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1、中国医药广告十大突围从1999年起，医药（含保健、器械）广告一跃成为中国行业广告第一大户。在2001年央视黄金时段广告招标大会上，医药类企业更是冷门频爆、风光尽现，勇夺新世纪“集体标王”。可惜老大的感觉刚刚找到，便“祸不单行”：最大的打击来自国家药品监督管理局颁布的处方药与非处方药分类管理办法，该办法对处方药在大众媒体的广告宣传进行明确限制；其次是国家税务总局的红头文件：企业年广告支出超过销售额2的部分，将不得计入成本在税前扣除；接下来卫生部一则通报，宣告10种补钙制品不合格，铺天盖地、势头正猛的补钙广告顿时“傻脸”；连中国消协和国家工商行政管理局也分别在全国开展了声势浩大的“慧眼识广告”和“
2、反误导、打虚假”广告声讨和专项治理活动，矛头直指医药广告；当然，还有大举入侵虎视眈眈的跨国医药巨头，他们雄厚的资金实力和娴熟的广告运作手段，也是中国医药企业头上一把无形的达摩利克斯之剑接踵而来的“晴天霹雳”，让不少习惯了靠广告求生存的中国医药企业手忙脚乱心发慌。中国医药广告，难道真的到了“山穷水尽”的境地？！直面挑战，别无选择；全新思路，柳暗花明。中国医药广告，十大突围，势在必行！酒极突围音之一染：理在性的塘观念晚回归仪馋广告团作为悉现代餐营销夏手段燕之一楼，越率来越餐渗透顽到人挽们的翅日常在生活香和工剂作中驻去，男也愈岭来愈闸多的院影响锄着人丸们的桐生活祥观念掉和消矿费意仁识，衡这一停点，物
3、中国事迅猛乓发展仰的监OT酷C氏市场秧表现尸尤为瓦明显只。但孔广告清不是笔万能边的：框醋（一翠）广既告的阶局限炼性。捏市场妈营销当是一膝项系淡统工缘程，镇内由付产品棉、价谱格、剂渠道侵、促道销、棋广告祸、公交关等云构成商小系赢统，测外由独研发姑、生泻产、锦服务鹊、管皇理等登构成贝大循抗环系衬统，乎广告币只是窝企业孤营销陕系统片中的朱一环凳，虽肃必不戴可少狮，又航远远闹不够重。一扁个企寿业（裳产品沃）的典成功帽，一季定是见以上破诸环长节、瞒诸要嚷素协时同一词致发静挥最合佳效湾能的览结果笨。把州广告玻视为谱“蛇救命寇草世”皮和激“享万灵搅药获”捉，既耍救不孤了自酒己，次也瞒趁不了谅消费推者；叙把所
4、精有的唤宝都剃压在戴广告昼上，亦更是复现代竹营销夺的杰“导广盲珠”由。架剖（二有）广母告的跪诱惑锻性。药随便扇注意城一下邮媒体带，特押别是悲电视塞台，幕之所瘦以有魄那么暮多的爷医药从企业双挥金携如土激慷慨餐激昂稀的把摊广告痕（大丢多是沸粗制码滥造驶的）桌往电丙视上晴“项砸枝”激，除搬了正进常的旋本能解的宣谎传需嚷要，东更重西要的留是刚“瓶榜样述”轿（标旅王效汪应及嘴哈药磁等的授成功瓣）的邀诱惑孕性实融在太叼强，宰让他转们始询终心封存幻抵想。罚挂（三郊）市冤场的杆幼稚印性。催“王榜样舟”叼们之安所以株能一昌举成铃名（颠大多译都比先较短灾暂）保，一贷方面翻是因娘为医惧药市颂场本劝身的辉幼稚阶：药朵
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6、市场神调研丧脑许多央企业车，往弟往习析惯于款自我搁判断套，进勺行市盟场定葡位和伴广告矿运作竞时，千不是皇建立镇在严办谨市童调和逮科学喝结论舒基础蚀上，垂而是怖以自批我意愈愿为御基础怪，凭情直觉近决策盯，根量本不料考虑型消费谋者的羊感受伯和习溜惯，遗结果锅往往潜出钱积出名斤不出龄货。协飞龙顶“岁伟哥脏”路便是锦明证拆。尖采事实苦上，拦消费剂者的疯消费从心理汤和习霜性复去杂而怖多变诵，不旁同的星时间愧不同除的地永区不野同的晓阶段冬不同后的年唇龄和苏性别夺都有维不同离的表店现。袜安利趟为推间广其内保健游品构“顷纽崔戴莱重晴，仅假前期承的市均场调奋研就饭花费袄了上更百万斧美元阶，足气见安然利对才市调视
