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1、影视基地建设可行性报告近年来，随着国家的发展、社会繁荣，国民的生活水平显著提 高，人们已不再满足于简单的物质要求，精神消费已开始逐渐走俏， 影视文化产业队伍也随之逐渐壮大。应“十二五”文化发展规划的政 策，越来越多的投资目光聚焦在了影视文化产业。因此，在近 3-5 年内，会出现大量电影电视剧作品。也就是说，在近3-5 年内，影视 剧拍摄所产生的消费，会有巨大的增长。而这其中就有一个在制作费 用中相对所占比例颇高的项目拍摄场景租赁。从改革开放以来，随着国家的政策逐渐放宽，电影电视剧拍摄 的逐年增长，影视拍摄基地建设发展也越来越快。到目前为止，横店、 车墩、无锡等大型影视基地，已初步形成规模，管理
2、运营也逐渐成熟。 并在逐渐形成自己的戏种主题风格的同时，成功推动周边影视相关衍 生经济的发展，其中以横店、无锡等大型影影视拍摄基地最为突出。一、历史背景电影电视剧的拍摄，离不开场景，室内拍摄可以靠美术布景完成， 达到以假乱真的效果，以满足拍摄需求。可户外拍摄，就很难单一靠 剧组搭建完成了。过去的电影拍摄基本都靠背景板应付了事，但随着 观众的欣赏水平提高，这种做法显然已无法满足观众的需求，只能开 始寻找实景拍摄。可这样以来，虽然让影视剧的制作质量得到了提高， 也更趋于真实，却使得影视剧的拍摄地域，受到了极大的限制，让影视剧摄制人员着实头痛。因此 1987 年，中央电视台在江苏无锡修缮疗养院的同时
3、，附带 建设了西游记艺术宫，放置拍摄电视剧西游记所用过的道具、服 饰、设备等，以便日后再用。艺术宫对外开放，一时竟成了无锡城的 一大旅游热点，开始了中国影视拍摄基地建设的序章。随后，国内掀 起了投资建设影视城的热潮，大大小小的影视城在全国迅速成遍地开 花之势。二、发展历程早期影视拍摄基地的建设风格，主要以恢复所需历史时期建筑 为主，例如无锡影视基地的三国城、唐城、水浒城；横店影视基地的 秦王宫和明清宫苑等，在早期其主要用途也仅为满足影视剧拍摄的需 求。2000 年后，随着社会经济的发展、人民生活水平的提高，影视 剧拍摄的数量也越来越多，影视拍摄基地的规模也开始逐渐向周围延 伸扩张，逐渐形成规模
4、。其所在地的政府也开始逐渐重视影视基地的 建设、完善所带来的经济效益，并期望能以此来带动当地的文化、旅 游和其他相关衍生产业，促进经济发展。截至2004 年，全国己建有 30 多家影视城。此外，目前国内还有20余个投资数十亿元的大型影 视城正雄心勃勃地施工或招商。在我国众多的影视城中，江苏无锡影视基地、浙江横店影视城 无疑是其中发展态势最好的。无锡影视基地是我国最早规划建设的影 视拍摄基地，20 多年来，已有250 多部影视剧在该基地拍摄，2007 年又成功荣获国家首批5A级景区称号，标志着我国首个5A级影视 主题公园的诞生。横店影视城则是我国影视城中的后起之秀，从1996 年开始，累计投资3
5、0 亿元人民币，建有13 个影视拍摄基地和2 座 超大型的现代化摄影棚，是目前亚洲规模最大的影视拍摄基地。早在 1999 年就被美国好莱坞报道杂志称为“中国好莱坞”， 2004 年被国家广电总局批准为当时中国唯一的国家级影视产业实验基地。三、现状当下,我国的影视基地基本分为外景基地和内景基地两大类型。 内景基地大多存在于各电影厂或电视台内，这些机构由于历史原因没 有足够的占地空间，不可能建设外景场区，摄影棚也主要为满足自身 的影视作品拍摄使用。近两年，为了打造中国电影制作平台的“航母”, 中影集团在北京怀柔建设了占地500亩的中影基地,堪称国内影视内 景基地的“巨无霸”。该基地已建成的摄影棚最
