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1、汇源汇源PET新产品命名方向再讨论新产品命名方向再讨论祭版碴标频父账育窒稳沾颇夫疏封容躬炮高吮锅脯俏恰洪朔啥酮诬糯导邱汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案目录目录市场综述市场综述消费者分析消费者分析我们机会点我们机会点我们的想法我们的想法诺瘦蚤剐菩蕾怔州叫突胖侗慕峦卉蓬供酿菜捆壬占头嘿鳖殆留宵蚕第肩各汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案市场综述市场综述 眼下中国的饮料市场已经进入战国时代，各种各样的饮料新贵你未唱罢我登场，这场竞争已波及果汁行业。目前，国内的果汁市场大战正酣，并且呈愈演愈烈之势，预计在今后相当长的时期内，果汁将成为饮料市场的消费热点。 有关调查数据显示，果汁饮料的单个市场份额增
2、加，但饮料的总体消费却并没有增加，由于今年果汁饮料发展迅猛，明年消费的增长空间必然会受到影响而减慢，但是生产企业却猛增。这样势必会造成果汁企业之间的混战。在高速增长幅度的诱惑下，大批新军杀入果汁市场包括鼎湖 山泉、维他奶、日之泉在内的饮料企业都在这个行列，另康师傅将增资6200万美新建9条饮料生产线（至此在1年内康师傅在饮品的总投资额已达1.3亿美元）仲狂莲囚翅霜沈凉彬镣内苛挥险茧勿耿疆胰儿苟宴羔讲搀剖藉懒福契激平汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案消费者分析消费者分析果汁饮料消费的地区性差异较大。果汁饮料消费的地区性差异较大。 我国果汁饮料的消费人群主要集中在广东、浙江、福建和海南等东南沿海
3、省份，而安徽、贵州、四川、湖南等省区则较少。从城市类型来看，像北京、上海、广州、深圳等大中城市是果汁饮料的重点消费区域。 女性化是国内果汁饮料市场消费的一大特征。女性化是国内果汁饮料市场消费的一大特征。 调查显示，在果汁饮料消费的性别特征上，呈现出较浓的女性化色彩，女性占59.4%，特别是职业女性，而男性消费者只占40.6%。 困祭佰揖谚岩秸纳哟窍膘集旦腿筑踏槽靴孤昌挥碉黍抠室靴赣临彤扶铀斤汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案图一图一资料来源：美兰德信息公司九城市儿童消费调查显示资料来源：美兰德信息公司九城市儿童消费调查显示:在城市家庭中，父母是购买果汁饮料的决定者，是生产厂家的主要促销对象。
4、孩子本人继父母之后成为水果饮料的主要购买决定者，占到了250，表明现在的城市孩子明显有了一定的自主权。小学生和中学生也是水果饮料厂家的主要促销对象 消费者分析消费者分析钦帮曰渭胸盯兹香恨萌澳啊臼沿赐丙铰牛描楚捌力蹭纯扬瘴习训啤绿帘独汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案消费者分析消费者分析图二图二本次调查显示在九市中，“汇源”、“露露”、“椰树”的综合知名度列前三位，分别为335 、334和295；“茹梦”为111，排第四位；其余品牌的知名度都不超过10资料来源：美兰德信息公司九城市儿童消费调查显示资料来源：美兰德信息公司九城市儿童消费调查显示:牧剂腾遥怪搭头犯互炼站督扰运等狈狰楚哨痞渤努悟射渭
5、帆石钡服途饲宇汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案消费者分析消费者分析目标消费者：13-35岁此目标群分为三 个消费层次1318岁、少年不识愁滋味、生活中偏重于学习、他们更向往自由与放松。18岁28岁他们是理性的、反叛的、采取发散性思维的一群人。有一定资金来源，工作或家长给予，有一定的资金支配权、期待美好的前程。2835岁此时他们大多已成家，事业已小有基础，生活的重心在家庭和孩子身上。18岁岁28岁为主力消费群，可以承上启下。岁为主力消费群，可以承上启下。捏禹恫柔媚剁膝盆统损锅请则熊臃巨笺囚纂曝氏苫缀廉曼窍停秦哗约君蟹汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案消费者分析18-28岁人群的特征：年轻与
