n“卖发油不是卖油，而是卖希望。”我们卖的不是橘子，而是新鲜的活力。”n”我们所购买的不是汽车，而是地位，凯迪拉克是成功的表现。”n因为今天在市场上卖的已不是产品本身，而是”概念”，因此，”概念”是强调产品的心理价值，即其附加价值。2024/7/20179n高露洁2合1漱口水广告n插图画面上用一般冲击力强劲的 清澈的水流和一股乳白色水流同 时注入包装瓶体，明确地传递了 清爽与美白2合1的功效，极为巧 妙的表达“漱口的水”这一特
74、定概念2024/7/20180n美国INOVA健康医院献血广告n广告语：是再次献血的时候了。巧妙运用了美国国旗上红色的条纹做文章，献血工作做的不好犹如失色的国旗，大家都踊跃鲜血就会使国旗恢复色彩，生动而深刻地表达了献血是一种爱国行为的意念。2024/7/20181n插图设计n插图中下方表示“过去”的牌子已被画上 红杠，表示已经告别过去。上方表示 “未来”的牌子上箭头不断变更方向，表 示人生之路要不断选择，最后才能走向 成功。2024/7/20182n日本WEBTV网络电视系列广告n为了表现电视节目调剂人们身心的娱乐功能，插图中表现了一个特殊的场面，一群出家修行的僧人看电视节目看得入神万分，连他
75、们都被打动，何况其他人。2024/7/20183n真实的理念诉求n插图设计是一门艺术，更是一门科学，它的科学性是真实性的反映，它的艺术性是真实性的升华。插图设计处于科学与艺术的交汇点上，它必须以事实为依据，严格而准确地表达对象的品质和功能，又必须以艺术表现为手段，劝说和感染目标受众对表达对象的认同。n插图设计艺术应该是商品和服务的形象深刻地、完整地、真实地传递给目标受众，无论怎样艺术化处理，都应该与商品和服务自身的特性相一致，不能歪曲夸大，使目标受众产生错觉。其次，他所表达的内涵必须是真实。n必须与创意的概念设定相吻合，夸张、渲染过了头就成了欺骗，如何把握应该主要以受众的感觉采考虑，不能给人以
76、不合情理、虚假欺骗、矫揉造作的心理感受。2024/7/20184n如何表明雪糕的不同果味，方法肯定 是很多的，直接把包装不同的雪糕印 压在不同水果上，也许是最聪明的一 种手法，既形象又直观，让人记忆深 刻。2024/7/20185nOUTSPAN 牌橙汁广告n这三幅橙汁广告插图表现十分新颖奇特，有很强的视觉吸引力，画面的三组情节起到了很强的抓住视线作用，形态中透出的橙子直观形象地点明了广告的主题。2024/7/20186n巧妙的感情诱导n感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们在消费过程中引起注意、产生兴趣、激发欲望、促成行动四个阶段中，自始至终充满着感情的因素，受感情因素的影响很大，要
77、遵循一定的心理活动规律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。n一幅充满感情色彩、形象优美动人的插图设计作品，能以其非同一般的感情力量，增强作品的感染力，诱发目标受众的感情，使其沉醉于商品或服务所给予的欢快愉悦之中， 自觉地接受设计作品中的商品或服务。n感染是通过语言文字或形象激起他人相同的思想感情。2024/7/20187n日本食品插图n翻开的装饰有各种图案的红色食品盒，做工精美色彩亮丽的各种日是小食品展现在人们面前，来品尝吧！看，筷子都为你准备好了，只要你动手！2024/7/20188n时尚鞋插图n用手绘方式将款式各异美观 可人的女鞋描绘出来，构成 一幅产品介绍目录，实在是 容易的事，比之用
78、口头语言 介绍，方便多了，顾客按图 解释，也能少费不少口舌。2024/7/20189n和谐的图文交融n图形与文字在表达设计主题思想时各有其不同的功能，应该各司其职，共融一体。切不能各行其是，相互冲突或抵消，以致破坏了整体诉求效果。n优秀的插图设计作品应该具备下列各种诉求机能：n有吸引目标受众注意设计作品的“视觉效果”。n有传达设计内涵使目标受众理解的“阅读效果”。n有引导目标受众阅读设计文字的“诱导效果”。n有使目标受众信服的“说服效果”。2024/7/20190n文字主要立足于理性的说服，文字的介入有助于对目标受众对图形的观察和判断进行引导，同时也阐述了图形欲表达的概念和设计师的设计意图，对
79、设计作品进行整体的诠释、说明，使目标受众信服。n然后诱发其潜在的需求欲望，促使其采取购买行动。n一则好的设计文字，应该符合下列基本要求：n目标明确。有明确的针对性，符合目标受众的心理需求，才能使设计作品具有说服力。n真实可信。对产品和服务的介绍坚持实事求是的原则，不言过其实，任意夸大，准确地反映产品和服务的特点和性能。n简明易懂。诉求内容单纯集中，词语上简明扼要，表达确切，紧扣设计主题，重点突出，使目标受众在很短的时间就能一目了然地把握诉求的主题思想，获得完整清晰的印象。n生动形象。语言富于文采，生动别致，引人联想，亲切感人，有人情味和艺术情趣，具有打动人心的感情色彩，使人乐于接受。 2024
80、/7/20191n图形与文字应该有机地配合，做到相得益彰，互为一体，不能各行其事，互不关联，相互割裂，使受众难以理解。n图形与文字在应用时的主次关系因设计主题表达的需要而有所不同，有时以文字表述为主，用图形烘托配合；有时以图形表现为主，用文字略加点明，但都是为表达设计主题思想服务的。在许多平面设计作品中，以图形表现为主体已成为一种重要的发展趋势，设计作品已很少见到有更多的文字提示，有的甚至仅有一句表达设计概念的语句或一个标志。2024/7/20192n美国柯达胶卷广告n广告语是：“不要让你生命中最好的瞬间褪 色”。一对夫妇同时拥有四胞胎孩子，激动 万分，记录这一重要瞬间的照片千万不要因 为质量
81、不好而褪色。2024/7/20193插图设计的创意表现插图设计的创意表现n荷兰蔬菜协会广告，广告语： 想再变成人，吃蔬菜n每天肥猪肥羊的吃法，人都吃 得变了形，一幅猪羊相，如果 再想还原成人相，赶快吃蔬菜！ 以这种有些夸张甚至有些吓唬 人的手法说事，可能会比较平 淡的晓之以理的手法更有效些。2024/7/20194n卓越的创意是插图设计的生命力n “创造力到底从哪里来？”带着这个问题，德国导演赫尔曼瓦什克花了七年时间，走访了500多位名人，终于完成了这个创造力系列n音乐家费思富尔说：“创造力是我的生命之源，也是我理智之源。”n著名物理学家霍金写有如下字句：“如果你从事科学事业，你必须有创造力，
