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1、个人资料整理仅限学习使用2009 届）本科毕业设计 论文）资料题目名称：芭比娃娃珍藏版的纸包装设计学院 部）：包装与材料工程学院专业：包装工程学生姓名：蔡丽班级：包工 051 学号 0540420184 指 导 教 师 姓名：魏专职称讲师最 终 评 定 成绩：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用湖南工业大学教务处2009 届本科毕业设计 论文）资料第一部分设计说明书精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 44 页个人资料整理仅限
2、学习使用2009 届）本科毕业设计 论文）芭比娃娃珍藏版的纸包装设计学院部）：包装与材料工程学院专业：包装工程学 生 姓名：蔡丽班级：包工 051 学号 0540420184 指导教师姓名：魏专职称讲师最终评定成绩2009 年 05 月精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用摘要漂亮的芭比娃娃扮演着各种角色，是千百万儿童心中的梦想和希望，也是世界玩具市场上畅销时间最长的玩具。本文设计对象为珍藏版芭比娃娃纸包装。首先对珍藏版芭比娃娃纸包装的现状进行了调查和分析，对珍藏版芭比娃娃纸包装的消费心理需求进
3、行了探讨，得出的结论是大多数消费者乐于接受既环保又实惠的纸质包装。根据调查研究的结果进行材料选择、结构设计和装潢设计。在结构设计中根据芭比娃娃珍藏版的包装特点提出了五套设计方案，并进行了尺寸计算和设计优化分析，然后对各方案的工艺流程进行简要描述。在五套结构设计的基础上提出了整体装潢设计方案，包括文字设计和图案设计。本文通过对芭比娃娃纸包装设计的实例研究，提出纸包装设计创新思维，为不同规格的珍藏版芭比娃娃设计新的方案，以适应不同消费人群对珍藏版芭比娃娃的消费心理需求，最终达到促进销售的目的。关键词： 芭比娃娃 , 纸包装设计 , 包装结构设计 , 包装装潢设计精选学习资料 - - - - - -
4、 - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用ABSTRACT Beautiful Barbie doll which plays a variety of roles, are dream and hope of millions of children. It is the best-selling toy in the toy market of the world. In this article,edition collection Barbie doll of paper package is designed. Firstl
5、y,the present situation of the edition collection Barbie doll of paper package is investigated and analyzed and psychological needs of consumer on the edition collection Barbie doll of paper package is discussed. The result shows that the majority of consumers are willing to accept an environmental
6、protection and material benefitpaper packaging. Secondly,material is chosen and structural and decoration is designed according to the survey results. Five sets of design plansincluding the calculation of the size and optimization analysis is proposed in the structural design according to the packin
7、g characteristic of the edition collection Barbie doll, then, those five sets of paper packaging is decorated with textand graphic.In this paper,new idea of paper packaging designsare proposed by the study of Barbie doll paper packaging structural design and their examples. Those new plans for the d
8、ifferent specification edition collection Barbie doll meetthe psychological needs of different consumers,and finally achieve the goal of promoting sale.Keywords: Barbie doll,Paper package design,Package structure design,Package decoration accountant精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，
9、共 44 页个人资料整理仅限学习使用目录第 1 章绪论11.1 文献综述 11.2 课题来源 3 1.3 研究目的及意义 3 1.4 小结 4第 2 章设计构思与材料选择52.1 芭比娃娃的市场调查 52.1.1 对调查对象的年龄段及性别的统计 5 2.1.2 各个年龄段对芭比娃娃的消费请况 62.1.3 对芭比娃娃包装满意度的调查 62.1.4 对芭比娃娃包装设计要求调查 7 2.1.5 对产品价格承受度的调查 72.1.6 芭比娃娃的包装设计改进方向 82.2 产品描述 8 2.3 设计构思与原则 92.3.1 设计构思 92.3.2 设计原则 92.4 材料选择 11 2.4.1 纸质材
10、料的现状 11 2.4.2 纸作为芭比娃娃包装材料的优点 11 2.4.3 实验测试 11 2.4.3.1纸板耐折度的测试 12 2.4.3.2纸板撕裂度的测试 12 2.4.4 最终材料选定 13 2.5 设计方案草图 13第 3 章芭比娃娃纸包装结构设计15 3.1 纸包装结构设计 15 3.2 珍藏版芭比娃娃包装结构设计 15 3.2.1 珍藏版芭比娃娃包装结构设计方案一 15 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用3.2.1.1方案描述 15 3.2.1.2内衬尺寸计算 16 3.2.1
11、.3外包装尺寸计算 16 3.2.2 珍藏版芭比娃娃包装结构设计方案二 17 3.2.2.1方案描述 17 3.2.2.2内衬尺寸计算 17 3.2.2.3外包装尺寸计算 18 3.2.3 珍藏版芭比娃娃包装结构设计方案三 18 3.2.3.1方案描述 18 3.2.3.2内衬尺寸计算 193.2.3.3外包装尺寸计算 19 3.2.4 珍藏版芭比娃娃包装结构设计方案四 20 3.2.4.1方案描述 20 3.2.4.2内衬尺寸计算 20 3.2.4.3外包装尺寸计算 21 3.2.5 珍藏版芭比娃娃包装结构设计方案五 21 3.2.5.1方案描述 21 3.2.5.2内衬尺寸计算 22 3.
