第3章消费者行为理论总结

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1、第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论 授课内容：1、效用、效用 2、无差异曲线、无差异曲线 3、商品边际替代率、商品边际替代率4、消费预算线和消费者均衡、消费预算线和消费者均衡5、消费者剩余、消费者剩余重点及能力要求重点及能力要求1、效用、总效用、边际效用的含义、边际效用递减规律、效用、总效用、边际效用的含义、边际效用递减规律2、无差异曲线的含义、图形及其特点、无差异曲线的含义、图形及其特点3、商品的边际替代率的含义及边际替代率递减规律、商品的边际替代率的含义及边际替代率递减规律4、预算线的含义、图形及其变动、预算线的含义、图形及其变动5、消费均衡的条件及图形分析、消费均衡的条件及图形分

2、析6、消费者剩余的含义及其应用、消费者剩余的含义及其应用图形分析能力图形分析能力应用分析能力应用分析能力复习上一章所学内容幸福方程式幸福方程式第第 一一 节节 欲望与效用欲望与效用在经济学中在经济学中,把人们从消费商品把人们从消费商品中得到的满足称之为效用中得到的满足称之为效用(utility)， 效用是消费者对所消费商品组合的效用是消费者对所消费商品组合的满意程度。满意程度。欲望是缺乏的感觉与求得满足的愿望，欲望是缺乏的感觉与求得满足的愿望，具有无限性的特点。具有无限性的特点。效用与使用价值的区别效用与使用价值的区别使用价值是使用价值是商品的属性商品的属性之一，即商品能够满足之一，即商品能够

3、满足人类某种需要的属性。而效用是人在消费商品时人类某种需要的属性。而效用是人在消费商品时所能获得的满足程度，是人的一种所能获得的满足程度，是人的一种心理感受心理感受。举例：举例：“饭后一支烟，胜过活神仙饭后一支烟，胜过活神仙”这说明这说明香烟对吸烟的人来说，效用很大；但对于不吸烟香烟对吸烟的人来说，效用很大；但对于不吸烟或者讨厌吸烟的人来说，却对其评价极低。或者讨厌吸烟的人来说，却对其评价极低。米饭和馒头同样可以果腹，但南方人对米饭的评价米饭和馒头同样可以果腹，但南方人对米饭的评价比北方人高，而北方人对馒头的评价比南方人高。比北方人高，而北方人对馒头的评价比南方人高。效用因物品的时空不同而不同

4、，效用因物品的时空不同而不同，同一物品因人不同而不同同一物品因人不同而不同效用的评价方法效用的评价方法基基数数效效用用论论序序数数效效用用论论认为效用可以具认为效用可以具体衡量并加总求体衡量并加总求和。和。如如一个梨的满足一个梨的满足程度是程度是4 4个效用单个效用单位位认为效用大小是认为效用大小是无法具体衡量的，无法具体衡量的，只能通过顺序或只能通过顺序或等级来表示。等级来表示。如一个如一个 梨效用大梨效用大于于 一个一个 苹果的，苹果的，则说则说 梨的效用是梨的效用是第一，苹果第二第一，苹果第二爱情与友情哪一个更重要？爱情与友情哪一个更重要？ 两者的区别两者的区别 一、总效用与边际效用一、

5、总效用与边际效用1、总效用：、总效用：指消费一定量某种物品中所得到的指消费一定量某种物品中所得到的总满足程度。总满足程度。 2、边际效用：边际效用：每增加一单位消费量所增加的满足每增加一单位消费量所增加的满足程度。程度。基数效用论基数效用论总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系 总效用与边际效用的关系总效用与边际效用的关系 (1)边际效用为正数时，总效用是增加的边际效用为正数时，总效用是增加的; (2)边际效用为零时，总效用达到最大边际效用为零时，总效用达到最大;(3)边际效用为负数时，总效用减少。边际效用为负数时，总效用减少。含义：含义： 随着消费者对某种物品消费量的随着消费者对某种物