82、否则你只是重复无聊的方程式，你永远发现不了新东西。”n日裔艺术家大野洋子说：“生命。n导演昆汀塔伦蒂诺：如果说我拥有创造力的话，那是在我出生时别人赋予我的。(问：就像一件礼物?)对极了，我想只要能好好的利用它(创造力)，就能产生价值。” n导演斯皮尔伯格：“因为我父母就把我生成这样。”nU2乐队主唱博诺：“因为我身上有一个上帝给我的神秘之洞。”n演员米拉乔沃维奇：“我的创造力是因为我因为我饿！”n以上从事创造性思维活动的著名科学家、艺术家，尽管用严肃的、简单明了的、模糊难解甚至怪异有趣的不同口吻回答这个问题，答案很不一致，但都从不同侧面指出了创造力的重要性，是人身上一种重要的潜质，一种重要的素
83、质。2024/7/20195n创造素质包括创造精神、创造能力和创造人格三个方面。n创造精神，指好奇心、探究兴趣、求知欲、对新异事物的敏感、对真知的执著追求，勇于发现、开拓进取。百折不挠的精神。n创造能力，指创造性思维能力，创造想象力，创造性的计划、组织与实施某种行为的能力。通过想象提出新设想、创造新事物、发现和解决新问题的能力，这是创造的本质力量之所在。n创造人格，指创造责任感、使命感、事业心、顽强的意态和毅力、面对失败良好的心态，坚韧顽强的性格。2024/7/20196n插图设计是一项创造性思维活动，必须具备创造性发问的重要思维品质，包括生发创意、引发创造、产生新颖独特构想的能力。体现在插图
84、设计师身上，主要是创意生发能力，进行想象、幻想、发散、收敛分析、推理等综合性的创造性思维能力。2024/7/20197n从静态的角度来看，“创意”是指创造性的意念、奇妙的构想，好主意，好点子等。n从动态的角度来看，“创意”是指创造性的思维活动，是人们从事创新活动的过程。2024/7/20198n插图设计是在特定主题限定之下的一种创造性思维活动，必须在准确无误传达主题思想的前提下进行艺术创作。主体形象应有其自身的灵性 和智慧性，艺术家、设计师应通过自己对生活的感悟，用独特的视角、独特的阐释、独特的主张、独特的审美、独特的艺术手法去表现一个人物、一只鸟儿、一朵花、一片云、一个场景等等，通过独具匠心
85、的构想，让鲜活的具象化的形象，给相对死板的文字叙述赋予活力、赋予生命，更多的是赋予情趣，丰富视觉审美意境。n通过插图设计创意表现可以揭开人们内心深处的欲望，去展示某些可能性的生活。人们需要这种梦想，梦想可以解除现实的焦虑，生发一种美好的希望，去获得生存的智慧和力量，拓展精神空间，这就是创意力量之所在。2024/7/20199n艺术家SUSAN LUSAN LEOPLD的网页n这个网页表现很有新意，打破了一般网页设计的惯用手法，给人以十分新奇好玩的视觉感受，引发人们的好奇心，首先会对奇异的图形玩味一番，然后点击进去看看。2024/7/20200n商业插图n奶牛是人类不能缺少的朋友，美味的乳汁保证
86、着人类骨骼的正常发育，是生命得到强烈而有力的支撑，人与奶牛已融为一体，这一点在插图中三维少男少女的服饰上不是得到鲜明体现么？2024/7/20201n插图设计n一只乖巧可爱的黄色小花猫，从户外广告的框架中探出身体用前爪刨着下方的黑色墙板，形象十分逼真，大有一跃而出的架势，令人不得不凝目注视。2024/7/20202n商业插画n一只能下金蛋的小鸟站在树杈上叫个 不停，美丽的羽毛令人喜爱，可能因 为与众不同会下金蛋，因此显得十分 张扬，得意万分，不可一世。2024/7/20203nGLASERNES 餐厅菜单设计n这幅菜单封面设计，创意中将蔬菜与 餐具巧妙地组合在一起，别有意味地 表达了“吃”的概
87、念，在形象表现上则 采用简直是的影像处理，明快清晰， 视认度好。2024/7/20204n插图设计n一个奇怪的抗旱保苗的场面，给苗地浇水抗旱的情景离奇而荒诞，是一种让人意想不到的方式，随说是异想天开，却很有趣，把一种假设似乎变为了一幅真实场景。2024/7/20205n插图设计创意需要丰富的想象力n达芬奇说过一句富有诗意的话：“给我一双想象的翅膀，让我放飞理想。”艺术的发展离不开艺术家的想象。可以说，没有想象就没有艺术，艺术的生命根源于艺术家的想象力。黑格尔曾经说过：“如果谈到本领，最杰出的艺术本领就是想象” 对于艺术家来说，想象力是不可缺少的才能，如果要想从事艺术创造，就必须有想象的才能，想
88、象为艺术家开启了创造、创新的大门。n想象是对人深邃幽广的精神世界的游弋与探索，想象充溢着美与神秘。无论是哪一种形式的想象，缥缈美丽的呈现、虚幻空灵的展示、诡秘怪异的诱惑，皆是人类精神世界的冒险。正是由于人类具有奇特的想象力，才有今天的绚烂多彩的文明社会。n在人类艺术史上，正是因为艺术家想象力的丰富多彩，才使得整个人类文化艺术异彩纷呈。2024/7/20206n在真正的创作实践中，艺术想象力就是一种审美创造力。想象力的存在，在很大程度上就是为了激发创作主体无穷无尽的艺术潜能，揭示并超越现实存在的种种平庸和不足，传达人类对于现实生活永不满足的生命力。正因为人类具有创造形式或形象的能力，才能按自己的
89、意志改变自然，从而揭开了人类的文明发展史。想象与创造之间有着密不可分的互动关系，或者说，正是因为想象力的刺激和引导，才使人类有了无限创造的动力。2024/7/20207n在人类所建立的各种各样文化中，最能体现人类自由精神的就是艺术。在人类所具有的各种各样的禀赋中，最能给人类带来自由与光荣的，就是想象力。n说到插图设计，谁都不会怀疑插图设计是插图设计家想象的产物。它是在依附某一主题的基础所发挥的强劲想象力的结果，这样才能以其非凡的幻想的力量，极大地拓展插图所蕴含的精神空间，使其在表现语言的方式和手法上多元化，从而为人们的审美拓展出一片新的空间，即：幻象的真实。2024/7/20208n插图设计创
