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1、同质化背景下都市类报纸专刊专版的筹划我国报业市场自2000年前后走向标准化后，开始转向报业内功和实力的大比拼。在如今相似的媒体文化环境中，同质化具有先天性，是都市类报纸核心竞争力最难打破的瓶颈：内容层次上，典型特点是千报一面；报业运营层次上，各报筹划手法相似、营销运作雷同，缺少独树一帜的报业盈利形式。本文即是选择上海地区三份最有代表性的面向普通受众的综合性都市类报纸?新民晚报?、?新闻晨报?、?东方早报?在2022年上海世博会正式开始前一个月的所有专刊专版，从报道筹划的前期准备、组织稿件和刊发版面等前后三个方面来分析如何筹划可预见性大型新闻的专刊专版，就都市类报纸在同质化背景下的开展谈一点体会
2、。分析事件，认清筹划的总形势上海世博会历时184天；参展国家和国际组织240多个，为历届之最；园区在市中心黄浦江两岸绵延5.28平方公里，入选中国世界记录协会世界上园区面积最大的世博会；直接投资286亿元，花费历届最高；并且是第一次在开展中国家举行。很多之最，很多宏大，对于普通人来说其魅力是无法抗拒的，同时也完美地构成了好新闻素材的全部要素。上海世博会的报道对媒体是一次难得的好时机，历时长，意味着有丰富的时间去精心组织采编人员进展筹划；展览会，意味着可预见，变动因素校而另一方面，从新闻素材来说，一届世博会，从申办成功到世博园区建立再到正式迎客，时间跨越十年左右；十年间牵动了上海各个方面的力量，
3、从政府信息到社区工作，从交通改善到安保部署，从建立者到工作人员再到志愿者，从场馆建立到场馆介绍再到国家、省市情况理解，从售票情况到观博建议，无一不是应该报道的内容；而大量的素材又要经过编稿组合，运用不同的报道手段，因此，筹划世博前一个月报道的专版专刊是一个浩大的工程。专刊专版是报道前期筹划的重要部分在世博会倒计时一个月之际，新民晚报从2022年3月30日开始每天推出“世博，我们准备好了专版，4月3日、10日、17日和24日有国家艺术杂志/art世博专版，4月10日、16日和20日有针对世博主题的特稿，4月30日世博开园的前一天又有世博天下特刊；?东方早报?从4月1日每天同时推出“世博，我们准备
4、好了专版和“世博快报专版；?新闻晨报?那么是从2022年下半年就在要闻版开拓要闻世博版，集中版面报道世博信息。从全球报业开展历史看，每当世界上发生诸如战争、恐惧袭击、席卷性疫情、重大政治事件、重大经济事件、重大文化事件和标志性社区事件等，只要发行工作没有遭到破坏，有关的报纸发行量必然是明显上升的，而且因为某重大事件的出色筹划报道而“一战成名或“连战成名的大有其报，如美国“水门事件中的?华盛顿邮报?，“五角大楼文件事件以及“9?11事件中的?纽约时报?和?华盛顿邮报?。报道筹划是指编辑为使某些报道选题获得预期的传播效果，对新闻报道活动进展规划和设计，并在报道方案施行过程中不断承受反愧修正原先设计
5、的行为。而推出专刊专版也成为报纸新闻报道筹划一个非常重要的方面，并且在筹划施行过程前后也遵循前期规划、中间修正，并且还要对新闻进展总结和深化讨论，开展专刊专版。中国的媒体在上世纪90年代以来也意识到抓住重大事件进展报道筹划的重要性，如?广州日报?的“97香港回归专刊在发行当天就被抢购一空，还被很多人作为经典收藏。可预见性大型新闻的专版专刊的筹划是根据新闻事实，严密筹划报道的重点、切点、热点和思路，选取报道的角度、方式和手段，组织深化广泛的采访、深度分析等，目的是强势引导人们的关注，到达最正确的新闻传播效果。可见，专刊专版是报道前期筹划的重要部分，这是重大性事件降临时，都市类报纸进展报道的一个重