6、品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位增加，他从该物品连续增加的消费单位中得到的边际效用是递减的。如喝水中得到的边际效用是递减的。如喝水原因：原因：（1）生理或心理原因）生理或心理原因（2）物品本身用途的多样性）物品本身用途的多样性二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律公元前公元前6世世纪毕达哥拉斯达哥拉斯说：生活就像奥林匹：生活就像奥林匹克克赛会，聚到会，聚到这里来的人里来的人们通常抱有三种目的：通常抱有三种目的：有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做有些人摩拳擦掌以折桂，有些人做买卖以以赢利，利，但但还有一些人只是有一些人只是单纯做参做参观者，冷眼静者，冷眼静观这一切。一切。这里反映的情况

7、就是效用偏好里反映的情况就是效用偏好结构的不同。构的不同。具有相同目的的人，其效用偏好具有相同目的的人，其效用偏好结构可能大致构可能大致相同，但也并不排除具有不同效用偏好相同，但也并不排除具有不同效用偏好结构的构的可能性；具有不同目的的人，其效用偏好可能性；具有不同目的的人，其效用偏好结构构肯定是不同的。肯定是不同的。在假定每个人效用偏好在假定每个人效用偏好结构固定的前提构固定的前提下，下，这时，每一个人的人生目，每一个人的人生目标就是：就是：追求在特定效用偏好追求在特定效用偏好结构构约束下一生效束下一生效用的最大化。用的最大化。一个人在某一一个人在某一时刻的效用可表示成其在刻的效用可表示成其

8、在某一某一时刻的精神收益、物刻的精神收益、物质收益、精神收益、精神支出、物支出、物质支出等支出等变量的一个函数。量的一个函数。精神收益表示一个人来自如安静、孤独、社会精神收益表示一个人来自如安静、孤独、社会评价、价、社会荣誉、道德、社会成就感、社会地位等方面的社会荣誉、道德、社会成就感、社会地位等方面的收益。收益。这种精神收益构成一个人效用函数的重要种精神收益构成一个人效用函数的重要变量。量。物物质收益表示一个人来自物收益表示一个人来自物质产品方面的收益。品方面的收益。诸如衣服、食物、住房、汽如衣服、食物、住房、汽车、货币等方面的增加，等方面的增加，都有助于增加一个人的物都有助于增加一个人的物

9、质收益。物收益。物质收益也是效收益也是效用函数的一个重要用函数的一个重要变量。量。一个人除了有物一个人除了有物质和精神上的收益外，和精神上的收益外，还实际存在存在着物着物质和精神方面的支出。物和精神方面的支出。物质上的支出与精神上上的支出与精神上的支出的支出刚好表示与物好表示与物质上的收益和精神上的收益相上的收益和精神上的收益相反的事反的事实。这两种支出也是影响一个人效用函数的两种支出也是影响一个人效用函数的两个重要方面。两个重要方面。 反映的就是人反映的就是人们在物在物质收益极度缺乏情况收益极度缺乏情况下的一种表下的一种表现。在物。在物质匮乏的情况下，物乏的情况下，物质收益的收益的边际效用相

10、效用相对较高，而精神收益高，而精神收益的的边际效用相效用相对较少。少。“人穷志短人穷志短”“仓廪实而知礼而知礼节，衣食足而知荣誉，衣食足而知荣誉” l在物在物质丰富的情况下，人丰富的情况下，人们对物物质收益的收益的边际效用就效用就变小，相比，精神收益的小，相比，精神收益的边际效用就效用就变大大“久病床前无孝子”。“孝孝”本身是一种精神收益，是一种道德本身是一种精神收益，是一种道德评价。价。当一个人在尽当一个人在尽“孝孝”时，本身就是在消，本身就是在消费“孝孝”这种种产品，并享受品，并享受“孝孝”所所带来的精神收益，如良心受来的精神收益，如良心受到安慰，受到到安慰，受到别人好的人好的评价，并被社

