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1、摘要洗发水是人们日常必需用品，本课题针对它来做设计，其研究目的是设 计出合理的洗发水及洗发水外包装瓦楞纸箱。主要是通过计算、查阅资料的 方式对洗发水及洗发水的外包装尺寸进行设计，包括内外尺寸及制造尺寸。 试了几个数据，终于使载荷强度、抗压强度等方面符合实际要求。本课题所 设计的牙膏盒结构为管式折叠纸盒结构，材质选用挂面纸板，适印性好，可 进行彩色印刷。结构简单，强度较高，易于生产，接缝隐蔽，外观简单大方。关键词：洗发水，包装结构设计，瓦楞纸箱，尺寸计算目录1市场调研31.1公司简介31.2产品市场分析42. 飘柔产品分析52.1产品特性52.2产品标准72.3产品成分72.4产品性能73. 洗
2、发水瓶的结构设计73.1材料选取73.2瓶子尺寸设计83.3中包装的设计104. 飘柔洗发水瓦楞纸箱设计134.1内装物排列方式13.4.2瓦楞纸箱尺寸设计 144.3瓦楞纸箱抗压强度（p）计算 164.4瓦楞纸箱最大堆码层数计算 175体会 18参考文南犬 191市场调研1.1公司介绍宝洁公司（Proc ter & Gamble）,简称P&G,始创于1837年，是一家美国消费日用品 生产商，也是目前全球最大的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤，全球员 工近110,000人。2008年，宝洁公司是世界上市值第6大公司，世界上利润第14大公司。 每天，在世界各地，宝洁公司的品牌与全球一
3、百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿 次亲密接触。1988年，宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业广州宝洁有限公司， 从此开始了其中国业务发展的历程。宝洁大中华区总部位于广州，目前在广州、北京、上 海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在 华投资总额超过十亿美元。2010年8月18 日，宝洁最大研发中心在北京成立。二十年来，宝洁在中国的业务发展取得了飞速的发展，主要表现在：1）建立了领先的大品牌。洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额 超过二十亿美元。飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域 内都处于领先的市场地位
4、。2）业务保持了强劲的增长。国宝洁是宝洁全球业务增长速度最快的区域市场之一。 目前，宝洁大中华区的销售量已位居宝洁全球区域市场中的第二位,销售额也已位居前五 位。3）建立了出色的组织结构。随着公司的业务发展，宝洁的中国员工得到了迅速的成 长。如今，在宝洁大中华区，越来越多的中国籍员工担任起重要的管理职位，中国籍的员 工占员工总数的98%以上，宝洁大中华区已成为向宝洁其他市场的人才输出地。4）承诺做模范企业公民。十年来，宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五 千四百万元人民币，用于教育、卫生及救灾等各个方面。例如：宝洁在1996-2005年期间 向希望工程累计捐款两千四百万元人民币，在全国2
5、7个省、自治区兴建了 100所希望小 学，是在华跨国公司中希望小学数目最多的公司。展望未来，宝洁将秉承公司的根本宗旨，成为并被公认为全球最优秀的日用消费品公 司。宝洁将以“亲近生活，美化生活”为本，努力向中国的消费者提供更多、更好的品牌 产品及服务，使他们的生活日臻完美。1.2产品市场分析1.2.1飘柔洗发水消费群体消费者购买行为特征：洗发水产品本身属于日用消费品，主要作用是清洗头发，购买 时不用花很多实践和精力。随着消费者爱美心理增强，滋养头发的需求日益彰显。营养美 发。追求时尚成为许多人使用洗发水的目的，消费者对洗发水的功效也提出越来越多的需 求。选购时考虑的因素：据慧聪调查公司统计资料，
