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1、 学年度第 学期期末考试广告设计基础（A）卷专业班级 姓名 学号 一、 单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）1.设计，无论是从广义角度讲，还是从狭义角度看，其本质都是( )。A.形象 B.计划 C.设想 D.创意2.在同一空间中，构成设计最基本的要素是（ ）A.面与面的关系 B.重复 C.形与形的关系 D.渐变3.红色光由于波长最长，穿透空气时形成的折射角度最小，在空气中轴射的直线距较远，在视网膜上成象的位置最深，给视觉以逼近的扩张感，因此被称为( )。A.装饰色 B.远渐色 C.混合色 D.前进色4.色光三原色分别指( )。A.朱红、翠绿、蓝紫 B.朱红、褐绿、淡蓝
2、C.品红、翠绿、淡蓝 D.品红、翠绿、蓝紫品红、翠绿、蓝紫5.通常的版面编排设计(如报刊版面设计)应首要遵循哪种平面构成形式美则？( )A.比例 B.节奏 C.对称 D.视觉重心6.字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，适用于短文、序文、后记、目录，尤其竖排的方案，具有人文气息的一种字体是( )。A.宋体 B.黑体 C.仿宋体 D.楷体7.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。A. Trade Mark B.Logo C.VI D.Brand8.以下有关商标的叙述不正确的是( )。A.商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证B.商标具有企业代表性和商品代表性C.商标设计时应首先考虑
3、形式美D.商标设计时要尽量生动有感染力9.下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是( )。A.要使产品区别于其它产品B.要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来C.要强调本产品的好处或某一行动D.要使口号押韵10.“设计”一词的英文为( )。A.advertisement B.design C.AE D.disturb11.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装备的是( )。A.视觉传达设计产品设计环境设计舞台设计12. 平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是( )。A.骨骼就是形象的编排秩序B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素C.骨骼是
4、支撑人体的骨架D.骨骼即形象的草图13.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即( )。A.现实形态与自然形态 B.自然形态与人为形态C.自然形态与理念形态 D.现实形态与理念形态14.色彩最显著的特性是( )。A.色相 B.明度 C.纯度 D.彩度15.通常所说的印刷四色分别为( )。A.青、品红、绿、黑 B.蓝紫、黄、品红、黑C.青、品红、黄、黑 D.黄、绿、品红、黑二、 多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）16.下列哪些艺术家的作品带有强烈的波普艺术风格?（ ）A.安迪沃霍尔 B.密斯凡德洛 C.大卫霍克尼 D.王广义17.印刷色彩模式包含下列哪些颜色?（ ）
5、A.靛蓝 B.品红 C.紫色 D.黑色18.绿色设计的3R 原则包括:（ ）A.Refine B.Reuse C.Reduce D.Recycle19.色彩三要素包括:（ ）A.灰度 B.明度 C.色相 D.饱和度20.下列哪些格式是视频文件格式?（ ）A.AVI B.JPG C.MP4 D.RMVB21.广告H5开发可以应用在哪些场合?（ ）A.宜传汇报 B.形象展示 C.游戏互动 D.技术交流22.体验设计包括哪些设计方向?（ ）A.知觉设计 B.思维设计 C.行为设计 D.情感设计23.下面哪些设备是虚拟现实系统的常见设备?A.头盔显示器 B.立体眼镜 C.数据手套 D.力反馈游戏手柄2
6、4.标志设计的准则有哪些?（ ）A.好看 B.易用 C.可用 D.好记25.下列作品出自李贽的是:( )A.焚书 B.西湖寻梦 C.高太史全集 D.续焚烧书E.藏书三、 判断题（对的选“A”，错的选“B”，每题2分，共20分）26.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书。（ ）27. 红颜料与蓝颜料混合减光混合。（ ）28. 原色是色相环上最基本的三个颜色。（ ）29. “设计”一词源于英语Design，意思是通过点、线、面把计划表示出来。（ ）30. 印刷四色C、M、Y、K分别指的是青色、品红、黄色、黑色。（ ）31. 中国的书体，通常讲有“正草
7、隶篆”。其中的“正书”指隶书。（ ）32. 造型要素中，最基本的三个要素分别是图形、色彩、形式。（ ）33. 完整的商标由标志图形，企业产品名称字体及其 VI构成。( )34. 按设计的目的来分，可分为三大类即视觉传达设计、产品设计、环境设计。（ ）35. 设计的最终目的是服务人类。（ ）A卷答案(标准答案及评分标准)四、 单选题（每题的备选答案中只有一个最佳答案，每题2分，共30分）123456789101112131415BDCBBBDAC五、 多选题（每题的备选答案中有多个最佳答案，每题5分，共50分）16171819202122232425ACDABDBCDBCDABCDABCDABDAE三、判断题（对的选“A”，错的选“B”，每题2分，共20分）26272829303132333435AABABA第 5 页 共 5 页