6、要经历。报道筹划中注意的三个问题经历了2022年和2022年两个多事之年，我们在众多报纸上看到了大地震报道、奥运报道、六十年国庆报道、海地地震报道，这些专刊专版筹划都给世博会的报道提供了很多有价值的经历，然而，如今专刊专版筹划的广泛运用又暴露了都市类报纸的同质化趋向，新闻来源单一，新闻价值判断趋同化，新闻处理方式简单化，报道筹划方式陈旧，这都给详细的报纸带来了宏大的竞争压力。从另一方面说，同为大型事件，世博会有其独特之处，历时长，涉及面广，新闻点多，因此，在前期筹划中决定了要出专版专刊后，选择什么样的新闻，怎样组织新闻稿件，选用什么大主题等又成为报纸编辑在报道筹划过程中的难题。专刊专版版数不宜
7、多。2022年4月1日至4月30日，?新民晚报?有101个版的专刊专版，总版数1580，专刊专版率为6.392%；?新闻晨报?专刊专版为185，总版数2204，专刊专版率为8.394%；?东方早报?推出了310个版的专刊专版，总版数1724，专刊专版率为17.981%。不管是绝对版数、占总版数的比例，?东方早报?都远远超过其他两家报纸。而细看版面，?东方早报?从4月1日开始就是“世博，我们准备好了和“世博快报两个专版同时推出，世博快报里又分为假设干小版，每期版数不定，有关世博的新闻根本都放在这两个专版和头版上，很少放在其他版上。版面多固然可以集纳更多的信息，在信息量和总结性报道上胜出一筹，但是
8、版面过多也会导致版面设置重复，内容归纳不细致。?东方早报?在世博快报中设了很多种版中版，4月16日的a42版的版题为“聚焦，整版都围绕园区周围设立的微循环系统展开，4月26日的a36版的版题为“焦点，整版都围绕志愿者效劳展开，这两版都是围绕一个主题的报道，“聚焦与“焦点也是同义词，只不过前者是动词，后者是名词，笔者认为这应该是因版数过多编辑忽略造成的。这样的错误还出如今4月12日a3637通版版题为“场馆，由对几个馆的馆内介绍构成，4月29日a4445通版版题为“看馆，由介绍民企结合馆构成。?新闻晨报?的版面增加也比较多，它的专版既有在平日的要闻版中新增“要闻?世博版，又有专门的世博版，还有世
9、博效劳信息专递，新闻不分内容地登载在三个版上，呈现一种非常混乱的编排格局。如前所述，报纸在面对重大事件时需要推出专刊专版来满足受众对信息量的需求，在前几年的理论中，很多报纸都用“出厚报来指望包罗万象，广泛吸引读者，然而，版数过多反而会适得其反，大量的新闻迎面而来，又没有得到很好的分类，容易给受众造成阅读的困难。在对事件的考虑中办出有特色的版面如前文所述，与世博相关的信息庞大繁杂，但是总结一下可以简单地归为两类：世博园建立与配套设施准备谓之筹办，世博效劳信息与游览攻略谓之效劳。确实，在一个月的报纸上，专刊专版就是以这两大块为核心创设的。新民晚报这一个月贯穿始终的专版标题为“世博，我们准备好了，专
10、注筹办一步步晋级，趋于完备，一个月中又不定期插进“世博效劳信息专递的专版，向游客介绍如何乘车、游园攻略、场馆特色、美食、演艺节目等等；新闻晨报那么是统称要闻?世博或世博?专题，有几期也有“世博效劳信息专递；东方早报“筹办的版面标题与新民晚报一样，也叫“世博?我们准备好了。三份报纸的专版主题相似，甚至有的版连标题都一模一样，很难展现报纸的特色。?东方早报?在其世博日报中就有一个版中版“低碳版，将诸如空气质量监控、世博环卫、场馆节能建立等与环保低碳有关的新闻集合到一个专版，契合并发扬光大了世博绿色城市、低碳出行的理念倡导，加深了读者的印象，向公众展现了一个担当社会责任的大报形象。都市类报纸都是面向
11、现代都市里的广阔市民读者，这决定了它们的读者定位、市场定位根本一致，再加上同城对手之间新闻资源一样，要办出特色绝非易事。于是，近年来，全国的都市类报纸便陷入了同质化竞争的泥潭，彼此之间互相模拟。对于同一大型的新闻事件，报纸编辑要考虑的不仅仅是要增加版数，出专刊专版，还要在详细的稿件组织中综合事件的背景、主题、吸引点、影响力等方面，深化挖掘，办出有特色有个性的版面，才能凸显自己的价值，影响读者。效劳性报道还需实用与易读三份报纸在对世博效劳信息专版的处理上都不约而同地选择了同样的版题“世博效劳信息专递。?新民晚报?对效劳信息的组织编稿非常值得借鉴：1.摒除大块新闻，小板块组合更贴心全面。?新民晚报
