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1、第八届学院奖获奖作品第八届学院奖获奖作品命 题 项：重庆卫视 创意思想： 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。点评： 从地理标志到重大事件再到从民族品牌，一条龙形的红色丝带将这些零散的红色元素串联，画面简介，表达清晰。其文案“中国红 华夏血”简单有力度，且具有对应关系，又在原有的基础上有所升华，是一件不错的作品。如果能在选取的元素点之间再仔细
2、斟酌，形成单个元素之间的内部关联，使其达到精神上的统一，则作品会更加完美。创意思想： 通过不同的角度阐释中国红在中国年轻人心中的内涵，从中得出当下中国红的流行趋势。点评： 重庆卫视频道定位“中国红”，其内涵是表达频道所坚持的主流价值观和社会责任感，对爱国主义和革命英雄主义的传承，以及对中国传统文化的尊崇和表达，并以中国人传统“尚红”的心理情节，与频道受众寻求情感共振。该组作品以“长征”、“传承”、“盛世”三个主题，精炼而准确地表达了重庆卫视中国红的内涵，画面简洁明快，红意畅动，视觉冲击力强。不足之处是创意的延展度不够，方案对创意的表达尚显单薄。创意思想： 通过有曲线美得女人来表现中国旗袍的亮丽
3、富有华丽独特的感觉，女人都是感性动物，以此表现中国是一个有感情色彩，富有热情澎湃的红色情感的大家庭。点评： 这组系列平面作品借用了中国水墨画的处理手法，使得画面中的红灯笼、红福字、红旗袍与其他元素黑白化的处理形成对比，特别是“中国红”LOGO起到了焦点的作用。营造出了具有中国韵味的画面情境。 不足之处是作为系列作品，应该有统一的文案字体和相对统一的标志位置。如果再把所选图片内容与传递红色文化、推广中国精神关联表现，该主题将演绎得更加充分与透彻。创意思想： 作品为我的中国红系列，作品选取了当代大学生自己心目中的中国红鲜艳的红领巾、鲜红的国旗和热情的献血，分别代表了传承中国红、信仰中国红和奉献中国
4、红。点评： 怀旧气息的图片，清新简单的构图，触动心弦的情韵，该组作品风格独特，好似夏日的午后般豁然照亮人心。通过“第一次传承”、“第一次奉献”、“第一次信仰”的文案诉求来组稿，表达了重庆卫视“中国红”蕴藏的精神追求与信仰力量，这种表达方式柔软却直指人心，简单却处处显露深蕴的力道。不足之处在于电视媒体的品牌内核研究不够深入，其表现方式不够恰当。创意思想：随处可见的炫耀！随时伴随我的中国红！点评： 是，中国值得炫耀的主要是中国传统文化，将传统文化和当下做结合又更加值得我等炫耀，该作品利用传统元素和时尚元素的结合正好顺应了时下国人的时尚心情，让人过目久久难以忘怀，确属难得佳作。创意思想： 我心中的中
5、国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子之心；是略施粉黛的优雅风韵中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。点评： “中国红”的选题，看是非常简单，但真正做起来又非常不容易做的主题，该作品巧用国画的手法渲染颇具民族特点的“辣椒”“红领巾”“京剧”，作者利用这些情景诠释中国红的价值和意义，极具说服力！立意独到，浑然天成，感人至深！创意思想： 海报以“网线 网络接口、地球仪“组合而成中国灯笼形象，其中网线与网络接口表示信息传播的互动与联通，体现了