12、2.5.3外包装尺寸计算 22 3.3 制造工艺 22 第 4 章珍藏版芭比娃娃纸包装装潢设计244.1 信息要素 24 4.1.1 标志信息 24 4.1.2 品牌信息 24 4.1.3 产品信息和出产者信息 25 4.1.4 条形码信息 25 4.2 形象要素 25 4.2.1 图形形象 25 4.2.2 色彩形象 26 4.2.3 文字形象 27 4.3 综合装潢设计 28 结论29精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用参考文献30致谢31附录32精选学习资料 - - - - - - -
13、- - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用第 1 章绪论1.1 文献综述芭比娃娃是世界知名的儿童玩具，为美国人美泰公司创办人露丝汉德勒于1959 年设计创造，以其女儿芭芭拉的昵称命名1。1959 年 3 月 9 日，芭比娃娃来到这个世界上，带着一个纸质的包装盒，还有售价为3 美元的标牌，而她出生时的衣服是一件黑白色斑马条纹的泳装。犹太人曾说：“只做和女人、小孩有关的生意。因为把握好女人和孩子的心理，便能够获取超高的附加价值”。露丝汉德勒同样只盯着女人和孩子的口袋。芭比从诞生之初，露丝汉德勒就致力于将她打造成追求完美与时尚的女性形象代言人，以
14、她的美来俘获消费者的芳心。除了魔鬼的身材，还有阿玛尼、 Vera Wang、Prada 等名设计师为她设计的上亿套高品位服装，她的衣橱是女人和孩子的梦想。芭比时尚编辑葛伦曼多维勒曾说：“许多女性购买芭比是因为她们无法变成芭比，她们经由打扮完美的芭比，实现她们渴望自身变得苗条、美丽并且受欢迎等一切梦想” 2。50年来让芭比娃娃长盛不衰的并不仅仅是因为芭比是一个漂亮的摩登玩偶，更重要的是芭比品牌始终在不断升位，与时俱进，从而获得强劲的生命力。我们能从芭比娃娃的成长中清晰地看到50 年里的社会发展与女性观念的演变：在保守的上世纪 50 年代，芭比留着一头金色的波浪卷发，当好莱坞的崛起，明星的魅力凸显
15、，芭比娃娃摇身一变，幻化成了各路女星；在鼓励女人上班的60年代，“芭比娃娃”穿上了行政套装、挎起了公文包；在体育赛事日益风靡的70年代，芭比娃娃有了可弯曲的手腕、肘，并且有了脚关节，开始穿着运动装，参加体操、马术、芭蕾舞当人类登上月球时，芭比娃娃就穿上了太空服；进入网络时代，芭比娃娃也开始给朋友发“伊妹儿”，到了女人不再以结婚为人生依归的21 世纪，她干脆把相恋多年的男友KEN给甩了。如今，五十岁的芭比仍然青春靓丽，她的外形历经约 500 次以上的修正与改良，每年约有100 款芭比新装推出，这使得芭比始终站在潮流前端，与时俱进地担当着“品牌教主”的角色。品牌如人，具有品格3。作为国际化品牌的芭
16、比利用虚拟人物的优点站到了国际责任的品格高度， 50年来一直进行着一系列对全世界有益的活动：为促进世界和平，“芭比娃娃”担当联合国儿童基金会的“亲善大使”，并在1990 年主持召开了自己的峰会，成为“第一个看到世界和平的人”；为唤起人们对残疾人的关注与同情，又推出了“轮椅上的芭比”。以关心人的生存发展，社会进步为出发点，芭比娃精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 9 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用娃用公益活动与消费者沟通，将品牌的营销活动凭借公益事业的知名度和权威性进行一系列的传播和扩散，在产生公益效益的同时，也使消费者对芭比的
17、产品和服务产生偏好，在全球创造了数以亿计的忠实消费者。芭比出生时采用的包装就是纸质材料。纸包装设计包括包装图形、色彩、结构、容器、印刷、材料、工艺等，包装结构是包装功能实现的基础，比如包装结构所具有的容装、保护、便利、陈列功能正是包装本身的功能。包装结构在包装工程中非常重要，不妨看看每年一届的“世界之星”包装大奖评奖标准：“对内装物具有良好的保护功能；开启方便，使用安全；体现商品属性；具有销售吸引力；平面设计美观大方；包装制作精美；节约材料、降低成本；有利于环境保护，可回收；结构设计独特、创新；包装设计属地性，包装适合产品所在地的条件，材料源于产品所在地4。”从中可以看出：几乎一半的要求和功能
18、都是包装结构的功能，可见包装结构地位非同寻常。而纸材料在全世界使用的各种包装材料中，所占比例最高，根据2005年世界纸业产量的统计得知，包装纸和纸板占到纸产品总量的57.2%，是包装工业中最重要的原料之一。同时纸材包装无污染可降解, 对实现可持续发展要求的“绿色包装”有重要意义。纸制品要适应现代包装的发展，须充分利用高科技成果，其材料向高性能、多功能、多用途方向发展，其结构向科学化、标准化发展，其设计、制造技术向优质、高效和省力化发展，其生产设备向高速、全自动、多功能化发展、其包装功能向多样化、个性化和精神化发展，只有这样才能在激烈的竞争中立于不败之地，在现代包装中保持不可动摇的重要地位5。纸
19、器的包装结构设计，是为了实现被包装物在销售过程中的安全性、稳定性而进行的设计。装潢设计与结构设计相互依存，融为一体，纸器的包装结构设计要充分利用所选材料质地的保护性，建立空间概念，把立体构成的概念应用到包装结构设计中，还要充分利用包装材料的切割线、折叠线、平面、镂空面构成的效果和作用，使造型结构美观、达到保护商品的作用，便于顾客使用。为了节约原材料，降低材料成本及仓储、运输方便，包装结构设计通常采用折叠式结构。考虑到包装的防脱落和开启使用方便，经常采用自锁底和易撕拉结构。结构设计人员需要充分了解加工工艺可行性，充分了解所加工设备的能力，好的设计思路才能得以实现。同时包装设计人员设计时不仅要考虑
