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1、唐都唐都EMCEMC品牌传播策略执行品牌传播策略执行方案方案传播推广的整体规划一、品牌构建（11月-02月）目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC 大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点 SI建设二、品牌加强与调整巩固阶段（03-）目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求， 丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公关促销 /售点整合建设恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的传播的语势与语态：传播的语势与语态： 传播的按纽：传
2、播的按纽： 有搞头有搞头“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；晶平BM562传播定位策略东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证对比度高，画面显示色彩鲜活银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感全画面调整快捷键，处处快人一步随心指功能，指指到位，人性处处体现简约潮流按键，揭开精采时尚体验OSD数控功能，人机沟通更轻松“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众
3、共同语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；有搞头品牌传播力品牌传播力品牌传播力品牌传播力带来更多的生活乐趣带来更多的生活乐趣带来更多的生活乐趣带来更多的生活乐趣品牌承载力品牌承载力品牌承载力品牌承载力晶平晶平晶平晶平BM562BM562区别于竞品区别于竞品恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的更多生活乐趣更多生活乐趣更多生活乐趣更多生活乐趣友善的，乐天派的、具有生活创意的人消费者产品亲合力产品亲合力产品亲合力产品亲合力共同分享乐趣的伙伴共同分享乐趣的伙伴共同分享乐趣的伙伴共同分享乐趣的伙伴平面表现及售点物料展示“射雕计划射雕计划”市场推广策市场推广策略略n以新
4、品上市和SP-PR活动为暗线n以品牌传播为明线n借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势，制造市场热点n通过高端造势策略达成品牌势能的建立n通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面n通过售点的推广达成产品最终销售EMC公关软文规划EMCSP-pr活动规划EMC售点终端环境建设计划实施手段与工作内容实施手段与工作内容终端售点规划构想售点分级建设终端售点建设构想终端硬环境建设终端软环境建设扩大终端范围射雕计划推广活动总结射雕计划通过大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升使我们达到了：消费者对EMC产品实用性消费利益的认知市场的巩固与销售的达成但我们尚未做到：品牌形象的深化既消费者对品牌形象的认同大众化品牌支持力的丰富EMC产品消费利益的深化结束语结束语谢谢大家聆听！谢谢大家聆听！17