12、?的世博效劳信息专递版在30天中只做了五期，采用的是通版。世博效劳信息涉及交通、餐饮、游园、安检等各个方面，并且每个方面都涵盖了宏大的信息量。?新民晚报?没有贪心地将整个新闻全部倒给读者，而是由各种小板块拼接成了一个通版，如“明日攻略、“世博气象、“精彩欣赏、“游园36计、“园区特写、“科技亮点、“小窍门等，每个小板块都选择最有意义、最有价值的新闻。观博需要留心的信息如此宏大，假设全部用大新闻展示各个方面，那么需要做很多个版面，不仅给读者的阅读带来很大的不便，而且不可能面面俱到，反而会顾此失彼，重要的恰恰没有登出来；小板块的组稿方法那么让读者只需翻开一版就能将很多不同的信息一网打荆2.硬新闻做
13、软，进步报纸的可读性和兴趣性。4月27日?新民晚报?的“世博效劳信息专递中的一个小板块“馆外看门道有一篇报道?“拗造型?：“在世博场馆外，假设你觉得识别建筑材料略显枯燥，可以试试更有趣的体验看场馆如何拗造型。有的坚持传统道路，方方正正，规规矩矩，起码像一幢房子；另一些，不走寻常路，造型奇特。片区有世博园唯一的一只水果罗马尼亚馆形似青翠欲滴的大苹果，更特别的是，还被咬了一口。苹果主体当舞台，小瓣切片为展厅。寓意直接：吃苹果，象征安康的生活方式。哪种水果在罗马尼亚最受欢迎？一目了然。有吃，还得有玩。中国馆旁，得意的兔子灯向小朋友们招手，长耳、短尾、四轮，惟妙惟肖，是澳门馆；喜欢冬季运动的，可以去芬
14、兰馆，那是一只晶莹的大冰壶，但只可远观而不可亵玩；爱放风筝的，就去墨西哥馆，一大片五彩风筝林里，有人教你做外国风筝。这篇报道题为“拗造型，用一句上海话作为标题，符合了?新民晚报?一贯的办报风格，贴近上海市民生活。从内容上来看，这是一篇典型的软新闻，文笔生动活泼，富有人情味，纯知识、纯兴趣。同时，在众多介绍世博场馆的新闻中，换个角度，跳出场馆内部来看场馆本身，显得新颖别致，给人不一样的观博体验。在?新民晚报?的世博效劳信息专递版中，大多都是这样的新闻。世博效劳的信息很多都是由世博主办官方开新闻发布会来统一公布，假设媒体直接向公众发布官方的原版信息，那么显得僵硬晦涩，至于如何利用这些信息，读者还得
15、自己想方法，而新民晚报用观众的视角来重新描绘官方的信息，侧重如何有效利用这些信息观博。不仅如此，在本版上，还开拓了诸如“海宝夜谈述说一个个观博的小故事、“逍遥游专业驴友观博支招、“留言板普通读者看法等小板块，读来既富有人情味，又非常简单实效。有学者认为，不同的叙事视角，决定了新闻媒体在新闻报道方面表达出不同的态度、风格与职能，以市民群体为读者对象的都市报的新闻视角既不是俯视，也不是仰视，而是平视，因此与其他类型的报纸相比，都市报具有贴近性、效劳性和互动性的特点。在对世博前一个月的三家报纸专刊专版的比较分析中，笔者也确实感受到了这样的三个特点。然而，都市类报纸要更好地为受众效劳，进步报纸的竞争力，就要在如何更好地更有效地贴近群众、深化效劳和良好互动上下足工夫，要在新闻报道的内容上重视可读性、兴趣性，将官方晦涩的宣传信息改写成有用的可操作性强的效劳信息，突出的是实用性；在组稿的形式上重视多元化，将大幅的新闻控制在读者可以承受的字数和篇幅内，突出的是易读性。用深度版来开展专刊专版世博会是一场博览会，但是它又远远超过一场一般意义的博览会。它展示了技术和商品，然而无法直接表达的却是更加重要的理念、主题和将来城市的开展形式；每一个国家馆都只展出本国最灿烂的文化、最先进的科技和最完善的城市开展理论，没展出的却是各个国家的历史、现状和目的。报纸用一般报道效劳受众