20、到包装结构美观，还要考虑到包装的实用，再好的外型设计不适用，客户使用不方便，包装效率低，也不是好的设计，要综合考虑才能成为经得起推敲的高设计水平的好包装。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 10 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用1.2 课题来源包装在商品经济中有着重要的地位，在人们生活中占据着重要的角色。包装既是传统文化的一部分，也是文化的物质载体。良好的商品包装本身会说话，不仅能符合产品内容物特性，而且外表美观，同时又能保护商品，达到美观和实用的双层效用。本课题之所以选择珍藏版芭比娃娃的包装结构设计，除了本人对芭比娃娃的喜爱外
21、，主要是因为目前国内芭比娃娃包装市场良莠不齐。从全局上看，现阶段国内包装行业还不够发达。我国的包装工业虽然近几年发展迅速，但与世界其它各国相比还有很大的差距，还停流在最初的保护商品、方便贮运、促进销售等方面，对于世界上所倡导的绿色包装、防伪包装等还相差甚远。所以，我国包装前景还是有很大的发展空间，近年来，国家对包装行业的投入资金在成倍增长，市场的需求也在不断变化中。1.3 研究目的及意义有人说芭比娃娃的风靡得益于二战后长时间的经济繁荣，激增的儿童数量和手头宽裕的家庭，而面对此次冲击力日益加强的经济危机则会前景堪忧。但事实上，芭比娃娃已经有了远大的战略，她发现了中国这个正在崛起的大市场，随即迅速
22、把主战场集中到了中国。全球生产芭比娃娃的工厂共4 家，就有两家在中国，美国人据此认为中国人从中赚足了钱，但是中国真正输入美国的“只是他们付出的劳动力而已”。美国的洛杉矶时报曾在头版头条曾算了一笔账：在美国，一个售价为9.9 美元的芭比娃娃从中国进口时计价为 2 美元，其余部分是美国国内的运输、广告和商家利润等费用，他为美国人创造了数以千计的工作，但就是在进口的2 美元中，中国也只占有35 美分的劳务成本，其余部分是65 美分的原材料和 1 美元的运输与管理费用，其中包括经营玩具生意的中国香港公司所获得的1020 美分的利润。突如其来的经融危机使得曾经以为芭比娃娃代工为傲的义务经济区变得形势严峻
23、。向成本索要利润的模式终究走到了尽头，芭比娃娃的案例透视出：中国制造向中国创造的转型已是箭在弦上、不得不发。产品给消费者的第一印象就是其包装，包装的好坏往往决定一个品牌的寿命。中国自己的品牌很少，往往只是加工国外品牌产品，然后外国人将其进行包装，产品价格就翻倍了。没有自己的包装设计，好的产品也不能带来好的经济效应。对于芭比娃娃的包装，我们可以进行不断地改革创新，除了保留传统的优点外，更进一步地利用现代的技术、材料与设备, 达到改良的目的，以独具特色的设计赢得人们的喜爱。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 11 页，共 44 页个人资料整
24、理仅限学习使用1.4 小结包装设计，对消费者来说，最主要的作用是保护产品功能性安全及外观美观；对产品生产厂家来说，是保护产品安全的基础上，最大限度地降低成本；对包装厂家来说，则是保护产品安全，最大限度为客户降低包装成本，并尽力提高自己的销售利润；对包装结构设计人员来讲，就是在满足以上所有条件的基础上，把合适的设计图稿摆上桌面。新材料、新工艺的不断涌现为提高芭比娃娃的包装质量提供了强有力的保障。随着生活水平的提高，人们对产品的要求不再仅仅停留在美观上面，但现在的芭比娃娃包装，尤其是国内芭比娃娃包装还在很大程度上存在着不足，甚至一些低劣的包装还不具备包装的基本功能，因此设计出令消费者满意的芭比娃娃
25、包装是当务之急。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 12 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用第 2 章设计构思与材料选择通过珍藏版芭比娃娃产品的市场调查，综合纸包装现状，根据调查研究结果最终选定包装材料。在设计原则基础上对产品进行包装定位设计，并绘制设计方案草图。2.1 芭比娃娃的市场调查只有精准的市场调研，才能准确的预测出市场的动向6。为了具体、深刻的了解芭比娃娃包装所存在的问题，于2008 年 3 月中旬在株洲市南大门市场发放了500 份关于芭比娃娃包装的调查问卷附录 1），收回有效问卷239 份。2.1.1 对调查对象的年龄
26、段的统计18周岁以下 129人，18含） 45 周岁 13 人，45含） 60 周岁 51 人，60 周岁以上 44 人，统计分析见图2.1 。其中女性 192 人，男性 47 人，统计分析见图2.2 。图 2.1 调查对象各年龄段所占比例050100女性男性调查对象性别所占比例图 2.2 调查对象性别所占比例18 周岁以下这一年龄段对生活充满梦想，是芭比娃娃消费的主要人群；18含） 45 周岁这一年龄段开始接触社会，为自己的未来打拼，讲究实际，买芭比娃娃也多数是为了儿女或送礼；45含） 60 周岁这一年龄段的人都退休了，回忆起儿时的梦想，有些可能成为芭比娃娃收藏者； 60 周岁以上的人颐养天
27、年，买芭比娃娃精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 13 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用都是为了孙子孙女。所以将年龄段分成18 周岁以下、 18含） 45 周岁、 45含）60 周岁、 60 周岁以上进行调查统计。 18 周岁以下这一年龄段的女性因为对生活充满梦想，占消费人群的51.5%，是芭比娃娃的主要消费对象，因此此次调查主要针对这一年龄段的女性消费者。2.1.2 各个年龄段对芭比娃娃的消费情况18周岁以下从未买过芭比娃娃的有25 人，买过 13个的有 33 人，买过 3 个以上的有 71 人；18含） 45 周岁从未买过芭
