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1、土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演T不仅是媒体更是您的营销合作伙伴创造+沟通+分享CreativeCommunicationShare目录I-关于土豆网II-了解土豆网的独到之处II.a-土豆创造力II.b-土豆沟通优势与友好体验II.b-土豆分享无限III-营销数据III.a-份额目标趋势III.b-土豆网目标用户群基本特质III.c-土豆网目标用户群行为、特征IV-土豆营销案例集锦V-土豆与电视之比较土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演ABOUT US关于土豆网土豆背景概述土豆网是中国最早和最大的视频分享平台土豆想要做的是让用户可以通过其平台轻松发布、浏览和分享视
2、频作品土豆网于2005年4月15日正式上线很快成为世界上最大的视频分享网站之一土豆网发展前瞻在世界知名的科技博客网站SiliconAlleyInsider(以下简称“SAI”)评选出的2009全球最具价值创新网站60强榜单中，来自中国的土豆网被估值5亿美金，成为唯一入选的中国互联网企业。相比去年SAI给出的3亿美金估值，土豆网凭借一年来的优异表现和巨大潜力更加被看好，估值上涨了2亿美金。来自土豆网优势内容产品网民原创视频独家网络影视剧土豆自制大型节目土豆映像节土豆产品土豆的媒体力量每天1.3亿次的页面展示量每天最高1亿次的视频播放量每天1,500万不重复独立访客单月总播放有效时间23,988万
3、小时当前分享平台总视频数3,630万个，全国最大500万的原创视频内容,占所有视频内容的14.3%超过6,742万注册用户数，40%为月活跃注册用户其中8%为每日活跃用户数Sourceby: comScore VMX 2010.04 comScore VMX 2010.04 Sourceby:tudou2010.04土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演WHATS COOL？了解土豆网的独到之处土豆创造力土豆的原创内容更具营销价值土豆网为您的品牌营销提供“人气出品人”而非“个别怪异牛人”更多原创专业制作人定期发布个性鲜明的作品受众稳定忠诚度高可与广告主长期合作更多草根即兴表演者不定期
4、发布个性鲜明内容受众分散忠诚度一般可与广告主短期合作vs.为什么我们这么说节目播放页播客/拍客主页64.04%3.16%56.02%2.29%114%138%土豆优酷土豆/优酷土豆网的“单节目和豆单”播放页的PV占全站PV64%，高出优酷该指标的1.14倍，证明土豆用户更专注于视频节目，而优酷用户的注意力则分散在其他方面。土豆网的播客页面PV占全站PV3个百分点，远高出优酷的“牛人+拍客”页面近一半，证明土豆用户更认可土豆的原创势力，播客对用户的吸引力也更大Source by: iResearch 艾瑞艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合综合分析分析土豆UGC（用户原创内容
5、）的播放量占总体的54%，影视剧占46%土豆沟通优势与友好体验土豆令您的品牌沟通更顺畅无限WWirelessirelessO OOHOHWWebeb土 豆W . O . W3 G沟 通 布 局截止目前200万注册用户2010年1200万注册用户1.3亿次浏览/天每年4月的土豆映像节(为期5个月)土豆分享无限土豆网被更多网民喜闻乐见土豆网和人人网数据互联有望实现精准营销土豆网拥有超过1.5亿的用户覆盖规模，每日20万次的转贴量，同时以18-35岁之间的公司职员为主的土豆网用户群体与人人网用户群体交叉颇多；另一方面通过将用户在土豆网上的分享、挖等行为及时反应到人人网主页，从而增加了用户状态的更新来
6、源，有效提高用户活跃度。；但土豆早已跨出一步目前实际CPM：1.77；CPC：0.18；之前预估CPM：2.84；CPC：0.40；广告总曝光数：793,052,084广告总点击：7,816,347尼尔森监测专区PV：4,547,279，专区独立访问数：2,679,832注册用户数：46,354目前参与游戏的总人次数：136,902配对成功数：3,390http:/ GOAL & TRENDS份额目标趋势网民规模基数=全国人口总数（13.1亿）Sourceby:2010.01中国互联网络发展状况统计报告l目前，我国的网民规模和宽带网民规模增长迅猛，互联网规模稳居世界第一位。截至2009年12月