11、会价，并被社会给予予较高高的地位等。但随着的地位等。但随着时间的推移，消的推移，消费“孝孝”这种种产品所品所带来的效用是来的效用是递减的，所以，必有减的，所以，必有“久病床久病床前无孝子前无孝子”。当然，一个人要想尽。当然，一个人要想尽“孝孝”，肯定也，肯定也有物有物质的支出，的支出，这种物种物质方面的支出也会方面的支出也会进一步一步加速加速“孝孝”产品效用的品效用的递减速度。减速度。答案是：答案是：当物当物质产品与精神品与精神产品品总量量为一定一定值时，这时一个一个人在人在选择消消费菜菜单时，肯定存在替代，肯定存在替代现象；象；当物当物质产品与精神品与精神产品都无限品都无限时，这时对于每一个

12、于每一个人而言，都是人而言，都是“多多益善多多益善”，不存在替代，不存在替代现象。象。现实存在的具体情况是：物存在的具体情况是：物质产品与精神品与精神产品既有限，品既有限，又无限，是一个又无限，是一个针对不同效用偏好不同效用偏好结构的相构的相对值，是一个与主体需求有关的量。所以，在是一个与主体需求有关的量。所以，在现实中，二中，二者既存在替代关系，又存在者既存在替代关系，又存在“多多益善多多益善”现象。象。问题是：物是：物质产品与精神品与精神产品是否存在替代品是否存在替代现象？象？奉献的边际收益递减奉献的边际收益递减贤妻良母难做贤妻良母难做 十年前初为人妻不谙世事，且从小在夫权统治十年前初为人

13、妻不谙世事，且从小在夫权统治的家庭中长大，自然向往做一名贤妻良母。先生的家庭中长大，自然向往做一名贤妻良母。先生下厨、买菜、洗衣被我一一拒绝。每日里由我独下厨、买菜、洗衣被我一一拒绝。每日里由我独揽家务琐事并乐此不疲。揽家务琐事并乐此不疲。 开始两年，常听到先生由衷的赞叹，欣赏妻开始两年，常听到先生由衷的赞叹，欣赏妻子的能干，叹服女人的耐力。随着时光的流逝，子的能干，叹服女人的耐力。随着时光的流逝，先生逐渐麻木。他看电视我烧饭成了我家一道非先生逐渐麻木。他看电视我烧饭成了我家一道非常自然的风景线，耳畔的赞叹声由经常到偶尔最常自然的风景线，耳畔的赞叹声由经常到偶尔最后销声匿迹。再后来，当我工作繁

14、忙服务不周时，后销声匿迹。再后来，当我工作繁忙服务不周时，先生的微词渐多，我终于沦落到劳而无功、劳而先生的微词渐多，我终于沦落到劳而无功、劳而有过的境地。有过的境地。 一次女友来访，谈及某日亲自下厨为其先生操办生日，一次女友来访，谈及某日亲自下厨为其先生操办生日，此番举动令她的先生好生感动，并由此对她倍加怜惜。此番举动令她的先生好生感动，并由此对她倍加怜惜。相形之下，我不由得哀叹上天如此不公。冷静下来究相形之下，我不由得哀叹上天如此不公。冷静下来究其原因，是我忽略了一条基本的经济学规律其原因，是我忽略了一条基本的经济学规律边际边际收益递减。女友难得下厨，奉献行为稀缺，边际收益收益递减。女友难得

15、下厨，奉献行为稀缺，边际收益很高，而我的奉献如江水滔滔，长年累月托负着家务很高，而我的奉献如江水滔滔，长年累月托负着家务之舟，自然淹没了感觉。况且水涨船高，夫妻博弈如之舟，自然淹没了感觉。况且水涨船高，夫妻博弈如同斗鸡，其纳什均衡是你进我退。先生由赞叹到麻木同斗鸡，其纳什均衡是你进我退。先生由赞叹到麻木直至挑剔，精确地描述了这泛滥的奉献带来的边际收直至挑剔，精确地描述了这泛滥的奉献带来的边际收益递减。常言道：益递减。常言道：“久居兰芝之室不闻其香久居兰芝之室不闻其香”，伦理，伦理学崇尚克已，奉献、博爱，而经济学注重成本收益的学崇尚克已，奉献、博爱，而经济学注重成本收益的比较。在经济学家的眼里，