28、比娃娃的有2 人，有过 13 个的有 12人，买过 3 个以上的有1 人；45含） 60 周岁从未买过芭比娃娃的有19 人，有过13 个的有 21 人，买过 3 个以上的有 11人；60周岁含）以上从未买过芭比娃娃的有 31人，买过 13个的有 9人，买过 3个以上的有 4人。统计分析如图2.3：图 2.3 各个年龄段对芭比娃娃的消费情况通过对各个年龄段对芭比娃娃的消费情况的调查，印证了其主要消费对象集中在18 周岁以下这一年龄层的推断，其次是45含）到 60 周岁，18含）到 45 周岁是最少买芭比娃娃的年龄段。2.1.3 对芭比娃娃包装满意度的调查对珍藏版包装满意的有5 人，不满意的有19
29、7 人；对普通包装满意的有87 人，不满意的有 20 人，统计分析如图2.4：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 14 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用图 2.4 对芭比娃娃包装满意度的调查从调查结果来看，人们对珍藏版芭比娃娃包装的满意度要比普通芭比娃娃包装低得多，但普通芭比娃娃包装也差强人意，这进一步验证了改进芭比娃娃包装的必要性。2.1.4 对芭比娃娃包装设计要求调查认为要使用绿色环保、可循环利用的包装材料的有210 人，选携带方便的有105人，选简单易拆的有144 人，选陈列美观的有168 人，统计分析如图2.5 ：使用绿
30、色环保、可循环利用的包装材料携带方便简单易拆陈列美观图 2.5 对芭比娃娃的包装设计要求对芭比娃娃包装设计意见 在使用期间的环境成本大约有80% 取决于设计，要解决包装的环境问题，就要借助设计之力，其中主要包括：设计、材料、结构、工艺、回收5 个环节7。综合以上因素，考虑到芭比娃娃不同内容和不同形态，可以从包装的结构、外观、回收利用几个方向改进包装设计。2.2 产品描述芭比娃娃拥有“ 39-18- 33”的傲人曲线身材，向来被定义为无懈可击的完美。所谓珍藏款芭比娃娃，主要针对的是那些购买目的不是为了把玩，而是为了收藏或日后升值的芭比娃娃。珍藏款芭比娃娃的材料：实芯硅胶；珍藏款芭比娃娃的具体尺寸
31、见表 2.1 。表 2.1 芭比娃娃具体尺寸精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 16 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用芭比娃娃种类直径高度重量珍藏版80mm 300mm 115mm 上半身） 400g 185mm 下半身）2.3 设计构思与原则2.3.1 设计构思定位设计是包装设计的重要理论根据之一，主要是解决包装设计构思的定位方法，是指从某一角度采用某种形式和手法，恰当地对一件产品的包装进行设计，强调把准确的信息传递给消费者，使产品给人一种与众不同、独特的印象8。设计芭比娃娃的包装，先要探讨手头上的要求和制约因素，这样才会得到
32、满足要求设计。通过问题的分析，确定设计的目标9。芭比娃娃的创造者露丝认为“每个小女孩都需要一个娃娃，来实现关于自己未来模样的幻想”，在这样的理念下，使得芭比娃娃绝不是一个简单的玩具，这个漂亮娃娃的身上被赋予了梦想，她带着人们去扮演各种角色，她能充分发挥人们的想象力，成就人们对梦想的追求。针对芭比娃娃的这一特点，我们把其包装设计定位在珍藏版上，吸引芭比粉丝们收藏自己的梦想。市场调查结果表明芭比娃娃的主要消费对象年龄集中在18 周岁以下，这次设计的包装主要符合这一年龄段的消费品味。18 周岁以下年龄段的女孩子，都喜欢精致、时尚、简约的生活，在现代快速传递的信息熏陶下，有其一定的消费品位。针对这一消
33、费人群的特点，我们为产品设计其品牌名为“美丽女孩”。2.3.2 设计原则芭比娃娃包装的生产成本不宜过高，需控制在消费者能够接受的程度。但也需要满足其基本要求，以下针对其功能性、适应性、生态意识、简约化、审美化、创新性等原则进行具体的包装设计说明。1）功能性原则功能性原则包括保护功能、方便功能和促销功能。功能是包装设计中普遍而共同的因素，它以使造型设计达到跨地域、跨文化的认同。包装结构设计毕竟不同于纯艺术，除给人们带来种种美感和协调外，其最终的归宿是成为商品并为大众所使用。在严格意义上说，首先要考虑的问题是盛装内容物和方便使用，并起到良好的保存和保护作用。当产品的功能在结构造型中得以体现时会使人
34、感到合理与舒适，良好的功能是构造完美包装造型的首要因素。2）适应性原则精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 17 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用指从设计到印刷制作完成，在材料选择、印刷工艺过程中，应与商品的档次成品味相适应。要尽量表现商品的自然形态之美，并根据商品的内容选用与之相符的纸质和造型，如不顾其功能结构效应一味使用材料和造型，势必破坏功能的发挥，影响包装的整体效果。此外还需控制包装成本，任何商品包装设计方案都有它的成本要求，包装的生产成本同样是商品取得市场竞争力的要素。3）生态意识原则纸包装本身作为“与环境友好包装”，满
