自媒体运营调查报告

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1、自媒体调研报告一、自媒体的定义自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传 播方式。“自媒体”，英文为“WeMedia”。是普通大众经由数字科技与全球知 识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平 民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数 或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。二、自媒体的发展阶段2003年7月，两位美国人谢因波曼与克里斯威理斯明确提出了 “We Media”这一概念，中文翻译过来就是“自媒体”，并对其进行了非常严谨的定 义。至此，“自媒体”这一概念才真正地进入大众的视野。自媒体的发

2、展经历了三个阶段：第一个阶段是自媒体初始化阶段，它以BBS 为代表；第二个阶段是自媒体的雏形阶段，主要以博客、个人网站、微博为代表； 第三个阶段是自媒体意识觉醒时代，主要是以微信公众平台、搜狐新闻客户端为 代表。就目前来讲，自媒体的发展正处于雏形阶段向自媒体觉醒时代的过渡时期。 但是由于自媒体的诞生至今也不过十多年，这三个阶段其实同时存在。在中国，自媒体发展主要分为了4个阶段： 2009年新浪微博上线，引起社 交平台自媒体风潮；2012 年微信公众号上线，自媒体向移动端发展；20122014 年门户网站、视频、电商平台等纷纷涉足自媒体领域，平台多元化；2015至今， 直播、短视频等形式成为自媒

3、体内容创业新热点。如百家号，今日头条，企鹅号， 大鱼号这些都是自媒体。再如：快手，抖音，这些也是小视频平台自媒体。微信 公众号，QQ空间，微信朋友圈都是自媒体。三、自媒体的发展现状及分析（一）、自媒体运营现状的统计望城区自媒1本运营现状r类别数量占比徽信公介号1呂4个42. 40%徽博账号117个37%头条账号 抖音账号1我个5. 70%钉个14. 90%二）、自媒体运营状况分析1、微信公众号望城区大概有 134个微信公众号开通在运营，其中，政务类微信公众 号21个；医院类10个；学校类25个；企事业单位64个；其他公众号14 个。maiiJOt号总闽睦改車均阅淒1JoychangstM1/3

4、14175114274?25372幻叩伽50 731121413105927*075223垃辿有型城百第一中# wcyzbnmw1. 1S62456245E24234至雌市n 口侶 bu3/690966741516295床在兰城 liSOrigyaHi4 f 458795B791斗?028微信公众号活跃度比较高，阅读量比较大的前五名分别是：悦长沙、星耀长 沙、长沙市望城区第一中学、望城发布、乐在望城。这几个微信公众号之所以能 够排名比较靠前，在于发布原创内容居多，发布的频次保持在每天2到3篇左右。2闻融匡甘!区学医划分牡誡moooi280心!車青规创我壮1 F沙迄个酣要闵工了 !悅熔31997

5、46用挂和如帀平十F压汕趣E大盘耐两户沌拒式新昂苜惟.要开挂!292696S怅浊亚一网红新盘人市！ 一註江杲+或地鉄一芒校.应冃学出扶！2386939肿理.火过三転!更弍洋尿干人?倉.13才JBB1蒯&网如神盘J2271b斗E总他了什爼,眉应帀宋空 12267952爆斜!约了卩万方！地轶口 !月真皋交ES断城丈型窃业体盼号窈!悦坷221&S55葺江没绘了 ？网辽日光鈿 w 液龚间13层即翊1匚隹.烏？1姿吕呼21964站卡辿愷扩原毎賈1&SI-师丸附锦换侍勺坯限悄i.l万悅熔21713=414D0 1氏沙布里墟卫公开迢料外占同制教吒里城奸2159&1SIt ! S!市中赴15现泊园衣矗! Fi

6、可戻+取地铁 +自it臥:子博2145544虫域呈盹更送两优化方星! ?软i罠.巧爭肆5：夕隔i20913站从发布的文章内容来看主要涉及房地产、教育、政府权威信息发布版块，这 些版块是老百姓关注比较高的，所以阅读量和点赞数相对来说比较高。2、微博账号望城区活跃度比较高的微博账号大概有 117个，活跃度排名前七的分 别是你好长沙、长沙热点集、在长沙、长沙头条、望城交警大队、鲜城长 沙、湖南校园君。其中长沙热点集、在长沙等通过高质量的宣传片和图片 讲述长沙的生活和故事，“你好长沙”则是重点发布娱乐方面和明星方面 的新闻视频等，而“鲜城长沙”侧重于以美食和水果作为主题。“湖南校 园君”是反映和高校相

7、关的新闻，政策等。这些微博账号内容侧重于发布关于长沙的内容，极少涉及望城区的排启发1朝麼刨转06评论議15创恰提励评论1201318234430/47450171201249411277552075檢沙忠点集32D3930743144B/LLL751B35D&35DS549757B11731935622204696/6684&207B7745237707221704拐少头棗230973177L555/553346325.2534602S21L63985矍城交就亂6321694695951/2192&0372Z91395452348076嬰城托妙29D3300361122/10919342660

8、1912260&522B7湖南庄园召518234737-1205/20532054453205445165303、头条号 头条号活跃度比较高的基本上是以政务类的为主，排名第一的“星耀长 沙”主要以楼市、房地产建设，市政建设为主要发布内容。头祭吕总评進呈牢沟评论呈116232401305957253892100242317645230444S7AB21020W+953203031&296S780W055168265748B01畑4饭沙市圭城区人民法1兜Q6730B41C.n*4-52047276924O&U5&M8O175a8B49-106004、抖音 望城区的抖音政务类的活跃度很高，涉及到小吃