7、底，中国网民规模达到3.84亿，较2008年底增长28.9%，年增长8600万；而宽带网民规模则达到了3.46亿，占总网民数的90.1%，较2008年底增长7600万。l与网民规模持续增长相对应的，是我国互联网普及率的稳步提升。数据显示，截至2009年12月底，我国互联网普及率达到28.9%，保持平稳上升的态势。中国大陆网民规模与互联网普及率Sourceby:2010.01中国互联网络发展状况统计报告网络视频趋势热不可挡根据艾瑞数据，网络视频用户数量，未来3年仍将保持增长趋势。Sourceby:艾瑞 iUserTracker 2008 取新闻、娱乐、视频三个频道综合使用状况土豆网影响力试与门户
8、比高2008年土豆网就已经跻身前三,与在四大门户网站的主导流量相差无几TOP10电视台/频道CSM收视率46个城市15-30岁人群(万人)艾瑞统计土豆网每日用户数15-30岁人群(万人)触达率日均观众覆盖数日均浏览人数46城市1中央电视台综合频道18.75562中央电视台6套16.44873湖南电视台卫星频道14.44284中央电视台3套14.24235中央电视台5套14.04166中央电视台2套12.23637中央电视台4套12.0355土豆网3458中央电视台新闻频道10.43099中央电视台8套10.330410中央电视台10套10.1301注：因目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据，故整
9、合以下两个数据源进行比较） 电视数据来源：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计网络数据来源：艾瑞咨询 iUserTracker 网络收视报告 土豆网和前十大电视台的人群覆盖比较15-30岁人群中，土豆网每日观众覆盖和电视台相比排名。TOP10电视台/频道CSM收视率46个城市15-24岁人群(万人)艾瑞统计土豆网每日用户数15-24岁人群(万人)日均观众覆盖数日均浏览人数46城市1中央电视台综合频道2862湖南电视台卫星频道257土豆网2583中央电视台6套2464中央电视台5套2325中央电视台3套2156中央电视台2套1827中央电视台4套1768中央电视台8套1569中央电视台10
10、套15210安徽1套151收视群越年轻，土豆网的覆盖越靠前15-24岁人群中，土豆网每日观众覆盖和电视台相比排名注：因目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据，故整合以下两个数据源进行比较） 电视数据来源：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计网络数据来源：艾瑞咨询 iUserTracker 网络收视报告 土豆月度覆盖网民人数1.5亿人，占到中国大陆总体网民的39.5%土豆网影响力业已跻身四大门户水准影响力比肩一级电视台在网络视频市场中，保持市场占有率领先精准投放目标受众定位行为和地区清晰长效口碑视频通过网友迅速自发传播活跃人群锁定上升社会中的上升人群创意娱乐宽广娱乐空间无穷创意组合Source
11、by:艾瑞艾瑞 iUserTracker2009.8土豆网在视频网络平台的成绩土豆比同类媒体更具优势在于土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演TARGET USERS FEATURES土豆网目标用户群基本特质土豆用户性别及各年龄段性别比例分布土豆网单位：万人0%女49%男51%土豆整体用户男女比例18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上8.89%15.18%9.62%4.85%4.89%5.51%9.70%15.86%10.47%5.25%4.46%5.56%各年龄段土豆用户男女比例男%女%Sourceby:艾瑞iUserTracker广东省浙江省山东省
12、江苏省上海市河南省北京市河北省湖北省辽宁省黑龙江省四川省福建省陕西省湖南省安徽省广西吉林省台湾山西省重庆市江西省天津市内蒙古云南省香港贵州省甘肃省海南省宁夏青海省澳门西藏新疆其他0%2%4%6%8%10%12%14%12%8%8%7%5%4%4%4%4%4%PV%访次%Sourceby艾瑞iwebtrack百度司南数据土豆用户所在地域分析-上网大省上海市北京市广州市重庆市天津市深圳市武汉市苏州市成都市佛山市0%1%2%3%4%5%6%5.32%4.33%2.17%2.03%1.82%1.72%1.60%1.29%1.21%1.21%PV%访次%土豆用户所在地域分析-上网城市TOP10Sourc