90、意能力的培养插图设计创意能力的培养n与其它任何创造性思维活动一样，一位优秀插设计师的创意能力也不可能是与生俱来的，而是要经过后天有意识培养训练才能形成的。一个优秀插图设计师要具备卓越的感知力、记忆力、思考力、想象力、表现力等基本素质，需要采用行之有效的步骤与方法来培养。2024/7/20209n第一，知识结构不能太单纯、太狭窄，要建立一个立体的知识结构。n与插图设计创意能力相关联的学科知识与社会常识，乃至民俗风情都需要了解把握，尽可能做到博学，做不到博学也要使自己成为知识的杂家。2024/7/20210n第二，要培养自己对事物敏锐的感知能力。n对大千世界中的万事万物有积极地感知、冲动与欲望，一
91、直保持浓厚的兴趣与好奇心，尝试从不同的角度、不同的层面、不同的方法去感知对象。2024/7/20211n第三，良好的记忆能力。n人脑是容量极大的信息储存处理中心，应该充分加以利用，使之能高效率的运转。记忆力越好，储存的信息越多。人在进行创造性思维活动时，如果信息的纵横联系十分频繁，就易于产生创意灵感的火花。否则，一个人的记忆力差，搭建的信息储存空间小，思维活动必然受到限制，创意灵感就难以激活生发，甚至会是一种僵死的状态。2024/7/20212n第四，需要积极思考的能力。n形象思维、逻辑思维、直觉思维、逆向思维等等思维方式都是创意赖以产生的条件，特别是形象思维与逆向思维起着非常重要的作用，因为
92、插图设计是视觉传达艺术，在创意生发过程中形象始终是思维运转的内核，创意的过程可以说是形象思维不断裂变的过程。创意长追求出人意料，一鸣惊人，而逆向思维是催生独创一个创意构想的有效思维方式。2024/7/20213n第五，要善于想象和联想。n想象是利用原有的表象形成新的形象的过程。在外界刺激下，人脑会积极对过去储存的表象进行加工改造。人不仅能回忆起过去感知过的形象，还能想象当前和过去从未感知过的形象。2024/7/20214n第六，需要具备良好的形象表现力。n插图归根到底是视觉艺术，以视觉形象为载体传递信息与理念，各种形式不同的插图设计都需要运用精美的表现技巧进行表达。2024/7/20215n以
93、上六个方面，是培养一个优秀设计师应该具备的创意能力的基本要求，这些基本的素质不是一朝一夕就能形成的，不仅需要个人的刻苦努力，而且需要组织机构有计划有目标的培养训练。2024/7/20216n我是我的灵感插图2024/7/20217n数码插图设计n利用数码技术可以在插图设计 中尽情发挥你的想象力，将现 实生活中无法实现的梦想予以 实现，这个人体内部的器官可 以置换为这些莫名其妙的东西 就是实证2024/7/20218n打印通讯艺术工厂n整个插图画面形象精美细腻，构图别致，两只变色龙隐藏在灌木从中之后，以此作为企业的宣传介绍，予以打印加工的高精度质量和高逼真形象的效果。2024/7/20219n商
94、业插图n好似一个会议在召开，主持人的形态 怪异，好像扩声机在框框而谈，一群 幽灵在聚会，在讨论，在密谋，幸好 这是设计师想象中的虚幻世界，不然， 人类就麻烦了。2024/7/20220n商业插图n这四幅插图表现“快乐”这一 主题，追求快乐与玩耍是当 代年轻人的重要心理趋势， 在穿着服饰打扮上，完全随 自己心情，怎样高兴就怎样 来。2024/7/20221n商业插图n插图无论在人物造型还是色彩 处理上都有鲜明的装饰风格， 四个舞蹈的女子动态各异，尽 显舞蹈艺术的韵律美，给人以 优美动人的视觉审美享受。2024/7/20222n商业插图n温馨动人的休闲生活场景在这 幅插图中得以充分表现，环绕 游泳
95、池优美宜人的庭院，人们 选择自己喜爱的方式尽情享受 着美好的时光，远离喧闹与烦 恼。2024/7/20223n商业插图n良好的建筑与完善的动力系统，不仅能有效地抗击暴风雨欲冰雪的侵袭，而且能提供舒适的照明与保暖，使人们享受生活中的那一份平静，那一份温馨。2024/7/20224n插图设计n要说潇洒和不拘小节，可能很少能有人与这位女士相比，荒诞的把脚拉的那么远，全然不顾白领女士们应有的风度与教养，视如无人之境，只要自己舒服就行。2024/7/20225n艺术家YASUO TANAKA 的网页n三个漫画人物整齐操练加之抖动的弹簧脑袋已是有趣的事，脑袋本应该一起朝上看，但中间这位偏偏思想开小差，这一
96、不同的艺术处理更增添了画面的情趣。2024/7/20226n商业插图n蝴蝶仙子降临人间，在温馨阳光下的绿 叶上休息，面带微笑一脸深情地望着前 方，一身很时尚的打扮，充满现代气息 ，尽显青春的活力与风采。2024/7/20227n日本玩偶脸谱包装n这套日本玩偶脸谱包装，设计风格十分民族化，无论在造型上，布局上或者是图形符号与色彩运用上，充分借助了民族文化资源，一看就知道是日本的东西。2024/7/20228n谭木匠宣传册内页设计n这是著名品牌谭木匠宣传册的封面，设计格调沉稳大气，即传统又现代，将典型的传统文化符号及传统的工艺，融于现代设计格局之中，堪称上品。2024/7/20229n杯子插图设计
97、 ：陈幼坚2024/7/20230n插图设计创意与民族风格的创造n风格是设计作品展现的格调、气度；是设计作品富有的风姿、神采。n设计风格是时代的产物，设计师风格的形成都是在一定历史时代社会环境中形成的从一个侧面反映了当时社会的意向。n设计家虽然具有不同创作个性，但无论在任何时候都不可能超越他们生活的时代、阶级、民族的个性，这就决定即风格的时代性。n风格的民族性与风格的时代性相比，具有很大的稳定性和持续性，即使处在同一历史发展阶段的不同国家、民族，它们的艺术风格也是不同的。n艺术设计是一个民族文化创造活动的一部分，必然根植于民族文化的土壤之中，所以说，设计不仅是时代的，更是民族的。设计作品必然会
98、深深地打上民族的烙印。2024/7/20231n包装设计 ：陈幼坚n极显高贵的设计格调给人以中国宫殿服饰 的联想，典雅中透出几分霸气，手提袋上 的云手图形，更给人几分神秘与空灵之感 ，尽显中国传统文化的格调与气派。2024/7/20232n可口可乐广告设计n这幅可口可乐在中国春节期间推出的网络广告，为迎合中国受众特定的文化心理，采取了本土化的表现，运用中国老百姓熟悉的传统文化符号，有针对性的进行传播。2024/7/20233n2002台北国际视觉设计展招贴设计n时空倒转，一位犹若诗仙李太白似的人物 带着老花镜在电脑前吟诗，深邃的网络世 界为他造就了宽阔的想象空间，为诗仙开 辟了诗歌创作的第二个