6、网络电视基于网络平台的属性；而地球代表着中国网络电视的全球性。灯笼形象是具有中国特色的元素，喜闻乐见，易于传播与推广。 网络接口与地球、中国元素与全球化符合充分体现了广告主题“视听中国，互动世界”，在形式上显得亲和、庄重，同时灯笼作为全球化的中国元素，为世界所熟知和认可，传播性强。点评： 红灯笼是中国味道很浓的的设计元素，世界地图的运用显示出中国与世界的互动主题。挂穗用网线代替比较有新意，同时也体现了新媒体的特点。建议在素材加工方面再细致一些，比如上面的灯笼绳和地图都可以进行更多的刻画和细节，提升画面的精致程度。创意思想： 画面以监视器监控摄像画面为主，镜头中是发生的事实镜头，镜头的左上方标有
7、发生事情的时间和地点。 监视器的一个特点就在于真实的反应当时的情况，借鉴其目的在于突出中国网络电视台“客观的”报道事件。并且监视器的第二个特点是能及时的记录事件，将发生的事件及时的展现在监控室中的我们，所以此设计也突出了中国网络电视的另一个特点，就是“快”！ 整张作品的最下方，是广告的文字部分“世界在我们的注视中”，突出了中国网络电视台，“及时”和“客观”特点。点评： 作者将世界上不同时间发生的重大事件聚焦在一个平台上。让你在同一时间浏览选择，这就是网络主动选择的特性，打破时空，及时互动，海量搜索，所有瞬间世界大事尽收眼底，还可以重复点击收看，无数的小屏幕构成大屏幕、大世界、大资讯，这就是中国
8、网络电视台。作者基本扣住了命题的核心元素展开设计，画面构图的有趣之处还在于，远中近看会有不同的感受效果，吸引评委和观众去细细读它。创意思想： 作品借鉴网络视频缓冲到99%的状态来隐喻下一秒的精彩和震撼，无论你身在何处，CNTV都能及时将下一秒的资讯准确传达给你，传播，互动，共享！下一秒，CNTV带你到达中国甚至世界的任一角落！点评： 通过留学生对京剧的痴、汶川地震、上海世博等人物和场景反映宏大主题，视野的开阔，体现出大台的自信与国际化、责任与形象。“下一秒”选点巧妙，勾引出等待与探究的迫切和瞬间即发的快感，文案功力不错，串起三张不相关的画面，归统在一个平台上，对作品的系列起了作用，也有故事性和
9、角色感，画面构图相对缩小聚焦，造成网络视频外观印象，作者具有很好的广告潜质。创意思想： 以平常的东西来表现出中国网络电视台的平常性和互动性，深入到全社会人群。图中体现中国网络电视台的自信、亲和、庄重的主旨，蕴含了人文情感，也体现亲和国际化的全球观念。强烈的创意图案体现中国网络电视台的新媒体特征、视频属性、互动意愿。点评：1眼镜篇：这样的创意有些过于直接了。直接其实也没有什么不好，但要直接得令人意外，要有一定的想象跨度。想象的跨度越大，受众的理解愉悦和新鲜记忆才能越大。2遥控器篇：将电视遥控器和电脑键盘熔铸在一起，明确地阐释了网络电视的核心特征：便捷与容量强大。画面也比较干净，只是文字部分的处理
10、显得有点儿老套。3放大镜篇：要说的东西过多，反而什么也说不清楚了。放大镜、耳机、地球、还有，只是简单地堆积在一起，生硬而且杂乱，像一堆噪音。单一诉求，也许一直是一条管用的“手筋”。创意思想： 中国元素青花瓷与时钟的组合，加上以世界各大城市为名的时刻点，体现出无时无刻通过中国网络电视台与世界互动的品牌调性。点评： 青花瓷具有浓厚的中国文化韵味，用来表述新媒体，体现出现代科技与传统文化碰撞后的惊喜。青花瓷表盘画面与主题词紧扣，以国家名称代表不同时刻也很有寓意。不足之处是对CNTV的媒体属性体现的偏少，画面元素稍显单一。在内容上可以将网络和互动更多体现，中国元素和英文字母等细节上还有很大的提升空间。创意思想： 中国网络电视台给人们带来了一种全新的电视观看方法，它改变了以往被动的电视观看模式，实现了电视按需观看、随看随停。从这点出发，我们形象的用一个人拖拽电视画面，看自己想看的，这种夸张的表现手法来表现出中国网络电视台的这一优点。点评： 该作品画面表现干净利落，富于冲击力，是幅能够在第一时间给人以视觉震撼的创意作品，细节上以拖拽节目的方式，极具动感性的表现出网络电视台所播出节目所具有的实效性和可控制性的特点。同时带有夸张表情的定格动作又使整个画面活跃了起来。