13、eby艾瑞iwebtrack百度司南数据学历层次分布3%17%31%44%5%初中及初中以下高中（中专）大学专科大学本科硕士及以上Sourceby:艾瑞iUserTracker用户月收入分布13%30%20%13%7%17%T用户个人月均收入1000元以下（不含无收入）10002000元2000-3000元30005000元5000元以上其他17%29%24%15%15%T用户家庭月均收入2000元以下2000-4000元4000-6000元600010000元10000元以上Sourceby:艾瑞iUserTracker13.47%5.53%11.03%8.45%11.17%3.52%2.1
14、6%4.94%39.72%在校学生销售人员技术人员专业人士文职/办事人员教师工人其他白领人群用户职业分布Sourceby:艾瑞iUserTracker土豆网目前白领人群（销售+技术+专业+文职+教师）越占到总体用户比例的40%土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演TARGET USERS BEHAVIOR & CHARACTERISTICS土豆网目标用户群行为、特征土豆用户浏览内容分时分量统计Source by : tudou company data 2010.05土豆用户高关注度内容影视娱乐博客动画音乐汽车体育财富女性乐活游戏科技教育视频|豆单|豆丸|社区|标签|小组|相册|黑豆
15、黑豆频道关注度8%影视频道关注度41%音乐频道关注度8%娱乐频道关注度17%动画频道关注度8%从以上用户浏览轨迹及分时分量的报表上表可以看出，土豆用户高度关注内容为：分时间段浏览量-捕捉电视黄金时段外的收视人群l白天上班时段和全日下午的电视低收视率时段，网络视频有稳固收视群，捕捉同时段不能坐在电视机前的白领观众l用户每天访问土豆的最高峰时段在13：00-14：00、17:00-22:00l视频网站每逢周末、假期为收视高峰l18：0022：00已经是土豆的黄金时段Source by : CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告00:0001:0002:0003:000
16、4:0005:0006:0007:0008:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:000%1%2%3%4%5%6%7%8%6.91%7.18%周末工作日土豆用户素描，有自我主张有自我主张喜爱尝试新品牌喜爱尝试新品牌高品质、重品牌、高品质、重品牌、冒险倾向冒险倾向热衷分享热衷分享流行事物流行事物可支配收入高可支配收入高购买力强购买力强集中在中国的城市中的15到30岁的年轻人，构成了土豆网目前的主流用户，这些“”有着某种共性：整体的知识层次较高，乐于接受新观点、新事物，要求自己与飞速发展
17、的社会同步前进。比较起父母守着电视荧屏的习惯，他们收视习惯的随意性更大，更适合于网络的即点即看。上升社会中的上升人群来源：CMMS中国市场与媒体研究关注品牌品质，引导消费潮流高品质、重品牌、冒险倾向来源：CMMS中国市场与媒体研究土豆们：土豆们：有自我主张、喜爱尝试新品牌有自我主张喜爱尝试新品牌生活独立乐于尝试可支配收入高，购买力强总体样本土豆网重度用户Index指数基数=所有被访者1700433%年龄18-24岁455412025-30岁262710431-35岁17116536-40岁12975均值（岁）26.825.595家庭月收入均值（元）5804.45980.5103个人月可支配金额
18、均值（元）2990.23185.4107来源：CMMS中国市场与媒体研究可支配收入高购买力强来源：CMMS中国市场与媒体研究热衷分享流行事物热衷分享流行事物追求流行社交活跃观看电影/音乐会/戏剧/展览KTV参加家庭/朋友派对定期运动/健身自驾出车游野外探险/极限运动滑冰/滑雪慈善/公益活动定期SPA/美容其他活动52.50%40.90%36.40%23.30%13.00%7.20%6.70%5.40%6.00%34.30%土豆用户经常参加的娱乐休闲活动图表来源： CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告土豆网媒体的优势点包括：“视频搜索方便快捷”、“节目内容紧跟流行