35、足了绿色包装的要求。但在进行结构设计时也应考虑如何科学地利用纸张，使之既不浪费纸张，又能降低包装成本。此外还应尽量使用无胶着包装解构设计，避免黏合剂的二次污染。4）简约化原则“无装饰设计”已经成为包装行业的发展趋势。它以科学技术的发展为依托，摒弃繁杂的装饰，与结构同化，注重包装造型和细节化的功能性要求，突出材质美，符合了当今设计节能、简约设计的要求，以最精简的设计方式表达出艺术和精神双层享受的需求，引导着一种新的时尚文化10。简约，并不等于简陋或简单，体现在包装设计上，就是使用最普通的材料，最简单的工序，尽量少的印刷，设计出最简洁的造型、最方便实用的包装方式。5）审美化原则包装造型的外观美，是
36、满足人们精神需求的基本条件，是促进商品销售的手段之一。商品的包装不仅要与内装物相适应，还应具有一定美感，能产生心情愉悦的正面心理效果。在包装结构设计中，利用设计语言，在艺术审美法则的指导下，追求一种空间的、动感的、有趣味性的造型，将通俗的美学观念透过包装形态而予以实现。突破固定的美的表现形式，将美学的规律和观念通过包装的各种要素予以表达，塑造技术与艺术相统一的审美形态。6）创新性原则创新是人类社会的生命之源，也是设计进步和发展的不竭动力。据美国工业设计协会调查统计表明，企业产品设计开发每投资1 美元，其销售收入为2500 美元，可见设计创新投资少、效益大。在设计盒型的过程中，我们要讲究盒型外观
37、的样式，讲究盒型具有鲜明的个性，让人们看过之后回味无穷。总之是趋向外观多样化，但不是复杂化。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 18 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用2.4 材料选择2.4.1 纸包装的现状纸以其无毒、无污染，加工容易，隔热、防潮、不透光等诸多优点，用于包装尤为合适。但随着人们生活水平的提高，传统单一的纸包装材料已经不能满足多元化的包装要求，纸包装材料正朝着功能多、性能高、用途广的方向发展。在当今世界节约能源与防治环境污染的形势下，无污染、无公害的“绿色包装”，正在全球悄然兴起11。包装材料中纸制品的产量增长最快
38、，所占比例也最大，纸包装容器无疑将有更广阔的发展空间。2.4.2 纸作为芭比娃娃包装材料的优点纸作为包装材料除了能够充分的体现包装对产品的保护、促销、方便储运和使用功能，而且和其它材质的包装相比，又具有以下优点：原材料丰富、价格低廉；纸包装无毒、无味、卫生安全、有较好的耐热性，可进行高温、高压灭菌处理；纸包装容器质量较轻，能折叠，可节约储运空间，降低运输费用；纸容器有一定的刚度和强度，又有较好的弹性和韧性，对内装物有良好的保护作用；纸容器易加工成型，结构多样，印刷装潢性好，包装适应性强；纸包装无环境污染，易回收利用12。芭比娃娃的消费者遍及全球，需求量大，考虑到芭比娃娃的安全、卫生和生产成本，
39、且对环境无污染，对包装材料提出了一定的要求：价格便宜；无毒副作用；方便开启；易分解，无污染公害，至少是能够回收利用。2.4.3 实验测试在法律约束和环保舆论的压力下，各种有利于包装废弃物回收和再利用的包装材料涌现出来，并成为优秀包装设计的评判标准。在纸、塑料、玻璃、金属等各种包装材料中，人们首推纸制品是便于回收的“绿色”包装材料13。本课题在材料选择中有必要对纸盒所需材料进行实验筛选与验证。依据芭比娃娃形态、尺寸规格和经济、方便、快捷的特点，并且参考表2.2 选择了 250g/m2白卡纸、 350g/m2灰底白纸板、 400g/m2灰底白纸板三种纸板进行了物理性的测试14。表 2.2 折叠纸盒
40、选用纸板厚度表 内装物不承重）15精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 19 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用纸盒容积/cm3内装物质量/kg 纸板厚度/mm 纸盒容积/cm3内装物质量/kg 纸板厚度/mm 0300 300-650 650-1000 1000-1300 1300-1800 0-0.11 0.11-0.23 0.23-0.34 0.34-0.45 0.45-0.57 0.46 0.51 0.56 0.61 0.66 18002500 2500-3300 3300-4100 4100-4900 49006150 0
41、.57-0.68 0.68-0.91 0.91-1.13 1.13-1.70 1.70-2.27 0.71 0.76 0.810.911.02由表 2.1 估计纸盒长为320mm 325mm 、宽为 210mm 215mm 、高度为 55mm 60mm,则容积为 3696 cm34192.5 cm3，根据表 2.2 选定纸板厚度为1mm 。2.4.3.1纸板耐折度的测试实验目的：纸盒成型时，要经过数次弯折，通过测定纸板的耐折度，可以了解纸板的加工性能的好坏。实验结果：表 2.3 纸板耐折度的测试结果 单位：次）平均值横向纵向250g/m2白卡纸48.8 235.2 350g/m2灰底白纸板18
42、6.1 326.2 400g/m2灰底白纸板38.5 288.5 结果分析：三种纸板的纵向耐折度都很好，但是250g/m2白卡纸和400g/m2灰底白纸板的横向耐折度较350g/m2灰底白纸板差，芭比娃娃包装是保护性包装，所以选定350g/m2灰底白纸、 400g/m2灰底白纸板纸板。2.4.3.2 纸板撕裂度的测试实验目的：撕裂度的大小反映了纸与纸板在有切口或破裂的情况下抵抗外力的能力。折叠纸盒压痕或受力大的部位容易撕裂，需要纸板具有一定的撕裂度。实验结果：表 2.4 纸板撕裂度的测试结果 单位： mN ）平均值横向纵向250g/m2白卡纸5.5 10.2 精选学习资料 - - - - -
