2020年家装社区APP竞品分析报告

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1、2020年家装社区APP竟品分析报告一、前言1.1剖析目的.深化理解各大家装社区APP的产品现状、市场状况、用户体验和商业战略。.与好好住、躺平、逛逛美家、土巴兔、住小帮等竞品比拟发现其优优势，探究一 兜糖家居将来开展战略。1.2体验环境体验版本：一兜糖家居V4.9.6、好好住V4.8.1、躺平V1.15.0、逛逛美家V2.1.4、土 巴兔V8.4.0、住小帮V1.7.6设备型号：iPhone X操作系统：iOS 13.1 1.3市场剖析中国互联网家装市场的发展历程萌芽期20切以前成长期2012015爆发期2016-20192020以后2CH7年 / A 工智能大热， 越束遮寥新技 术开始与家

2、居 家装深度融合 家装行业SU 了 技术升级推动 产业升级的关 既盼心2018年是宗装产业要 进入品牌化升级的关 瘫阶段It消爰 者开始蛎起,消登升 皱已成为大楚。曜于商螃峪 的发展r传统家 居商场不再以满 足家装消费者的 需求为主要目 的，而是为了荻 得更藩的商业居 地产利润，瓦联 网家装的出现r资本推动行业发 展201g量 企壮拿a资本融 资,互联网家装 企ms,诲 企戏开始转也门户网站成立独立 的家装频道之后r 建材、家具等家居 行殂;开始电商化大量的资本进入，诱惑了一次批逞 业盲目呆入家装领域r最终成为炮 灰-同时也因产品同质化严重、装 修价格概导致一S分厂商退出市场.数据来源-比达咨

3、询互联网家装行业的开展初期的产品是以家居家具电商商城形式为主，而随着市场开展 和用户需求变化，呈现了一批以内容信息导购家具性质的社区产品（如一兜糖、好好 住等），产品的内容价值为品牌商品提供了自然的导购信任以及为用户提供了家装搭 配信息参考；而随着新消费群体人群扩展，这些家装内容社区也在转型，盘绕家装一 站式效劳流程寻觅满足新消费群体需求的同时也在寻觅产品的商业化道路。互联网家装一站式临，用户体验良好互联网家装，用户通过口碑深价,降低自己的决策成本，广渣参与评价系统使其具有参考性，因此吸引更参用户，互联 网家装利用平台视模效益r进一步简化行业铤条降低了行业的生产经莒成本.平台的标准化施工顼目管

4、理系统r通过软件礼 流程，进行标准化管理,节约其管理成本，减少不诗要的人力模型。互联网家装通过技术、系貌与服务支持r帮助狷彦公司专 注于设计与施工，让装修耳有更多选择，3方案丰富,线上选择或 统上根均设计师5施工流程细 化数据来源-比达咨询 提及家居装修，我们普通需求去寻觅装修公司、找设计师、找建材、找家具等等流程， 而随着互联网的开展，这些流程效劳也在逐步从传统的线下自我寻觅转移到线上平台 整合资源供用户选择。因而关于家装内容信息社区产品，往家装效劳方向开展，满足 用户寻觅家装效劳需求已是必然的开展趋向。1.4竞品肯定综合了市场剖析和一兜糖产品性质，选择了好好住、住小家、逛逛美家、土巴兔、躺

5、 平作为竞品停止剖析，经过剖析理解竞品是从哪方面去满足用户装修流程中的需求以 及竞品整体架构的优优势。二、战略层2.1竞品概述产品苫称一兜粕1瓒住! &3 :-士巴免上线!寸可2OL4/V/3.G1016/13/302018/&/122019/g/lD2019/4/2DL4/LQ/17生活类S3E生活类）6P生活ft) 74-TC社建1L4I（生皓类）4F现所快产品至位m.土 痉阳吾w注匡白品导购 的 WP 2-一站授也京精内昏.疆花 M务和凉匡电商嘉盛的一救队两韭GF又伉内 主.提怛反托内客、反 荒联芫和嬴匡肝品导物一网俱及若内容、家 善眼与和反居自品直购 由口 PP+一弊i己点生活方式以瓦

