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1、兴城市旅游营销战略探究摘要：本文阐述了兴城市旅游营销的现状，提出了当前兴城旅游开展存在的问题，就这些问题进展解读，提出了一些自己的合理化建议，希望能为兴城市的旅游开展提供一些考虑。关键词：旅游；营销；兴城一、兴城市开展旅游的优势1.地理环境适中，交通便利兴城市地处辽宁省西南，辽东湾西岸，居“辽宁西走廊中部。东南部濒临渤海，东北倚热河丘陵，毗邻葫芦岛市连山区、龙港区，西南隔六股河与绥中相望，西北同建昌接壤。兴城市区位于兴城市境内东北隅。距辽宁省省会沈阳市314公里，离首都北京415公里，距葫芦岛港30公里，离秦皇岛港120公里。京哈102国道、京沈高速公路横贯市区，交通非常便捷，是华北通往东北的
2、交通。2.自然气候舒适兴城市地处北温带，属亚温润季风气候，年平均气温8.7，7月份平均湿度25.7。兴城海滨海水表层温度7月份20，8月份可达23。全年气候温和宜人，四季清楚，夏天酷暑，冬无奇寒，春暖秋爽，有利于开展旅游疗养事业。兴城市依山傍水，东南沿海为平原，中部多为丘陵，西北部为山区。兴城具有得天独厚的区位优势和资源优势，境内物产资源丰富。有富饶的土地资源，辽阔的水产资源，丰富的矿产资源，出名中外的旅游疗养资源。兴城以盛产水果著称，为国家优质果消费基地。兴城有76公里的海岸线，海产品尤为丰富。3.历史文化悠久兴城是辽宁省历史文化名城，兴城古城是这座历史文化名城的核心局部，是我国仅存的有完好
3、城墙的四座古城之一。兴城旅游资源非常丰富，以境内的奇特自然风光及独特的人文景观著称于世，以古城之一。兴城旅游资源非常丰富，以奇特自然风光及独特的人文景观著称于世，以古城、温泉、首山、海滨和菊花岛五大景区为一体，构成兴城海滨风景名胜区，1988年被国务院公布为全国重点风景名胜区，首山景区为国家级森林公园。兴城文物古迹繁多，全市有市级以上重点风景名胜区，首先景区为国家级森林公园。兴城文物古迹繁多，全市有市级以上重点文物保护单位五十余处，其中兴城城墙祖氏石坊、鼓楼为国家级重点文物保护单位。得天独厚的地理环境与历史文化为兴城市开展旅游提供了良好的条件。二、兴城市旅游营销存在的问题1.旅游营销观念滞后、
4、市场定位不准旅游活动是受收入、时间双重约束的经济活动，同其他经济活动相比，除受旅游者可支配收入的约束外，还受到旅游者的闲暇时间和国家休假制度的影响。为了进一步开拓旅游市场，推进旅游业的可持续开展，满足旅游者的心理需求，树立现代旅游营销观念是非常重要的。目前，兴城市还停留在传统的经营形式上，缺乏市场调研，无中、长期旅游营销规划，追求短期效益。一些旅游景点由于受资金、观念等因素的制约，旅游企业缺乏对旅游对象的研究，对游客的市场需求、心理等理解缺乏，盲目性、主观性较强。市场定位、促销方式也盲目随从其它景区，宣传方式古板，最终导致数量、质量处于弱势，较大影响了旅游产业的全面提升。2.旅游产品单一缺乏创
5、新没有个性、没有特色、没有竞争力成为兴城旅游开展的软肋。由于缺乏长远的开发规划及市场意识，导致许多旅游景区建成后，旅游产品往往是当地一些旅游资源的简单加工，很难到达旅游产品整体要求，特别是与临近省区的旅游产品存在较多雷同的工程，这与旅游业的开展趋势及市场需求情况相违犯，很难让旅游者心理得到满足，也无竞争优势。3.效劳意识不高效劳意识差是中国效劳业普遍存在的问题，在旅游业中更为突出，不少从业人员不乏这样的现象：态度恶劣，效劳意识差，对各种规矩礼仪熟视无睹，甚至不能满足顾客的根本期望等等，因此在旅游旺季投诉部门最为繁忙。而一个地区、城市良好的效劳意识与恰当的行为是最好的城市名片三、开展兴城旅游营销
6、的策略1.开展旅行社营销战略旅行社经营管理程度及导游素质对游客能否得到满意的旅游体验影响最大。游客在购置旅游产品之前，既看不到产品又无法对产品进展检验，为了降低购置风险，游客理性选择的结果是越来越重视旅行社的品牌形象。兴城市外乡旅游公司及外来旅行社应深化理解游客的这种心理，努力进步业务程度和效劳质量，促进企业品牌建立，通过有效的品牌经营，树立诚信效劳的良好形象，进步在游客心目中的知名度，培育出稳定并不断增长的客源市常2.加强景点营销战略以市场需求为导向，以资源优势为依托，开发观光型产品，是兴城旅游永久的优势所在。要对老产品进展重新包装、完善和优化。一是尽快更新传统产品，不断增加新的内容，在观光
7、产品中开发更具文化内涵的内容，并增加有一定参与性的活动。二是推出具有吸引力的新线路，不断开发新景点，深化挖掘旅游资源的文化内涵，既扎根于兴城优秀的历史文化传统又充分表达时代开展的主流。三是改良已具有一定接待才能的线路的综合条件，尽快对确有吸引力但综合接待才能不强的线路进展完善。四是积极开拓主题旅游产品，改变兴城旅游总体构造，建立复合式多重式构造旅游产品链。3.开展网络营销21世纪是旅游业开展的繁荣阶段，而网络时代的到来也逐渐改变了人们的生活习惯。这种新经营方式、新传播方式、新技术手段越来越普及，旅游网络营销应受到重视，网民的绝大多数是中青年，而他们是具有旅游才能的主体和潜在旅游消费者，也是决定
8、家庭旅游包括老人及孩童的决策人，因此，建立旅游网络营销是至关重要的。利用网络推行和展示旅游产品、通过网络调查进展旅游产品开发，旅游者也可以自由组合自己需要的旅游产品等。以网络营销为根底，进展全面、综合、个体化的效劳，使得营销本钱大大减少，形成低廉的本钱优势。兴城有着丰富的自然资源，有着很多旅游城市没有的条件，随着辽宁省全运会的成功申办，到兴城旅游的客人会越来越多，只有解放思想，不断开拓进取，加大力度开展兴城旅游贸易，为开展东北老工业基地旅游做出奉献。参考文献：1裴蓓,颂豪.中国旅游效劳业的现状与开展j.地理教育,2022(03).2徐少军.我国旅游贸易开展战略j.现代企业教育,2022(11).3江林.国际旅游贸易开展及我国旅游业情况j.世界贸易组织动态与研究,1998(05).4黄强叶.旅游环境本钱内生化政策研究j.天津商业大学学报,2022,31(03).
