耐克案例分析综述

《耐克案例分析综述》由会员分享，可在线阅读，更多相关《耐克案例分析综述（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、SB系列(nike dunk SB , tennis SB ),耐克案例分析商标：一个品牌的商标代表着一种文化精神，好记易懂的商标对提升品牌的知名度有着很大的推动 作用。1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对舞动的翅膀，学生卡洛林。戴维森设计了第一个 Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象表现.1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，岀现在标准字的下方，更加醒目.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用。nike这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响.耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻

2、柔。耐克公司的耐克 商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的 速度和爆发力。首次以 耐克命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。耐克营销塑造品牌文化；体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普耐特创立的。JUST DO IT，放手去做符合年轻人的敢于尝试，朝气，运动的行为和心理特征。在敢于不断进取的文化驱动下，耐克产品不断推层岀新，而公司的发展也是既当时在美国运动鞋市场占据统治地位的是阿迪达斯、彪马和Tiger之后不

3、断奋进追起。nike运动鞋主要分类：nike 篮球鞋 Flight、Force、Uptempo 三个系列FORCE系列，以 MAX AIR气垫为主要技术，代表鞋：AIR FORCE MORE 180，AIR MAX 360 等；FLIGHT 系列，以 SHOX气柱、ZOOM气垫为主要技术，代表鞋AIR FLIGHT 95/96 ，AIR FLIGHTFRANCHISEUPTEMPO系列，UPTEMPO系列的球鞋既追求良好的避震又不失灵活性，NIKE的高端鞋系列多为UPTEMPO 代表鞋：ZOOM KOBE1/2/3、ZOOM GENERATION UPTEMPO PRO 1.0/2.0/3.0

4、。nike足球鞋Total 90 （见下三）、Mercurial Vapor 两个系列（见下 一） Air Max 360、Air Max、Shox 等跑鞋系列、Air Zoom VaporNike跑鞋：nike跑鞋的代表作是 nike 360。NIKE360是NIKE AIR MAX系列中的一款，它采用 革命性的360度Nike Max Air 气垫系统，为使用者提供了极大的灵活性；Nike 360重量不足400克，是耐克跑鞋 Air Max系列中最轻巧的鞋款。网球鞋系列，Dunk（Low，Mid，Air Force 1 （Low ， Mid，Hi， Premium （见下六） Termin

5、ator（Hi ， Low,Cortez复古鞋系列，以及Dunk SB板鞋系列。nike 板鞋： Nike 板鞋有 nike air force 系列(nike air force1 ， count force ， detal force )，nike dunk 系列，BLAZEF系 列,ACE系列。主要产品1、Nike Mercurial 系列（Nike Mercurial c 罗战靴）耐克最具匠心的足球产品闪亮出炉，从此彻底改变了足球靴的外观设计。耐克设计师彼得o胡德森（Peter Hudson ）为能制造出一款最轻、最快的足球靴，在开始勾勒设计草图时，便果断地做了一个决定：不设限制。在排

6、除了资金、时间和制造工艺等因素之后，设计师得以天马行空、打破所有的科学界限，创造岀一款几乎全部由碳素纤维制成的足球靴。此创举史无前例。对于耐克而言，这项创举的结果就是诞生了 Mercurial SL : 190克的重量系列（2011年6月9日最新发布的Nike Tiempo Legend，被足球鞋迷们称为传奇”。Legend在足球鞋消费市场中，就如同在汽车消费市场上一样，自从诞生，就从没缺少过销量，每次换代，必将引发讨论和关注的热潮，着实算得上是 一个永续的足球鞋“传奇”。第三代Legend分为四个级别，共有五种鞋底 （名品就是不一样，全家族上市，气势相当恢弘。四个级另U从高至M氐分另U是：T

7、iempo Legend、Tiempo Classic 、Tiempo Mystic、Tiempo Natural 。五种鞋底，除了中低端的IC平底室内底和TF碎钉底，另外三种是长钉，分别是 SG AG FG 新 款Tiempo Lege nd IV 融合了十七年来不断改进的工艺，意在造就永恒的质量。Tiempo代表触感、传承和工艺，众多优势集于一身。它为满足当今的精英球员的需求而不断地改进。3、Nike T90系列（T90系列足球鞋）T90是足球赛场上最具杀伤力的战靴，能够为热爱进球的前锋提供极高的精准度。它所采用的独特的shot-shield技术，可让球员随心所欲地进行攻击，而不会以牺牲精

8、准度为代价。当接触到球时，NikeTotal90的脚背护翼可对球产生持续的压力，在高速度下实现绝佳精准。此外，整形记忆泡棉使战靴表面更为 平滑，在直接射门时可增强力量和精准度。鞋面中部弯形的鳍，每个鳍均有针对性地设置斜线和尺寸，让球员 可以更好地控制球的转向。采用合成材料鞋面，大底采用前掌柱状钉后掌刀钉，保证稳定性的同时减轻脚的压力，侧系带设计，避免对脚面血管的压迫CTR360具有优异的首次触球能力，可为球员提供突破传球和瞬间掌控的优势。CTR360的外底配有双密度鞋钉，再加上其独特的鞋钉几何设计，使脚底可以更好地停球和控球，同时其人造袋鼠皮制成的鞋 帮专为接球和分球而进行最佳设计。5、耐克经