6、 匡图片升筝为主.好Hitt荐市前的酢,一林以婺8了示褊海程 机号.井程也承技肉容 .录摧服号和虱指商品（1）一兜糖 slogan：让爱与设计，改动与家人的相处方式产品概述：一兜糖家居是全国首个B+UGC形式的家居内容导购社区，努力于为用户 处理家居装修，家居精品选购等问题，同时也是社交、导购、工具属性为一体的软装 搭配平台。（2）好好住slogan :家的一万种可能产品概述：好好住是一款家居分享社交产品，经过整屋案例、发现美图等提供用户装 修设计灵感，并提供家装效劳渠道和家居精品选购专区，是一款集社交、导购、工具 属性为一体的软装搭配平台。（3）逛逛美家slogan： 口碑家装，美家晓得产品

7、概述：逛逛美家是一款经过家居指南、社区话题、全屋案例、发现美图、家居好 物、商家效劳及活动、免费报价等模块内容，为房主提供一个找内容、找装修、找效 劳的平台。躺平slogan :躺平也是一种生活方式 产品概述：躺平app是阿里旗下的一款生活分享类社区产品，分享生活动态为主，家 装内容为次，盘绕“家”的内容打造社区圈子文化，满足用户分享日常和种草好物直购的 需求。躺平app只是阿里旗下家居家装平台的一个小单元，完好的躺平包含有：躺平 app、淘宝躺平频道、躺平设计家、躺平供给链，这是躺平的完好生态闭环。（5）住小帮slogan :省心装，舒心住产品概述：住小帮努力于为用户处理家居装修设计搭配、家

8、装效劳渠道和家居精品选 购等问题，也是社交、导购、工具属性为一体的软装搭配平台。（6）土巴兔slogan :装修大平台产品概述：土巴兔是一款主打家装效劳渠道提供的app，同时也兼备家居商品引荐直 购和家装内容分享讨论的属性。土巴兔整合了家装全流程的效劳需求，满足了用户找 家装效劳渠道的痛点，是一款全方位满足用户家装需求的产品。2.2从版本记载看产品开展轨迹（1）逛逛美家版本迭代记载回忆：逛逛美家版本记录版本一版本二社区R琵：添加讶一师主页新写页容二黄新温社区沽动新写忧黑存、拦囱舌击吉宥活动旺宥VF?扈厅洌先家居好.吉严氐苴蛎优化芝品隹荐和专品洋肩页社区个人主页易玲试萱分字装修二盖 眉 5；首页

9、瀑布流;供化菟蔬团亘厝活对优，七，高品一直下兰逛逛美家于2019年9月上线，从版本记载能够看出，产品现处于孵化期，产品以内容 社区模块和电商模块打入家装产品市场，主要是经过内容社区引流并活泼用户，提供 装修门店效劳渠道并经过平台商城停止流量转化。现阶段产品主运营社区、商城、家 装公司效劳模块，从产品记载中看逛逛美家更注重在商城模块的规划，推出优惠券、 拼团、直播带货等功用完成商业化的目的。从版本记载看：逛逛美家的开展战略是主电商转化，辅家装效劳和家装内容社区。（2）躺平版本迭代记载回忆:躺平版本记录版本一版五：1.0.30左垠翌子表布动杏闩能.版本：1心g投点二I版工：1.370戋现页布增好物

10、吃巨式动长芸芝3子钩图宁方甫笑搓专品艺昌k迪园版不：.D.1O版工：1.0.0支礴主日建话题云菩昌于二废簌:剖舰服本：WQ y支芬对已发右的咔于i主行再次如甫U点石版工：.O x、i-谄实名、证躺平于2019年4月上线，从版本记载能够看出，产品处于孵化期，现阶段更多为社区 模块为主，社区模块主打圈子文化，以话题活动为战略鼓舞用户发布日常生活动态； 并推出好物引荐栏目，由于背靠阿里，躺平现能够搜索直接购置家居类商品，也支持 用户在动态中关联商品链接。因而能够看出躺平现阶段在加强社区文化的同时也在规 划电商模块商业化战略。从版本记载看：躺平的开展战略是主生活内容类社区，辅电商转化模块。（3）一兜糖

