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1、北京市文化创意产业战略研究概念设计一一. . 文化创意产业的涵义及其分类文化创意产业的涵义及其分类二二. . 北京文化创意产业发展现状及诊断北京文化创意产业发展现状及诊断三三. . 北京文化创意产业远景定位与发展目标北京文化创意产业远景定位与发展目标四四. . 重点产业领域及重点产业集聚区重点产业领域及重点产业集聚区五五. . 政策建议及重大专项政策建议及重大专项目目 录录一一. . 文化创意产业的涵义及其分类文化创意产业的涵义及其分类1.1.涵涵义义2.2.产业分类产业分类3 3. .基准借鉴基准借鉴文化创意产业是一个非常宽泛的概念，英国概念提出最早并被普遍认同和引用，即重点强文化创意产业是
2、一个非常宽泛的概念，英国概念提出最早并被普遍认同和引用，即重点强调个人的创造力、知识产权、文化内涵以及对财富的巨大创造能力调个人的创造力、知识产权、文化内涵以及对财富的巨大创造能力英国英国任何源自个人创意、技术及才能，并有潜力通过知识制任何源自个人创意、技术及才能，并有潜力通过知识制造和运用知识产权而创造财富及就业机会的产业。造和运用知识产权而创造财富及就业机会的产业。澳大利亚澳大利亚指那些生产具有应用软件和数字内容产品的部门。应用指那些生产具有应用软件和数字内容产品的部门。应用软件和数字内容产品作为创意产品。软件和数字内容产品作为创意产品。香港香港指经济活力群体，它们开发和配置技能、知识产权
3、去生指经济活力群体，它们开发和配置技能、知识产权去生产和分配具有社会文化含义的产品和服务；通过这样的产和分配具有社会文化含义的产品和服务；通过这样的生产体系，潜在的财富源泉和就业机会将得到发掘。生产体系，潜在的财富源泉和就业机会将得到发掘。霍金斯霍金斯把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内把创意产业界定为其产品都在知识产权法的保护范围内的经济部门。的经济部门。凯夫斯凯夫斯创意产业提供给我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是创意产业提供给我们宽泛地与文化的、艺术的或仅仅是娱乐的价值相联系的产品和服务。娱乐的价值相联系的产品和服务。几个概念的共同点几个概念的共同点l强调个人创造性。强调个人创
4、造性。认为创意产业增值的核心是由于个人的创造性而产生的。l强调知识产权。强调知识产权。因为有了知识产权才能使得创意产业持续发展。l注重文化内涵。注重文化内涵。文化是创意产业的核心。l强调创造财富。强调创造财富。财富的创造是创意的最终目的和终极目标。GEI认为，与文化产业、文化创意产业等相比，创意产业有着更加广泛的范围和特定的内认为，与文化产业、文化创意产业等相比，创意产业有着更加广泛的范围和特定的内涵涵内容创作生产制作软件网游动漫信息服务工业设计生产广告策划会展数字内容产业信息技术与文化产业的融合狭义文化产业广义文化（文化创意）产业创意产业影视广播音乐表演图书出版古董文物市场开拓终端消费注：创
5、意产业CIs；版权产业CRs；文化创意产业CCIs传统文化产业部门传统文化产业部门信息产业部门信息产业部门其他经济部门其他经济部门即便产业名称相同，创意产业在国内外各国家和地区分类也有差别，共涉及产业类别大即便产业名称相同，创意产业在国内外各国家和地区分类也有差别，共涉及产业类别大约有约有15类，最早提出产业分类的是英国。类，最早提出产业分类的是英国。产业类别产业类别伦敦（伦敦（13个）个）东京（东京（12个）个）香港（香港（11个）个）台湾（台湾（13个）个）1广告广告2建筑建筑（与工程服务）与工程服务） （包括设计、出版）（包括设计、出版）3工艺品、艺术品与古董市场工艺品、艺术品与古董市场
6、（漆器）漆器）4设计设计 （商业、家具、时装、景（商业、家具、时装、景观及室内、产品及包装业）观及室内、产品及包装业）5时装设计时装设计6电影与音像电影与音像 （包括本地动画及漫画）（包括本地动画及漫画）7互动休闲软件互动休闲软件8音乐与表演艺术音乐与表演艺术（不包括音乐）不包括音乐）9出版出版10电视与电台电视与电台11软件与计算机服务软件与计算机服务（及数码游戏）及数码游戏）（及数码游戏）及数码游戏）12社会教育服务社会教育服务13艺术家、学术研究及文化机构艺术家、学术研究及文化机构14创意生活产业（婚纱摄影）创意生活产业（婚纱摄影）15影响视听产品销售与出租影响视听产品销售与出租借鉴其他
7、国家和地区的经验成果，结合北京市的经济社会发展现状，北京市的文化创意借鉴其他国家和地区的经验成果，结合北京市的经济社会发展现状，北京市的文化创意产业共包括以下产业共包括以下10个类别。个类别。经验借鉴经验借鉴北京特色北京特色广告设计建筑设计艺术品、古董及手工艺品影视业音乐、表演艺术出版数码娱乐软件及计算机服务研发与服务研发与服务包括广告业包括时装、平面、产品、室内设计、家具、鞋类、玩具及产品设计等包括建筑设计、景观设计、工程设计。包括艺术及工艺品设计制作、古董、画廊、博物馆及视觉艺术。包括电影与音像制作、电影制作室、电影胶片处理、电影院，电视与电台节目制作及相关服务。包括音乐创作、录音与制作、
8、音乐表演，表演创作、现场表演、戏剧娱乐包括图书出版、报纸出版、音像出版（包括漫画与多媒体出版）包括动漫、网络游戏和互联网内容服务包括软件服务、软件咨询、网页设计互联网服务。包括工业产品的研发和科学技术综合服务4211 雕塑工艺品制造6212 应用软件服务8825 电子出版物出版4212 金属工艺品制造6290 其他软件服务8829 其他出版4213 漆器工艺品制造7432 市场调查8910 广播4214 花画工艺品制造7433 社会经济咨询8920 电视4215 天然植物纤维编制工艺品制造7440 广告业8931 电影制作与发行4216 抽纱刺绣工艺品制造7499 其他未列明的商务服务8932
9、 电影放映4217 地毯、挂毯制造7690 其他专业技术服务8940 音像制作4218 珠宝首饰及有关物品的制造8821 图书出版9010 文艺创作与表演4219 其他工艺美术品制造8822 报纸出版9020 艺术表演场馆6020 互联网信息服务8823 期刊出版9050 博物馆6211 基础软件服务8824 音像制品出版9080 文化艺术经纪代理上述创意产业上述创意产业10个产业类别中，在个产业类别中，在“国民经济行业分类国民经济行业分类”中需要统计的类别包括中需要统计的类别包括2个个大类、大类、9个中类、个中类、3个小类，具体小类如下：个小类，具体小类如下： 核心文化产业核心文化产业应用文
10、化产业应用文化产业外围创意产业外围创意产业核心文化产业如音乐、戏剧、美术、工艺品等文化创作与发表应用文化产业如工业设计、影像制作、动漫、网游等应用产业外围与支持产业如展示展览、影音经纪、出版发展、广告企业等与文化产业相关的环节数字技术等高科技手段数字技术等高科技手段现代化经营模式现代化经营模式/手段手段10个创意产业可以划分为三大产业类别个创意产业可以划分为三大产业类别 创意产业成为产业结构调整和增长方式转变的主要引擎。其对经济的作用主要表现在四创意产业成为产业结构调整和增长方式转变的主要引擎。其对经济的作用主要表现在四个方面：增长效应；就业效应；升级效应；产业的关联效应。个方面：增长效应；就