9、、服装等行业的排名也是 比较靠前的。sa柞品甜评论融ImelH斗0W*30002012I.l541101822886612 孑 000026 LQ22S.长沁玺鳩区洁瘵小吃店12 051 ?18n1425TWW丄丄NLF吟4|069442?144422Ds5CSWCPHQL01300000006泾浊市噩城区西域5?制底帝店 XYWL200801200000007里瑾收里94735645109757-9000三、自媒体的运营内容自媒体的内容其实是不固定的，没有统一的标准，也没有相应的规范。自媒 体内容是由自媒体人自行决定的。而目前的自媒体的特点是平民化，由于移动智 能手机终端的普及，使自媒体的入

10、门门槛越来越低。自媒体内容的主要表现形式 有文字、图片、音频、视频等，这使得自媒体内容的呈现形式丰富多样。运营自 媒体的核心和关键在于优质内容，只有品质优良的内容才会受到人群的追捧、关 注及转载，而流量变现也就变得更加容易。每一个人的能力大小不一样、学历不 一样、道德水准也不一样，在创作内容时也会体现出领域和专业的区别。四、自媒体的运营模式（一）、自媒体的吸粉方式1、微信公众号（1）让原创功能成为公众号吸粉的利器原创声明保护功能，是微信官方为有效 保护原创作者权益、提高原创内容生产者积极性、抑制抄袭杜撰行而设立的。（2）紧抓自媒体和社群，做好内容分发与传播自媒体和社群是两大不可多得的 内容分发

11、平台，它们巨大的兼容性，让各式各样的内容得到了展示和传播。（3）找公众号进行互推，巧借“他山之石”这是双赢的友好合作方式。（4）用一场活动的狂欢俘获目标粉丝，线上线下品牌商们时不时会弄个打折促 销、免费体验、买X送X、限时秒杀活动，尽然都是些老套路，却完全不妨碍一 批又一批的新老顾客们奔着优惠蜂拥而至，疯狂抢购、大买特买，创造一波又一 波的销量奇迹。这就是活动的魅力。（5）公众号追热点2、微博（1）可以蹭热点，增加你微博内容的曝光度。在微博热门话题中查找今日大家 感兴趣的话题。（2）通过一些互粉平台（仅以互粉派对为例）（3）主动关注其他大号，会让对方知道此号的存在，在对方发现你的微博内容 优质

12、，互动性好之后，也会反过来关注你的，而如果自身的某条内容反响很好， 对方也会考虑转发的，而一旦被转发，则会大大增加自身微博的曝光量。3、头条（1）提高文章内容质量（2）开头要有亮点（3）强化结尾效果，引导用户关注（4）做好评论区互动4、抖音（1）在抖音上展示自己的才艺技能，这样的吸粉方法可以做到细水长流。不管 是针对什么人群都有一定的关注度。（2）拍搞笑段子来吸粉，这个需要打造剧情，个人脱口秀。（3）秀恩爱还是一个比较受关注的话题，当别人穿情侣装，情侣鞋，一起玩耍 的过程，观看者油然产生快乐。也是比较容易受人关注。（4）晒娃，双胞胎，萌娃，一些生活中的搞笑时刻。（5）晒宠物，搞笑互动，情景剧，

13、分享一个养宠物的心得。（6）美食类，民以食为天，谈到美食总有聊不完的话题。还可以传授一些做美 食的技巧。抖音的粉丝都会关注收藏。（7）嗮旅行的视频，因为大部分还是只能在办公室上上班，只能透过别人的旅 游视频来放松下，这时发些比较震撼，特色的景色。会吸引很多没有到处旅行的 粉丝。（8）解密一些特殊行业的内幕，这样可以满足很多粉丝的好奇心，关注度自然 就起来了。（9）励志故事，会激励人上进，看了就打鸡血样工作很有热情，粉丝也乐意关 注这类的视频。（10）街拍采访，选取一些漂亮的小姐姐或者帅气的小哥哥，分享下穿衣心得。 或者问下全身的价格。这样既让爱美的粉丝了解穿衣的方法，也满足他们对这些 漂亮衣服

14、价格的好奇。（11）业吐槽，有幽默的小故事表演员工日常工作来引起上班粉丝们的共鸣。（12）心灵鸡汤类的视频，这类给人心灵的慰藉，得到一些心灵上的满足。也会 得到人们的青睐。（二）、自媒体的变现模式 自媒体的变现模式主要有三种：平台的补贴、商业的变现、产品变现。（1）平台的补贴。无论是在自媒体平台上发布内容，还是拥有自已 APP 的自媒 体人，广告的分成是最快的方式，头条、百家号、大鱼号等，上线一个月，能有 部份自媒体人收入过万。每个平台的红利期是不同的，多平台发展是最能发挥价 值的方式，实现利益最大化。（2）商业的变现。从商业角度去挖掘粉丝的需要，为他们提供合适的产品。 广告收费方式，在自已的内容中插入软广，让粉丝为它买单，已经是一种大趋势， 销售与自已内容相关的产品。软广做的好，收益来的巧。每一万粉丝