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1、艺体类 本 科 毕 业 论 文题 目： 京剧脸谱元素与现代包装设计浅谈系 别： 美术系 专 业： 艺 术 设 计 届 次： 2009 届 学 号： 201330045 姓 名： v v v 指 导 教 师： v 祺 v 教务处制 2012年12月28日京剧脸谱元素与现代包装设计浅谈Hh摘 要：京剧脸谱样式传承了中国传统元素和传统文化，这种元素在艺术上具有较强的形式美和装饰性，京剧脸谱传统元素在现代包装设计中能体现设计的风格表现了丰富的精神文化。该论文是对京剧脸谱元素与现代包装设计进行了探索，巧妙合理的把京剧脸谱经典元素运用到包装设计中。此设计方式可以改变以往人们对包装设计的观念，合理运用传统元
2、素设计出与众不同样式图案表现的包装，从京剧脸谱的表现特征和艺术造型，对京剧脸谱元素能合理的运用在现代包装设计中，该运用具有一定的现实意义也给将来的设计之路起到一个较大启迪。关键词：京剧脸谱 图案 传统元素 现代包装设计Abstract：Peking Opera facial makeup inherited the traditional Chinese elements and the traditional culture, this element has a strong formal beauty and decorative art. Beijing opera types of
3、facial makeup in traditional elements to reflect the design style of the rich spiritual culture in modern packaging design, the paper has carried on the explortion to the Peking Opera elments and modern packging design, ingenious reasonable use of Peking Opera to classical elements in packaging desi
4、gn. This design mode can be changed in the past people on the packaging design concept, the reasonable use of traditional elements can be desgned with the national characteristics of packaging, from the Peking Opera Art and performance feature modeling, reasonable to Peking Opera elements used in mo
5、dern packaging design, the application has some practical significance for future design the road was a big inspiration.Key word：Peking Opera；mask pattern ；Ethnic elements；Modern packaging design社会的进步经济的不断发展，受到西方文化思潮的影响和观念的介入,许多设计风格都盲目模仿和借用，以往历史文化的正当应用就被渐渐忘记。目前对京剧脸谱多是从历史发展或图片整理方面进行研究，而对其文化内涵及对设计的应用价
6、值研究却较少，所以呼吁对传统文化京剧脸谱元素合理运用与重视。要保持历史艺术的生命力来吸引新时代人们的眼球，就要对历史艺术进行挖掘创新，并且要与当今的审美需求相符，使其更加艺术形象和具体，在功能和视觉能吸引更多消费者。探讨京剧脸谱的现代化运用延续与创新，将京剧脸谱图案与现代设计结合起来，不仅是对传统文化的继承，也是对传统艺术走向世界的推广，也为现代包装设计寻找新的灵感与启发。1 京剧脸谱概述1.1 京剧脸谱的定义 “京剧脸谱是民族特色的一种特殊化妆方法之一，不同历史时期的人物或者是哪一个独特样式的人都有一种相差不是很大的脸谱型式，就如唱歌、奏乐都要按照乐谱一样操作方式，所以称之为脸谱。”1.(P
7、210)1.2 京剧脸谱的历史背景起源“据史料记载，脸谱由唐代乐舞时所戴面具和参军戏副净时所戴面具的一种表演形式，主要由参军、苍鹘两个角色作滑稽的对话和动作，用来引人发笑，指不定那个时候用来嘲讽政坛或现实景象。”“京剧脸谱一般的说法是来自面具和塑像，就像齐如山在脸谱中提出：最开始的妆扮是模仿北齐的宋狄武蘘的脸面形式”。2 .(P4)2 京剧脸谱色彩和图案元素特征归纳2.1 色彩的特点和功能戏曲脸谱色彩的显著特点：艳丽、鲜明。因为脸谱所选用的都是纯度明度高的颜色，色彩斑斓，脸谱舞台追求色彩的富丽堂皇。“徐孝常在梦中缘序中描述到：子弟装饰，备极靡丽，台榭辉煌。”3 .(P1692)由此可以知道戏曲