16、婚姻更像一张契约，体现比较。在经济学家的眼里，婚姻更像一张契约，体现着平等互利、等价有偿，界定着双方的权利义务，即着平等互利、等价有偿，界定着双方的权利义务，即使像七仙女和董永这样的使像七仙女和董永这样的“天仙配天仙配”，也得，也得“你挑水你挑水来我浇园来我浇园”。家庭也像团队生产，激励约束不相容同样会产家庭也像团队生产，激励约束不相容同样会产生偷懒及搭便车。贤妻良母不仅自己的收益成生偷懒及搭便车。贤妻良母不仅自己的收益成本不对称，而且会带来较大的外部性，例如造本不对称，而且会带来较大的外部性，例如造就先生的懒惰，儿女的低能。由贤妻良母导演就先生的懒惰，儿女的低能。由贤妻良母导演的家庭悲剧也屡

17、见不鲜。边际收益递减律提醒的家庭悲剧也屡见不鲜。边际收益递减律提醒女性：贤妻良母难做。在为家庭做奉献时是否女性：贤妻良母难做。在为家庭做奉献时是否应该有一个度的把握应该有一个度的把握? 摘自王玉霞家中的经济学摘自王玉霞家中的经济学第三节第三节 序数效用论：无差异曲线分析法序数效用论：无差异曲线分析法一、关于消费者偏好的假定一、关于消费者偏好的假定1、对于任何两个商品组合、对于任何两个商品组合A和和B. 效用上有三种关系效用上有三种关系. AB AB,BC,则有则有AC；3、若两个商品组合仅存在数量上的差别，则若两个商品组合仅存在数量上的差别，则数量大的组合带来的效用大。（偏好于此组合）数量大的

18、组合带来的效用大。（偏好于此组合） 无差异曲线的含义与特征。无差异曲线的含义与特征。1、含义：表示两种商品的不同数量的组合、含义：表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用相同的一条曲线。给消费者所带来的效用相同的一条曲线。 A：2斤苹果与斤苹果与1斤梨斤梨 B：1斤苹果与斤苹果与3斤梨斤梨序数效用论：无差异曲线分析法序数效用论：无差异曲线分析法图形：无差异曲线图形：无差异曲线无差异曲线特征无差异曲线特征w1 斜率为负值；斜率为负值； w2 凸向原点（边际替代率递减）凸向原点（边际替代率递减）w3 两条无差异曲线不能相交；两条无差异曲线不能相交；w4 离原点越远，所代表的满足程度越高离原

19、点越远，所代表的满足程度越高商品的边际替代率商品的边际替代率在维持效用水平或满足程度不变的前提下，在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加消费者增加1单位的某种商品的消费时单位的某种商品的消费时所需放弃的另一种商品的消费数量。用所需放弃的另一种商品的消费数量。用RCS表示。表示。商品的边际替代率递减规律商品的边际替代率递减规律在维持效用水平不变的前提下，随着一种商在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。一种商品的消费数量是递减的。

20、三、三、 消费可能线（预算约束线）消费可能线（预算约束线） 研究思路：研究思路：-消费活动受到收入水平的影响消费活动受到收入水平的影响-通过曲线（图形）的方式来研究消费者的通过曲线（图形）的方式来研究消费者的预算状况（购买计划）。预算状况（购买计划）。消费预算线含义含义 ：表明在收入与价格既定时，：表明在收入与价格既定时，消费者所能购买到的两种商品的不消费者所能购买到的两种商品的不同数量的各种组合。同数量的各种组合。假设X商品的价格为PX=20元，Y商品的价格为PY=10元，消费者收入为M=60元，则可以列出消费者预算方程：20X+10Y=60消费预算线图形消费预算线图形收入或价格变化对预算线