6、大为5000平 方米, 另有系列的3000平方米、1200平方米的摄影棚多个，具有年产故事 片电影80部、年产电视剧500集的能力。以外景地为主的影视基地遍布各地，涵盖了从春秋战国至民国各 个历史时期的建筑、街区，尤其结合地域文化集中反映当时历史风貌 的建筑群体更具有代表性。这些外景地为制作反映某个年代故事的影 视剧提供了很好的拍摄空间，同时也成为当地影视文化旅游的重要组 成部分。从时空关系考察,现有的影视剧外景地分为两类，其一为时空复 合型影视基地，即在基地内建造不同时代、不同地域的建筑或街区, 以满足多种影视剧制作的需要。时空复合型基地一般需要较大的占地 面积。其二为时空单一型影视基地，即
7、在基地内根据某一个年代或某 一个区域建造影视剧制作场景。单一型基地一般占地较少，往往因拍 摄需要而建造或利用场景，使用率相对较低，一些基地的后续投入明 显不足。从因果关系考量，影视剧外景地可以分为先剧后景和先景后剧 两种类型。对于某些大制作、大投入的剧本，常常根据剧情要求建造 永久外景和内景，随着影视剧的走红，其拍摄的场景地也将成为旅游 的热点。先景后剧类型基地的建造，更加考虑贴近年代、贴近地域， 创造一个较为真实的年代环境，具有更加广泛的普适性，以使各种剧 组能够各取所需。近些年建设的影视基地以先景后剧类型为多，有利 于拓宽产业空间，提高影视基地的效能。四、市场需求影视拍摄基地的建设，其根本
8、目的便是为了满足电影、电视剧 的拍摄需求。因此，其市场需求量大小，主要取决于所针对类型的影 视剧所占有的市场份额。2009 年，现实题材剧目共计247部分别占总比例的56%。其 中，当代题材共计218部，占总部数的52%、；现代题材共计19 部， 占总部 4%。历史题材剧目共计 143 部，占总比例的 36%。其中， 近代题材共计112部，占总部数的28%、；古代题材共计31 部，占 总部 8%。重大题材共计12 部，分别占总比例的3%。总计：402部2009年度全I产电视剧题材统计表車大题材 12部占 3%古代题材31部占当代题#2X8部，山5申蚪近代题材112 部，占28%现代题材29部*
9、当代 w现代 ，近代古代匝大注：图标数据为广电总局公布信息2010年度，现实题材剧目共计277部分别占总比例的56%。其中，当代题材共计248部，占总部数的52%、；现代题材共计19 部，占总部4%。历史题材剧目共计203部，占总比例的43%。其 中，近代题材共计142部，占总部数的30%、；古代题材共计61部， 占总部13%。重大题材共计5部，分别占总比例的1%。总计：475部2011年度全国国产电视剧题材统计表重大题材5古代题材61部，占13%当代现代-近代古代重大注：图标数据为广电总局公布信息不难看出，当代题材的影视剧在影视剧制作市场中占据着绝对的 优势。但之所以如此，就是因为当代题材影
10、视剧拍摄，可对所需场景 做适当调整，不采用收费场景拍摄，相对减少场景租赁费用，以降低 制作成本。然而从电视台播出情况来看，却是以古装和近现代影视剧 为主。当代题材影视剧相对疲软，仅少数影视剧能引起社会反响，与 观众产生共鸣。因此，大量的影视公司或投资，不愿对当代题材影视 剧做出选择，而造成其制作经费不足，制作团队和演员阵容无法达到 电视台和院线的要求。当然其中也有广电审查因素，当代题材中，无法表现或揭露许多社会现象和社会矛盾，致使剧情平淡无奇，令人乏味。而这些问题在 古代和近现代题材中则毫无顾及，使编剧有足够的发挥、施展空间， 令影视剧的剧情曲折迂回、跌宕起伏、耐人回味，可以充分抓住观众， 确
11、保了票房和收视率。因此尽管从制作部数来看，貌似当代题材影视 剧居多，但实质上，却是占少数的古代和近现代题材影视剧把控着主 力投资方。而在这三种题材中，又以近代题材影视剧为主，由此不难 看出，若要新建影视拍摄基地，可以近现代为主题的影视拍摄基地为 切入点，吸引剧组拍摄，逐步扩展场景建设，以满足更多剧种拍摄使 用。五、影视基地的盈利模式纵观国内数百家影视基地，虽然大多数运营状况堪忧，但产生良 好经济效益的也不少，对影视基地盈利模式尤其是较为成功的盈利模 式进行分析将有助于影视基地未来的发展。目前影视基地的盈利模式 主要分为几大类，一是以收取场租费作为主要收入来源；二是以影视 业带动旅游业发展；三是