19、”、“界面美观”、“频道设置清晰明了”。“节目清晰度”、“节目播放流畅度”、受众对于以上几点的重要性和满意度评价都高于总体。土豆网受众对以下方面的满意度评价最高：“视频节目内容紧跟当下流行/时尚风潮”、“及时看到最新的新闻资讯视频”、“新闻资讯内容”“视频搜索方便快捷”、“率先播放热门影视剧”等关注比重比较大，而且表示满意比例高于总体。对于土豆网受众来说：网络视频媒体使用时间长于电视。土豆网受众每周访问网络视频媒体的时间平均22.9小时，高于他们看电视的时间17小时。他们对于网络视频媒体点播自由度、互动性、更新快等特点的评价高于总体。土豆网受众对于：娱乐类网站、C2C类购物网站的访问意愿高于总
20、体，有网络支付购物习惯及网络支付付费习惯。土豆用户人群特性时尚、前卫Sourceby: cr-nielsen土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演土豆营销案例SHOW CASE土豆映像节作为中国最早的视频网站，土豆网为新锐文化献出了首个属于草根的土豆电影节，并致力于将其打造为原创生态的新生舞台。09年，土豆电影节全面升级2009土豆映像，在这里，土豆与全球7000万华人互联网用户一道关注一种未来。独特的前卫网络文化来自评委的声音：“入选土豆电影节的这些作品让我看到了惊喜，他们的真实和生动打动了我。”纽约大学电影学院教授崔明慧土豆映像节是新观念、新人类扎堆的地方独特的前卫网络文化刘洋后
21、舍男生猫耳宝贝“豆角儿”资源播客基地网络先锋文化的诞生地活跃播客数量20万土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演土豆新营销-原创视频征集活动根据产品需求，吸引网友围绕活动主题，提供创意视频。让消费者在参与活动中主动了解客户的品牌和产品。征集到更多新颖的产品诉求点和宣传点。原创视频征集活动-TVC脚本征集大赛http:/ 百威土豆与百威联手，悬赏10W大奖。为经典的百威蚂蚁征选2010新年TVC脚本。经过网友投票和专家评审两个阶段选出的由网友创作的最具创意脚本将成为百威2010新年TVC的脚本。活动共征集脚本1700多部，由百威、土豆高层和资深导演，业界人士组成的专家评审团更保证了最后
22、优胜作品的质量。l活动进行中原创视频征集活动-TVC脚本征集大赛http:/ 统一冰红茶鉴于统一冰红茶“献歌篇”TVC在土豆上推广的优异效果，进一步展开了为TVC征集续集脚本的活动。在该次活动中，土豆率先开发了“广告脚本制作间”的视觉化功能，为创意脚本征集带来了更好的视觉享受。活动最终在征集来的1000余部脚本中挑选出了6部优秀作品，并由专业制作公司翻拍了其创意，收到了用户的一致好评。l有效广告展示5亿次l广告点击(包括播放数)172万l访问量达117万左右l共征集创意脚本1102条原创视频征集活动-TVC脚本征集大赛l活动进行中http:/ 上海通用S弯滇、藏、川高山峡谷之间，一条7公里68
23、个弯的古道，被称作“天下第一弯”；别克新君威为体现其精准操控、扎实表现的产品性能，在全国20个城市公开选拔试驾S弯高手，个赛点优胜者齐聚云南“天下第一弯”。土豆作为唯一全程报道媒体，由销售部联络土豆各地播客，全程报道“S弯挑战赛”盛事原创视频征集活动l活动共征集到200余部PCGA平台对战作品l20万次播放l整站PV1200万lUV871万http:/ 百事PCGA 原创解说大赛 PCGA是百事为游戏玩家创建的成就职业化梦想的游戏专业平台，旨在网罗目标人群，促进渠道销售，建立以游戏平台为核心的百事专营网吧联盟。通过与土豆游戏频道接近6个月的深度合作，互动覆盖2000万人次。土豆随PCGA阶段推
24、广，策动的各类活动，例如：“PCGA主题解说大赛”“2009百事大奖赛现场直播”，在玩家中赢得了轰动效应。原创视频征集活动http:/ 趣多多客户通过土豆平台以视频征集的方式向网友征集愿望，活动由趣多多提供愿望实现基金，并帮助入围作品的作者实现愿望。通过与公关公司的配合完成对全国7个城市的愿望实现视频记录过程。l活动共征集到150余部作品l总播放达15万次l45000人次参与投票原创视频征集活动http:/ 娃哈哈啤儿茶爽是一款不含酒精的啤酒味茶饮料，土豆利用自身资源，配合产品推广策划主题“你OUT了”视频征集活动。经过“啤儿茶爽”愉快合作，娃哈哈集团与土豆网签署600万框架的年度合作。l活动