99、高峰。2024/7/20234n插图：山口美由纪n这幅插图风趣的表现了鸭嘴兽一家储备 粮食过冬的场景，公兽在外进行抢劫， 而母兽带着幼崽在大树下的洞穴中守护 着粮食，真可谓一家人齐心协力。2024/7/20235n鬼马蔬菜创意n这八幅创意插图十分巧妙风趣，在一些常见的小东西身上巧做文章，降级为个性化的道具扣在这些食品上，顿时生发出幽默调况的情趣，令人产生可笑的联想。2024/7/20236n插图设计n你见过猫儿怕蝴蝶的么？没有吧！ 那俺就看看这个场面吧，就算是长 了翅膀的，也得落荒而逃，现实生 活中不可能，而在童话和神话故事 中一切都是可能发生的。2024/7/20237n商业插图n在酒吧间内
100、风流的女老板面前居然发生了 劫持事件，一位全身披挂武器的武士竟然 被一个小怪物用枪口瞄准着，吓得目瞪口 呆，连连告饶，真是不怕人就怕遇见鬼。2024/7/20238n商业插图2024/7/20239插图设计的艺术表现插图设计的艺术表现n插图设计 （作者：Colin Poole)2024/7/20240n现代插图设计艺术表现手法的功能价值n艺术表现手法作为设计艺术的传达活动，是整个设计创造活动不可分割的一部分，可以说，设计创造构想是艺术传达的前提，艺术传达则是创意构想的继续与深化，艺术传达与设计创意有着不可分割、互相制约、互相渗透的联系。n为了与当代人们正在不断变化发展的审美观念和审美兴趣相适应
101、，插图设计家们也不得不在艺术表现手法上尽力摆脱旧有的表现模式，探索与开拓新的富于生命里的表现手法，以扩大和强化设计作品的艺术感染力。2024/7/20241n插图设计n可能一般人都很难解读这幅插图所要表达的含义，但可能愿意揣摩作者的意图，仔细的去观看每一个画面的细节，呆着百思不得其解的心情，目光从一处游弋到另一处。2024/7/20242nDewars 威士忌酒广告n用高调摄影的写实手法把威士忌的高贵品质完 美的表现出来，给人以高雅清新宜人的视觉感 受。2024/7/20243nRITZ 饼干广告n温暖的阳光，花卉盛开的草地，飞舞 的蝴蝶，大黄狗，带着美丽的小女儿 去郊游，何等的恰意啊！在这种
102、美妙 的时刻，品尝美味的RITZ饼干，更感 人生之美好！2024/7/20244n插图设计n好似写实性的西方古典主义的绘画作 品，贵妇人给小女儿喂完奶后母女正 在亲密依偎。2024/7/20245n现代插图设计主要的艺术表现手法n现代商业插图设计一般采用直接展示、矛盾对比、合理夸张、引发联想，诙谐幽默、象征比喻、感情渲染等手法来表现。n一、写实性艺术表现n这是现代插图设计中最常见的也是运用得十分广n泛的一种表现手法。它将要表达的对象直接真实地展现在设计画面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实n表现能力，极其真实细腻地刻画对象的形态、质感和功能用途，给人以真实可信的心理感受。n写实性的艺术表现手法
103、在现代招贴广告。商品包装、产品介绍当中被广泛采用。它将产品动人的外貌、精美的质地、独特的功能尽可能真实、完美地表现出来，十分容易赢得人们的信任和好感，诱发消费者的 购买欲望。2024/7/20246n二、对比性艺术表现n对比是种趋向于对立；冲突的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现。把两个不同的事物并列在一起就会形成某种对比关系，例如大小、强弱、粗细、美丑、曲直等等，在对比状态中事物各自的特征会置于突出的位置，它的特点就会得到有力的显现。“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”二句诗中所显现的景物对比状态，是我国古代诗词中运用对比的绝妙佳句。无论文学艺术，还是
104、造型艺术都将对比手法作为一种惯用有效的表现手段，容易达成良好的艺术表现效果。2024/7/20247n插图设计n美丑的鲜明对比，美丽的金发女郎 穿上性感的红色晚礼服，显得更加 妩媚迷人，连怪兽雕塑也想入非非 ，张开双臂要拥抱她，吓得女郎惊 恐万分，全是这身晚礼服惹的祸。2024/7/20248n耐克高尔夫广告n两幅连贯画面中，十分清爽简洁，拉大了 人与球的对比，耐克牌的高尔夫球被放大 得十分令人注目，图案文字紧随球体动势 排列，强化了球被打出和静止时的对比。2024/7/20249n插图设计n画面中以左后方的身着和服大红色的日本女子的华丽形象色彩，来对比前面弹钢琴女子的清丽爽朗，前者的古典美是
105、否更加衬托了后者现代美的魅力呢？2024/7/20250n插图设计n很少有人把人与兽的头像并列放在画面中，而将温柔的美女与勇猛的狮子放在一起的就更为少见，一刚一柔的对比你是否发现有许多相同和截然不同的地方呢？2024/7/20251n插图设计n黑色人种的人这么打扮还真少见，将色彩艳丽格调古典的花环戴在头上，还真有一种别致而有点另类的感觉，色彩艳丽的花环与单纯的肤色形成强烈对比，引人瞩目。2024/7/20252n夸张性艺术表现n夸张是借助想象，以现实生活为依据，对被描绘的对象的某种特质进行夸大处理，加深扩大这些特质的艺术手法。化平淡为神奇，把原物的形态和大小等特征，利用变形或比喻求得神似，达到
106、既超越实际又不脱离实际；n夸张要注意适当的尺度，要以现实生活为依据，并受人们对现实生活感受的制约；做到出乎意料之外，又在情理之中。n夸张性艺术表现基本上可划分为神情夸张与动作夸张两种不同的类型，神情性夸张是将人的脸部五官表情予以某种程度的夸大变形处理，而动作夸大则是将人的四肢动作予以某种程度的夸大处理，二者都是人的动作语言的运用。2024/7/20253n插图设计n小小风扇，却风力十足，大汉被 他吹起来，连墙壁也凹进去了， 及其夸张的表情与动态，那失态 的行为让人忍不住会笑出声来。2024/7/20254n标致206系列广告n插图分别从情景描写了标致206轿车的速度，一 是驾驶室内的饰品耶稣都