43、- - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 20 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用350g/m2灰底白纸板13.9 11.0 400g/m2灰底白纸板20.0 12.6 结果分析：表 2.5 纸板撕裂度的测试结果分析250g/m2白卡纸350g/m2灰底白纸板400g/m2灰底白纸板横向纵向横向纵向横向纵向S mN 5.50 10.20 13.90 11.00 20.00 12.60 FtmN 40.80 22.00 55.60 44.00 80.00 50.40 X mN m2/g 0.16 0.09 0.16 0.13 0.20 0.13 通过分别计算不同标准下三种
44、纸板的撕裂度值和撕裂指数，400g/m2灰底白纸板撕裂度最高，做外包装的材料；其次是350g/m2灰底白纸板，选它做内衬的材料。在排版时要考虑到纸板横向撕裂度要比纵向的高，容易撕裂的部分平行于纸板的横向。2.4.4 最终材料选定通过对三种不同纸板材料的实验测试结果的分析与内容物对包装材料的要求，350g/m2灰底白纸板适合做内衬的材料，400g/m2灰底白纸板适合做外包装的材料，纸厚均为 1mm。开窗结构所用材料为pp，它在本课题包装设计中主要起可视性作用，本课题主要研究纸包装，因为pp 不在本课题纸质材料的实验测定范围，这里的实验对象主要针对纸质材料。2.5 设计方案草图综合了以上设计思想和
45、设计原则，完成的设计造型草图如下：方案一和方案二都采用比较中规中矩的四方体结构，方案一图 2.7 ）采用书页形式、开窗结构，书页可以对折，内衬将产品固定住，整体设计偏向于10 岁以下的儿童消费者。方案二图 2.8 ）采用复杂繁花开窗结构，内衬比方案一多了一个，价格方面比方案一贵，适合有些经济基础的消费者。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 21 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用图 2.7 方案一图 2.8 方案二方案三和方案四都采用异型结构，方案三图 2.9 ）采用六棱柱结构，上下底都有一个内衬，固定芭比娃娃的头部和足部，内衬结
46、构也为六棱柱。方案四图 2.10 ）采用不完整的圆柱结构，内衬也是上下各一个，结构与外包装类似。方案五 图 2.11 ）采用罩盖式固定纸盒结构16，盒盖为完全透明的pp 材料，盒体为纸包装异型结构，类似某些高档酒类包装。图 2.9 方案三图 2.10 方案四图 2.11 方案五这五个方案各有特点，形式多样，造型设计新颖，共性是产品的可视性好，每个方案的开窗设计都有其特色。内衬形式变化不大，是方案不足之处。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 22 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用第3章芭比娃娃纸包装结构设计根据调查研究的结果对珍藏
47、版Barbie娃娃进行纸包装结构设计，在设计中根据其包装特点提出了五套设计方案，并进行了详细的尺寸计算和设计优化分析，然后简单叙述各方案的工艺流程。3.1 纸包装结构设计设计纸盒通常根据所装产品的结构尺寸确定纸盒的内径尺寸，同时了解和分析所装产品的特性，考虑盒内所需求内衬与否，然后定出纸盒尺寸。纸盒尺寸计算公式为：3.1）式中为纸盒内径长或宽，为产品最大外形长或宽，为纸盒长向或宽向公差系数，一般取 35mm 。得出内径尺寸后，需计算制造尺寸：3.2）式中为纸盒制造尺寸，为单层纸板厚度，为纸板层数，为制造尺寸修正系数。外尺寸计算公式为：3.3）式中为制造尺寸，为外尺寸，为纸板厚度，为制造尺寸修正
48、系数。根据产品性能和产品结构形状设计纸盒时，同时应注意包装空间利用率和稳定性。3.2 珍藏版芭比娃娃包装结构设计3.2.1珍藏版芭比娃娃包装结构设计方案一3.2.1.1 方案描述方案一外包装为管型折叠纸盒，内包装为盘型折叠纸盒。外包装正面有折页，像一本书的封面，打开它后，看到开窗设计，可以对产品一目了然，插舌结构为飞机式同向直插合，盒盖和盒底都从面折向后面，图3.1 所示的是摩擦锁定盒盖易于开精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 23 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用合）和更加稳固不会由于产品重量而轻易脱开的切缝锁定盒底结构的组合
49、。图 3.1 芭比娃娃包装方案一展开图3.2.1.2 内衬尺寸计算图 3.2 芭比娃娃方案一内衬效果图纸厚 t=1mm ，如图 3.2 ，根据公式 3.1）、3.2）、3.3）得：内衬内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。3.2.1.3 外包装尺寸计算 A-A面截面图 B-B面截面图图 3.3 芭比娃娃方案一外包装效果图及截面图精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 24 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用纸厚 t=1mm ，如图 3.3 ，根据公式 3.1）、3.2）、3.3）得：外包装内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。3.