11、版本迭代记载回忆:UI亟面*Sfifl【关注】切能制曾记录献功我新单评论收按钮新W与国功能中融号所些期!色.右囤详姬页.单配样址页 列就样武顶虽新列我罚蜡卡片弁亨新埒福利活曲话违.皿、与*持分类拆选都的FH&罅主帛卷新增下拉刷新厝若内容新尚登制话SE活动页图片仙生新焙排行榜新厝达人谟新坞水甲融上冒发布君国潇切桶遂功跪全屋记庆特内畿观现番放郁曾用户注图由哉代化商品详情页斜i脚豆打堂功置而坞用户推芹篇厝网页端或临APFat新增手机端贫写全屋记功能新垠直击往湖今日巨主功8E斯微骁设iH币功能新增设订胡咨询所能制厝品牌人狂功精发布图片美噩品IE撕5计脉鼓内客推南就仕友布坦片闵寺目氐两晶购买镭接制厝点曾

12、聒能氧垠城市日格.可以查右附近门店萩战商晶， 门岳知嫦_导乩发布向容可矢吐门庙山能新噌话知lIHft与楚页枷S曲迥瞄列表百播宗碧，达人带磁线卜靠场一兜糖于2014/7/3上线，主要主打家装内容社区和家居类商品导购。版本一：从“新增装修案例页面”能够看出产品初衷，提供家装信息内容给用户，属于 产品中心特征，以此特征吸收用户，此时产品生命周期处于孵化器，以引流为主+完 善产品道路为主。版本二：逐步完善产品架构模块，新增社区模块和值得买模块，以社区模块留存用户， 进步产品价值以及增加用户运用产品时间，值得买模块为产品肯定了以导购分红的商 业形式和导购社区为主的产品定位。版本三：从页面UI优化和内容发

13、布功用优化上能够看出产品开端注重页面设计以 及用户体验，平台开端采用运营战略（话题讨论，活动筹划）等营造专属社区文化活 泼用户，并经过鼓励战略鼓舞用户创作内容，在商业上，平台开通品牌入驻功用，与 品牌协作分红。版本四：开端产品仍在逐步完善用户体验，增加各种用户交互动作，满足用户需求； 从版本四中后期迭代上看，产品逐步在探究商业化开展道路，诸如“优化商业页面”、“增 加设计师咨询入口”、“发表图片可导入商品链接”、“达人直播带货”等动作都在佐证产 品处于商业化开辟期，产品战略层开展重点将放在商业化变现道路上，这里我们揣测 产品将注重从“本地化效劳”、“KOL协作”以及“电商”模块去寻觅商业变现的

14、方向从版本记载看：一兜糖的开展战略将转型为主家装效劳，辅电商转化和家装内容社区。（4）住小帮版本迭代记载回忆:新均三王、忸彖U餐、讦位列能新均京布况能和关注页新均了直播洞哉新瑁消号口心芯iWl,江装修公，社信见能由圈新均整屋套例顷il版本一住小帮版本记录新诣快搓工口夫联专品卷按盼5况能鲂每日金牌案例题1频11创津叛修日En图.1详恰京浙均苟反识号L歧?Wi敬1道创1乍者口仁芸卜上汪妾停为手上浅附苴家提交眼矣iT介住小帮于2018年9月上线，从版本记载能够看出，产品现处于生长期。产品初期主打 家装社区内容，以该模块引流用户，并提供家装效劳满足用户的中心需求，进而再推 出电商模块，经过内容导购家居类商品完成商业化开展。产品社区模块主打圈子文化， 以家装相关话题创立圈子，经过圈子使达人与用户之间创立强关系链。效劳模块机主 要以找设计师和装修公司为主效劳，整体来看，初期住小帮更注重社区内容以及家装 效劳上的规划，按最新版本迭代记载看，产品现正在筹划电商模块的功用优化。从版本记载看：住小帮的开展战略是平衡开展家装效劳模块、电商转化模块和家装内 容社区。（5）土巴兔版本迭代记载回忆：版本一5上提新堵商期房懂映龄七君孺设一十魔亘得新堵剥岭司誓服全可宾布由船贤本六土巴兔版本记录折二日折：sAiffi抵丈祈帝三记林可更:.