107、差点被从十字架上吹下 来，二是轿车后背上沾满众多小虫子的尸体的惨 状，三是男子骑着摩托车在路上急驰，但长发却 被瞬间超过他的206吹得反了方向，用如此夸张 的手法和有趣的情节，准确和幽默地表达了标志 206轿车快捷速度这一特定的销售理念。2024/7/20255n插图设计n对于性能良好功率大的空调，使用时要特别注意，千万不要像这位年轻人，只顾贪一时的凉快，把自己吹的一身冰雪，夸张的表现中尽显空调的强力制冷的功能。2024/7/20256n数字化模拟图片n瓢泼大雨向人们袭来，来势之猛让人难以招架，这位提着公文包的先生伞都被吹翻过去了，插图把人在风雨中狼狈的情景表现的十分夸张而逼真，使人有亲临其境
108、之感。2024/7/20257n日本LAGER啤酒广告n这两幅日本啤酒广告，人物形象都夸张到了荒诞的地步，棒球手于空中小姐看到啤酒连眼珠子都凸在外面，这种不可能的荒诞处理有效地把观众的视线引向了广告产品。2024/7/20258n联想性艺术表现n联想是思维的翅膀，思维之间联系的桥梁。人类通过联想不断地认识新的事物，联想的认知方式，可以深刻地揭示事物内在的本质。两种事物之间结构如果存在着同构的关系，有着某些相似之点，那么这些相似点就好比链条和纽带，就能为信息的交换起着重要的连结作用。联想可以弥补这些链条和纽带的不足和还未发现的环节，这就是联想的创造力。艺术家凭借特殊的想象力，利用事物之间的相似点
109、，通过独特的表现手法，创造了第二自然，揭示出美的真谛。他们运用形象思维的方式，把思想、观念转化为图形，变抽象为具象，化腐朽为神奇，这就是艺术家的创造力。普通人没有这种创造力，但可以通过艺术家所创造的形象采接受艺术家所要传达的信息。艺术家用联想创造了形象、传播了信息；观众用联想理解了形象，接受了信息。这种信息交流不受时空的局限、文字的阻碍。2024/7/20259n联想的规律可分为四类：nA接近律利用事物在时间或空间的接近关系，由一事物联想到另一事物。nB相似律利用事物在现象和本质方面的类似之处，由一事物联想到另一事物。nC对比律利用事物存在的对立统一关系，由一事物联想到另一事物。nD因果律利用
110、事物的因果关系，由一事物联想到另一事物。n插画艺术的联想，需要有一定的诱导方向和范围，不能漫无边际，这是插图的从属性所确定的，是区别于纯艺术的绘画作品之所在。2024/7/20260n插图设计n插图充满了生命的绿色与装饰情趣。 青春的女人是花，花也是青春的女 人，这种美好的联想，是青春的女 人与美丽的花朵都融为一体，成为 一种美好的象征。2024/7/20261n插图设计n自行车头盔下，藏着一条令人心惊肉 跳的虫子。这种令人触目惊心的奇异 组合给人的感觉，是否能联想到看惊 心动魄的自行车赛事的感受呢？2024/7/20262n插图设计n乌云密布的天空中发生一幕惊心动魄 的场景，一颗人头从空中急
111、速落下， 脑后部突然崩成许多石块，白鸽被惊 吓的飞起。到底发生了什么事情，任 你去联想评说。2024/7/20263n露天材料广告n摄影图片中三只极地的海狮与一皮袋躺在地面上，海狮厚实且防水放冷的毛皮的质地被清晰地展示，从而含蓄的联想露天材料的优异性能与品质。2024/7/20264n插图设计n一幕案发现场的恐怖场面，被警示黄条圈入的桌腿竟是四条人腿，玻璃杯内泡着一颗人头，向上伸出三只手在逗两个小飞人，一切都充满了神秘莫测的气氛，令人浮想联翩。2024/7/20265n幽默性艺术表现n诙谐幽默是以轻松戏谑但又含有深意的笑料为主要审美特征的艺术表现手法，在对审美对象采取内庄外谐态度的同时，揭示被
112、事物表面所掩藏的深刻本质。它往往运用饶有风趣的情节。滑稽的形象，把某种事物的矛盾冲突喜剧化，或无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。n冲突可以达到出人意料之外，又在情理之中的艺术效果，勾起观众会心的微笑，以别具一格的艺术方式，发挥特殊的艺术感染力与影响力。n幽默引发的笑是一种友好。安全，平和。轻松的表示，使人们处于一种放松的、积极的心理状态，能十分自然地接受插图所表达的传播理念与观点。n幽默手法注重格调，品位，如果格调不高，缺乏高雅，则会容易失之于低级。庸俗，令观众感到厌恶就难以达到预期的传播效果。2024/7/20266n苹果电脑广告n一对造型新颖色彩亮丽的
113、苹果电脑 被调况地放在大玻璃瓶内，这种像 青少年收罗玩具般的展示，一种不 规范的似积木的堆积，倒给人一种 别开生面的视觉效果。2024/7/20267n插图设计n白领一族也做一些疯狂的，令人意想不到的事 ，画面情景荒诞，引人发笑却没有半点青色的 意思，只是感觉到嬉戏和玩耍，工作之余的另 一个面孔。2024/7/20268n插图设计n夸张到有些吓人的表现，尽显幽 默情趣，这个人的头被几层大石 块压在文件堆上，快被巨大的压 力闷死了，还不赶快采用数字化 的手段，把自己从文件对中解放 出来。2024/7/20269n插图设计n插图逼真地表现了高楼失火的场面，涂着面膜的妇女向窗外大叫，而另一窗口上的斑
114、点狗却沉稳的抱着婴儿等待救助，这种人不如狗的表现十分风趣，令人发笑，令人深思。2024/7/20270n插图设计n令人十分痛苦难受的场面，一位智能机器人正被工程师打开头盖进行维修，可他竟难受的同人类一般，五官全变了形。夸张的表情，给人以幽默诙谐的审美感受。2024/7/20271n抽象性艺术表现n这是一种纯形式的艺术表现手法，充分利用点、线、面等视觉形式构成的基本要素，将这些基本元素提升到自主的、富有表现力的元素高度，来构成表达特定意念的插图画面。n在现代设计中，点、线、面及色彩等视觉元素的稳定感与运动感，常常与某些符号意义联系在一起，一般这些元素可能不具有什么意义，但在某些特定的情况下，它会