25、共征集到200余部作品l总播放达400多万次l60000人次参与投票！原创视频征集活动马爹利-时尚心途 电影经典片段模仿征集活动为了传递品牌经典时尚的形象，马爹利 “时尚心途”活动向网友征集模仿拍摄多部电影的经典片段。活动以其特别的参与方式及主题性，博得了网友了强烈关注和参与。获胜的网友更是参与了马爹利新一季广告的拍摄！l活动共征集到200余部作品l总播放达430万次l56000人次参与投票！原创视频征集活动英特尔、微软原创视频征集活动超过700个视频上传超过10万次视频投票超过120万次视频播放超过500万专区PV超过1000万次广告点击超过8亿次品牌曝光3个月覆盖5000万宽带网民超过10
26、0万次视频点击超过500个视频上传参赛原创视频征集活动英特尔、微软原创视频征集活动07年9月，英特尔和土豆签署了“深度战略合作”备忘录，芯片巨人明确表示，今后将逐步减少在传统媒体的广告投放份额，在市场营销中与土豆网深度合作，进行协同品牌推广。http:/ http:/ Intel迅驰活动作品微软正版活动作品原创视频征集活动维他柠檬茶推广预热视频+土豆广告购买+视频征集活动视频播放数:1,130,254广告展示:296,841,810征集作品数:123个原创视频征集活动http:/ NIKE-YoGirll活动伊始3天内就征集到200余部高传播度瑜伽视频（该项目正在动进行中）土豆网T每个人都是生
27、活的导演每个人都是生活的导演土豆新营销-植入视频营销在这个娱乐时代,灌输式的宣传已无法让消费者埋单.将产品融入系列创意视频,进行软性推广更有效.无厘头故事情节巧妙、搞笑传播性强品牌曝光植入视频营销支付宝植入视频营销NIVEA-宅男变形记妮维雅男妆系列推广剧主打悬念、新颖的主题内容，预告视频、预告背景率先上线引发后续视频的高点播量。背景最高点击率：3.26%Click:243,129视频播放量：9天达29万4千次投放形式：背景、土豆推广投放形式：背景、种子视频、土豆推广通过“约会日记”形式，连续性的推广视频内容，利用故事性内容吸引用户连续关注。背景最高点击率：4.36%视频播放量：7天达14万8
28、千次植入视频营销美宝莲-约会日记特殊视频传播Ford-人肉赛车投放形式：种子视频、搜索页面种子、土豆推广玩真的，就来福特福克斯杯。由于在土豆网投放的出色效果，奠定了该视频广告取得中国广告节的网络广告全场大奖。视频播放量：8天751051次土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演土豆新营销-事件营销通过将品牌与热门话题视频的融合实现受众对企业品牌的认知和认可，在所要表达的个性化层面（如价值观）与其潜在的消费群体具有较高的契合度.抓住特殊的社会热点话题,进行事件营销.反映迅速,有助于提升品牌的社会认同感.如大雪事件、公益活动等。可对有版权的内容进行包装,如果涉及到植入的影视作品,可进行整合
29、宣传推广.例如购物频道，与购物节目联合策划运营专门的频道。又如，与美容品牌联合建立美容频道。为客户量身定做专属的宣传渠道。专区频道营销社会热点营销热门影视营销事件营销http:/ Colorsflash动态背景Philips紧扣飞利浦“光，点亮家的灵感”主题，以种子内容作为引导，开放原创征集和推荐引用双渠道，供网友尽情挥洒自己的想象力与灵感，并以视频和flash手段进行表现，从而使飞利浦“光，点亮家的灵感”这一主题再次得到昭彰。l活动共征集到200余部作品l总播放达19万次土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演土豆与电视之比较TOP10电视台/频道CSM收视率46个城市15-30岁人
30、群(万人)艾瑞统计土豆网每日用户数15-30岁人群(万人)触达率日均观众覆盖数日均浏览人数46城市1中央电视台综合频道18.75562中央电视台6套16.44873湖南电视台卫星频道14.44284中央电视台3套14.24235中央电视台5套14.04166中央电视台2套12.23637中央电视台4套12.0355土豆网3458中央电视台新闻频道10.43099中央电视台8套10.330410中央电视台10套10.1301来源（注：目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据，以上整合两个数据源比较） 电视：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计网络：艾瑞咨询 iUserTracker 网络收视报告