11、业效应；升级效应；产业的关联效应。（科技）（文化）高新技术产业创意产业产业结构调整和增长方式转变双引擎增长效应就业效应结构升级关联效应l科技创新和文化创意是推动产业结构调整和增长方式转变的两大战略举措，高新技术产业和创意产业是提升产业竞争力的两大引擎。科技和文化是产业结构调整的两大驱动力。l创意产业的灵魂是文化。提升产品或服务价值的关键在于其文化内涵。文化是产品与服务增值的原动力。科技提供的仅为使用价值。文化是创意产业灵魂的认识，突破了世界经济格局中的技术垄断，为后起区域的跨越式崛起提供了文化图强的理论依据。l创意产业对经济的作用主要体现在四个方面：l增长效应：l就业效应：l升级效应：l关联效
12、应：案例：2002年英国创意产业产值达809亿英镑，成为第二大产业（仅次于金融服务业），从业人员约190万，成为就业人口的第一大产业。香港创意产业2001年总产值为461.01亿港元，占全年生产总值的3.8%。2002年创意产业机构总数为30，838家。直至2002年3月，聘用了超过9万人，占香港总就业人口3.7%。自由意识自主意识科技创新科技创新文化创意文化创意高新技术产业高新技术产业文化创意产业文化创意产业“双引擎双引擎”科技科技创意创意创意与创新创意与创新区域区域产业结构升级的产业结构升级的“双引擎双引擎”自由创业自由创业商业模式商业模式文文 化化投资驱动投资驱动亚文化亚文化人与策划人与
13、策划投资驱动投资驱动主流文化圈亚文化元素亚文化元素亚文化元素开放、自由的发展环境：是创新与创意的沃土开放、自由的发展环境：是创新与创意的沃土创新运营模式创意产业创意产业公司化运营创新投资模式亚文化元素亚文化元素策划人制作人原创作者经济人创投公司专项基金银行信贷社会融资文化创新与产业化运营文化创新与产业化运营保护自由、保障自主创新保护自由、保障自主创新发达国家率先提出了创意产业的概念并付诸实践，创意产业的迅猛发展对于发达国家和发达国家率先提出了创意产业的概念并付诸实践，创意产业的迅猛发展对于发达国家和地区的产业结构调整和保障就业起到了良好的促进作用。地区的产业结构调整和保障就业起到了良好的促进作
14、用。国家国家/ /城市城市概念概念年份年份增加值增加值本地生产总值占本地生产总值占有率有率平均年度增长创意产业比率平均年度增长创意产业比率/ /整整体经济比率（比较时期）体经济比率（比较时期）就业人数国家就就业人数国家就业人数比率业人数比率英国创意产业2001766亿英镑7.9%9%/2.8%（1997-2001）195万伦敦创意产业2000210亿英镑-11.4%（1995-2001）54.6万人新西兰创意产业200035.26亿纽西兰元3.1%-4.91万人（3.6%）美国版权产业20017912亿美元7.75%7%/3.2%（1977-2001）800万人（5.9%）澳大利亚版权产业19
15、9919.2亿澳币3.3%6.7%/4.85%（1995-2000）34.5万人（3.8%）新加坡版权产业200048亿新元2.8%13.4%/10.6%（1988-2000）7.22万人（3.4%）台湾文化创意产业20007020亿台币5.9%10.1（1998-2000）33.75万人（3.56%）香港创意产业2001461.01亿港元3.8%创意产业创意产业人才人才环环境境投融资投融资对外对外宣传宣传 法制环境法制环境 自由环境自由环境 基础设施基础设施 优惠政策优惠政策 培养培养 引进引进 保护保护专项基专项基金金政府担政府担保保融资平融资平台台品牌推广品牌推广,确立新形象确立新形象促
16、进产业消费、促进产业消费、生产的社会化生产的社会化强化出口援助强化出口援助各国对创意产业的援助方式各国对创意产业的援助方式持续投资与投入持续投资与投入政府重视和鼓励科技投入和创作的前期投入。提倡投资主体多样化，搭建多种形式的融资平台，引入风险投资机制。利用民间组织力量利用民间组织力量大学、艺术中心、博物馆、社区社团、商业公司等多种机构与地方政府合作成立了许多专业型组织，形成一个体制完善、分工明确的有机整体。加强商业运作水平和商业模式的创新，积极引入市场运作机制。人才培养人才培养注重创意人才的保护，加强对创意人才的教育与训练。提高国民创意性。重视高端人才的引进。构建专业集聚空间构建专业集聚空间针
17、对创意产业的特征，政府在创作空间、展示空间、交流场所等空间载体的筹建和维护上给与支持。建立产业集聚区，产业支持政策，搭建完整产业价值链体系，推动区域产业的提升。知识产权保护知识产权保护不断加强对侵权行为的打击力度。例如,英国专利局制定了一个独立的知识产权网站，提供使用者和创作者关于版权、商标、专利及设计等信息促进资讯的自由流通。纵观创意产业发展迅速的国家和地区，主要有以下几个方面的经验借鉴：纵观创意产业发展迅速的国家和地区，主要有以下几个方面的经验借鉴：政府驱动发挥重要作用政府驱动发挥重要作用设立专项管理机构/小组，联合其他部门共同推进产业发展。利用法律法规和政策杠杆作用，推动创意消费和创意生
18、产的社会融合。支持本国商品占领国际市场，在推动本国产业国际化发展上发挥重要作用。l创意产业在一些国家和地区创造了惊人的经济效益，为北京市产业发展提供了良好的借鉴。如以创意产业为核心推动力的新经济已占据美国GDP的70%，加拿大GDP的60%。在一些亚洲国家也取得了良好的经济效益，香港2001年创意产业对经济贡献高达460亿，占GDP的3.8%。l创意产业是国际大都市城市发展的产物，是实现区域竞争差异化的优先选择，是解决城市发展水平高、商务成本高的最佳途径。创意产业具有高附加值、空间要求小、注重创意和科技创新的特点，这与北京经济社会发展现阶段水平非常符合。l我国日益增长的消费需求、制造业的蓬勃发
19、展对创意产业相关环节都提出了更高的要求，北京作为全国的文化、经济中心，未来510年将是创意产业高速发展的重要时期。l奥运经济下的人文奥运产业将为北京创意产业在国际舞台上提供发展机会。机遇机遇挑战挑战l我国部分城市创意产业规划起步较早，上海、深圳、杭州等城市相继推出了产业规划。例如，杭州着力打造中国动漫之都”，深圳计划利用3-5年内打造“设计之都”。这些区域的发展在一定程度上将对北京构成竞争。北京的文化创意产业的机遇与挑战北京的文化创意产业的机遇与挑战二二. . 北京文化创意产业发展现状及诊断北京文化创意产业发展现状及诊断1.1.产业总量及结构产业总量及结构2.2.主要产业主要产业集聚区集聚区3
20、.3.优劣势分析优劣势分析不完全统计，不完全统计，2004年北京文化创意产业销售收入约为年北京文化创意产业销售收入约为1433亿元，从业人口超过亿元，从业人口超过50万。万。大类大类行业行业销售收入销售收入（亿元）（亿元）就业人口（万人）就业人口（万人）数字内容产业电信和其他信息传输服务业536.657.29软件业（包括网游的部分产业环节）313.1912.82传统文化产业新闻出版业164.956.30广播、电视、电影和音像业32.432.78文化艺术业（包括动漫的部分产业环节）12.773.50研发产业研究与实验发展127.1011.85商务服务业广告*21710工艺品制造工艺品及其他制造2
21、8.572.21合计合计1432.6656.75数据来源：北京市经济与社会发展统计公报*中国广告行业协会北京的文化创意产业主要集聚于中心城区，在近郊和远郊的部分区县有少数几个集聚区北京的文化创意产业主要集聚于中心城区，在近郊和远郊的部分区县有少数几个集聚区正在建设之中。正在建设之中。区县区县集聚区集聚区面积面积有无规划有无规划目前主要定位目前主要定位品牌企业品牌企业/活动活动海淀中关村创意产业先导基地9.89公顷动漫、网游、互联网服务新浪、百度、腾讯QQ、金山公司、联众公司、中关村文化、赛博先锋、罗大佑工作室动漫产业设计带动漫画制作、电脑三维动画设计电视广告制作带电视节目制作和广告运营国家广播
