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2、路桌游吧概况福州路桌游吧概况5营销策略建议营销策略建议6一一种种通通过过将将指示物或者物件在特定的指示物或者物件在特定的图图板上放置、移除、移板上放置、移除、移动进动进行的游行的游戏戏即即桌桌游俱游俱乐乐部，是近几年在部，是近几年在国内国内兴兴起的供起的供年年轻轻人以人以桌桌游游会会友、交友的休友、交友的休闲娱乐场闲娱乐场所所主要客主要客户户群群为为都市白都市白领领和在校和在校学学生生，目前业内人士普遍看好桌游吧的发展前景目前业内人士普遍看好桌游吧的发展前景相关概念相关概念桌游吧桌游吧桌游桌游桌游市场桌游市场目录目录绪论绪论1相关概念相关概念2模型与问卷模型与问卷3主要结论主要结论4福州路桌游
3、吧概况福州路桌游吧概况5营销策略建议营销策略建议6模型与问卷模型与问卷BBC CDDAA情感动机情感动机社会动机社会动机服务服务 地域文化地域文化 顾客消费顾客消费交通交通目录目录绪论绪论1相关概念相关概念2模型与问卷模型与问卷3主要结论主要结论4福州路桌游吧概况福州路桌游吧概况5营销策略建议营销策略建议6主要结论主要结论研究研究结论结论玩家的消玩家的消费倾费倾向向影影响响玩家的玩家的动动机机服服务务是影是影响响玩家情感玩家情感动动机机、社社会会动动机最主要的因素机最主要的因素地域文化是影地域文化是影响响玩家玩家情感情感动动机的重要因素机的重要因素人口人口统计变统计变量量对对服服务务的感知差的
4、感知差异异最大最大交通是影交通是影响响玩家情感玩家情感动动机机、社社会会动动机的重要因素机的重要因素人口人口变变量量对对玩家情感玩家情感动动机的机的影影响响比其比其对对社社会会动动机的影机的影响响显显著著目录目录绪论绪论1相关概念相关概念2模型与问卷模型与问卷3主要结论主要结论4福州路桌游吧概况福州路桌游吧概况5营销策略建议营销策略建议6福州路桌游吧概况福州路桌游吧概况环境环境顾客顾客eA价格价格桌游桌游种类种类年轻阶层男性居多基本价格优惠政策人民广场休闲怀旧三国杀狼人福州路桌游吧福州路桌游吧SWOTSWOT分析分析1 1、上下班高峰堵车严、上下班高峰堵车严、上下班高峰堵车严、上下班高峰堵车严
5、重重重重2 2、饮料食品没有特色、饮料食品没有特色、饮料食品没有特色、饮料食品没有特色3 3、店内装修无法吸引、店内装修无法吸引、店内装修无法吸引、店内装修无法吸引女性玩家女性玩家女性玩家女性玩家1 1、行业前景好、行业前景好、行业前景好、行业前景好2 2、上海市经济发达，、上海市经济发达，、上海市经济发达，、上海市经济发达，休闲气氛浓休闲气氛浓休闲气氛浓休闲气氛浓3 3、远离电脑，符合健、远离电脑，符合健、远离电脑，符合健、远离电脑，符合健康的潮流康的潮流康的潮流康的潮流1 1、传统的茶馆、传统的茶馆、传统的茶馆、传统的茶馆、KTVKTV仍保有大量客户仍保有大量客户仍保有大量客户仍保有大量客
6、户2 2、缺乏政府部门规范、缺乏政府部门规范、缺乏政府部门规范、缺乏政府部门规范管理管理管理管理3 3、缺乏有效广告投入、缺乏有效广告投入、缺乏有效广告投入、缺乏有效广告投入S WO T1 1、地理位置优越、地理位置优越、地理位置优越、地理位置优越2 2、地处商圈，消费环、地处商圈，消费环、地处商圈，消费环、地处商圈，消费环境好境好境好境好3 3、优惠活动多、优惠活动多、优惠活动多、优惠活动多目录目录绪论绪论1相关概念相关概念2模型与问卷模型与问卷3主要结论主要结论4福州路桌游吧概况福州路桌游吧概况5营销策略建议营销策略建议6营销策略建议营销策略建议服务服务交通交通地域文化地域文化宣传力度宣传力度目标市场目标市场一个更为成一个更为成功的桌游吧功的桌游吧气氛环境气氛环境内部设施内部设施店内设计店内设计上下班高峰上下班高峰周围停车场周围停车场上海特色小吃上海特色小吃上海文娱活动上海文娱活动学生玩家学生玩家白领玩家白领玩家张贴海报张贴海报举办活动举办活动战略规划战略规划致谢致谢感谢顾庆良老师感谢顾庆良老师感谢顾庆良老师感谢顾庆良老师的意见和建议的意见和建议的意见和建议的意见和建议感谢同学朋友的感谢同学朋友的感谢同学朋友的感谢同学朋友的建议、交流和鼓励建议、交流和鼓励建议、交流和鼓励建议、交流和鼓励向参考文献的向参考文献的向参考文献的向参考文献的作者们致敬作者们致敬作者们致敬作者们致敬