21、的影响收入变化 当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。M=100M=70M=30XY价格变化 当商品的价格发生变化时，预算线的斜率将会发生变化。商品Y商品XPX=2PX=3.5PX=5如果两种商品的价格都发生了变化，但两种价格的比值保持不变，其结果会怎样？消费可能线移动消费可能线移动购买力（Purchasing power) 消费者购买商品的能力。既取决于绝对收入水平，也取决于价格水平。当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下降了一半，购买力将增加一倍。当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升，如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者的生活水平下降。消费者选择消费者理性的假设： 在有限的预算

22、条件下，消费者总是力求使总效用达到最大化。BA图中图中B点不是效用最大点不是效用最大化状态，因为用同样的化状态，因为用同样的收入可以在收入可以在A点达到效点达到效用更大的状态。用更大的状态。 商品Y商品X0消费者均衡状态的确定如何确定商品组合从而使消费者达到效用最大化状态？当消费者的选择达到效用当消费者的选择达到效用最大化状态时，预算线必最大化状态时，预算线必定与无差异曲线相切，切定与无差异曲线相切，切点对应的商品组合即是效点对应的商品组合即是效用最大化的组合。用最大化的组合。BAXY收入变动对消费者选择的影响需求量与收入按相同方向变化 需求量与收入按相反方向变化YXYX价格变动对消费者选择的

23、影响商品Y的价格保持不变，商品X的价格发生变化XYx1x2x30替代效应与收入效应为什么价格下降会导致需求量增加？替代效应：在总效用水平保持不变的情况下，价格变化对需求量的影响。收入效应：在相对价格保持不变情况下，购买力变化对需求量的影响YX0X0X2X1替代效应收入效应w正常商品的价格下降，替代效应和收入效应都将引起消费者正常商品的价格下降，替代效应和收入效应都将引起消费者购买数量的增加。购买数量的增加。w一般低档商品的价格下降，替代效应引起消费者购买数量增一般低档商品的价格下降，替代效应引起消费者购买数量增加，而收入效应则促使消费者减少购买该种商品。虽然一般加，而收入效应则促使消费者减少购

24、买该种商品。虽然一般低档商品的收入效应与替代效应相反，但降价的总效应还是低档商品的收入效应与替代效应相反，但降价的总效应还是替代效应大于收入效应，消费者仍然或多或少地增加该商品替代效应大于收入效应，消费者仍然或多或少地增加该商品的需求量。的需求量。w吉芬商品不同于一般的低档商品，其价格下降时，替代效应吉芬商品不同于一般的低档商品，其价格下降时，替代效应引起消费者购买数量增加，而收入效应促使消费者大幅度减引起消费者购买数量增加，而收入效应促使消费者大幅度减少该商品的需求，从而抹去替代效应的增加部分，导致降价少该商品的需求，从而抹去替代效应的增加部分，导致降价的总效应是消费者减少该商品的需求量。的

25、总效应是消费者减少该商品的需求量。消费者剩余消费行为特点：消费者按他对物品的效用评价来消费行为特点：消费者按他对物品的效用评价来决定愿意支付的价格。（主观性）决定愿意支付的价格。（主观性） 由供求决定市场价格不一定等于消费者愿意支由供求决定市场价格不一定等于消费者愿意支付的价格。付的价格。 ！这件衣服才这件衣服才50元，就是元，就是80元我也买。元我也买。含义：消费者愿意对某物品所支付的价格与他实含义：消费者愿意对某物品所支付的价格与他实际支付的差额。际支付的差额。消费者剩余分析消费者剩余分析恩格尔定律19世纪德国统计学家恩格尔提出的“恩格尔定律”称：一个家庭的收入越少，其支出中用来一个家庭的

26、收入越少，其支出中用来购买食物的比重就越大，反之，则越小。一个购买食物的比重就越大，反之，则越小。一个国家也一样，人均国民收入越高，平均支出中国家也一样，人均国民收入越高，平均支出中用于购买食物的比例越小。用于购买食物的比例越小。即是说，当人的物质需求获得一定的满足后，这种需求的优势就会下降，对于心理、精神的需求将呈上升的趋势。而精神需求必然导致对于美的追求，因为只有审美，才能满足人最根本的精神需求。恩格尔系数恩格尔系数（恩格尔系数（%）= 食品支出总额食品支出总额 /家庭或个人消费支出总额家庭或个人消费支出总额一个国家或家庭生活越贫困，恩格尔系数就越大；一个国家或家庭生活越贫困，恩格尔系数就