31、 土豆网和前十大电视台的人群覆盖比较15-30岁人群中，土豆网每日观众覆盖和电视台相比排名。TOP10电视台/频道CSM收视率46个城市15-24岁人群(万人)艾瑞统计土豆网每日用户数15-24岁人群(万人)日均观众覆盖数日均浏览人数46城市1中央电视台综合频道2862湖南电视台卫星频道257土豆网2583中央电视台6套2464中央电视台5套2325中央电视台3套2156中央电视台2套1827中央电视台4套1768中央电视台8套1569中央电视台10套15210安徽1套151收视群越年轻，土豆网的覆盖越靠前15-24岁人群中，土豆网每日观众覆盖和电视台相比排名注：因目前国内缺乏可直接比较的跨媒
32、介数据，故整合以下两个数据源进行比较） 电视数据来源：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计网络数据来源：艾瑞咨询 iUserTracker 网络收视报告 土豆网网络视频捕捉电视黄金时段外的收视人群图表来源： CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告n用户每天访问网络视频媒体的最高峰时段在20:00-22:59n白天上班时段和全日下午的电视低收视率时段，网络视频有稳固收视群，捕捉同时段不能坐在电视机前的白领观众网络视频媒体与电视之广告特点比较图表来源： CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告n用户认为网络视频媒体和电视相比，广告的互
33、动性、易分享性及广告表现形式的多样性方面比电视广告高出许多图表来源： CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告网络视频观众每周上网看节目的时间比电视收视高出6个多小时n网络视频媒体的用户平均每周访问网络视频媒体的时间均值23.4小时，长于他们看电视17小时网络视频媒体与电视之收视特性比较图表来源： CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告n网络视频媒体在节目点播自由度、互动方便快捷、节目更新速度快等特性上的表现大幅优于电视，获得用户认可土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演土豆与电视之比较案例之我的团长我的团来源（注：目前国内缺
34、乏可直接比较的跨媒介数据，以上整合两个数据源比较） 电视：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计, 四家首轮卫视综合数据网络：CR-Nielsen 尼尔森网络监测报告 土豆网年轻观众vs.电视成熟观众明显分化互补实例比较基础：收看我的团长我的团观众-2009年3月n土豆网观众群：34岁以下占89%n电视观众群：35岁以上占59%来源（注：目前国内缺乏可直接比较的跨媒介数据，以上整合两个数据源比较） 电视：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计, 四家首轮卫视综合数据网络：CR-Nielsen 尼尔森监测报告 土豆网高端观众vs.电视平民化观众：学历实例比较基础：收看我的团长我的团观众-
35、2009年3月n土豆网的团长观众中大专及以上学历的观众比例超过62%，明显高于电视观众中的7%来源： 电视：CSM媒介研究中国46个城市收视触达率统计, 四家首轮卫视综合数据网络：CR-Nielsen 尼尔森监测报告 土豆网高端观众vs.电视平民化观众：收入实例比较基础：收看我的团长我的团观众-2009年3月n土豆网的团长观众中家庭月收入超过5000的比例达到45.5%n电视的团长观众中家庭月收入超过5000的比例仅有7.6%土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演土豆VS优酷一二线城市最经常访问的视频网站土豆的优势是%Source: CMMS CC10S1 2010年中国市场与媒体研
