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1、实训项目一团队实训项目一团队CIS策划策划中华管理学习网 实训项目实训项目一：团队实训项目一：团队CIS策划策划实训项目二：市场调研策划执行及调研报告撰写实训项目二：市场调研策划执行及调研报告撰写 实训项目三：市场定位策划实训项目三：市场定位策划 实训项目四：产品策划实训项目四：产品策划 实训项目五：价格策划实训项目五：价格策划实训项目六：分销渠道策划实训项目六：分销渠道策划 实训项目七：促销活动策划实训项目七：促销活动策划 实训项目八：广告策划实训项目八：广告策划 实训项目九：创业项目认证实训项目九：创业项目认证市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程
2、中华管理学习网中华管理学习网中华管理学习网中华管理学习网中华管理学习网中华管理学习网中华管理学习网（六）CIS策划实训理论指导1.CIS概念概念 CIS，是是英英文文Corporate Identity System的的简简称称，意意译译为为企企业业形形象象识识别别系系统统或或品品牌牌形形象象识识别别系系统统。它它是是一一种种专专门门用用于于企企业业识识别别系系统统的的经经营营管管理理战战略略，其其宗宗旨旨是是通通过过特特定定的的传传播播媒媒体体将将企企业业经经营营理理念念和和经经营营行行为为转转化化为为公公众众印印象象和和公公众众态态度度，在在社社会会公公众众心心目目中中树树立立起起良良好好
3、的的企企业业形形象象，取取得得良良好好的的认认同同和和支支持。持。市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程中华管理学习网（六）CIS策划实训理论指导2.导入导入CIS的目的的目的塑塑造造良良好好统统一一的的形形象象，CISCIS是是一一种种整整体体形形象象的的统统一一策策划划和和设设计计，是是目目前前为为止止塑塑造造企企业业形形象象最最佳佳的的手手段段和和方式。方式。统统一一企企业业团团体体文文化化理理念念、统统一一行行为为规规范范和和视视觉觉识识别别，强化企业和团体的存在价值，增强凝聚力和同心力。强化企业和团体的存在价值，增强凝聚力和同心力。CIS塑塑
4、造造了了系系统统而而又又一一致致的的形形象象，使使社社会会公公众众对对企企业业产产生生认认同同感感和和信信任任感感；同同时时信信息息传传播播的的统统一一化化、规范化、系统化、程序化，使得传播更加经济有效规范化、系统化、程序化，使得传播更加经济有效市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程中华管理学习网（六）CIS策划实训理论指导CIS系统系统VI(Visual identity) 视觉识别系统视觉识别系统 BI( Behavior identity) 行为识别系统行为识别系统MI (Mind identity) 理念识别系统理念识别系统 市场营销策划精品课
5、程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程中华管理学习网（六）CIS策划实训理论指导理念识别（理念识别（MIMI）策划）策划行为识别（行为识别（BIBI）策划）策划视觉识别（视觉识别（VIVI）策划）策划市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程3.CIS策划的内容策划的内容市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程中华管理学习网（六）CIS策划实训理论指导MI（理念识别系统）的基本内容（理念识别系统）的基本内容A.A.企企业业价价值值观观-企企业业的的使使命命与与存存在在价价值值的的问问题题。回回答企业存在是答企业存在是“为什么为什么”的问题。的问题。B.B.经经营营哲哲学学
6、-企企业业的的指指导导思思想想，经经营营理理念念的的具具体体定位。解决的是定位。解决的是“怎样做怎样做”的问题。的问题。C.C.企企业业精精神神-以以企企业业哲哲学学为为指指导导，基基于于共共同同价价值值观观之上，全体员工广泛认同一致的群体意识。之上，全体员工广泛认同一致的群体意识。 市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程中华管理学习网（六）CIS策划实训理论指导理念识别系统设计类型理念识别系统设计类型A.抽抽象象目目标标型型：日日本本电电信信电电话话“着着眼眼于于未未来来的的人人间间企企业业”B.团结创新型：美国德尔塔航空团结创新型：美国德尔塔航空“
7、亲如一家亲如一家”C.产品质量、技术开发型：索尼产品质量、技术开发型：索尼“绝对拒绝抄袭伪造绝对拒绝抄袭伪造”D.市场经营型：百事可口市场经营型：百事可口“胜利是最重要的胜利是最重要的”E.服务型：服务型：“IBM就是服务就是服务” 市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程中华管理学习网（六）CIS策划实训理论指导行为识别（行为识别（BI）系统的基本内容）系统的基本内容A.对对内内行行为为识识别别内内容容：干干部部教教育育、员员工工培培训训、规规章章制制度度、福福利利制制度度、质质量量管管理理、行行为为规规范范、文文体体活活动动、工作环境等。工作环境等。
8、B.对对外外行行为为识识别别内内容容：公公关关活活动动、公公益益活活动动、产产品品推推广与促销、市场调查、信息沟通等。广与促销、市场调查、信息沟通等。市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程中华管理学习网VI企业标志企业标志企业标准字企业标准字企业标准色企业标准色产品产品事务用品事务用品办公室器具办公室器具招牌、旗帜招牌、旗帜工作服饰工作服饰建筑外貌建筑外貌交通工具交通工具包装工具包装工具广告、传播广告、传播商品展示商品展示消消费费者者及及社社会会公公众众认认同同基基本本要要素素应应用用要要素素视觉识别系统视觉识别系统（VI）的基本内容的基本内容市场营销策划精品课程（六）CIS策划实训理论指导市场营销策划精品课程中华管理学习网基础系统与应基础系统与应用系统的组合用系统的组合市场营销策划精品课程市场营销策划精品课程
