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1、美容商业计划书一、企业描述1、公司简介兰美人私人定制公司（暂定）为男、女性客户提供优质，健康，安全的产品和服务。本机 构将多元化发展，做底、中、高收入女性能享受的美容院模式，历时推动全民美容理念的 发展。2、企业宗旨兰美人私人定制公司（暂定）以“安全、美丽、身体塑造”为宗旨，塑造完美，引领时 尚，创造美好人生为已任，用安全、高效、时尚的尖端技术帮助爱美人士拥有健康、完美 的容颜，提升自我形象，享受高品质的生活，让美丽的您更健康、更快乐、更幸福!3、使命轻医美让人享受美和高品质的生活!4、现状塑造筹备于XX年x月x日组建， 要完成事项可行性分析、前景调查 创业计划书完成管理团队组建公司法人、行政
2、部、美容师培训部、咨询部、市场部、商学院的组建二、产业分析1、美容行业的发展目前在我国，美容院大致可分为发廊型、沙龙型、治疗型、休闲型、享受型、专门型、会 员型七大类。各类美容院，有各自的项目设置、经营式、收费标准、目标消费群，形成了 各自不同的文化涵和企业风格。从上世纪80年代初中期兴起的中国美容化妆品业，经过近30年的发展期，从单一的产品 以及店面服务，已发展成为以美容、美发、医疗美容、美体、SPA、美甲、纹绣、形象设 计、色彩以及专业职业教育、相关专业仪器、用品用具、研发、生产、销售为主体的综合 性产业。随着市场经济的发展，美容热催生了一个行业的繁荣兴盛。 中国美容业行业现状（1）、行业
3、概况经营面积普遍偏小。中国美容业以中小型店占主流。经济属性以民营经济为主。经营形式以传统式为主。经营场所以租赁为主。中国每家美容店平均年租金水平为万元中国美容业以单体店占绝大多数，以中小型店为主流，其比重达%，开有一家以上分店者 仅占%。50 平米以下的小美容店占总量的%，50至 100 平米中小型美容店占总量的%， 100 平米以上美容店仅占美容店总量的%。最近五年的新开店数占总数的 78%。中国行业咨询网的00-18 年中国美容市场预测与产业投资咨询研究报告指出，18 年美 容服务业实现产值就已经达到3000亿元左右，行业从业人员超过1200 万，行业年平均发 展速度呈 30%以上的增长态
4、势，而上游企业的销售更是以每年 50%的增长率迅猛发展。美容服务业在各行业中保持了最高增长率，远超全国年平均GDP的增长速度，市场容量逐 年放大。由于中国人口多，消费需求总量大，按照人均需求，中国的美容美发化妆品业还 具有很大的发展空间，未来市场非常乐观。3、美容的发展趋势随着美容业的不断发展和美容消费市场的日益成熟，美容院未来的发展呈现以下趋势:趋势一： 实力雄厚的连锁加盟经营加新零售社区模式。目前的中国美容业仍处于不规、不 成熟的发展阶段，整个行业在社会中的信誉度难以提高，品牌难以深入人心，因此推广和 实行连锁加盟经营模式加新零售社区模式，提供优质的产品和服务，建立科学的运作程 序，形成良
5、好的公司品碑和品牌形象势在必行。趋势二：导入心理美容。美容院除了提供美容服务外，更应该对顾客进行心理疏导。因为 来美容院的顾客心理比较复杂、对美的期望值比较高，这就要求美容师不失时机地给她们 灌输正确的观念，让其树立信心，放心接受护理。趋势三：男士美容蔚然成风。由于受传统观念的影响，目前接受美容护理的男士并不多。 其实，由于男性的皮脂分泌旺盛，大多数人又缺乏正确的清洁保养知识，对于护肤品的需 际上相当大，因此男士护肤的前景十分看好。趋势四：导入体美容，如管理身体健康和体型塑造，让人从到外的改变。4、发展前景有人说，没有顾客会抱着仅仅为了购买一套保养品的目的特意走进一家美容院。百货商场、超市里化