50、2.2 珍藏版芭比娃娃包装结构设计方案二3.2.2.1 方案描述本方案盒体正面采用复杂的开窗结构，使得整个盒体高雅大方。复杂漂亮的花边象征着我们女孩子在童年里对未来生活的美好憧憬。它的插舌结构是标准反向插舌，制造接头在右后角。盒盖封口主翼从后向前，盒底封口主翼从前向后。图3.4所示的是摩擦锁定盒盖 (b图 3.5 芭比娃娃方案二内衬效果图纸厚 t=1mm ，如图 3.5 ，根据公式 3.1）、3.2）、内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。内衬b）内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。3.2.2.3 外包装尺寸计算 A-A面截面图 B-B面截面图图 3.6 芭比娃娃方案二外包装效果图及截面
51、图纸厚 t=1mm ，如图 3.6 ，根据公式 3.1）、3.2）、3.3）得：外包装内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。3.2.3 珍藏版芭比娃娃包装结构设计方案三3.2.3.1 方案描述这个方案采用正六棱柱的设计，仅在正面和背面两盒面上开窗。里面放一对新郎新娘，背靠背的站着，通过两个窗口，可以清晰的看到内容物。现在市面上多数芭比娃娃的包装都是中规中矩的四方形盒体，采用六边形设计，给芭比的包装注入新的元素，令人耳目一新。内容物寓意深远，其消费对象主要针对新婚夫妇。图3.7 所示的盒底结构为连续摇翼窝进式盒底，盒底的纸板可通过连续顺次折叠在心形位置相互锁合组成优美的图案，装饰性强。缺点是组
52、装稍有麻烦。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 26 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用图 3.7 芭比娃娃包装方案三展开图3.2.3.2 内衬尺寸计算图 3.8 芭比娃娃方案三内衬效果图纸厚 t=1mm ，如图 3.8 ，根据公式 3.1）、3.2）、3.3）得：内衬内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。3.2.3.3 外包装尺寸计算图 3.9 芭比娃娃方案三外包装效果图纸厚 t=1mm ，如图 3.9 ，根据公式 3.1）、3.2）、3.3）得：外包装内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。精选学习资料 - - - - -
53、- - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 27 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用3.2.4 珍藏版芭比娃娃包装结构设计方案四3.2.4.1 方案描述这个方案的整体效果就是圆柱切出一个面，是一个不完整的圆，再在圆柱上开窗，是一个异型结构图。如图3.10 所示，顶部封闭面板有一锁舌17结构，方便开启，防尘翼随面板环绕成圆弧状。整个外包装采用一片纸结构，折叠后有美观性，开窗结构因随纸盒成型成弧状，容易脱离，应采用较薄的pp 材料。内衬结构分为上下两个，将芭比娃娃固定。图 3.10 芭比娃娃包装方案四展开图3.2.4.2 内衬尺寸计算图 3.11 芭比娃娃方案四内衬效果图纸厚
54、 t=1mm ，如图 3.11 ，根据公式 3.1）、3.2）、3.3）得：内衬内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。3.2.4.3 外包装尺寸计算精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 28 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用图 3.12 芭比娃娃方案四外包装效果图纸厚 t=1mm ，如图 3.12 ，根据公式 3.1）、3.2）、3.3）得：外包装内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。3.2.5 珍藏版芭比娃娃包装结构设计方案五3.2.5.1 方案描述罩盖式结构是固定纸盒中最基本的一种，本方案采用天地盖式，如图3.13 所示，
55、地盖为双壁“琼斯锁”结构盘型18展示包装，利用了简单的摩擦力来保持内侧板与前板锁合在适当的位置，加上透明的天盖，既有展示性，又解决了无盖导致密封性不足的缺点。图 3.13 芭比娃娃包装方案五展开图3.2.5.2 内衬尺寸计算精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 29 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用图 3.14 芭比娃娃方案五内衬效果图纸厚 t=0.8mm，如图 3.14，根据公式 3.1）、3.2）、3.3）得：内衬内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。3.2.5.3 外包装尺寸计算pp材质盒盖图 3.15 芭比娃娃方案五外包
56、装效果图纸厚 t=0.8mm，如图 3.15，根据公式 3.1）、3.2）、内径尺寸：，；制造尺寸：，；外尺寸：，。根据公式 3.1）得外包装 b）尺寸：，；3.3 制造工艺折叠纸盒的生产方法以机器生产为主，速度快，产量高，质量好，工艺也比较先进，适合大批量生产19。纸盒的制造工艺流程如图3.16 所示：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 30 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用图 3.16 折叠纸盒的工艺流程1）材料： 3500g/m2灰底白纸板、 400g/m2灰底白纸板。2）制版、印刷：平版印刷为主、凸版印刷可以得到印刷效果
57、好、色调鲜明、光泽好的成品，但制版工艺烦杂，不如平版印刷简单。在印刷过程中进行喷粉防止背面粘脏。3）表面加工：根据需要可进行涂复聚乙烯，粘贴表面薄膜、涂蜡以及压箔、压凸等工艺。4）模切、压痕模切版制版工艺流程为：绘制级盒样图绘制拼版没计图复制拼版设计图拼版设计图转移到胶合板上钻孔和锯缝嵌线制作模切版阴模板。，很有吸引力。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 32 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用4.1.3 产品信息和出产者信息产品信息包括产品名称、产品类型、生产日期、注意事项等，如图4.2 所示。依据芭比娃娃的不同生产日期手动贴日