6、消费者选购洗发水时最先考虑的是产 品的功能（占70%），其次是价格（占35%），即首先是物美，其次是价廉；其他因素还 包括广告、亲友推荐、包装、柜台推荐等。其中，消费者最关注的产品功能是去屑（60%）、 柔顺光滑（47%）、气味适宜（21%），然后是防止脱发，具有焗油功能、营养发质、天然 制品、洗护分开或合一。同时也存在非理性消费，如容易受到打折、促销、广告等市场氛 围影响，容易受到人为气氛的影响和自身情绪化消费，这些都为各种销售手段的利用提供 了可能和机会。消费者年龄层次:调查显示目前20-50岁这一年龄层的消费者占了 89.1%的购买份额， 他们相信实实在在的产品只有在用过之后才感觉得到其
7、功效。而其他年龄的的消费者仅占 11.9%的购买比例，相对来说比较感性，而且容易受广告等外界因素的影响。消费者性别比例：女性占71.8%，起决定作用。她们的购买欲相对于男性来说更强， 且易受广告和促销等因素的影响，优势并不完全是为了真正的需要而购买。而男性在购买 时相对理性，且一般情况下是家里有什么品牌的洗发水就用什么品牌，所以他们仅占购买 者的28.2%。1.2.2飘柔产品目标消费者根据当前全国主要城市内开展的一系列消费者定性和定量调研结果，“柔顺、飘逸和 容易梳理”几乎满足了所有消费者对于洗发后头发的需求。所以，飘柔品牌的目标消费者 比较宽广，属于大范围品牌锁定方式，对于年龄和性别并无局限
8、，也就是说无论男女，不 分老幼，都是飘柔品牌的目标消费者。品牌上市初期，由于当时中国消费者的收入还较低， 而飘柔品牌是作为比较奢侈昂贵的洗发水上市，价格并不便宜，所以主要销售覆盖于收入 水准比较高的城市和县城区域。随着社会的发展，中国消费者对于洗护产品的需求在不断发生变化。飘柔品牌的目标 消费者及定价策略也在不断变化，目前的市场上，飘柔品牌分为“精华护理系列”及“家 庭护理系列”，“精华护理系列”的定价调整为中档价格，目标消费群专注于城市区域的 一般消费群以及农村区域的较富裕的人群;而“家庭护理系列”的定价为中低价格，目标 消费群主要为农村地区的一般消费群以及城市区域的低收入人群。飘柔的再分子
9、市场：2飘柔产品分析2.1飘柔产品特征1）柔顺的秀发最美丽-飘柔之定位篇与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑 易梳。潮流来来去去，惟独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。挑战柔 顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美 好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。2）美丽惊喜-飘柔之创新篇作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一，十六年来，飘柔带来了许许多多业界的 第一，许许多多的美丽惊喜：1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻
10、便小包装。1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发水。1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发水。2000年3月，飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发二合一洗发水。2000年8月，飘柔针对消费者不同发质的需求，推出轻盈均衡滋润二合一洗发水。2001年5月，飘柔为满足消费者对洗发护发品的多重要求，推出全新多合一洗发露， 只需一个步骤，即可轻松满足头发护理的多重需求，包括洗发、护发、去头屑和令头发清香怡人， 使头发更柔更顺，帮助消费者保持良好形象，从而充满自信地展现自我。2001年11月，飘柔将滋润去屑洗发露全新升级，采用新润丝去屑配方，推出滋润去 屑二合一洗