9、典银钢铁”系列继Foamposite One和Foamposite Pro 发布新配色后，耐克的经典鞋款Total Air Foamposite Max 银黑配色即将发布，这款配色的Total Air Foamposite Max外号“银钢铁，图片是1998年元年“银钢铁”的照片。AF-1系列6、耐克nike air forcelAir Force 1 岀生于 1982年，深深地根植于 篮球运动 之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西马龙（Moses Malone 、迈克尔 库帕（Michael Cooper 、贾马尔 威尔克斯（Jamaal Wilkes 、博 比 琼斯（Bobby

10、 Jones、米切尔 汤普森（Mychal Thompson 以及卡尔文 奈特（Calvin Natt , 他们是经过精心选岀的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。经典的海报，强硬 的姿态，马龙和他的伙伴们展示岀AF1成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹。耐克Jordan系列（1099元）Jordan Brand 是NIKE旗下的一个品牌 Jordan Brand 说白了就是 NIKE下面的一 个子公司，隶属于 NIKE，有自主研发能力，但销售方面依然按照NIKE的销售策略。Jordan Sport系列包括Jordan系列的篮球鞋、运动训练鞋与球衣，都是透气性高稳定性强，兼

11、具功能性及前卫造型的产品，其中的 AJ系列鞋款，更推岀至第23代，之后冠名以发行年份，如AJ2010，而许多复刻版更让球迷爱不释手。Jordan Lifestyle 系列则是在各项运动的元素中剌激岀多种设计灵感，如棒球服休闲上衣、长、短袖衬衫、毛料背心或别岀新意的牛仔裤，皆令 Jordan Lifestyle 系列可跨越运动穿着，呈现多元的日常休闲风格。耐克AW77系列1977年，杰夫 霍利斯特(Geoff Hollister ，耐克公司(当时的蓝带公司)的第三位员工，创建 了田径王朝一一西部田径协会(Athletics West )。那是所有田径运动员的朝圣之地，金牌得主、 记录打破者、长跑

12、和短跑运动员运动场上的天才们纷纷加入！所有人都朝着太平洋东北部方向而来，所有人都满怀壮志而来。在全年降水50.9英寸的湿滑之地，默默奋斗，刻苦训练。杰夫决心为他们量身打造一套用于训练和生活的连帽衫。他整日埋头设计，突然灵光乍现！他将连帽衫的 拉链减半，使其分量更轻，同时配备更贴身的多层防水透气风帽。它是第一款专门为赛跑而设计的 连帽衫，它就是传奇的AW77的雏形。我们可以进行一个典型的案例分析，耐克的空军一号可以说是一个永恒的经典，将 产品与体育篮球竞技结合在一起，对年轻市场有很大的感召力，此外准确的邀请符 合其品牌形象理念的代言人，也是是成功的因素之一。耐克空军一号(Air Force品牌档

13、案:国家：美国创建年代：1982年 产品类别：运动鞋、运动服饰、运动配饰创始人：Bill Bowerman ( 已于1999年12月24日去世、Philip Knight (现任Nike董事长 公司总 部：美国俄勒冈州，近比弗顿城(n ear Beaverto n, Oreg on, Un ited States耐克空军一号(Air Force岀生于1982年，它深深地根植于篮球运动之中。当时挑选了6位篮球运动员来代言这款鞋：摩西马龙(Moses Mai one 、迈克尔 库帕(Michael Cooper 、贾马尔 威尔克斯(Jamaal Wilkes 、博比 琼斯(Bobby Jones、

14、米切尔 汤普森(Mychal Thompson以及卡尔文 奈特(Calvin Natt 。他们是经过精心选岀的防守专家，他们将这款篮球鞋带到了世人面前。经典的海报，强硬的姿态， 马龙和他的伙伴们展示岀AF1成功的六大要素：宏大、耐久、超越、豪迈、连贯和纯粹。耐克(Nike在1982年选岀这 最初六人”职业篮球运动员作为耐克空军一号(Air Force的代言人，他们从这张经典海报上的赛道上起飞，成功地飞越了篮球与文化，从这一刻开始，篮球已经不再是 从前定义的篮球了。实际上，耐克空军一号(Air Force并非仅仅是一双鞋：它还是一种体验，它还是一座将其岀生地与一种文化连接起来的桥梁，而这种文化又

15、使它本身得以生存。最初六人就是六根最初的链条:六位funk音乐、自由和力量的使者。(Air Force。即便耐克空军一号布莱恩特、勒布朗 詹姆斯、拉希而在2007年，耐克(Nike重新选择六位球星代言耐克空军一号 (Air Force已经离开了篮球场，但它的运动精神依然长存。科比德华莱士、阿玛雷 斯塔德迈尔、托尼帕克和文斯 卡特成为耐克空军一号(Air Force的新六人”,承担起将耐克空军一号(Air Force精神发扬光大的历史使命。到目前为止，耐克空军一号(Air Force的性质发生了变化，变成了街头潮流鞋而不是纯粹意义上的篮球鞋了。可它的影响力却始终没有减退，它见证了1/4世纪篮球运动的飞速发展。现在它已经成为潮人的百搭鞋款，是不可或缺的潮流物件。耐克由一开始致力于运动鞋，到如今成为一种街头 时尚，亮点，可以说其发展历程是紧跟时尚潮流，敏感捕捉时代需求的。当年的创新之作今日已成了昔日的经典。如果说耐克(Nike创造了耐克空军一号(Air Force，今日耐克空军一号(Air Force却已经不再单单属于耐克(Nike，而是成为了整个球鞋文化的象征。今天耐克空军一号(Air Force最完美的演绎了复古这两字。