22、电影电视总局、中央电视台、中国国际电视总公司、北京歌华文化发展集团、北京电视台、光线传媒、派格-太合影视文化发展有限责任公司艺术表演培训带表演、艺术中央民族学院、北京舞蹈学院、中国人民解放军艺术学院工业与民用建筑设计带建筑设计中国建设部、中国城市规划设计院、中国建筑设计研究院新媒体基地新媒体北京奥林匹克转播有限公司、北京联合网视文化发展有限公司、神州亿品、北京互联天下、sohu、google、网易、紫光文化、紫光传媒朝阳传媒文化中心区（CBD）影视制作、传媒产业中央电视台、北京电视台、人民日报、北京青年报大山子30多万平米艺术创作与展示、广告设计大环现代文化产业园区6平方公里博物馆、艺术馆、影
23、视艺术活动基地潘家园（十八里店、高碑店）6.2万平米古玩古董交易与展示古玩博览会东城歌华创意产业中心动漫产业歌华有线西城DRC产业基地工业设计产业大兴国家新媒体产业基地3600亩动漫、影视创作石景山数字娱乐基地数字娱乐宣武传媒大道崇文百工坊工艺品设计、展示与交易怀柔中影集团电影生产基地512亩影视文化中国电影集团公司飞腾影视城350亩影视制作台湾飞腾制作有限公司通州油画村艺术创作北京市传统创意产业的发展现状诊断：北京市传统创意产业的发展现状诊断：公司运营公司运营前期策划前期策划与投资与投资亚文化亚文化主流文化主流文化 形成一些具有北京特色的形成一些具有北京特色的文化品牌，如中影集团、文化品牌，
24、如中影集团、华谊兄弟、保利博纳、世华谊兄弟、保利博纳、世纪英雄等纪英雄等 民营唱片制作公司异军突民营唱片制作公司异军突起，但与广州、香港等地起，但与广州、香港等地区相比，北京公司运作水区相比，北京公司运作水平相对落后平相对落后 营销与营销与市场消费市场消费 主流文化基础较好，主主流文化基础较好，主流文化的产品制作机构、流文化的产品制作机构、宣传推介机构众多；宣传推介机构众多； 亚文化具备良好的基础，亚文化具备良好的基础，处于兴起阶段处于兴起阶段 文化消费市场发展迅猛文化消费市场发展迅猛 对知识产权的保护力度对知识产权的保护力度不够，遏制原创动力不够，遏制原创动力 影视制作业的前期策划与投影视制
25、作业的前期策划与投资明显带有个人色彩，集聚资明显带有个人色彩，集聚了一批著名制作人、策划人，了一批著名制作人、策划人，如张伟平（新画面如张伟平（新画面 16名员工）名员工），王中军、张纪中、韩三平，王中军、张纪中、韩三平等；等；北京的文化创意产业优劣势分析北京的文化创意产业优劣势分析优势优势劣势劣势l丰富的历史文化资源、浓厚的文化氛围。l艺术院校、机构云集，较强人才供给能力和人才培训能力。l科技资源丰富，高新技术产业资源为创意产业提供了坚实的基础。l中央在京的大企业、集团云集，并已经形成一定的品牌产品。l文化消费市场需求旺盛，文化演出活动活跃。l良好的城市形象及人文环境。l政府决策部门对创意产
26、业的认识正逐步加强，对产业的政策支持处于起步阶段。缺少创意产业专项管理的部门/组织，难以联合有关部门机构，从而更有效的实施和执行相关产业政策。l发展创意产业的战略和规划不清晰，缺少创意产业在北京经济和社会发展中的定位。l缺少对老城区资源的挖掘和再利用的规划措施。集聚区建设基本处于起步阶段，缺少统一规划，定位重复。l创意产业的高端人才缺乏，高端的人才培训机构有待加强。l对知识产权的保护力度不够，制约原创动力。l文化管理机制障碍。l运营机构/公司市场化运作水平较低。三三. . 北京文化创意产业远景定位与发展目标北京文化创意产业远景定位与发展目标1.1.定位与远景定位与远景2.2.发展目标发展目标3
27、.3.发展原则发展原则与首都资源禀赋和时代特征相吻合的创意产业，将在未来首都经济中占有重要地位。北与首都资源禀赋和时代特征相吻合的创意产业，将在未来首都经济中占有重要地位。北京创意产业发展的愿景是，到京创意产业发展的愿景是，到2020年，把北京建设成为年，把北京建设成为全球重要的全球重要的“创意之都创意之都”。到2020年，“创意”已经在北京城市发展和产业增长的过程中发挥至关重要的驱动作用，已经融入首都发展的各个环节和每一个角落。在“创意”的驱动下，首都城市面貌将发生翻天覆地的变化。l城市经济焕发活力。城市经济焕发活力。产业结构得到有效优化，创意性产业成为首都经济的支柱产业和重要引擎。中小企业
28、创业频繁，创新产品层出不穷。就业尤其是大学毕业生的就业压力得到有效缓解。l城市形象积极向上。城市形象积极向上。城市在国际上享有崇高的品牌声誉，影视制作、艺术创作、时装设计等代表国际最高水平和最流行的时尚，涌现出一批享誉全球的作品、导演、明星和传媒跨国企业。l城市氛围自由轻松。城市氛围自由轻松。城市充满积极的、健康的、自由的、轻松的氛围，艺术家能够自由的创作和构思，普通市民能够享受到轻松的文化气息。城市布满时尚的、高雅的文化基础设施和文化产品。“十一五十一五”期间的中心目标是：努力打造产业结构调整和增长方式转变的新引擎，奠定期间的中心目标是：努力打造产业结构调整和增长方式转变的新引擎，奠定北京在
29、全国乃至亚洲的创意产业中心地位。北京在全国乃至亚洲的创意产业中心地位。重点在以下三个方面实现突破：l市场竞争体系完善：市场竞争体系完善：文化管理体制得到深化；市场化的竞争环境基本形成；在影视、艺术品等领域对外资的限制逐步放开。l产业基础设施齐全：产业基础设施齐全：形成一批文化创意的高标准交易市场，如拍卖行、画廊、古玩市场；形成一批创作制作基地，如影视制作基地、新媒体产业基地等；建立起完善的人才培养机制和体系。l政府支持体系健全：政府支持体系健全：形成有效的产业管理组织；形成针对不同产业类别的政策体系；形成一系列由政府支援的城市品牌营销活动；建立起有效的产业引导资金。力争在“十一五”末期：l北京
30、创意产业收入达到2000亿元以上，年均增长20%；l创意产业增加值占全市生产总值的比重超过10%；l吸纳就业人口近100万，占全市总就业人口比重超过10%；产业发展的主要原则产业发展的主要原则l放宽管制，积极开放。放宽管制，积极开放。深化文化管理体制改革，有效放松对市场的管理，鼓励市场竞争。积极开放国外产业进入，吸引跨国企业与本土产业的碰撞，塑造有效的市场竞争环境。l品牌塑造，区域经营。品牌塑造，区域经营。坚持“精品战略”，走高端路线，全面提升产业品质；举办区域盛会，扩大区域在国际上的品牌声誉。l产业融合，技术应用。产业融合，技术应用。推动跨业经营，积极向相关衍生品进行业务拓展，扩大盈利能力。
31、广泛运用先进技术来提高服务品质。l国际发展，多元经营。国际发展，多元经营。把目标瞄准海外，通过精品打通、抢占国际市场。坚持商业模式创新，扩大企业经营范围，增强抵御风险能力。l资源重组，区域合作。资源重组，区域合作。以提升核心竞争力为目的，加强国有企业的改革，组建大型企业集团。加强与区域外的产业要素合作，积极开拓外地市场。四四. . 重点产业领域及重点产业集聚区重点产业领域及重点产业集聚区北京创意产业的发展思路可以概括为：两条产业链，四个重点细分产业北京创意产业的发展思路可以概括为：两条产业链，四个重点细分产业重点打造两条产业链四个重点细分产业l影视产业链l数码娱乐产业链l古玩市场l图书出版l音
32、乐制作l杂志与电视广告创意产业类别中艺术品创意产业类别中艺术品 古董及手工艺品、影视业、音乐古董及手工艺品、影视业、音乐 表演艺术、出版属传统的文化表演艺术、出版属传统的文化部门，各个产业的产业链中存在交叉和关联。部门，各个产业的产业链中存在交叉和关联。创作创作/设计设计制作制作/加工加工市场消费市场消费/衍生产品衍生产品经营经营/交易交易环节说明环节说明产品的开发阶段产品的开发阶段工业化生产阶段工业化生产阶段销售、物流与经营阶段销售、物流与经营阶段衍生产业衍生产业艺术品艺术品 古董古董及手工艺品及手工艺品美术（绘画、雕塑）、书法、篆刻等创作；贵重珠宝的设计、切割和镶嵌、金银器的制造打造；古玩