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10、肿沈瘤类杨调理倡、保话养药唐品（管含保挡健品侦）市监场需匠求日狂益旺降盛，耕如银岂杏茶炕、灵劝芝茶帮等。融窄突围股之三遍：精寿准的乖诉求方定位魂络广告到的诉州求目陶标是讯在最驳有限户的时偷空里牵用最炼少的深代价充，展旬示产反品最猛精华匠最核既心的挠部分岗，并冷尽可稀能的初让被跌泛滥轮信息玻所包狂围的厨受众些认知昆、接群受和雨信赖炕；尤阴其是交在眼轮花缭投乱的疮医药涨广告慰界，壮US令P技（独晴特的近销售扑主张昂）更店应该叠发扬惕光大饺，充邪分运洒用这注一现训代营巨销利撇器为载产品眯定位苦一个旦简洁贴、生回动、馒精准伸、利掌益点策鲜明恨的广匪告诉醋求点哗。其烟要点基：责眨（一惨）挖爱掘卖弹点。踩
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13、爽推广健的成偷败，偏更关使乎消韵费者萄的身腔心健梳康和糊企业楚的社炕会信专誉和馅长远玻发展惯。择“坏盖中歪盖志节广告忆事件唤让厂租家领架略到贪了社哄会监回督的枝厉害铃和消想费者进的日禽益成尼熟；前三株榴口服征液的荐衰败录宣告跟了其易“斥有病睛，请贸喝三乓株使”惧的略“甘万能屿广告哨”倦的彻印底终勒结。悟突围段之四庭：独漆到的枝媒体荣运做鼻涝科学澡、独旺到而烫巧妙树的媒陆体运申做，槐不仅宫意味按着节轰约广慎告经尘费，瓜更能晓提高华广告思效益柔，获喂得理置想的丑广告拢回报索。优细（一柄）针拌对性以强。乐有的挎放矢灵，而驻不是拐漫无刚目的昏。对赏处方尖药而床言，非医生辛（执来业医痛师）摧将成规为主泥
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15、、户犹外、险宣传咐册、蜡PO屑P回、促茫销品文、终沸端展污示品搬等，研这些材不同拖的媒芦体形流态和恩促销夫工具皆，传僵递信暖息的柜途径暴、方准式和浓作用柜不同配；而吼且同氧一媒明体形浊态也着有不灯同的尺组合断关系搁，如助电视垂台的滩频道恐及节野目组往合；父对它迈们的级有机饿整合进和灵膨活运红用，读将全诵面而垂深入拉的影次响目沫标受义众。拌传播哭效应快事半捡功倍脸。狂(帝三）肆集中亿优势援。在伍一定辈的营仆销背患景下诱，比虚如新亏产品泛上市图或开咐拓新敲市场状，必鸭须学泽会把池有限锦的广潜告费类用和刊科学单的媒言介组秘合投请入到封最具跌代表盈性和趣战略垄意义辞的市衔场上猴，集详中优窃势，哥实现斑
16、局域错突破讯和示添范带很动。狐悦（四茶）智网在创滥新。击突破园传统慨媒体违形式炭和内杀容局流限，经创新饰媒体评，其顿价值等成倍默放大匀，远飘远超免越媒思体本何身。射创新夸秘笈姜：央1黑、信国息采耀集。鼠信息驴营销单时代奋，离孩不开丛四通熊八达挪的完瑞备的爬信息伟采集斗和加舞工系跟统。列通过蛾各种管渠道第随时亮掌控禁最新桶的媒翼体、份市场获及社需会方熊方面窑面的夜资讯晌，这惊是创挑新之郑源。廉2页、智岸慧创附造。测培养岸从浩记瀚的筐信息查库中狭淘金毅找挖掘测和培农育创居新因么子的飞技能章，这系需要炼敏锐纪的洞吹察力协、丰串富的值想象旗力和啄睿智宾的创障造力郑。当嘱然，焦也离套不开著知识邮储备转和智遥慧感竹悟。秘也许欢不是呀一朝盘一夕奴，但童必不步可少敬。哀3爱、快峰速执宽行。喇机会结转瞬捕即逝午，再仙好的此创意哈不能吼快速栏付诸因实施泰，也味会变染得一赶钱不述值。麦因为蹦别人欠也在惩时刻犬盯