27、越大；反之，生活越富裕，恩格尔系数就越小。反之，生活越富裕，恩格尔系数就越小。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以以上为贫困，上为贫困，50-59%为温饱，为温饱，40-50%为小康，为小康，30-40%为富裕，低于为富裕，低于30%为最富裕。为最富裕。算算一下，你每月支出中用于吃的方面的支出一下，你每月支出中用于吃的方面的支出占多少？占多少？在我国运用这一标准进行国际和城乡对比时，在我国运用这一标准进行国际和城乡对比时，要考虑到那些不可比因素，如消费品价格比价要考虑到那些不可比因素，如消费品价格比价不同、居民生活习惯的差异、以及由社会经

28、济不同、居民生活习惯的差异、以及由社会经济制度不同所产生的特殊因素。对于这些横截面制度不同所产生的特殊因素。对于这些横截面比较中的不可比问题，在分析和比较时应做相比较中的不可比问题，在分析和比较时应做相应的剔除。另外，在观察历史情况的变化时要应的剔除。另外，在观察历史情况的变化时要注意，恩格尔系数反映的是一种长期的趋势，注意，恩格尔系数反映的是一种长期的趋势，而不是逐年下降的绝对倾向。它是在熨平短期而不是逐年下降的绝对倾向。它是在熨平短期的波动中求得长期的趋势。的波动中求得长期的趋势。消费行为学的应用工作-闲暇的选择家庭还一定要做出如何把时间配置于劳动与闲暇之间家庭还一定要做出如何把时间配置于

29、劳动与闲暇之间的选择的选择用于闲暇的时间越多，收入就越少。我们通过放弃收用于闲暇的时间越多，收入就越少。我们通过放弃收入而获得闲暇。入而获得闲暇。闲暇与工作之间的关系可以用收入闲暇与工作之间的关系可以用收入时间预算线来描时间预算线来描述。述。工作-闲暇选择随着工资率的提高，人们用劳动替代闲暇随着工资率的提高，人们用劳动替代闲暇替代效应。替代效应。但是，较高的工资率带来了收入的增加，从而又引起人们但是，较高的工资率带来了收入的增加，从而又引起人们转向增加闲暇转向增加闲暇收入效应。收入效应。劳动的供给1001680350I1133 138148100450$5 $10I0aZI2I1$15bc时间

30、配置决策闲暇（小时/周）收入（美元/周）劳动的供给LS0 20 30 3551015abc劳动（小时/周）工资率（美元/小时）引引发发了了我我们们对对理理性性消消费费的的思思考考。理理性性消消费费是是指指在在支支出出一一定定的的条条件件下下追追求求到到最最大大的的效效用用。理理性性消消费费首首先先要要求求被被消消费费的的商商品品必必须须满满足足消消费费者者的的偏偏好好，消消费费偏偏好好是是一一种种心心理理活活动动，它它既既受受到到消消费费者者的的价价值值观观左左右右，也也受受到到商商家家的的诱诱叵叵和和相相关关群群体体的的示示范范影影响响。其其次次，理理性性消消费费奉奉行行稀稀缺缺规规律律。物

31、物以以稀稀为为贵贵，某某种种商商品品的的消消费费能能较较大大地地提提升升总总效效用用，往往往往在于该项消费的不寻常。在于该项消费的不寻常。第三理性消费在于消费的多样性。第三理性消费在于消费的多样性。第四理性消费的关键是少花钱多办事第四理性消费的关键是少花钱多办事。假日经济成因的经济学分析假日经济成因的经济学分析一是起源于消费时间约束的放松。一是起源于消费时间约束的放松。现现代代经经济济学学告告诉诉我我们们，消消费费行行为为往往往往伴伴随随着着消消费费者者的的生生产产行行为为。即即消消费费者者也也有有投投入入。饭饭菜菜只只有有放放在在餐餐桌桌上上才才可可以以消消费费，彩彩电电只只有有摆摆在在家家

