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1、首届中国大学生公共关系策划大赛选题一、大赛背景 奥运会带来全球范围数十亿人的关注，成为历来企业传播的必争之地 奥运精神与世界潮流吻合，与和谐社会精神合拍，如何借助奥运树立企业形象，打造产品品牌 新媒体如雨后春笋，如何擅加利用新媒体在奥运传播中脱颖而出二、大赛选题选题一 奥运会作为目前最高级别的全球性体育赛事和全球性的注意力资源，将为主办城市塑造形象提供良好的平台和契机。北京作为第29届奥运会的主办城市，必将使本届奥运会成为成为国际奥林匹克运动史上的一个辉煌的里程碑。除北京外还有其他6个城市共同举办2008年的奥运会。奥运会的帆船比赛将在青岛市举行，马术项目在香港举行，而奥运会的足球比赛将在秦皇
2、岛、上海、沈阳和天津举行。本届奥运会，为中国城市的发展提供了难得的历史机遇。举办奥运会，发展奥运经济，将在未来很长时期内对北京，香港，上海，天津，沈阳，青岛，秦皇岛举办奥运赛事的城市以及周边城市的现代化建设产生积极而深刻的影响。城市是世界政治、经济和社会文化发展的关键因素，也是一个国家对外交流和传播的窗口，奥运赛事举办城市的对外传播与交流工作将在增强城市吸引力、提升城市国际竞争力等方面发挥巨大的推动作用。公共关系目标：打造城市个性品牌，提升国际认知度。（注：本选题参赛选手可自行选择任一奥运赛事举办城市进行策划并提交公共关系解决方案。）选题二由中国预防性病艾滋病基金会发起，卫生部、中华慈善总会以
3、及联合国艾滋病规划署等积极参与支持的大型慈善公益活动“联合行动计划”于2003年3月28日在北京启动。 “联合行动计划”是通过联合多部门、多组织、多种团体的协作和参与，最大限度整合和利用现有的社会资源，充分发挥各自优势，以多种形式深入进行艾滋病预防宣传教育和干预，倡导社会各界奉献爱心，营造一个不歧视艾滋病感染者和患者的良好社会环境，从而唤起全社会对艾滋病防治工作的关怀、理解支持和参与，树立形象并扩大影响。“联合行动计划”组委会负责相关工作的组织与协调。公共关系目标：积极发展与国际机构、民间组织以及中外企业和慈善人士的联系，积极争取更多的支持和更大的帮助。选题三企业A是一个全球性的手机生产企业，
4、负责产品的研制、设计和开发，以及市场销售、分销和用户服务。公司全球管理总部位于英国伦敦，并在瑞典、日本、中国、美国和英国设有研究开发中心，拥有针对所有消费群体的全套系列产品。公司凭借以消费者为中心，以技术应用为向导的经营策略，已成为移动通信领域领先公司之一。目前，公司在中国手机市场排名中位居第四位，近期企业A发展目标为超越位居第三位的手机厂商，从而跻身第一手机阵营，而后者曾因赞助奥运会而成功国际化，有着丰富的奥运传播工作经验。北京2008年奥运会的到来，对企业A既是机遇也是挑战，企业能否顺而利完成发展目标，奥运期间成功的企业传播将起到举足轻重的作用。公共关系目标：强化音乐手机概念，扩大市场份额
5、，超越目前排位第三的企业，跻身中国手机第一阵营。选题四企业B是一家化妆品行业的国际企业，为财富杂志评选的世界500强企业之一，发明了世界上第一种合成染发剂，事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，连续十八年利润增长超过10%。目前，有着十三亿潜在消费人群的中国在经过近二十年的发展之后成为世界第八大化妆品市场，而这一规模仍在以每年23%的速度快速成长，远远超过了中国国民经济的增长速度。国际国内资本及化妆品厂商纷纷抢滩中国市场，伴随着日益高涨的品牌并购风潮及各色品牌营销手段隆重登场都预示着争夺“美丽海洋”的“美丽战争”已全面展开。 公共关系目标：继续巩固市场地位，
6、把握潜在的细分市场并形成自己独有竞争优势。选题五企业C创建于1990年，是一家国内拥有运动服装、运动鞋、运动器材等多个产品系列的专业化体育用品公司，在中国体育用品行业中已位居举足轻重的领先地位。企业C不断加大产品研发的投入，建立了亚洲一流的产品设计开发中心，引进了国际先进的开发管理机制，并聘请了国内外一流的设计师、版师、以及专业的开发管理人才，加强市场调研和设计开发力量，以逐步提高产品的科技含量和整体品质，增强其品牌的竞争力。目前，企业C在取得国内体育用品市场上良好表现的同时也面临着前有国际品牌抢滩，后有晋江品牌奋力围追的严峻形势。公共关系目标：向国际著名的运动品牌学习并借鉴奥运营销经验，成功
7、打造中国体育用品的世界品牌。 选题六企业D是一家国有股份制的汽车企业，拥有13000多名员工，已经形成年产50万辆整车和50万台发动机、35万套变速箱的生产能力，总资产过百亿元。企业D坚持发扬自立自强、创新创业的精神，坚持以“聚集优秀人才资本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，跻身汽车列强之林”为奋斗目标，经过数年跨越式发展，已成为拥有完全自主研发能力的大型轿车企业，自主品牌轿车生产得最多、综合实力排名第一的民族品牌企业。随着中国汽车市场全方位、多纬度竞争局面的到来，只有不断完善品牌内涵的企业将继续赢得市场并树立品牌长期影响力，而技术更新慢且不能给产品注入
8、新内容的品牌将逐渐被淘汰出局。公共关系目标：突出自主品牌的企业形象，完善品牌内涵。 选题七为推进西部小城镇环境基础设施发展，改善环境，减少贫困，实现西部地区社会经济可持续发展，由中国建设部科技司与荷兰王国驻华大使馆共同负责管理的“中国西部小城镇环境基础设施建设经济适用技术及示范（ FTEI ）”项目于 2003 年 1 月 1 日 开始实施。该项目是中荷两国政府在中国西部小城镇环境基础设施建设领域（包括城镇供水、污水处理和垃圾处理）开展的一次重要双边国际科技合作。项目在四川省、云南省、重庆市以及贵州省选定的 11 个示范地开展基础设施建设活动，同时开发经济适用技术，制定适合的价格收费和市场化政策，将其应用到示范工程中，并将形成的成果向西部地区乃至全国范围内进行宣传推广。项目 2007 年年底结束。建设部中荷项目管理办公室全面负责该项目的管理和协调。 公共关系目标：项目在技术、政策、能力、体系和制度建设等方面取得的成果如何被更加广泛地借鉴、推广和应用，从而为减少贫困、推进环境基础设施建设做出更大的贡献。