36、究（春季）其中52%52%也经常访问优酷经常访问土豆的用户中52%经常访问优酷土豆的优势是Source: CMMS CC10S1 2010年中国市场与媒体研究（春季）其中61%61%也经常访问土豆经常访问的视频网站-土豆经常访问的视频网站-优酷经常访问youku的用户中61%经常访问土豆土豆的优势是Source: comScore VMX - VideoMetrix视频播放报告分钟土豆网更能黏住用户0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%2000元以下2000-4000元4000-6000元600010000元10000元以上17.6%28.3%23.7%15.6%1
37、4.9%17.6%28.2%24.0%15.5%14.8%优酷土豆土豆的优势是Source by: iResearch 艾瑞艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合综合分析分析土豆网月度家庭收入在6000元以上的用户比例高出竞争对手0.3个百分点土豆的优势是Source by: iResearch 艾瑞艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合综合分析分析0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上21.6%31.4%18.8%9.2%8.4%10.6%
38、19.4%35.4%19.2%9.0%7.1%9.8%优酷土豆土豆网30岁以上用户比例高出竞争对手2.2个百分点n年龄在1319岁的年龄层在线消费的数量最多，而土豆在18岁以下的人群指数比优酷高出2%-4%TDYKTDYKTDYKTDYK日均覆盖比例月度覆盖比例月度访问次数比例月度浏览页面比例0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%22.91%20.07%23.57%19.33%18岁及以下19-24岁25-30岁31-35岁36-40岁40岁以上*关于消费能力：HarrisInteractive同时发现年青人每年消费的15是通过
39、互联网进行。土豆的优势是n年龄在1319岁的年龄层在线消费的数量最多，而土豆在18岁以下的人群指数比优酷高出2%-4%Source by: iResearch 艾瑞艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合综合分析分析土豆的优势是TDYKTDYKTDYKTDYK日均覆盖比例月度覆盖比例月度访问次数比例月度浏览页面比例0%10%20%30%40%50%60%70%56.47%58.17%男女n土豆女性用户访问比例普遍高于优酷n其中月度访问数及月度浏览页面比例比优酷明显要高出6%-8%Source by: iResearch 艾瑞艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综
40、合综合分析分析北京：优酷16%vs土豆12%上海：土豆13%vs优酷7% 广州：土豆16%vs优酷10% 成都：土豆16%vs优酷11% 经常访问的视频网站经常访问的视频网站Source: CMMS CC10S1 2010年中国市场与媒体研究（春季）土豆网在上海、广州，成都等南方一二线城市更有影响力土豆网在上海、广州，成都等南方一二线城市更有影响力土豆网在上海、广州，成都等南方一二线城市更有影响力土豆的优势是节目播放页播客/拍客主页64.04%3.16%56.02%2.29%114%138%土豆优酷土豆/优酷土豆网的“单节目和豆单”播放页的PV占全站PV64%，高出优酷该指标的1.14倍，证明
41、土豆用户更专注于视频节目，而优酷用户的注意力则分散在其他方面。土豆网的播客页面PV占全站PV3个百分点，远高出优酷的“牛人+拍客”页面近一半，证明土豆用户更认可土豆的原创势力，播客对用户的吸引力也更大Source by: iResearch 艾瑞艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合分析综合分析,土豆的优势是土豆的优势是Source by: iResearch 艾瑞艾瑞 iUserTrack + iWebTrack 综合综合分析分析各主要页面PV占全站PV%土豆优酷土豆/优酷影视频道首页3.73%1.91%195%土豆的影视频道因为有黑豆版权视频的加盟和支持，对用户的吸引力几乎两倍于优酷的“影视+电视”频道土豆网T每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演每个人都是生活的导演T期待与您的合作