115、代表某种实在的东西，比方说一个圆点代表着太阳或眼珠，一条竖线会代表桥柱或大树。这些具体的意义使得点。线、面等视觉基本元素，被赋予了生命的活力，成为可亲可近、生机勃勃的能唤起某些联想的象征性符号。n不同的点，线。面及色彩等基本要素具有不同的性格特征，它们不同形式的组合变化，能显示出各自的形式特征和表现性，如对比。联合、分离。接触、叠加、透显、覆盖、放射、聚敛渐变等等，引起不同的感觉立场，可以表达不同的设计意念和形式情趣。n大抽象性的艺术表现可以为特定的插图设计主题服务，成为一种独立的经由视觉感知的欣赏对象。2024/7/20272n插图设计n挂历中的插图，为了表达“演奏”这一概念，采用纯粹的几何
116、形的点线面构成形态，红色块面似人头也似手指，是创造音乐娱乐大众的主宰。2024/7/20273n插图设计n这是两幅征兵广告插图，采用一种半抽象的表现形式，黑白条文中显示一个人头，效果特别突出，“征集”的概念被用这种耐人寻味的方式予以表达。2024/7/20274n插图设计n插图中树林前抽象的红色块状堆积物，好似 一个挺胸站立的女人体，也似造型别致的大 厦楼群。给人以多方面的联想正是抽象性表 现的魅力所在。2024/7/20275n插图设计n画面上构成的抽象图形形态，是匍匐的人？ 是柔美的人体？是弯曲走向的山脉？也许什 么都不是，但节奏与韵律却跳跃于画面，也 许这正是作者要表达的。2024/7/
117、20276n插图设计2024/7/20277n插图设计n人为搭建的完全抽象的场景， 虚幻而迷人，好似太空漂浮的 一座飞船，又好像其它什么神 奇的天外来客，一切任凭你想 像，任凭那你去猜测，任凭你 去发挥。2024/7/20278n感情性艺术表现n艺术的感染力最有作用的就是感情因素。把插图设计的表现对象赋予人的感情色彩和浓郁的人情味，以美好的感情来烘托主题，创造特定的审美意境，用温馨的感情来叩击人们的心灵，就能使作品具有强烈的感染力。n人是感情的动物有着丰富的内，心情感世界。俗话说人有七情：喜。怒。哀、乐、恨、忧、苦，这些人类天性的方面，是丰富而变化多样的，都是插图设计表现的重要心理空间。n插图
118、的感情设计，是与心灵的对话，是达成沟通的最佳桥梁。感情渲染主要通过对环境或景物的描写来烘托形象，加强主体的艺术效果，增加插画的形象性和感染力。n在商业插画中：对化妆品、首饰、服装、食品等商品的宣传中，这种手法最为常用。2024/7/20279n2002年盐湖城冬奥会上的可口可乐广告2024/7/20280n插图设计n这幅插图的表现手法很情感化 ，运用了连环画表达股市的方 式，将平常百姓生活中动人的 情节予以连续性的展示，仔细 观赏品味会令人产生许多美好 的联想。2024/7/20281n插图设计n绿牌女装广告。采用写实的摄影人物形 象与轻松自如的随意手绘形式相结合， 尤其是透贴式绿色裙子的特殊
119、处理，使 整个画面洋溢着一种青春的情趣与活力。2024/7/20282n插图设计nROMA情侣香水广告。画面中一 对情侣正在亲密地依偎在一起， 沉浸在激情之中，此情此景怎不 叫人心动，赶快享用ROMA，它 将带你进入一个情爱的而美好境 界。2024/7/20283n童话故事话剧演出招贴n这是两幅话剧演出招贴，吸引人注意的首先 是白色标题字躺着白色水流，二是图中的动 物为什么以嘴相碰，以这种特意处理来诱发 人们好奇心从而关注画面。2024/7/20284n象征性艺术表现n象征是在特定的文化背景下用人们约定俗成的具体事物去表示某种抽象概念或思想感情。作为一种表现手法，它用象征物和象征的内容在特定经
120、验条件下的内在联系，是特定的概念或思想感情得到强烈的体现。n象征性艺术表现手法可以借眼前之物，寄深远之意，可以把某些难以表达的抽象的意念用特定形象表达出来，呈现一种引人入胜的曲笔之妙的审美情趣。2024/7/20285n日本资生堂口红广告n创意奇巧，很有象征的意味，该涂的嘴唇未涂，却在眼部下方按了两个清晰地唇印，好似长了四只眼睛一般，少女虽然紧闭双眼，却掩饰不了得意的神情。2024/7/20286n世界10大名设计师府烈查作品n这一幅插图中，月亮代表着温柔 的夜晚，心形寓意着甜美的爱情， 花朵则象征着美人。美好动人的素 材都以齐备，用你的丰富的想象力 编制一个动人的故事吧。2024/7/202
121、87n插图设计n三个赤裸上身的青年男子，分别在头部套上汽车的三种零部件，神情沉稳地注视着前方，象征着一种企业精神，表达了一种开拓进取的信念。2024/7/20288n插图设计n用神奇想象力构造的一个怪异的世界，拔地而起的山形好似腾空而起的海浪，但又似一株形态奇特的树干，上面的茅草屋，下方的火山口，象征了一个世外桃源。2024/7/20289n插图设计n清晨的阳光下，带路的花丛中，在蜻蜓的护卫下，一位未来的白马王子在甜睡，好一幅清新纯美的景象，一切都象征着孩子在美好的环境与氛围中能得到幸福的成长。2024/7/20290n梦幻性艺术表现n梦幻与潜意识是人们内心活动的一种特殊方式一种思想深处的“意
122、识流”的图像，是思维中一些零散的、不完整的碎片，是被梳理过、抛弃过的感觉与印象是人的心理化了妆的形象反映，折射着人们的喜怒哀乐和梦想憧憬。n这种“意识流”的图像，时而超越时空，出神入化时而美妙绝伦，充满了浪漫情怀；时而畸形夸张，有无限的想象力，有着一个极为广阔的空间，让人的思绪自由驰骋。n在现代插图设计中，梦幻性艺术表现手法的广泛运用，使这种无理性的潜意识的释放而衍生出的自由时空发挥到了极点。n梦幻式的插图呈现出一种梦境般的美，充满了浪漫主义的情趣，给人以极大的自由想象的空间，更深刻地揭示了人们心灵深处的希望与欲求，有助于深刻地表达设计主题。n梦幻性的插图形象虽不是现实，但绝不是毫无根据的胡思
123、乱想，要有所依据。我们始终要记住：梦幻性形象的运用，仅仅是为了更真实、更充分地为表达设计主题服务，否则就会变为毫无任何意义与价值的梦幻之作。n在这种表现手法运用中，艺术想象十分重要，插图设计师只有充分而成功地运用创造性想象，才能挖掘新的意蕴使新的意象浮现展示，最终构成具有独特创意的崭新形象。2024/7/20291n插图设计n好似梦中才能见到的情景，这个人坐着 转椅看报纸，不知为何整个人漂浮起来 ，头部顶着房顶了却全然不知，仍然在 聚精会神地看报纸，可见报纸的新闻太 吸引人了。2024/7/20292n插图设计n多张支离破碎的脸部的重组，给人仍 然是支离破碎的难受和不安的心理感 觉，从这些不同