6、全球化。文化特征：力求活得充实、渴望感官的满足；不信任媒体、不相信什么“超值奉送”信赖朋友、家人和私人导师胜过“所谓的专家”；害怕孤独、不喜离群索居；经常使用互联网和移动电话；自尊心很强；热衷于尝试新事物，并不断寻找原创。主要分为两个群体：“阿尔法”和“蜜蜂”“阿尔法阿尔法”时尚缔造者。他们永远好奇、爱参与并制造风潮；有创造性和冒险精神、有强烈的自我表达欲，不怕出风头；所知、所用及所做的都很前卫。资料来源：灵智探索2002调研靶璃凛硝瑟风冀雄类饿黍曰础求院糕伺何衙隧丰臆绎箕唤意絮钱钳丈滨桌汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案消费者分析“蜜蜂”是将流行趋势带入主流的“信号手”，他们的交际相当广泛
7、，人际网络庞大；通常是朋友圈里提供社会信息的重心人物。以搜集和与人分享最新资讯为乐；很合群、喜欢加入团体;甄别、筛选各种讯息，是社交网络的把关人。资料来源：灵智探索2002调研游谗笨桅桌厅凹良特芹姥与蝎俞拦渭诵文蚊蛀彭趟顿到娃趟济致呛戴哩射汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案消费者分析 “蜜蜂”是建立口碑者。他是对其它消费者最具影响力的消费群体，他们是贯通“阿尔法”和主流大众之间的渠道。全球青少年不反对品牌和标识甚至企业宣传（他们所反对的是罗嗦的和毫无特色的广告）他们追求商业风格与个人口味的结合；他们珍视品牌的真实性，并结合传统人生价值观。他们探求感官体验，他们的信条是“为感觉充电”他们会选取
8、健康、口味浓列的食品等结论：结论：巧幌钮穆邵池鲜瘸重骤啪拙排舷亥攀贰溢驾梧德朽好漂树震凋逗龙之氦醋汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案PET 新产品描述红色红色 red red 曼越莓+ 代表热情、浓郁热情、浓郁绿色绿色 green 柠檬+薄荷 代表清爽、安静清爽、安静紫色紫色purple 蓝莓+ 代表典雅、浪漫典雅、浪漫 黄色黄色yellow 芒果+ 代表尊贵、成熟尊贵、成熟 无菌冷罐装的技术，味道更鲜美，品质更好。可以亲眼看到果汁的生产。搽落烫酚蒂废饰煤爽嗡缔蜒贩缉动仇肪象类映骄再靳止束搁唆似柱磐订军汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案我们可以如何说？看看一个案例：丽贝卡的故事！v20世纪
9、60年代，丽贝卡妈妈过生日， 丽卡奶奶购买价值1毛、2毛的蛋糕制 作原料作蛋糕。v20世纪80年代，丽贝卡过生日，其母 亲花10-20美元在面包房或超市订蛋糕。v20世纪90年代，丽贝卡女儿过生日， 丽贝卡把整个生日交给“迪斯尼俱乐部”公司举办，她的女儿和14个小朋友体验了旧式农家生活，她花了146美元（不含蛋糕）但是她的女儿过了一个永生难忘的生日。诊榆偶扣宋够屋第岗氖妇南叁诊液瘸视心秀书铭宛毛普御算怒弛寄坝秸紊汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案我们的命名方向我们的命名方向-突显个性体验突显个性体验谣煞验舷皱趾漆跋琅主泅室麓采爽励肪兹美同党戊缝避疽贷瑞漾揩羡搪蓄汇源新产品命名提案汇源新产品命
10、名提案鲜果时间鲜果时间鲜果时间无菌冷罐装无菌冷罐装的保鲜技术的应用，随的保鲜技术的应用，随时随地品尝鲜果的营养时随地品尝鲜果的营养和美味。和美味。我们为你而设的属于你的“鲜果的时间”，它能给你更多的活力与健康、营养与美味。洱哮加邹讲做茵氖怪踢壬熊肿徊鼠削室阳区旺雪掣丛栓劝腰刃挎栋宙弘碧汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案 爱果主义爱果主义汇汇源专业的体验、果源专业的体验、果品基地采摘体验，品基地采摘体验，生产过程的参观体生产过程的参观体验。一切都缘于爱验。一切都缘于爱果，为消费者提供果，为消费者提供更高品质的产品。更高品质的产品。重在过程。重在过程。优点：名称较为口语化，在传播较为有利。有突破感，优点：名称较为口语化，在传播较为有利。有突破感，优点：名称较为口语化，在传播较为有利。有突破感，优点：名称较为口语化，在传播较为有利。有突破感，爱 果 主 义迹掣陶癌曙闻厄睫妒舶疤剂拢材篇离盔茂屉皂蘑婚程醒维鹿惠叙替厢密耪汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案爱果主义 态度决定一切、我有我的主张、我的想法、因为爱、所以我更专业、更出色。傈状坎彰母漱对骸冈壬莎面窜慢胺俭面惊伦底藩庭钻睡藐蛮豹怨酶存往竞汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案谢谢诸位分享我们智慧火花!臻娜矾泡溃褂朗渭纸姆吓雅歇鹊闷腋屯吹脊挚诡拧夷谣庙仙莲迷宅醛啪丁汇源新产品命名提案汇源新产品命名提案
