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1、xxxx移移动电话网网络传播播计划划受众特征受众特征竞品分析竞品分析产品分析产品分析2000/12/4受众特征受众特征2000/12/4竞品分析竞品分析竞品名称竞品名称MOTOROLASIEMENSNOKIAERICSSONKEJIANBIRDSONY2000/12/4竞品分析竞品分析MOTOROLA投放网站：;;;;;;;;;各类型网站分布:门户类：共6家；占60%商务类：共2家；占20%其他(娱乐生活类、旅游类)：共2家；占20%投放次数：共16次2000/12/4竞品分析竞品分析MOTOROLA产品在网上有较大规模集中投放，主要针对其9月的“金秋献礼”活动进行宣传。重点放在全国及上海地区
2、。广告形式以BANNER（共7次，46.7%占）较多，以BUTTON和RICH BANNER相辅（各3次，分别占20%），以文字链接作为补充。成本估算达180万。新浪首页新浪首页BANNERBANNER链接页面链接页面2000/12/4竞品分析竞品分析SIEMENSSIEMENS投放网站：投放网站：;;;;;;;;;共10家各类型网站分布各类型网站分布：门户类：共7家；占70%商务类：1家；占10%体育类：1家；占10%社区类：1家；占10%投放次数：投放次数：共16次2000/12/4竞品分析竞品分析SIEMENSSIEMENS针对网络也有较大规模投放，投放具有较大针对性，地域覆盖北京、上海
3、、广州地区，以门户类网站为主，辅以社区类，可看出受众选择集中于较年轻人群。广告形式以BANNER（5次，31.3%占）BUTTON（5次，31.3%）为主，同样以RICH BANNER及文字链接进行补充。投放时间持续较长，起到连续提醒加强的作用。广告制作效果较好。成本估算为150万。鲨威首页BEYOUND BANNER证券之星RICH BANNER2000/12/4竞品分析竞品分析ERICSSONERICSSON投放网站：投放网站：;;共3家各类型网站分布：各类型网站分布：门户类：共2家；占66.7%体育类：共1家；占33.3%投放次数：共投放次数：共5 5次次2000/12/4竞品分析竞品分
4、析ERICSSONERICSSON在网络的投放力度相对较小，主要投放集中在娱乐生活社区类。受众有较强针对性。地域性因 素 考 虑 不 多 。 形 式 以 banner（2次，40%）为主，同时以栏目赞助的形式加以补充。广告形式选择较多样。TOM.COM首页BANNERSHAWEI首页文字链接画面2000/12/4竞品分析竞品分析其他其他KEJIAKEJIA投放网站投放网站：共1家各类型网站分布各类型网站分布：门户类(占100%)SONYSONY投放网站投放网站：;www.etang. 共2家各类型站点分布各类型站点分布：门户类（2家；占100%）BIRDBIRD投放网站：共1家 各类网站分布：
5、求职类（占100%）2000/12/4竞品分析竞品分析其他其他KEJIAKEJIA、SONYSONY、BIRDBIRD相对投放较少，跟监测时 间 选 取 有 关 。 其 中SONY的整合式投放较有特点，以BUTTON、文字及线上活动形式进行推广。投放网站集中在门户类，具有较普遍的受众覆盖率。Button、文字说明活动内容2000/12/4媒介策略媒介策略FLASH游戏或动画BANNER以狮子王代表成功人士，手机为最终成功的象征方案一：方案一：鼠标掠过弹出窗口或点击选择网站：选择网站：2000/12/4媒介策略媒介策略方案二方案二:按拍卖结果提成收费方式网上拍卖选择网站：选择网站：其他网站选择不变，以banner、button、文字链接等形式对拍卖进行宣传2000/12/4网站选择2000/12/4结束结束