124、的眼神里，你会解读 到生存的压力，心里的彷徨，情感的 压抑2024/7/20293n插图设计n美人鱼在童话故事中是美丽与善 良的化身，那美人鱼世界呢？肯 定是一个充满着爱情与和谐的鱼 间天堂，自由游弋，倾心交流， 没有邪恶，更不会有战争。2024/7/20294n插图设计n一幅充满了梦幻诡秘意味的插图，很难明确的弄清画面上的人物形象与动作情节具体的含义，只能让观众发挥自己的想象力去理解，去解读。2024/7/20295n插图设计n阳光照耀下，蓝色水面上开满了朵朵盛开的黄玫瑰，巧妙是一青春妙龄女郎正舒展地躺卧在花瓣上，犹如梦幻中仙女再现人间，好一幅让人心驰神往的画面。2024/7/20296n荒
125、诞性艺术表现n在词典中，”荒诞”被解释为不合逻辑、不合情理、悖谬、无意识、不可理喻，人与环境之间失去和谐后生存的无目的性，世界与人类命运的不合理戏剧性等等。n非理性、非逻辑的荒诞是现代艺术特点之一，这种艺术表现手法已融入现代插图设计中，展示其独特的艺术魅力，犹如荒诞电影一样尤其受到当代年轻一代的欢迎。n荒诞就是反常过分，有一种明显的过度夸张和极端的成分，在表现上是真实与非真实之间那种令人惆怅甚至令人恐惧又带有幽默性质的融合。n荒诞不是靠正常事物的颠倒，而是本身就建立在矛盾的基础之上，在没有矛盾的地方引入矛盾，在常规上认为有矛盾的地方删除矛盾。在荒诞中出现了人妖不分、是非并置、时空混同，一切都不
126、可思议，无可理喻，并且无须表现，也无可表现。人们唯一能做的就是取消一切界限、抹平一切差别。填平一切鸿沟，让世界既在理性之外又在理性之中这一根本内涵呈现出来。2024/7/20297n插图设计n一个机器人角斗士的形象，荒诞怪异，手 背上长着双刃，魁梧矫健，全神贯注，迎 战对方的身姿，脸部带着胜利的微笑，一 个难以对付的较色。2024/7/20298n插图设计n插图设计师随意构想的两个角色形象， 脑袋里长着脑袋，女人坦然地与怪物 握手，这些都是想象力并发出来的虚 幻形象，荒诞而怪异。2024/7/20299n插图设计n这幅插图想表达什么？似乎很木模糊，也许并不想说明什么，而是任凭你去解读。左边是一
127、个敞胸露怀的女人，右边是两片正飘出画面的彩色树叶，是否暗示青春与美丽正在流失。2024/7/20300n插图设计n把不同的东西拼贴在一起，会产生许多 意料不到的意念和视觉效果，这幅以手 绘方式拼贴而成的插图，使你觉得有一 种平面艺术沙龙的情趣，热烈而有序。2024/7/20301n商业插图n这是一场不同寻常的海滨音乐会，热烈 而欢快，动物精灵们演奏各种乐器，美 女在引亢高歌，歌颂美好的生活，赞美 大自然中各种圣灵的和谐相处。2024/7/20302n图像和图像数字化设计n一个形态各异的机器人怪物，大腹便便地咧着大嘴叼着雪茄，盯着巴拿马草帽，好似左右手的须触各拿着两颗手雷，一个不可一世专门惹事生
128、非的较色。2024/7/20303现代插图设计的发展趋势现代插图设计的发展趋势n世界插图设计艺术经历了一个多世纪的发展，在其漫长的发展过程中，经历了不同的发展阶段，得到了不同社会时期的文化和市场需求的推动，经受了许多文化思潮与艺术流派的影响及冲击，不断走向成熟，成为一种独立的艺术形式，展现了其不可取代的功能价值。n在艺术表现上从高度写实发展到注重插图设计家个人风格与艺术个性的新时期。20世纪70年代以来，由于受到电视媒体的冲击，和90年代国际网络的普及、使书籍、杂志、报纸的发展出现萎缩，赖以生存的插图设计艺术也随之走入低谷。后来随着社会的发展变化，书籍、杂质、报纸等纸质媒介在21世纪的重新崛起
129、，插图设计艺术又重新获得了市场支撑力，加之其融合了而网络与数码技术等最新科技成果，又重新焕发了艺术的生命活力，并显示出如下几个方面显著的发展趋势2024/7/20304n纽约经济发展公司2024/7/20305n插图设计n一个正在前行的人，身体的许多部位都被置换，胸部 被透视，脑袋被变的似人似怪，绘画表现手法就有这 样的自由度，可以做到一切都随心所欲。2024/7/20306n插图设计n两个相互扶持的黑影破墙而出，巨大 的冲击力撞击使得碎片私下溅落，插 图刻意的黑白效果处理，更在视觉效 果上增强了力度，从而更易抓住人们 的视线。2024/7/20307nMardi gras爵士乐节目n爵士乐音
130、乐节，乐声高昂，热闹非凡，人 们欢声笑语，载歌载舞，尽情宣泄，使身 心得到完全释放。2024/7/20308nBilly 国王n童话故事中的国王躺卧在床上，口里还念叨“比利是最好的人”，夸张的脸型及表情，变异的双手，狭窄的空间，这一切都是童话故事中的景象。2024/7/20309n插图设计创作的个性化n插图设计家们已不在意传统的艺术风格的历史类型，而更加注重自身设计的艺术个性追求，展现自我独有的设计理念与艺术表现，在这种推出新的创作趋势下，插图设计艺术在创作上出现了风格各异、个人风格凸显的一个新的时期，过去站领导地位的主流风格的垄断局面消失了，插图设计艺术的个性化得到了充分的体现。2024/7
131、/20310n飞的男孩n用这种方式坐飞机可谓别出心裁大胆冒险，真不拍从天上掉下来一命呜呼，插图中的形象无论是人物还是飞机，极限笨拙与丑陋，表现了一种以丑为美的设计追求。2024/7/20311n在他的头后面的眼睛是10元金币2024/7/20312n财政上/金钱上的发展2024/7/20313n插图设计内核的人性化n人性是指所具有的正常的情感与理性，是人们内心深沉的情感渴求与冲动，是与生俱来的，难以压抑的天性。插图设计作品与其他艺术形式一样，要获得良好的传播效应，激发起人们的感情共鸣，就得充分研究社会生活中人的内心需求，探求人们的不同欲望与冲动。后现代插图设计讲求娱乐性，注重对作品赋予人文因素