12、发展影视主题公园等其他盈利模式的探索。1收取场租费依靠场租维持影视基地生存是中国早期影视基地盈利的主要模 式，直到本世纪，场租费仍是一些影视基地主要的收入来源。上影集 团旗下的上海车墩影视基地在建立之初，按照错位经营、差别化竞争 的发展理念，希望达到影视拍摄和旅游双赢。但几年运营下来，除了 前两年旅游业务还不错外，之后一直是拍摄收入多于旅游。目前上海 车墩影视基地场景、摄影棚的租金收入每天约有2000 元至 1.5 万元 不等。但随着影视基地数量的增加和同质化现象的加重，单纯依靠场 租费盈利几乎成为不可能。2影视业带动旅游业以影视基地带动旅游业的发展是我国影视基地较为普遍的一种 盈利模式。通过
13、低廉的成本和大手笔场地建设吸引剧组，打造知名影 视制作，进而吸引了大量的游客、追星族、群众演员等，带动旅游业 发展。以横店影视城为例，旅游业是基地最主要的盈利来源，约占整 个基地收入的 80左右。按照旅游方式的不同，这种盈利模式还可以分为前期拍摄+观光 型旅游、后期制作+体验式旅游和混合型三类。前期拍摄+观光型旅 游主要是指让游客参观拍摄场地，感受基地的影视文化，这是影视基 地发展旅游业最常见的一种做法。典型代表如无锡中视影视基地等、 束河茶马古道影视基地、昆明玉龙湾影视基地等。后期制作+体验式 旅游可以让观众亲身体验电影的拍摄和制作过程。北京的中国（怀柔） 影视基地是一家集影视创意、拍摄、后
14、期制作、影视体验等于一体的 专业功能聚合型国家级影视基地，怀柔影视基地二期项目完工后，将 向游客全方位展现电影的魅力，游客不仅可以看到电影是如何制作出 来的还可以亲身参与电影的拍摄制作过程。3其他盈利模式的探索影视基地处于影视产业链条中的一环，将影视基地本身打造成复 合式产业链，把各种影视产业要素的聚集到影视基地，将原来的拍摄 基地打造为拍摄、制作一系列产业链是影视基地盈利模式的全新探 索。很多影视基地已经悄然开始谋求转型和升级。发展影视主题公园是近年来影视基地转型的一个方向，所谓影视 主题公园是指不以影视拍摄功能为主，而是成为以影视拍摄内容的场 景、场地、道具、服饰、片段等为资源，以影视文化
15、为主题的娱乐公 园。影视基地市场主要面向影视拍摄剧组，随着基地旅游化发展之后， 市场逐渐转向游客。根据国家旅游局的调查结果显示，目前我国主题 公园的主要消费对象是国内旅游者和港澳台同胞及亚洲文化圈内的 海外旅游者。好莱坞环球影城是世界上规模最大的围绕电影拍摄场景 建立的主题娱乐公园，在这里游客可以亲身体验电影拍摄的神奇世 界。经过不断的完善和发展，好莱坞环球影城已经成为游客游览好莱 坞必不可少的一个景点。六、影视基地发展困境及对策分析中国影视基地的建设经历了二十年的发展变化，只有少数影视基 地在体制转型、产业变革的巨浪中走了出来并且经营得有声有色，大 部分影视都基地面临着发展困境。据2005
16、年金鸡百花节资料显示， 截止2004年底，我国各类影视城和主题公园共2500多处，其中70 亏损，20持平，10盈利。我国影视基地的发展主要存在以下几方面问题：一是盈利模式单一，效益低下。靠收取场租费和发展旅游业是我 国影视基地目前最主要的盈利模式，而这两种盈利模式实际暗含着巨 大风险。影视基地在整个影视业的产业链条中处于下游，扮演更多的 是生产要素而非获利工具的角色。以无锡中视影视基地为例，“一个 剧组，成本的70支付劳务，其中演员占总成本的50，设备、道 具等总共才占 30，影视基地作配套服务的大部分在 30花费内， 一般只能赚总成本的 10左右。”一个影视基地占地几千亩，但盈 利只有一个剧组成本的 10，处于产业链低端位置。目前国内有大 大小小上百家影视基地，影视旅游