6、妆品琳琅满目，可供选择的产品止成百上千种。消费者之所以选择美容院， 是因为这里有百货公司、超市所无法比拟的专业技术、一对一的人性化服务、空间的私密 性等得天独厚的优势，心理上感觉能让她们的梦想变得更有实现的可能。一面，普通消费者至所以放弃百货公司专柜等传统渠道，继而选择进入美容院进行美容消 费，多数原因则是为了美容院专业的体验式服务以及完善的人性化服务;另一面，美容院渠 道区别于百货公司专柜等传统渠道最大的特点就是：美容院会根据每一位目标顾客量体裁 衣、出具针对性的美容护肤案，而百货公司专柜等传统渠道则没有个体化的差异，基本上 秉承和固守的都是千人一面的格式化的产品群结构。轻医美皮肤管理是什么
7、轻医美皮肤管理是一项介于整形医院皮肤科和生活美容院之间的一个皮肤护理美容项目， 是指用最轻的无创或微创医美疗法，用先进的产品和专业手法轻松塑造人类健康美丽容。 轻医美皮肤管理系统化、专业化、规化对皮肤进行专业护理，并且无手术，不注射，不需 要大型仪器设备，对皮肤没有任伤害。在国外轻医美已经成为了专业肌肤保养的流行和不 二选择。轻医美，Lightmedicalbeauty,（是轻医美功效性护肤产品的简称）最早兴起于2014年欧洲 医美护肤领域。更多的欧洲医美专家认为与其用复杂的医美仪器和手术去破坏和重创人自 身的平衡来达到美的追求,不如用先进手段直接让皮肤自我修复能力提高会更加的符合自 然美。轻
8、医美迅速形成潮流从欧洲到美国再到和2015年开始端倪于中国。通俗的来讲,轻医美产品的概念就是介于普通美容产品和医疗美容产品之间全新的品类。 科学的分析,普通护肤品里的“营养物质是很难进入皮肤的。皮肤最上层是角质层（由死 亡的细胞构成）,它坚实紧容,能有效地防止细菌侵入。在记回诀免爱视角质层的表面,还 有一层由脂质构成的薄膜,它既可以防止体外水分侵入,又可以防止体水分的流失。也就 是说,在回医源性皮肤提正常情况下,护肤品中的宫养成分是无法进入皮肤的。一般情况 下,皮肤所需营养主要从真皮层的血液中获得。所以,任声称直接抹上就能抗衰老、除皱 纹、改善肤质等护肤品,都不具备科学原理和依据。轻医美皮肤管
9、理借助先进的科技产品 植物微粉,打开皮肤吸收通路,使皮肤吸收率大幅提升,这和水光针原理一样,相比水光 针、植物微粉不注射、无创伤、更轻便、无需仪器、更安全。轻医美皮肤管理有哪些项目轻医美皮肤管理将皮肤的护理法系统的分为五大皮肤管理模块：一、清洁排毒管理清洁皮肤深层垃圾排出污垢及毒素收缩毛, 誌除黑头让毛自由呼吸。目的:清洁毛,去角质,排铅汞、排激素。适用人群:适合任肌肤。二、水光嫩肤管理通过开启的皮肤通路注入补水、锁水、及其他言养成分,在基底形成无数个微小的蓄水 池。目的:由到外让皮肤保持水嫩充盈。适用人群:缺水肌肤。三、肤质管理补充皮肤细胞相关缺失成分以及改变细胞记忆因子目的:彻底改变肤质适
10、用人群:干性皮肤、油性皮肤、敏感皮肤。四、问题皮肤管理痙疮管理（痘痘、粉刺、毛囊炎、脂肪粒、痘坑、痘印）真性敏纹管理（头纹、川字级、鱼尾纹、法令纹、颈纹）肤色管理（暗沉、色班、氧化、美白）提升管理（松弛、下垂、无弹性）五、修复再生管理注入皮肤再生因子形成干细胞岛激活细胞再生。目的:修复受损皮肤细跑，饭复初生活力。适用人群:角质层受损、易敏、红血丝肌肤。轻医美皮肤管理的优势和特点技术原理使用植物微粉突破角质层，打开皮肤通路，排出毒素后再涂抹护肤品直达基底，使皮肤吸 收率大幅提升，这和水光针注射原理一样。技术优势完全无创伤，由于植物微粉直径非常细，长度为50-200um的针状结晶粉，肉眼看见是粉
11、状，在高倍显微镜下看是针状在面部皮肤轻拍时只有非常轻微的刺感，非手术，不出血无 创伤，轻医美皮肤管理有着安全、高效、规、专业的特点，相比整形美容医院和传统美容 院和式皮肤管理都有着非常明显的优势，成本低，效果好；轻医美皮肤管理和式皮肤管理有什么区别式皮肤管理注重仪器效果，通过仪器破坏皮肤自身平衡来轻医美皮肤管理和式皮肤管理有 什么区别式皮肤管理注重仪器效果，通过仪器破坏皮肤自身平衡来达到快速见效的目的， 如超声刀、热码吉通过热凝固使皮下筋膜层痉挛收紧，达到迅速紧肤去皱的效果。事实上，这种式目前已经深受诟病。虽然会看到了眼前的一些满意的假象效果，但根据临床反馈，皮下灼伤恢复后非常容易长 斑。形成
