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1、浅析报业开展之路必将与新媒体技术交融摘要关键词报纸交融新媒体报纸消亡论一、另外,在传统的广告传播过程中,销售渠道代理商为产品作的广告宣传起着重要的作用,而在新媒体时代,随着电子商务的兴起,越来越多消费者选择网上购物、 购物,产品可以从厂家直接通过物流传输系统到达消费者,销售渠道代理商的地位降低,分销商进展的广告宣传的作用也跟着减弱。(8)广告传播过程“再中介化。新媒体环境下的广告传播还出现“再中介化的现象和特征。这也能用搜索引擎影响受众的广告信息承受这一现象来解释和说明。人们通过搜索引擎对从其他渠道接收到的广告信息进展再次检索,并基于检索结果制定购置决策,几乎成为了人们购置产品尤其是电子产品或
2、其他金额大风险高的产品时的必经步骤。三、报纸与新媒体技术的交融优势社会构造的演变、媒体技术的革新、企业营销方式的转型等因素,加速着传统报业必须创新,只有在传播手段上取长补短,实现数字化转型,才能融入新的媒介环境,争取到新的开展机遇,与新媒体技术交融是我国报业面向将来、创新开展的重要途径之一,数字报业开拓了新的增长领域。报业要全面开展跨媒体传播途径的创新,施行多渠道的集团化的新媒体战略。报纸与新媒体技术结合探析:1.可以实现新旧媒体优势互补传统报纸媒体具有新兴媒体所无可比较的优势即极强的公信力,新媒体的海量信息及多样化的信息来源与传传统报纸相比缺少公信力,传统报纸可以坚持自身优势,保持公信力,打
3、造高质量的、多种形式的内容产品,是报纸媒介继续开展的根本对策,这种对策的最终结果就是网络和报纸的高度交融,形成新的构造,具有新的功能和状态。在报网互动的推动下,纸媒不仅能在信源方面得到更多更广的题材,在传播方面得到更实时、丰富的再现方式,而且能在信息利用方面提供广泛的,在反应方面得到更为多样化的意见建议等等。报网互动将传媒资源有机整合,使社会效益经济效益实现最大化,是传媒数字化时代,传统纸媒与网络新媒体抗衡,实现共同开展的必要条件。2.实现受众读者的市场细分广告界有句名言:“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的,但是却不知道浪费的是哪一局部。报纸与新媒体技术的交融创造了一种可能性,使企业有可能
4、知道投入的广告费浪费在哪里,广告主更希望通过新的技术手段细分数据库,实现精准营销,希望利用有限的广告资金追求传播效果最大化,广告主更希望通过精准的数据库,针对不同客户的需求,按照消费者需要的方式,提供消费者需要的信息内容,提供不同形式的媒体效劳,这就需要报业体制加快改革,整合报业及新媒体资源,使报纸从体制上贴近市场,改变报纸单纯的传播方式,充分发挥新媒体特长,开拓更多的经营方式及目的受众。3.全方位复合式传播在数字化时代,传播渠道比以往更家丰富、更加多样,而且新的传播渠道还在不断涌现而且出现日益明显的复合化趋势和,在日前已经衍生出多种形态:报纸的网络版,即报纸的网站,街头打印的报纸,有些国家已
5、经可以在街头设立的专门机器上刷卡打印出自己所需要的报纸,电子报、目前已经设计出课本大小的便携式电子接收器,视觉上像纸张,有阅读报刊、电子书,批复文件等多种功能,甚至有可能取代电脑的某些功能,报,如今国内许多报业集团都在开发.当前媒体交融的趋势进一步突显,多渠道叠加产生的复合效应使媒体变得越来越复.新媒体于传统媒体的交融对接,使新媒体对原有媒体的缺乏进展了全面侧补偿,这不仅改变了人类的文化传播过程,也深入影响着传统媒体在新的技术和时代语境中的前途和命运,报纸与新媒体技术结合,向网络、电子报等多媒体转化、延伸,形成平面报纸、网络报纸、报纸和电子报纸多元开展格局,4.节约本钱,事半功倍媒体交融及复合式的媒体运营,将大大节约运营本钱,可以统一采集信息,然后放在同一平台上,多格式生成,使它形成数字化文件,然后使用多种媒体介质,通过不同途径传发布。在这一方面,