33、修复；工艺品制作拍卖交易；画廊展示；珠宝交易；古玩交易；博物馆、个人收藏；艺术品鉴定及评估；文物典当影视业影视业电影融资；剧本编写；音乐制作；剧装设计；特技训练；电影拍摄、剪辑；电视节目制作；音像制作光盘复制、录音带录相带复制（新闻出版总署出版许可复制许可）批发，销售与租赁（文化部批发许可经销许可）剧本交易电影公映电视电台节目的播放音乐音乐 表演艺表演艺术术作品创作；表演者的培训与训练；编导、演员的表演、创作；剧务、舞台美工、服装道具、灯光音响等；音乐经纪；其他经纪文艺演出出版出版书刊创作；音像品创作；其他产品内容创作；出版物设计版权交易；制版印刷；电子编辑发行；销售；二手交易资源优势资源优势
34、产业基础：有中央电视台、北京电影厂等一批重点企业。2004年该产业总收入为32亿元。品牌优势：北京是我国重要的影视产业基地，历史上曾制作了一批享誉中外的优秀作品。人才优势：电影学院、中央戏剧学院等一批高校奠定了人才基础。面临挑战面临挑战网络等新媒体给影视业的发展带来较大冲击；上海、深圳、江苏等地的强劲竞争给北京带来较大压力；北京影视业发展现状北京影视业发展现状影视业发展思路是：依托中央电视台、北京电影制片厂等优势单位，以电影为龙头，以影视业发展思路是：依托中央电视台、北京电影制片厂等优势单位，以电影为龙头，以电视为支撑，打造影视业完整产业链条，塑造北京在中国乃至亚洲的影视产业龙头地位电视为支撑
35、，打造影视业完整产业链条，塑造北京在中国乃至亚洲的影视产业龙头地位发展重点：发展重点：面对网络等新媒体的挑战，重点发展内容制造和版权交易两大环节，加强对前期服务的支持和后端市场消费环节的鼓励，打造影视作品“一条龙”产业基地。发展思路：发展思路：加大影视领域的开放力度，鼓励社会民间资本对影视业的投入，鼓励本土影视企业与国际资本的融合，探索影视资本的多样化。大力培养影视创作高端人才，不断倡导影视作品创作的民族性、包容性，实施影视作品的“精品”工程，打造符合市场口味、观众需求的多种形式作品。鼓励发行形式的多途径、多渠道、国际化。以东南亚和亚洲市场为突破口，加强对海外市场的宣传和路演，做好本土市场与海
36、外市场的结合。严厉打击盗版等侵犯知识产权行为，规范影视市场。建立影视产业公共发展基金，加强政府对影视小企业的资金扶持力度。发展目标发展目标：力争用十年时间，把北京建设成为亚洲重要的影视产业中心之一，达到香港、东京、汉城、孟买影视产业同等的水平。十五期末，北京影视产业总收入达到200亿元，就业人口达到10万人。艺术品、古董及工艺品产业的发展思路是：以古玩为主，现代艺术品为辅，走高端发展艺术品、古董及工艺品产业的发展思路是：以古玩为主，现代艺术品为辅，走高端发展战略，通过品牌塑造、大力宣传提升古玩价值，进而提升现代艺术品的层次和品位。战略，通过品牌塑造、大力宣传提升古玩价值，进而提升现代艺术品的层
37、次和品位。资源优势资源优势资源优势：北京拥有大量的文化艺术家、文物资源、博物馆以及传统工艺品。面临挑战面临挑战古玩市场层次品位有待提高，赝品较多。现代艺术品与欧美相比，价值偏低；工艺品的设计老套，与市场脱节。发展重点：发展重点：实行“一体两翼”的发展战略，以古玩为主体，现代艺术品和工艺品为两翼，通过古玩市场的振兴带动现代艺术品和工艺品的发展。发展思路：发展思路：以古玩市场为重要载体，重点扶持和建成“一东一西、一大一小”即古玩城和北方旧货两个艺术品交易市场，提升古玩市场的品位和档次。营造良好环境鼓励艺术家的自由创作，重点打造“798现代”，不断扩大对现代画廊、画室、个人工作室等现代艺术形式的支持
38、。以崇文“百工坊”为主要集聚区，全面展示京城百年工艺品的成就和魅力。要在传统工艺品的基础上，积极融入现代文化元素，加强材料更新，与服装、会展等行业充分结合，使传统工艺品焕发新活力。充分运用先进技术加强对传统文物、古董的修复。发展目标发展目标：把北京建设成为亚洲最大的古玩艺术品交易中心之一，规模超过香港、东京。十一五期末，收入达到50亿元，解决就业人口7万人。出版业的发展思路是：以新闻出版机构的体制改革为突破口，发挥出版社在文化创新中出版业的发展思路是：以新闻出版机构的体制改革为突破口，发挥出版社在文化创新中的主体作用，打造大型出版旗舰集团的主体作用，打造大型出版旗舰集团资源优势资源优势产业基础
39、：2004年总收入达到160亿元以上，国字号的出版社均在北京。信息优势：北京的文化气息浓厚，大学院所众多，资讯发达。新技术的应用和创新对于出版业而言，既是挑战，也是机遇。面临挑战面临挑战目前管制较严的出版制度限制了民间优秀作品的出版，缺乏自由环境。发展重点：发展重点：重点发展书籍出版，扩大数字出版市场领先优势。发展思路：发展思路：加强与周边区域如河北的合作，建立京津冀范围内的出版产业链。加强新技术在印刷、制作和出版物的零售等方面的创新应用，实行跨媒体战略，作强电子出版业。扩大对畅销书、工具书和相关增值产品的出版分额。鼓励报纸产业集团化和业务多元化发展。鼓励杂志遵循市场化导向，细化市场定位，坚持
40、特色经营，扩大生存空间。继续加强出版制度的改革与创新，打破垄断，鼓励民营书业，逐步开放外国资本注入国内图书发行的限制。发展目标发展目标：力争用十年时间，把北京建设成亚洲最大的出版中心、图书发行中心，形成2-3家收入超过100亿元的大型跨国出版集团。十一五期末，收入达到300亿元，解决就业人口10万人。音乐与表演艺术产业的发展思路是：大力发展表演艺术的中介机构，放松监管，加强知音乐与表演艺术产业的发展思路是：大力发展表演艺术的中介机构，放松监管，加强知识产权保护，同时加强对传统艺术的保护和传承。识产权保护，同时加强对传统艺术的保护和传承。资源优势资源优势人才优势：中央音乐学院、中央戏剧学院等高校
41、云集，人艺等传统表演团体众多。自由的艺术家为数不少。潜在的消费市场庞大。面临挑战面临挑战缺乏市场化环境。缺乏市场化运作的发展重点：发展重点：重点发展音乐、美术、戏剧三大艺术形态，大力发展独立的表演艺术中介机构。发展思路：发展思路：鼓励具有民族特色和个人特色的艺术创作。鼓励健康向上的“造星”工程，全力塑造具有国际份量、民族特色的天皇级歌星和表演明星。搭建若干适合于个人发挥创意的舞台和环境，促进音乐和其他表演艺术的自由探索。在政策上对表演艺术相关中介机构的发展进行倾斜，扶持本土经纪人公司做大做强，大力发展唱片公司、音乐出版公司、录音室、卡拉OK制作、厂片制造商和唱片批发商与零售商、演唱会组织等多种
42、组织形态。加强对传统艺术表演团体的政府资助，鼓励社会各界对公益艺术表演团体的募捐和赞助。加强对市民文艺素质的提升，有效培育音乐表演艺术的潜在市场。加强对盗版、侵权和互联网下载的治理，有效保护知识产权。发展目标发展目标：继续保持北京音乐表演在全国的优势地位。十一五期末，收入达到30亿元，解决就业人口5万人。创作与设计创作与设计制作、加工制作、加工市场消费市场消费/衍生产品衍生产品销售与销售与版权转让版权转让动漫产业和网游等数码娱乐业除具有传统文化产业的一些特性动漫产业和网游等数码娱乐业除具有传统文化产业的一些特性 以外，还具有对数字技术以外，还具有对数字技术较强的依赖型、衍生产业具有广阔的拓展空
