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1、广告设计综合实训实训指导书科 室：自动化与信息工程系专 业：电脑艺术设计编 写：佘 伟日 期：2011年9月 重庆三峡职业学院目录一、实训目的与意义3二、实训内容31.理论掌握32.各类实例欣赏43.楼书设计4三、应具备的理论知识5四、实训设备要求5五、作品组成部分与提交方式51组成部分 52提交方式 5六、时间地点安排5七、考核形式与标准 5八、实训报告 6附录1平面设计评分标准 7附录2楼书文案一大地新光华镜园楼书策划案8附录3楼书文案二香舍花都楼书设计方案11附录4楼书文案三后现代城DM折页文案16附录5实训报告和实训总结格式要求18一、实训目的与意义该实训课程以学生掌握平面设计的基本知
2、识和操作技能为目的，对培养学生将来能独立从事平面设计的创造能力有一定的帮助。主要是从事平面设计中的信息表达，平面广告设计也称之为是针对印刷的设计，平面广告设计是把各种要素同时纳入一个平面领域，用以传达特定的信息。平面设计中的信息就是广告活动应该传达的内容，这是平面设计的内涵要素。而信息则包括语言、文字、图像和色彩。平面设计属视觉传达范畴，其目的是有效地传达信息。如果作细分、有广告招贴设计，版式设计、字体设计、包装设计、出版物设计、标志设计、企业形象设计。这几年由于网络的飞速发展加进了多媒体设计，网页设计。而在设计过程中涉及到的设计元素却是一致的，图形，图像，字体，色彩，编排，在设计过程中形式美
3、的使用法则也是一样的。二、实训要求及内容1、理论掌握1）印前学习：文件尺寸、模式、出血的建立、色彩还原、出片、打样、套印、折手、 拼版、注意事项、色谱的运用等。2）印刷工艺流程：l 印刷种类：l 纸张开度：纸张开度尺寸、常用纸张的克数、开数、类别。 l 印刷色彩：四色、专色、网线数、角度、色标。 l 制版印刷：出片、打样、PS版、四色印刷、专色印刷。 l 印后加工：装订、覆膜、上光、UV、烫金、凹凸、认识和制作模切。 2、实训内容l CIS企业形象策划：标志VI、手册、设计制作。 l 楼盘开盘赠送礼品的包装：包装材料的应用、纸结构设计、包装的平面设计、效果图、及流程与运作。 l 房地产公司手提
4、袋的设计及制作。l 房地产公司的海报设计、CD光盘及特殊折页等。l 根据提供的楼书文案任选一个进行楼书设计，提供有以下楼书文案（可自选）： 大地新光华镜园楼书规划案 香舍花都楼书设计方案 后现代城DM折页文案三、应具备的理论知识美术相关基础知识（色彩构成、平面构成、立体构成等）、图形图像处理制作软件（Photoshop、CorelDraw等）、印刷工艺流程、纸张知识等。四、实训设备要求多媒体计算机，PhotoshopCS、CorelDraw、Illustrator等五、作品组成部分与提交方式1、 组成部分：& 作品源文件和JPG格式的图片，PSD文件要求保留图层。& 实训报告与实训总结2、 提
5、交方式根据要求提交到指定服务器；实训报告按规定格式打印交到老师处，实训报告格式见附录。六、时间地点安排 时 间：2011-2012学年第一期（1-4周）（具体时间安排见附件） 地 点： 电教114机房七、考核形式与标准1、 考核形式考核形式：考查。以实际操作为主，完成指定项目。2、 考核标准见附表平面广告设计评分标准。八、实训报告1、实训报告报告标题专业、班级、姓名摘要正文包括项目开发目的、可行性分析、功能定位、技术解决方案、总体内容规划、总体设计框图、设计思想等。总结2、实训总结实训总结每人一份，说明设计的创意点，以及整体设计的内涵。注意：a、实训报告字数不得低于1000字。 b、实训总结1
6、500字左右。附录1：平面设计评分标准类别标准分数得分美工布局（20）主题突出、明了，版面设计合理，布局严谨，层次分明。5画面风格明快、简洁5图形图像、文字排版美观时尚。5画面色彩搭配合理、鲜明。5技术应用（15）把握媒体特征，综合效果好。5作品制作应用水平高，应用合理。5作品大小规格规范。5创意（40）素材获取及加工属于原创。10主题表达形式新颖、构思独特、巧妙。10制作效果独特，有感染力。10视听语言的巧妙运用。10传播性（25）承载视觉传达内容丰富、冲击力强，能有效吸引人们的注意力。10形式新颖，能够引起大量受众的再关注。8信息传递清晰准确，易认易记，说服力强。7总分实训时间安排表（总计