132、，对人类命运的关注，人的价值的关注又重新得到体现，插图作品一般注重人文的审美情趣的追求，具有浓郁的温馨感和人情味。2024/7/20314n一起来细细玩遍2001n四幅插图采用抽象与半抽象的形象处理 ，似乎随意而漫不经心的笔法，营造一 种诡秘难解的意味与气氛，不做图示与 解脱，让人去自由解读，去自我体验。2024/7/20315n插图设计n一幅用撕纸方式拼贴而成的服装设计 插图，别有一番不同的审美情趣。2024/7/20316n夏奈尔手包广告n享用世界名牌夏奈尔的服饰，自然感觉良 好，身价倍增，得意万分。这金发女郎个 回头审视的目光，你是否有“回眸一看百媚 生”的心理感受。2024/7/203
133、17n世界10大名设计师府烈查作品n面部形象支解成六个部分，再用不同 的表现手法绘制的同一局部进行置换 ，然后再进行组合，这时被完全不同 表现手法共构的形象会呈现一种诡秘 的意味，令人关注回味。2024/7/20318n插图设计n妒忌是人的天性，你看画中那后边的一 对男女，搂腰搭肩，亲热万分，喃喃细 语，这种男欢女爱的场景竟惹得前面的 女子心里不平衡起来，那回视的眼神充 满了妒忌的火花。2024/7/20319n插图设计n飞驰的汽车中一戴墨镜的女郎正在接电话，面部露出难以抑制的笑容，身形动态均被夸张处理，着重突出了头部，因而女郎的情绪得到突出表现。2024/7/20320n插图设计功能的娱乐化
134、n在当代插图设计艺术已成为一种大众性的艺术形式，具备了从众、通俗、娱乐、煽情、商业化、快餐化、文化工业等大众文化的显著特征。n娱乐性已成为其重要的内涵和精神功能，从而催生一种和精英艺术相对的、以商品为前提、以技术性作为媒介、以娱乐性为中心的艺术类型。插图设计艺术与商品的联姻，不得不屈从于市场与商品的需求，这种大众性不仅突破了传统艺术审美观念狭隘性、封闭性、贵族性的局限，同时导致了插图设计艺术的作用方式、知觉方式、接收方式等重大美学转换。娱乐性一改过去消极的、负面的价值判断，在这里有了其正面的天然的合理性，促成了一种新的美学观念的形成。不切实际的幻想和浪漫的细节，洋溢着幽默调况自由嬉戏的人生态度
135、，已成为人们快乐、智慧与美好生活不可缺少的伙伴，人们购买和欣赏插图艺术作品是为了买快乐和得到快乐，在快乐中得到人性的升华，插图成为社记者与欣赏这对话沟通的产物和情感宣泄的对象。2024/7/20321n儿童连环画册2024/7/20322n插图设计n你看这个美丽的美人鱼姑娘正在惆怅 万分，拿着一双造型别致色泽美观的 女式皮鞋就是穿不成，好不懊恼。连 精灵都动心的东西，肯定是上乘的极 品。2024/7/20323n插图设计n明明是鱼罐头，可是打开后里面却 是四个裸体的男人，真像见了鬼似 的，难道叫我们吃人肉不成。这种 不合情理的反常表现，就是要你惊 讶一下，从而关注品牌。2024/7/20324
136、n插图设计n这种一大一小，一阴一阳的图像组合，的 确是创意独特，把健美的男子放置在女人 的生殖部位，是否在别具匠心地表达“女人 养育着男人”这一根本理念2024/7/20325n插图设计n布什站在高空楼房间的踏板上，手持平 衡木，助手挥动各种手势，口若悬河地 像是在发表竞选演说，更像在耍杂技取 悦观众。2024/7/20326n插图设计2024/7/20327n插图设计传播的网络化n随着社会科学技术的进步，当今人们生存的空间环境与人际交流方式有了重大的变化，尤其是信息传播媒体的不断更新，使文化传播的载体从传统的纸媒介到计算机技术的全面普及，网络作为现代新兴的一种重要的传播媒介，具有传播速度快、
137、信息含量达、无地域性、交互性强的突出特点，融合了视频、图形、动画、文字等多种媒介的优势，极大地拓展了插图设计艺术的深度与广度，把插图设计推向了一个新的高度。今天各种形式插图的传播在互联网上成为一道别致的风景线，给人们一种全新的视觉感受和审美效应。插图设计是可以借助高性能的计算机和各种设计软件，充分恩发挥自我的艺术想象力和创造才能，对客观物体进行随心所欲的模拟与拼合，从而创造出独具新意的插图设计形态和虚幻空间，这种新的插图艺术形态无论从视觉心理感受还是审美上都令人耳目一新，印象深刻。2024/7/20328n 网页设计2024/7/20329n一只手可以拥有的乐趣（爱立信A2628s）网页广告2
138、024/7/20330n美国Tamiflu医疗保健的网站首页设计2024/7/20331n 加拿大INVEST1gate网站首页设计2024/7/20332n插图设计技术的数字化n现代数字技术的发明与快速发展，是人类生存的世界更有了翻天覆地的变化，同时将插图绘画引领近一个全新的领域。计算机的普及，导致了插图设计师将数字技术广泛应用于插图设计领域，并充当了重要的角色。越来越数字化、简约化的插图设计工具，插图设计师由此而迸发的创作热情与孜孜不倦的艺术追求，数字技术的独特优势促成完美的技术与独特的想象力的结合，使当今插图设计艺术达到了从未有过的高度。在今天众多传播媒体形式中，全新的数字图形承载的信息
139、量很大，创意构想新颖独特，艺术表现形式多样，具有人性化的诉求，给人们的想象空间宽广，从而使新型的数字插图别具意味，具有了独特的视觉冲击力和叩击人们心灵的感情力量。2024/7/20333n数字化图像插图设计n是人是鬼任您评说，是新奇还是恐怖任你 感受，你想拥抱她吗？可能不会!那你就注 目审视她吧，这种令人有些不寒而栗的虚 幻形象正显示了数字艺术的魔力。2024/7/20334n美国CG设计师Nando Costa数字化图像插图设计2024/7/20335n数字化图像插图设计n在数字化虚拟世界中，一切奇思怪想 都可能实现，只要想象得出就能做得 出来，你可以随心所欲地拼合出这样 一幅图像，并表达一定的意念。2024/7/20336n数字化图像插图设计n这个雕像突然疯动起来，居然把自己的头扭下来准备用手掷向远方。这是恐怖电影中的镜头，但这只是设计师超越常规的一种想象而已，不必大惊小怪。2024/7/20337n数字化图像插图设计n一幅颇有神秘意味的插图，一朵旋转盛开的花朵中藏有一女子，正用那意向莫测的眼光注视着上方，好似防卫着来自天际对她的伤害，又好似一个天方夜谭。2024/7/20338