43、间等产业特征，与影视业、出版业有密切的较强的依赖型、衍生产业具有广阔的拓展空间等产业特征，与影视业、出版业有密切的关联，产业价值链体系如下：关联，产业价值链体系如下：生活消费生活消费文化娱乐文化娱乐教育教材教育教材策划与组织网游的创作创意；动漫创意；软硬件开发和制作；网游制作；动漫制作；版权交易；代理；电视、电影、DVD、CD、电玩市场、主体公园的制作和运营玩具、文具、食品、服饰、化妆品洁具的开发、经营、销售与监控管理生产.教材书刊、软件制作和生产设计公司策划公司技术开发公司制作公司运营商；代理商；发行商运营商代理商制造商经销商制作、发行公司主要主要活动活动活动活动对象对象资源优势资源优势网络
44、游戏，网络游戏，市场增长速度快，发展前景好。北京是全国最大的网络游戏基地之一，不仅产值占到全国的30左右，而且研发实力强。例如，金山（承担836计划）、涂鸦软件（开发出国内第一个3D游戏引擎）等公司都是国内重要的游戏引擎开发企业。数字动漫，数字动漫，在全国13个动画基地中，北京地区内聚集了中央电视台、中国国际电视总公司、中国电影集团公司三大基地，周边还有北京广播大学教育基地，实力雄厚。面临挑战面临挑战网络等新媒体给影视业的发展带来较大冲击；上海、深圳、江苏等地的强劲竞争给北京带来较大压力；资源优势资源优势资源优势：文化产业发达，信息技术雄厚，两者结合优势很大。拥有重要的播出机构CCTV和出版集
45、团。拥有三大国家级动漫基地，是国内两大同时具有国家级动画产业和教育基地的地区之一。面临挑战面临挑战市场规模偏小；缺乏政策支持；北京数字娱乐业发展现状北京数字娱乐业发展现状数码娱乐业的发展思路是：鼓励原创，打造动漫数码娱乐业的发展思路是：鼓励原创，打造动漫“明星明星”与数码品牌，积极培育中小企与数码品牌，积极培育中小企业，加强产业化运作水平，通过商业模式创新促进数码娱乐企业快速滚动式发展。业，加强产业化运作水平，通过商业模式创新促进数码娱乐企业快速滚动式发展。发展重点：发展重点：重点支持动漫、网游和互联网增值服务，打造从创作到相关衍生品开发的完整产业链。发展思路：发展思路：抓住数码娱乐产业起步的
46、契机，重点加强对动漫、网游和移动增值业务相关中小企业的政策引导和资金支持。鼓励动漫和网游衍生品开发及产业链的纵深发展，提高企业运营和管理水平。大力建设“石景山数字娱乐基地”和“大兴国家新媒体产业基地”等产业集聚区。积极发展具有民族特色和时代气息的网络游戏精品，鼓励网游企业开拓移动增值业务，通过彩铃、彩信业务或为个别公司提供解决方案等提高盈利能力。以“中关村创意产业先导基地”为中心，推动网游及增值业务企业空间集聚。发展目标发展目标：力争在十年之内，把北京建设成为国内重要的数码娱乐中心。十一五期末，收入达到100亿元，解决就业人口10万人。北京广告业的发展现状北京广告业的发展现状北京市我国重要的广
47、告产销地北京市我国重要的广告产销地北京、上海、广州是我国三大广告产地，均分了全国一半的广告营业额。1991年到2004年北京广告业销售额从5.5亿元增长到215.5亿元，2005年北京广告业营业额超过250亿元，经营单位超过1万家，从业人员达4万多。广告业重点产业领域包括杂志广告业、报纸广告业、电视广告业、广播广告业、网络广告业和户外广告业。报纸广告业、电视广告业、户外广告业是传统的三大类别，网络广告业发展迅速。北京杂志广告营业额占全国杂志广告营业额的30%左右。北京户外广告约占全国1/4的份额。北京的新浪和搜狐的广告收入占全国网络媒体广告收入的一半左右，全国网络广告代理商前十位里面北京公司占
48、其中7席。北京市广告业具有明显的人才优势、区位优势北京市广告业具有明显的人才优势、区位优势广告产业对技术依赖度不大，人才是关键要素。北京是全国开设广告专业的高校最多的地区，2005年北京高校开设广告学专业的有18个。北京市聚集了大量全国优秀的媒体，如中央电视台、中国人民广播电台、人民日报等。从广告营业收入来看，全国前12名媒体单位中，北京有5个。强大的媒体优势是广告业发展的良好条件。北京市广告产业面临良好的发展机遇北京市广告产业面临良好的发展机遇 2008年奥运会的召开将会为北京广告业带来巨大的商机。面临挑战面临挑战外国广告公司的强烈冲击；广告业的发展思路是：以广告人才培养和技术进步为两大支撑
49、，全面提升广告业的品质广告业的发展思路是：以广告人才培养和技术进步为两大支撑，全面提升广告业的品质和档次。和档次。发展重点：发展重点：以杂志广告为先导，以电视广告为支柱，积极培育网络广告业，加强广告的创意与制作水平。发展思路：发展思路：加强广告的专业教育和培训，提高广告人整体素质。充分引进新兴技术，强化广告制作的技术手段和设备。健全和完善广告代理制。开放广告市场，加强国际广告合作。加大广告监管力度，规范广告市场。培育广告市场，形成竞争态势。政府管理部门制定广告质量评审标准体系，监督广告创作的水准。扶持行业外的相关机构，如市场调查机构、媒体收视率测定机构等。发展目标发展目标：十一五期末，北京的广
50、告产业收入达到800亿元，解决就业人口40万人。设计和建筑设计产业的发展思路是：加强设计人才培养，提高设计企业的专业化程度和设计和建筑设计产业的发展思路是：加强设计人才培养，提高设计企业的专业化程度和管理水平，提升设计产业的整体水平和服务质量管理水平，提升设计产业的整体水平和服务质量资源优势资源优势人才优势：北京有包括工业设计之内的内外资各类设计公司2万多家，设计类专业的院校30多所，其中工业设计专业的院校就达21所，占全国工业设计院校的10%以上。历史机遇：2008奥运会在北京举办，要求提供国际一流的设计、建筑设计，为设计产业的发展提供更为广阔的市场空间，催生新的设计理念和国际一流的设计成果
51、。面临挑战面临挑战工业企业对设计环节的重视程度不够。设计公司的自主设计研发能力不强。发展重点：发展重点：加强对中小型设计企业的扶持力度，增加国内/国际设计企业的交流机会，提高工业企业对设计环节的重视程度。发展思路：发展思路：发挥北京工业设计促进中心、中国工业设计协会等中介机构力量，协助承办奖项、基金及展会等大型活动以及其他多种形式，促进产业的发展和提升。以北京工业设计创意产业基地为中心，建立设计资源协作体系加强对建筑设计、设计企业，特别是中小企业的扶持力度，提高企业的管理水平和服务能力。提供交流平台，加强与国际企业的沟通和交流。健全设计师管理体制，壮大职业工业设计师队伍。发展目标发展目标：构建
52、适合产业发展的平台，力争到2020年，发展成为具有国际竞争优势的设计之都。十一五期末，北京的建筑设计和设计产业收入达到300亿元，解决就业人口5万人。五五. . 重点产业集聚区重点产业集聚区北京文化创意产业的空间布局将遵循以下原则：北京文化创意产业的空间布局将遵循以下原则：1、聚焦新城，疏解旧城。、聚焦新城，疏解旧城。北京市文化创意产业的空间布局要遵循北京市的城市规划以及产业布局规划的建设方案，聚焦新城、推动新城的建设，加快城市功能的疏解。2、梯度开发，专业集聚。、梯度开发，专业集聚。参考现阶段各大创意产业空间集聚区的规划情况，并深入挖掘潜在的空间布局和集聚趋势，加快专业集聚的建设，并形成产业
53、的空间梯度布局。3、资源整合，有限开发。、资源整合，有限开发。以现有文化创意产业的历史发展轨迹和布局现状为基础，在一定范围内进行调整和重组，加强中心城区资源的整合和再利用。北京文化创意产业空间布局将形成：北京文化创意产业空间布局将形成： 一个重点城区一个重点城区 通州区通州区 六大创意产业基地六大创意产业基地 十一个产业集聚区十一个产业集聚区北京文化创意产业将形成六大专业产业基地北京文化创意产业将形成六大专业产业基地产业集聚区产业集聚区产业与职能定位产业与职能定位中关村创意产业先导基地动漫网游制作国家新媒体产业基地传媒、影视大山子艺术创作与广告歌华创意产业中心动漫与网游及运营CRD产业基地以消