32、里里才才算算消消费费，在在此此之之前前，消消费费者者的的搜搜寻寻信信息息、选选购购、运运输输及及再再加加工工等等，都都是是生生产产行行为为。消消费费者者生生产产投投入入的的要要素素主主要要有有两两种种，一一是是货货币币，二二是是时时间间。当当消消费费收收入入达达到到一一定定程程度度后后，时时间间的的约约束显得龙为重要，有钱也要有时间花。束显得龙为重要，有钱也要有时间花。二二是是假假日日的的消消费费者者效效用用高高，商商品品需需求求价价格格弹弹性性小。小。三三是是奢奢侈侈品品的的边边际际消消费费倾倾向向递递增增。随着收入的增加，在新增的每单位收入中奢侈品消费倾向递增。奢侈品是需求收入弹性很大的商

33、品，假日消费以奢侈品消费为主，如听音乐会、旅游、外用餐、度假等四是产生于消费者消费观念的转变。四是产生于消费者消费观念的转变。五是宏观经济政策的成效。五是宏观经济政策的成效。消费者行为理论消费者行为理论基基数数效效用用分分析析序序数数效效用用分分析析需需 求求 曲曲 线线总总总总 效效 用用 和和 边边 际际 效效 用用效效 用用 和和 边边 际际 效效 用用边边 际际 效效 用用 递递 减减 规规 律律边边 际际 效效 用用 递递 减减 规规 律律消消费费者者均均衡衡消消费费者者均均衡衡需需求求曲曲线线需需求求曲曲线线消费者行为理论消费者行为理论基基数数效效用用分分析析序序数数效效用用分分析

34、析需需 求求 曲曲 线线消消费费者者剩剩余余消消费费者者剩剩余余总总效效用用某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算某物品对人效用大小可以用基数度量并进行加总与运算TUx = f（x） 其中其中 x = x = （x x1 1, x, x2 2, x, x3 3,x xn n, ,）边际效用边际效用MUx x=dTUxdx1 11 11 1MUx=TUxx1 11 11 1消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用总效用与边际效用曲线总效用与边际效用曲线总效用与边际效用曲线总效用与边际效用曲线总总总总 效效 用用 和和 边边 际际 效效

35、 用用效效 用用 和和 边边 际际 效效 用用TUMUQO总效用与边际效用曲线总效用与边际效用曲线总效用与边际效用曲线总效用与边际效用曲线TUTUMUMU消消费费者者均均衡衡消消费费者者均均衡衡消消费费者者在在一一定定收收入入水水平平和和价价格格水水平平下下购购买买一一定定数数量量的的各各种种物物消消费费者者在在一一定定收收入入水水平平和和价价格格水水平平下下购购买买一一定定数数量量的的各各种种物物品品能能够够使使其其总总效效用用达达到到最最大大或或者者获获得得最最大大满满足足的的消消费费状状态态品品能能够够使使其其总总效效用用达达到到最最大大或或者者获获得得最最大大满满足足的的消消费费状状态态消费者花费在任何一种商品上消费者花费在任何一种商品上消费者花费在任何一种商品上消费者花费在任何一种商品上最后一元钱所带来的边际效用都相等最后一元钱所带来的边际效用都相等最后一元钱所带来的边际效用都相等最后一元钱所带来的边际效用都相等均衡条件均衡条件均衡条件均衡条件公式公式公式公式效用最大化效用最大化效用最大化效用最大化消消费费者者偏偏好好消消费费者者偏偏好好无无差差异异曲曲线线无无差差异异曲曲线线预预算算线线预预算算线线消消费费者者均均衡衡消消费费者者均均衡衡消费者行为理论消费者行为理论基基数数效效用用分分析析序序数数效效用用分分析析需需 求求 曲曲 线线