8、舞台形象追求的颜色的富丽堂皇、色彩斑斓。艳丽鲜明的色彩在戏曲脸谱中表艳丽鲜明的色彩在戏曲脸谱中表现得尤为突出，喜庆热烈的节日气氛是靠色彩传达。艺术家与观众进行交流的一种特殊的文化语言就是戏曲脸谱的色彩，其一表现为装饰性；其二表现为别异性。2.2 图案的特点脸谱图案在形成过程中受到古代图案影响，形成自己独特的造型法则，初期的戏曲脸谱色彩单纯，构图较为简单，只是根据戏曲中的角色的肤色与脸型用花纹做一些适当的夸张。到后期则更富于装饰性，图案更加丰富多变，可分为两色图案、单色图案、整齐图案、不整齐图案写实图案和意象图案等特点。3 京剧脸谱与现代包装设计探究3.1 传统元素在包装上运用的价值当前包装借用
9、和模仿国外设计风格比较多，基于人们不够重视民族性，以至于让本土国的包装没有自己国家的独特而独具魅力的文化特征。所以巧妙运用传统元素来设计包装，不仅继承传统文化而且还增强了时代感和民族感。在现代市场上，一些产品包装、瓷器及服饰上都能看到不同样式的脸谱形象。这远远超出了京剧脸谱在传统应用中的范围，这些足以说明京剧脸谱艺术在人们心目中的地位，因为独特所以得到消费者的青睐。3.2 京剧脸谱的运用方法探究具有创意并吸引人的包装设计作品，是因为颜色运用分量的多少和不同色种使用效果搭配之后的结果。使用的色彩种类过多，色相之间就会产生相互抵消的效果。使其独特性表现不明显，观众不容易抓住重点而不被吸引。单纯明确
10、的色彩比繁琐色彩更容易引起注意，产生强烈深刻的印象。在不同产品包装上合理大胆用色，使其特征明显化，在包装上简洁概括的色彩组合搭配尤为重要，也要注重色彩的强烈对比，借用戏曲脸谱中黑白对比的特征是一种常见的对比形式，如在包装上运用脸谱图案时，黑色脸谱要画出白色外形或者黑白搭用，形成不同颜色冷暖之间的对比，脸谱的色彩表现注重内心的表达，而包装所要传达出的思想就与脸谱色彩的表现契合，巧妙的色彩搭配产生强烈视觉冲击力，从而达到现代包装诉求的目的。4 京剧脸谱与现代包装设计的运用4.1 京剧脸谱在饮料包装中的运用如下1-1图所展示，这是一幅饮料包装图片，图中明显表达出脸谱的几种谱式，运用脸谱图案的饮料包装
11、瓶，将其运用脸谱图案的变形，色彩的创新和合理搭配设计,利用了许许多多方式将不同脸谱样式的迅速的矢量化,制作出了一套套具有生活趣味强和凸显时代个性饮料产品包装。如“整脸：构图简单，整个脸部的化妆基本上是一两种颜色，并用其他颜色眉眼部位勾画出具体外形。” 4 .(P217)该饮料包装给人一定的观赏价值，脸谱元素在饮料包装中运用可以按照饮料瓶的外形来设计。用色的强烈对比是京剧脸谱一大特色、线条流畅动感十足，该体现速度感和动态美。剧脸谱元素被运用于饮料包装，使此饮料更加吸引消费者眼球，该包装设计体现了视觉感受的原理。这样的现代饮料的包装样式更具华夏特色，如此这般就比较为消费者们接受，且能够顺利走向消费
12、市场。以京剧脸谱为设计元素，打破京剧脸谱在构图上整齐划的传统格局。4.2 京剧脸谱在酒包装中的运用 如图1-2所示，图为泸州国粹酒包装展示图，具有现代元素美工技艺礼品文化的酒在几种不同瓶上手工表现创造出百余种京剧脸谱，正因这种创意才收到人们欢迎。把一张“脸谱”描绘出多种神态，该酒瓶包装整体展示文化、品味、档次、气派等。该酒包装不仅展现出一个民族文化，而且还是对民族文化的弘扬与继承，这种设计技巧不仅独特也不失本国传统文化的意味，善于运用民族文化的优势，这也是此酒业快速崛起原因之一，这也是一个包装设计成功的实例。“国粹酒业”融合了许“京剧脸谱”元素。所以传统文化更是值得发扬和传承。该酒包装广告将映
13、入我们的眼帘，这就是被当地人称为“泸州白酒第三朵金花”的酒包装。4.3 京剧脸谱在特产包装中的运用 特产体现出地域民族性，而脸谱元素应用于产特包装上更体现民族特色，如在牛肉干包装设计中，应用张飞脸谱颜色与形象特征，将这种特征与牛肉外黑内红相契合，让产品样子表现得更具有生机活力。见下1-3图张飞牛肉包装。又如图1-4京味儿月饼盒包装，该包装抓住了脸谱文化的神韵，未见其形，已品其味，包装中运用脸谱延伸的图案，浑身带有脸谱“味”。掌握好“心”与“魂”以后就会创作出具有生命力的归属于自己的特色包装。这就是以形寓意的传达方式，这种包装设计之法就是使得此包装更加鲜活和吸引人。总之，目前能巧妙运用京剧脸谱民
14、族元素来设计包装的现状还在低级阶段，现在市场中一些包装设计几乎是对脸谱式样的搬用和尺寸的缩放,这一成不变在做法使得包装的设计比较死板并没有什么创意感，遗失了历史的性质和本性。该论文运用京剧脸谱艺术中色彩、图案构成与现代各种包装设计的契合点进行探讨,将传统文化融入现代设计。使该观念与设计风格进行再构造和创新,将脸谱元素进行一定的夸张变形和艺术的再加工，运用其多样化的色彩形式，设计出特色创新的产品包装。以传统文化为元素的现代包装越来越深受人们欢迎。注 释整脸：在京剧脸谱里是指脸谱整块脸的外形，包括脸谱线条、色彩、样式等。国粹酒业：是指把京剧脸谱各种样式和经典元素巧妙的运用在酒包装上。参考文献1中国大百科全书.戏曲曲艺卷中国大百科全书出版社1983年版 第210页 2 齐如山.脸谱松竹梅商店1934 年版 第4页3 徐孝常在梦中缘序齐鲁书店1989年版1692页4中国大百科全书.戏曲曲艺卷中国大百科全书出版社1983年版 第217页 5 程宇宁.从京剧脸谱看中国传统文化的视觉符号意义J. 湖南社会科20046 焦继顺.京剧脸谱符号文化特点解析J.四川戏剧 2007.(05)7 黄殿祺.中国戏曲脸谱.北京工艺美术出版社 2001.68 郭金洲.宋烦武.中国装饰脸谱.西安 陕西人民美术出版社 2005.109 郝寿巨.脸谱集.中国戏曲出版社 1962附 图 图1-1 饮料包装 图1