54、费娱乐为导向的数码内容传媒文化中心区影视数字娱乐基地歌华创意产业中心大山子中关村创意产业先导基地国家新媒体产业基地传媒文化中心区北京文化创意产业将形成北京文化创意产业将形成11个产业集聚区个产业集聚区产业集聚区产业集聚区区域区域产业特色产业特色中华世纪坛电视广告制作带中华世纪坛电视广告制作带以中华世纪坛为中心电视节目制作和广告运营魏公村艺术表演培训带魏公村艺术表演培训带以魏公村到白石桥地区为中心表演、艺术甘家口工业与民用建筑设计带甘家口工业与民用建筑设计带以甘家口地区为中心建筑设计清华科技园清华科技园以清华科技园为中心新媒体潘家园古玩市场潘家园古玩市场以潘家园为中心古董展示与交易DRCDRC产
55、业基地产业基地德胜门工业设计崇文百工坊崇文百工坊崇文区光明楼工艺品设计、展示和交易宣武区传媒大道宣武区传媒大道北起宣武门西大街，南至右安门西街，东西为宣武门外大街与菜市口大街两侧沿街用地传媒业通州油画村通州油画村梨园美术创造怀柔中影集团电影生产基地怀柔中影集团电影生产基地杨宋镇影视文化怀柔飞腾影视城怀柔飞腾影视城杨宋镇影视制作六六. . 政策建议及重大专项政策建议及重大专项1.深化文化体制改革，相关政策要放开、要更具灵活性；深化文化体制改革，相关政策要放开、要更具灵活性；2.制定统一的、协调的创意产业发展规划；制定统一的、协调的创意产业发展规划；3.加强知识产权保护，促进原创；加强知识产权保护
56、，促进原创；4.组建大企业集团，培育中小企业；组建大企业集团，培育中小企业；5.国际化；国际化；6.整合资源，支持产业集聚，打造完整产业链；整合资源，支持产业集聚，打造完整产业链；7.加强新技术的应用；加强新技术的应用；8.加强人才和培训；加强人才和培训；9.鼓励多渠道融资，建立政府产业引导资金等多种资金支持手段；鼓励多渠道融资，建立政府产业引导资金等多种资金支持手段；10.组建产业促进机构，制定产业发展目录。组建产业促进机构，制定产业发展目录。政策措施主要包括十大方面：政策措施主要包括十大方面：“十一五十一五”期间北京市文化创意产业的重大项目安排包括硬环境建设、对外推介与宣传、产期间北京市文
57、化创意产业的重大项目安排包括硬环境建设、对外推介与宣传、产业服务和提升以及公共服务平台四个方面业服务和提升以及公共服务平台四个方面项目性质项目性质项目名称项目名称领域领域目标目标序号序号硬环境建设北京“亚洲影视制作中心”影视业建成世界一流的影视构思、创作、制作和放映的综合性产业基地1北京动漫制作中心数码娱乐业建成我国最大的动漫人才、技术培训中心2推介与宣传北京国际出版博览会出版业发展成为亚洲最大的出版物博览会3中英创意产业交流周综合为中、英两国产业交流提供平台4国际创意产业论坛综合建成具有全球影响能力的创意产业交流平台5产业服务与产业提升国际工业/创意设计大赛设计具有国际影响力的工业设计赛事6
58、北京设计服务中心设计辐射全国的设计产业的服务平台7动漫创意大赛动漫全球范围内的创意赛事8北京国际艺术品拍卖中心”艺术品经营建成全球第三大艺术品拍卖市场9公共服务平台创意原创基金会综合针对原创环节的企业及个人的扶助基金10创意人才交流大会综合具有全国影响能力的创意人才供需信息交流平台11中小创意企业风险投资基金综合针对中小企业的孵化基金12THE END中国动画中国动画的版权保护与发的版权保护与发展前景展前景 Animation ProtectionAnimation Protection & its Development Prospect in China & its Development
59、 Prospect in China动画产业被公认为朝阳产业动画产业被公认为朝阳产业Animation industry is sunrise industry 在在中中国国动动画画产产业业被被公公认认为为朝朝阳阳产产业业。但但是是如如果果缺缺乏乏完完善善有有力力的的版权保护，那么朝阳产业也只是版权保护，那么朝阳产业也只是“ “水中捞月水中捞月” ”产业产业Animationindustryisregardedassunriseindustry,butwithoutcopyright protection, this sunrise industry would becamemirageind
60、ustry发展中国家版权保护经历的三个阶段发展中国家版权保护经历的三个阶段 Three important phases of copyright protection in developing countries第一阶段：版权价值观念形成阶段Atthefirstphase,theconsciousnessofcopyrightprotectionisraised第二阶段：立法体制完善阶段Atthesecondphase,thecopyrightprotectionislegislated第三阶段：严格执法阶段Atthethirdphase,thecopyrightprotectionlaw
61、isstrictlyexecuted我们进入了一个新的版权保护时期我们进入了一个新的版权保护时期We are entering into the new period of copyright protection在过去，版权保护迫于外部压力而被迫行动Inthepast,thecopyrightprotectionwasputintoactionunderthepressurefromoutside第二阶段则转变为从国家自身经济发展需求出发的主动行为Nowitbecomesinitiativeactionforthesakeofnationaleconomicdevelopment.动画产业是
62、文化创意产业的重要组成部分动画产业是文化创意产业的重要组成部分Animation is an important part of culture creative industry.我们的政府已采取一系列的措施来推动版权保护，最近国务院下发了关于推动我国动漫产业若干意见的通知Ourgovernmenthasadoptedaseriesofmeasurestoimprovethecopyrightprotection.Recently,theStateCouncilissuedthedocumenton“Theannouncementofopinionsonpromotingthedevelop
63、mentofNationalAnimationIndustry”.我们认为政府文化产业导向可以总结为十句话我们认为政府文化产业导向可以总结为十句话We may sum up the culture industry policy of the government as following sentences搭建平台Setupplatform培育集群createproductioncluster激励人才encouragetalents聚焦原创focusonoriginalproduction保护版权copyrightprotection扶植品牌establishbrand适量进口importr
64、easonableanimationprograms鼓励出口stimulatenationalanimationexport财政支持financialsupport税收减免taxdeductionandincentive我们对文化创意产业的定义我们对文化创意产业的定义The definition of creative culture industry我们认为在界定文化创意产业概念时，尤其是在中国大力推进文化创意产业发展的过程中，需要强调融入三个要素：版权保护、经济组织和社会效益Inouropinion,threeelementsofcopyrightprotection,economicor