12、灼伤斑后很难清除，患者会留下不可逆的终身遗憾。轻医美皮肤管理不使用大型仪器设备，注重产品功效，通过专业先进的产品加上专业的美 容技法来提高皮肤自身的修复能力，用轻医美系列产品通过涂抹加手法即达到美容效果， 获得健康的自然美。三、市场分析1、目标市场的选择我国美容化妆品的销售额82年为 2亿元人民币,85年为 10亿元，90年为 40亿元， 95年为 190亿元， 98年280亿元，前15年美容销售额平均以24%速度递增，最高年份 达到了41%，至98年起，增长虽有减缓，但仍明显高于国民经济的增长速度。中国美容 化妆品市场空前繁荣，年销售额突破400亿元，跃居世界第8位，亚洲第2位。其中，作 为
13、生产基地的，化妆品销售额超过全国 2/5。据权威机构预测，中国化妆品年销售额将超 过1000 亿元，这与中国自身的推测基本相符。80 年代初，我国美容消费是人均1 元，90 年代初上升到人均5元，到1998年上升到16元，可以说我国美容人均消费的上升还是很 快的。、上海、北京三地人均消费水平达到了80100元，大大高于全国水平，而发达美 容人均消费水平为35100美元。由这两面都能看出，中国美容市场的潜力还相当大，消 费市场还有很大的上升空间(1) 目前走进美容院的消费者大致分为如下三类： 其一，具有一定经济实力和消费基础的时尚女性，希望走进美容院能够预防肌肤的衰老并 确保容颜永驻;其二，由于
14、对于自己的肌肤问题充满担忧和恐惧，或是有过美容失败经历的女性，希望能 够以持之以恒的决心和韧劲继续取得美容的长跑胜利;其三，工作稳定、事业顺利、生活安逸的女性，既没有肌肤问题的窘境困扰，也没有肌 肤症状的思想和精神压力，她们将美容院个人理疗和身体调养作为了一种休闲生活式，已 经成为其自身日常生活的一部分。其四，由于经济提示，男士进入美容院现象大幅度提升。(2) 美容院作为美容产品销售的最末端，在销售和推广美容产品技术和体验式服务的同 时，更带给了消费者专业美容、科学护肤的全新观念。虽然美容院提供的“系统产品”具 有很大潜力和发展空间(3) 美容院在销售产品和服务的同时，更是在销售和推广科学的护
15、肤理念、专业的美容技 术、完善的心理精神救治以及个性化的客户心灵体验；(4) 2018年在中国，不包括港澳台地区，大大小小的美容院数量就达到500万家，营业 额收入达到687.5亿元人民币，其中医疗美容相关行业如化妆品行业带来的利润也是不 菲。中国整形美容协会有一项调查数据显示，迄今为止，微整形在整形行业的比例占到 90%左右。轻医美发展前景旷阔中国庞大的13亿服务群体奠定了中国整形美容市场广阔 的发展空间。截至2017年，中国整形美容人数达到1137万左右，其中微整形人数占1075 万左右，手术类整形人数62万。在2018年可超过1310万人次，预计2019年，中国整形 美容人数将达到160
16、0万人次。可见选择其人数之多，影响之大。无创伤、无风险、恢复 快、效果好的微整形技术将成整形美容科未来的发展向。 2018年在中国，不包括港澳台 地区，大大小小的美容院数量就达到500万家，营业额收入达到687.5亿元人民币，其中 医疗美容相关行业如化妆品行业带来的利润也是不菲。中国整形美容协会有一项调查数据 显示，迄今为止，微整形在整形行业的比例占到90%左右。轻医美发展前景旷阔中国庞 大的13亿服务群体奠定了中国整形美容市场广阔的发展空间。截至2017年，中国整形美 容人数达到1137万左右，其中微整形人数占1075万左右，手术类整形人数62万。在 2018年可超过1310万人次，预计2019年，中国整形美容人数将达到1600