11、发露。2002年9月，飘柔所有产品全新升级，新飘柔蕴涵三重滋润配方，85%的消费者试用 后觉得秀发特别柔顺易梳。全球统一的新标志更具时代感，展现飘柔的自信本色。2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。新产品能够 从根本上改善发质，不仅洗发护发，更能滋养头发。每天使用，每天都能感受到发质的改 善，2周后，秀发重现柔顺光滑，更有生命力。2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。一分钟焗油精华露内含高效护理头发之 焗油精华，能够为头发提供深入护理，补充水分和营养，并有效改善修复受损发质，洗发 后，令头发如焗过油般柔顺滑亮。2003年10月，飘柔品牌全线升级，成为飘柔精华护理
12、系列，特别采用高科技蚕丝 质感精华配方，飘柔精华护理系列洗发水比其他洗发水更稠，使用7次，秀发如丝般柔顺， 绸般质感。2004年8月，飘柔隆重推出全新升级的飘柔精华护理系列。挟创新的微细焗油粒子 配方这一目前最先进的洗发护发技术，全线升级的飘柔精华护理系列大胆提出“一次洗护， 一顺到底”的响亮口号，为人们揭示了柔顺的美丽发现。2005年4月，飘柔推出鲜果精华系列，专门针对年轻人的发质设计，让年轻的秀发 体验无比柔顺，更好的表达自信，不羁，个性的自己。2.2飘柔产品标准Q/(QB)F152和Q/YQXA 114，都是使用的企业标准，一般产品的企业标准在该企业所 在地的质监局有备案文本。2.3飘柔
13、的成分飘柔洗发水是常用的个人发用清洁用品，主要其起头发的清洁去污及除菌杀菌、护法、 营养头发等作用，其主要成分有：（1）去污作用较好、安全性高、性质温和、价格适中 的阴离子表面活性剂，如：阴离子表面活性剂AES-Na、K12NH4、AESNH4,非离子表面活 性剂6501、APG,两性表面活性BS-12、CAB、咪卩坐卩林等；（2）柔软护法成分：高粘度硅 酯、硅油及乳化硅油；（3）抗静电柔软成分：瓜尔胶、聚季胺盐等阳离子聚合物，另外 还必须加入金属离子螯合剂、防腐剂、香精、柠檬酸、珠光剂、止痒去屑剂等成分。2.4飘柔的性能飘柔分为红飘，蓝飘，绿飘主要的功能诉求点是一样的，也就是说非常的飘逸柔顺
14、，但是除了飘逸柔顺之外，还 有细分的功能。比如说绿飘就是在飘逸柔顺的基础上让你的头发非常的润和去屑。蓝飘有 人参的成分，让你的头发回复更强的生命力。所以说产品功能是不一样的。3飘柔瓶结构设计3.1瓶子材料选择塑料包装容器以其密度小、质轻、可透明也可不透明、不易破碎；有较好的耐腐蚀、 耐酸碱、耐油、耐冲击性能，并具有较好的机械强度；易于成型加工，只要更换模具，即 可得到不同品种的容器，并容易形成大批量生产、生产能耗低；包装效果好，塑料品种多， 易于着色，色泽鲜艳，课根据需要制作各种不同种类的包装容器，取得最佳包装效果等优 异性能，在化工产品、食品、饮料、化妆品、医药品等包装中得到了广泛的应用，在
15、虚度 方面已取代了木质容器、金属容器、玻璃、陶瓷容器等。3.1.1瓶身材料选用高密度聚乙烯（HDPE）HDPE是乳白色固体，在微薄截面呈一定程度的半透明状，是一种坚韧的刚材料，密 度0.941-0.965g/ml，结晶度90%。HDPE具有较高的硬度、机械强度和耐热性；有良好 的耐化学性、阴湿性，可长期在100C的温度下使用；耐大多数有机溶剂，且具有耐油性。 但由于HDPE的结晶度比较高，为此，透明性差，但这不影响沐浴液瓶的设计，因为沐浴 液瓶是不透明的。HDPE的耐冲击强度较低，粘接、印刷困难，需添加着色剂和一定量的 增塑剂。因此，在生产沐浴液瓶的过程中，使用的材料不仅仅是HDPE，必须加入
16、其他材 料使HDPE改性。3.1.2瓶盖材料选用聚丙烯（PP）PP为白色蜡状固体，无味、无毒，外观上似PE，但比PE更透明光亮。PP的密度为 0.89-0.91 g/ml,是通用塑料中最轻的一种；它具有优良的防潮性、抗水性和防止异味透 过性，可热封；PP的抗张强度、硬度、耐磨性以及耐热性较好，可在100200C下长期使 用，特别是在高温时抗张强度保留率高，如在100C时仍可保留常温时抗张强度的一半， 可在开水中蒸煮，在135C的蒸汽中消毒100小时不被破坏；PP能耐80C以下的酸、碱、 盐溶液及大多数有机溶剂，在很多溶剂和去污剂中部发生应力开裂；最重要的是，PP具 有极好的耐弯曲疲劳强度，薄处能经