65、ganization,andsocialbenefitshouldbeincludedinthedefinitionintheprocessofpromotingofChinesecreativeculture动画产业的发展趋势动画产业的发展趋势 与与四驱动力四驱动力The trend of animation industry as well as four wheels drive:政府主导，企业主体，官产学研互动，产学研一体化，技艺贸资一体化Relationshipofthegovernment,industry,universityandresearchinstituteshouldb
66、ecorresponded.Thetechnology,art,tradingandcapitalshouldbeintegrated以技术创新为前提，以版权保护为基础，以数字内容为核心，以体验文化为导向Itcanbeconcludedthatthetrendofthisdevelopmentistakingtechnologyinitiative as leading role, copyright protection as the foundation, digitcontentasthecoreandcultureexperienceaspopulartaste版权保护必须适应新的产业
67、发展趋势版权保护必须适应新的产业发展趋势Copyright protection should follow up the development tendency of new media对数字内容作品的版权进行鉴定、登记保护，以及相关法律的补充完善，是版权保护的深化发展。可以预见，包括动画在内的数字内容的版权保护是未来版权保护的重点Theverification,registration,protectionofdigitcontentarenewchallengeforcopyrightprotection.Itcanbepredicatedthatthecopyrightprotect
68、ionofdigitcontentincludinganimationwouldbecomekeycopyrightprotectioninthenearfuture.文化产业的发展与版权保护息息相关文化产业的发展与版权保护息息相关The development of culture creative industry is closely related to copyright protection文化创意产业文化产业化产业文化化Weholdthattheculturecreativeindustryiscultureindustryplusindustryculturalization文
69、化产业化的趋势：技术上的数字融合，制作上的内容跨界，传播上的三网合一，消费上的体验互动Thetendencyofcultureindustryisthetechnologymergerwithdigit,contentcanbeusedinmultiplemedia,Interactiveexperienceincultureconsumption产业文化化的趋势产业文化化的趋势The tendency of industry culturalization 化传统为现代turntraditionintomodern,化现代为时尚turnmodernintofashion,化时尚为体验turn
70、fashionintoexperience化体验为互动turnexperienceintointeractive.从行业分类的角度分析类比，我们认为从行业分类的角度分析类比，我们认为After analyzing the catalogues of industry from the point view of our animation industry, we understand that“核心版权产业”相当于内容生产商corecopyrightindustryequalstocontentproducer“边缘版权产业”相当于中介服务商edgecopyrightindustryequa
71、lstoservingagent“交叉版权产业”相当于设备提供商crosscopyrightindustryequalstoequipmentsupplierand“部分版权产业”则是融入了文化创意元素的传统产业partialcopyrightindustryequalstotraditionalindustryincludedwithculturecreativeelements蓝猫中国动画产业成案例蓝猫中国动画产业成案例Blue Cat-Success case of China Animation Industry 三辰的行业定位：以信息为载体的教育娱乐业三辰的行业定位：以信息为载体的教
72、育娱乐业Suchime Cartoon Group has devoted to Education with entertainment purpose bases on information technology 我们的艺术理念Ourartidea科学知识普及化Toeducatekidswithknowledge ofscienceandtechnology枯燥教育娱乐化Toturnlearningandeducationintoentertainmentactivities社会知识常识化Toenhancesocialknowledgeascommonsense民族文化国际化Tointe
73、rnationalizeChinesenationalculture故事情节人文化Toteachimportanthumanvaluessuchasfamily,honor,andcompassion哲学理念世俗化Topopularizephilosophyideas寓教于乐寓教于乐 用动画普及科普知识用动画普及科普知识Popularize science knowledge with animation 蓝猫卡通系列节目蓝猫卡通系列节目Blue Cat Animation Series 蓝淘气3000问已完成：We have produced 幽默舞台系列Science & Humor se
74、ries星球大战系列Star War Series恐龙时代系列Dinosaur Series海洋世界系列Ocean World Series运动系列 Sports Series 航天系列 Space astronauts series 上述六个系列，共2100多集Six series consist of 2100 episodes 蓝猫电视播出网络蓝猫电视播出网络Blue Cat Broadcasting Network in China中央电视台CCTV北京、上海、长沙三地的卡通专用频道ThreeCartoonTVChannelinBeijing,Shanghai,Changsha百余家省