7、120学时）时 间任 务1-6学时选题，撰写开题报告6-18学时构思设计、搜集设计素材18-42学时制作设计草图、提交指导老师点评42-72学时修改设计72-114学时完善设计114-120撰写设计说明、实训总结 总计：120学时附录2：楼书文案一大地新光华镜园楼书策划案封面大地新光华镜园封一、封二一个什么样的住宅能够代言成都生活？ 一片什么样的领土能够成为白领的精神家园？ 一间什么样的房子能够承受生命的厚重？ 镜圆水景洋房1P、2P 水，一切生命之源。千百年来，人们逐水而居。在沙河与府河的包围中，镜园拔地而起，从此，生命中有了被水围绕的日子3P、4P （地形图、位置图）5P、6P生命用来感悟
8、，生活用来享受 抛开Office里紧绷的身姿，悠然享受临河而坐的无忧无虑，淡蓝的天空下，坐在花色靠垫上，耳听窗外传来水鸟悠远的音乐，配上一本传承文化的书籍，一杯淡淡绿茶，想念着在城市中的他或她此时让时间的风吹过鬓角的毛发，自然又带些梦中的慵懒。7P、8P白领阶级的精神家园观景分子其实不仅是迷恋景色，那样简单。观景分子，可以是一个无所谓任何事情，只对生活忠诚的人。宁可在淌过河流的精神家园里沉湎，思想在别的层面上旅行的人；渐渐伴着阳光温暖地气息，孔子、萨特、尼采、莎士比亚，已经熟知了，但这不是他们想要的，他们有自己的思想之旅；从布拉格到尼泊尔、从三又四分之一页到一千零一夜，也许生涩、艰难，但会大声
9、宣布他们自己的思想，仅仅因为它是“我”的思想。9P、10P高校经济永恒的时尚传说镜园，在这弥漫着神秘气息的空间里，你可以拥有最精致的生活，演绎优雅时尚的精神，感悟索非亚.罗兰的高贵梦想。在这级具煽动性的冲动中，任由时间飞逝，而不必担心午夜时分，华丽的马车会变回南瓜。镜园，可以永恒演绎你的时尚传说。11P、12P起初，神创造天地。首先创造了“光”。于是有了镜园的特色采光。细长的光斑在地面上延伸开来，将弥漫的光影投射到屋内的每一个角落。透出阳光，即有空间的存在，又有时间的推移。13P、14P上帝赐予的福址终于使建筑的梦想与环境的理想兼容围而不合结构的建筑不仅是户型的考究也不止是精雕细琢尺度的把握，
10、人性地关怀才使我们对它充满期待15P至18P （户型图）封三、封四从总体规划到建筑设计，构筑一个全新天地。从历史积累到创新策略，成全一个完美理想。从人文关怀到形态取向，演绎一个传世经典。从繁喧都市到居家理想，激活一个精神家园。封底咨询电话：招商电话：开发商：惠州大地房地产开发有限责任公司项目地址：* 围墙文字1、 被水围绕的生活2、 感悟生命，享受生活。3、 白领阶级的精神家园4、 上帝赐予的福址5、 一个完美理想的居住之地。附录3：楼书文案二香舍花都楼书设计方案封一：品鉴 封二：无 P1：有些东西值得欣赏，有些却值得鉴赏 P23：当梦想邂逅生活 P45： 标题：关于生活 副标：人们一思考，上
11、帝就开始发笑。 犹太谚语 内文： 生活是什么？ 7：30起床，8：30开始工作，12：00午餐，5：30下班，7：00晚餐，12：00睡觉。第二天，又是一个循环。 这就是生活。 这就是生活？ 人们已经思考了几千年，上帝是否也笑了几千年？人类的思考还在继续，上帝还能继续笑下去？ 总会有一天，上帝会笑不出来！ 因为每个人都会明白生活的真义。 生活是朝九晚五，匆匆忙忙中的充实与快乐，生活是朝九晚五，匆匆忙忙中的疲惫与迷惑； 生活是过年时全家欢聚展望来年时的喜悦，生活是过年时朋友相聚回首一年时的惆怅； 生活是年轻时站在高楼上面对街上如蚁人群的满腹豪情，生活是多年后穿流在如蚁人群中的满怀感慨； 生活是第
12、一次牵女孩子的手，第一次收到录取通知书，第一次走进写字楼上班，第一次看见存折上的数目多了一个零，第一次听见孩子叫爸爸。无数个第一次的快乐组合； 生活是第一次看见心爱的女孩子离你而去，第一次发现朋友也会背叛，第一次投资失败，第一次发现眼角的皱纹，第一次发现孩子开始不听自己的话。无数个第一次的痛苦组合； 。 生活永远都有两面，一面写着快乐，一面写着惆怅；一面是梦想的生活，一面是现实的生活。 而生活的意义，就在从一面现实的生活向另一面梦想的生活不断追寻的过程。 我们梦想的生活，在哪里？ P67： 标题：寻找家园 副标：家园，是祖先流浪过程中的最后一个驿站。 诗人杨骆 内文： 流浪的过程就是寻觅的过程，对家园的寻觅，对幸福的渴求，对梦想生活的努力，是千年不变的恒久主题。 从夸父追日一直追到网络时代；从欢乐颂一直唱到电子音乐；从古希腊一直寻到丝绸之路；。 千百年的追寻，千万里的寻觅，写不尽万般姿彩，道不尽千种风情。 在屈原的楚辞里，他抒发自己的人生抱负，找寻自我的的心灵家园：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。 在陶渊明在桃花园记里，他描绘梦想的世外桃源