58、期。出产者信息包括生产商名称、地址、电话、传真等，如图4.2 所示。图 4.2 产品信息和出产者信息4.1.4 条形码“美丽女孩”芭比娃娃采用的是ENA13 码，首三位数为国家或地区字头，次四位是厂家商号，后五位为产品号码，最后一位为终检码，如图4.3。图 4.3 “美丽女孩”芭比娃娃条形码4.2 形象要素4.2.1 图形形象图形作为包装设计的主要因素之一，在现代商品的竞争中扮演着重要的角色。图形设计可分为产品形象、人物形象、说明形象和装饰形象等。图形的形式有具象、抽象和意象三种。进行包装设计时，要遵循表达准确，个性鲜明和审美性强的原则。为了贯穿“美丽女孩”芭比娃娃包装简约的原则，主要在外包装
59、前面板放置“美精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 33 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用丽女孩”芭比娃娃标志和品牌名称，在后面板用图形形象 6 原研哉设计中的设计山东：山东人民出版社，2007：15-132，1347 王安霞，黄云开基于纸材为主的绿色包装设计方法研究J 包装工程，2008,(09 8 刘鑫谈整合营销传播下包装设计的定位J 中国包装， 2004,1 88 ：56-57.9 Yan Jin，Pawat Chusilp.Study of mental iteration in differentJ.Design Stu
60、dies ，1 January 2006 ：3110 杨亚南 . “无装饰设计”包装风格的背景与意义J.中国包装工业 ,2006，08：40-43.11 范围纸包装大有所为 化妆品报， 2007-5-25( 第 A08 版12 陈新，陈洪，肖桂春，邓开发，汪涛包装环境生态学长沙：国防科技大学出版社， 2002：234-23913 刘喜生包装材料学吉林：吉林大学出版社，1997：27-4014 山静民包装测试技术北京：印刷工业出版社，1999：93-9515 孙诚纸包装结构设计北京：轻工业出版社，1993：67-6816 宋宝丰包装容器结构设计与制造北京：印刷工业出版社，2006：76-77.
61、17 成 世 杰 ， 刘 功 ，孙 诚 折叠 纸盒 的 方 便 性 结 构 J 包 装 工 业 ， 2003，116(12：62-65.18 朱和平，杨丹，肖颖喆 . 包装设计表现手法. 合肥：合肥工业大学出版社，2006：22 19 L E Wells ， H Farley ， G A Armstrong The importance of packaging design for own-label food brandsJInternational Journal of Retail & Distribution Management，2007，35(9：677-690.精选学习资料 -
62、 - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 38 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用20 黄迅包装装潢中“好色”的色彩设计之道J 包装与设计， 2005，5：88-89. 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 39 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用致 谢经过了一个学期以来的毕业设计，是对我大学四年学习生活一次实践和系统归纳。在撰写论文的过程中，我对纸包装结构的诸多问题有了进一步的认识，因而也获得了更多的知识。在这里，我首先要感谢的是，我的指导老师魏专老师，他为学缜密严谨，思维灵活敏捷，诚恳耐
63、心的教诲使我受益终身。在魏老师的指导下，我获得了更为丰富的理论知识，得以对毕业论文前期进行大量的准备工作，在论文进行的过程中，肖教授为我提供了很有参考价值的资料，并且提出了很多宝贵的意见和建议。此外，还要感谢我们一组毕业设计的同仁们，大家一起的相互交流、相互评正和团队精神使我们各自的毕业论文能够非常顺利地进行。我也因此获得了大家的友谊。最后，还要感谢本论文引用过和参考过的文献作者，没有他们的宝贵资料，这篇毕业论文也是很难完成的。我将铭记师长亲友的谆谆教诲和深情厚谊，并将以此作为起点，在学术道路上勉力前行。学生签名：日期：精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - -
64、 - - - -第 40 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用附录附录 1 芭比娃娃包装调查问卷附录2 图纸精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 41 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用附录 1 芭比娃娃包装调查问卷您好！我们正进行芭比娃娃包装的调查，希望能得到您的协助，谢谢！请您根据您的实际情况、感受和体验在相应的“”中打“”。一、产品调查1您选择的产品属于下列种类的哪一种：按材质分：布塑料硅胶其它按用途分：普通收藏2. 您买过的产品数量：从未买过买过13 个 3 个以上二、包装调查1您的产品包装属于下列类型的哪一类：折叠纸盒
65、纸质锦盒塑料袋包装其它包装2. 您对普通包装的态度：满意一般不满意2您对珍藏版包装的态度：满意一般不满意3您认为包装材料应符合那些要求多选）：使用绿色环保、可循环利用携带方便简单易拆陈列美观4如果对此包装不满意，请写下让您不满意的地方：三、下面请您谈谈个人情况，不留姓名，绝对保密，请在符合处打“”。1您的性别：女男2您的年龄：18岁以下 18-45 岁 45-60 岁 60 岁以上精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 42 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用附录 2 图纸1. 设计图纸明细表2. 图纸精选学习资料 - - - - -
66、 - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 43 页，共 44 页个人资料整理仅限学习使用设计图纸明细表序号图纸名称图号1 方案一外包装平面展开图A-1 2 方案一内衬平面展开图A-2 3 方案一装潢图A-3 4 方案一立体图A-4 5 方案二外包装平面展开图B-1 6 方案二内衬平面展开图B-2 7 方案二装潢图B-3 8 方案二立体图B-4 9 方案三外包装平面展开图C-1 10 方案三内衬平面展开图C-2 11 方案三装潢图C-3 12 方案三立体图C-4 13 方案四外包装平面展开图D-1 14 方案四内衬平面展开图D-2 15 方案四装潢图D-3 16 方案四立体图D-4 17 方案五外包装平面展开图E-1 18 方案五内衬平面展开图E-2 19 方案五装潢图E-3 20 方案五立体图E-4 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 44 页，共 44 页