75、、市各地方电视台Morethan712provincial,cityandlocalTVStations我们拥有8000万固定收视观众Wehavemorethan80millionregularaudiences三辰卡通集团所采取的版权保护措施和手段三辰卡通集团所采取的版权保护措施和手段 Copyright protection of Sunchime集团意识到版权保护的重要性，目前已取得蓝猫卡通形象等30件著作权登记证书；拥有“蓝猫”系列注册商标383件，在44个类别的商品和服务上做了覆盖性注册，另有173件商标待审查。此外，已经在31个国家申请注册35件商标werealizetheimpo
76、rtantofcopyrightprotection,untilnow,morethan30copyrightregistrationcertificatesofblueCatcharactersaresecured,morethan383tradingmarksofBlueCarseriesproductsareobtainedand44differentcategoriesofcommoditiesandservicesareregistered,inaddition,35tradingmarksareregisteredin31countries. 迄今为止，蓝猫品牌的衍生产品延伸到图书
77、、音像、玩具、鞋服、自迄今为止，蓝猫品牌的衍生产品延伸到图书、音像、玩具、鞋服、自行车等十几个行业，行车等十几个行业，7000余种，电信增值余种，电信增值“声讯声讯”业务的发展势头也相业务的发展势头也相当迅猛当迅猛 The business of Sunchime Animation covers TV programming, home video, book, stationary, toy, childrens clothing, daily product and electronic product. More than 7000 different branded products
78、 are made. Now business of new media has been developed rapidly. 蓝猫的品牌授权和商业开发蓝猫的品牌授权和商业开发蓝猫的品牌授权和商业开发蓝猫的品牌授权和商业开发Blue Cat Business DevelopmentBlue Cat Business Development蓝猫在世界蓝猫在世界Blue Cat in the World蓝猫节目的版权已输出到美国、中南美洲、英国、泰国、印度尼西亚、海湾六国、台湾，香港等国家和地区TheBroadcastingandpublishingrightshavebeenlicensedt
79、omorethan15countriesandregionsincludingUSA,Britain，SouthAmerica,Thailand,Indonesian，sixgulfcountriesaswellasTwainandHongKong中国驰名商标蓝猫中国驰名商标蓝猫蓝猫已成为享誉国内外的卡通形象蓝猫已成为享誉国内外的卡通形象Blue Cat become well-known brand联合国世界知识产权组织（联合国世界知识产权组织（WIPOWIPO）将蓝猫列为将蓝猫列为20042004年度报告，称年度报告，称“ “蓝猫蓝猫卡通卡通” ”已发展成为中国一大文化产业已发展成为中国一
80、大文化产业WIPO lists Blue Cat as the important culture industry in China 蓝猫遭受盗版强烈冲击蓝猫遭受盗版强烈冲击Blue Cat is the victim of piracy在产业发展的过程中，蓝猫品牌遭受疯狂的盗版。我们的业务受到了冲击，经济上蒙受了巨大的损失，在这个关键时刻，我们得到了政府强有力的支持。有关部门为我们开设了反盗版的绿色通道，国家新闻出版总署、国家版权局会同工商部门在全国展开蓝猫打假专项行动；文化部将蓝猫被盗版案列为重大追查案件。Intheprocessofouranimationindustrydevelop
81、ment,BlueCatbrandproductsarepiratedrampantly,ourbusinessaredamagedandwesufferagreatloss.Atthiscrucialperiod,wegainthestrongsupportfromthegovernment.Theyprovide“manygreencorridors”forustofightagainstpiracy.GeneralAdministrationofPress&Publishing,NationalCopyrightAdministrationofChinaworkwithindustry&
82、commercialdepartmentstocarryoutnationalwidecampaigntofightpiracy.MinistryofCulturelistedBlueCatPiracyasthetopcase.蓝猫版权胜诉蓝猫版权胜诉Blue Cat won the success在政府和有关部门的支持下，香港盗版盗版蓝猫案件的主要责任人均受到法律制裁，价值8000余万元港币的盗版生产线被依法没收，我们深受鼓舞。2006年4月，我们受邀参加首次“中国保护知识产权成果展览会”With the support of the government authorized concer
83、ned, we suedpiracyinHongKongandwonthecase.Thecriminalswereputintojailandtheirequipmentswereconfiscated.Weareencouragedbythesuccess. In 2006, we are invited to participate The First FruitfulExhibitionofCopyrightProtection动画产业在中国有光明的未来动画产业在中国有光明的未来Animation industry has bright future in China 政政府府反反盗盗
84、版版政政策策对对企企业业产产生生了了积积极极的的影影响响和和作作用用，但但反反盗盗版版的的道道路路任任重重而而道道远远，随随着着国国内内版版权权保保护护体体制制的的完完善善，我我们们相相信信动动画画产产业业将将成成为为新新经经济济的的新新增增长点长点 WeWe areare alreadyalready shareshare thethe successsuccess ofof an-piracyan-piracy policypolicy initiatedinitiated byby thethegovernment,government,weweareareawareawaretherethereisislonglongwaywaytotogo.go.WeWebelievebelieveanimationanimationindustryindustrywouldwouldbecomebecomethethenewnewincreasingincreasingpointpointofofnewnewnationalnationaleconomyeconomywithimprovementofcopyrightprotectionwithimprovementofcopyrightprotection谢谢各位THANKS
