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1、 云华互动网络科技（上海）有限公司云华互动-植入广告势力伸至音乐界关键词：植入广告来源：www.cloud-对于广告植入现象，相信中国观众并不陌生，从最早的电影到现在的电视剧，植入广告几乎无孔不入。但是，也许很多观众并没有注意，植入广告已经开始默默地在音乐界发展，从MV到CD唱片、演唱会，商业广告出现的地方越来越多。今年，全球流行音乐的标杆格莱美奖宣布削减31个奖项，关于唱片业不景气的论调又重回大众的视野。其实，关于近几年唱片业的不景气，已经是个几乎公认的事实。去年，国内唱片业的大佬宋柯，转行卖烤鸭，宣称“唱片已死”，就引发一片质疑声。关于如何拯救唱片业，已经有着太多的讨论，那么，植入广告是否
2、会成为救世主广告植入 五花八门眼花缭乱其实，细想一下，音乐界的广告植入现象早已有之，只是，由于并不突出，并未招致歌迷的反感。最早的植入广告方式，是通过歌手的MV和唱片中的歌词本。在早期，最为成功的植入广告就是周杰伦的我的地盘，通过这首歌的流行，也使不少80后记住的MV同时，也记住了画面中出现的那款通讯产品。而对于80后而言，最早在当红歌手的实体唱片里献上广告、并且留下印象的，估计就是孙燕姿的Stefanie专辑所附赠的某服装品牌的打折券。当然，这些广告植入在现在看来，实在是不值一提。现在植入广告在一个MV、一张专辑中的地位，明显比以前更为突出。去年，那英、阿朵等歌手的新歌MV中出现的植入广告，
3、 不仅成为MV内容的主题，还结合当今的流行趋势排成了微电影的形式。特别是那英新歌变幻的年代MV中，某手机品牌号称的“快得可以超越时空”的概念，甚至成为MV中故事发展的主轴，一度成为网友吐槽的对象。此外，尚雯婕也在自己2009年的专辑时代女性中，更是挑战广告植入的极限，将化妆品、运动品牌、保险公司等广告直接印入歌词本，占了歌词本将近六分之一的内容。在国内的音乐界，还有一种常见的广告植入方式就是通过演唱会。除了在演唱会门票上印有商家名称，不少歌手还会特地在演唱会中抽出一段时间，专门发言，感谢商家的支持。音乐界的广告植入在国外也很常见。美国天后布兰妮在去年的新歌Hold it Against Me的
4、MV中，就植入从数码产品到香水、化妆品，甚至是交友网站的广告，让人看得眼花缭乱。据美国媒体的报道，这些植入广告，不仅让布兰妮轻松入账500万美元，还带动产品引起歌迷注意，引发热卖。除了这些常见的广告植入方式，近年来，广告植入甚至进入到一些国外重量级的流行音乐颁奖礼中。在52届格莱美颁奖礼上，还出现了颁奖人手持iPad宣布得奖名单的场景，如此赤裸裸的植入广告，不仅让不少歌迷大跌眼镜，还引发音乐界相关人士的批评。唱片业衰落 但音乐将永存去年，前太合麦田CEO宋柯辞职时那句“唱片已死”着实刺痛不少音乐人的神经，只是，很多人都忽略了宋柯之后的那句“音乐永存”。谈到唱片业不景气的现状的时候，李泉也特地强
5、调，“我觉得应该把音乐和唱片两个概念分开。说唱片业已死，我基本同意，但是，如果说音乐，我认为，它一定还会在其他的途径继续发展。”对于宋柯去年的那句“唱片已死”，聂心远则认为更多的是一句提醒，“大家是时候该动起来了。”在聂心远的眼中，唱片永远不会死，只是随着社会与科技的发展，承载音乐的主流介质会有所改变。“音乐行业是不会死的，娱乐作为门槛最低的文化消费品，对于老百姓来说，一定是永生的。”除此之外，近年来内地音乐界的悲观论调，在聂心远看来，更多的是被无意间放大了。“光碟这样东西逐步被无线下载等途径所代替了，这件事在国外早就经历过。只是到了我们这里，刚好赶上华语市场环境的变革，事件本身被放大了。”唱
6、片业转型 数字音乐销售是方向众所周知，音乐制作、艺人经纪、演艺活动和商演是唱片公司传统的赚钱途径。但是，这些途径所得的利润，却在数字音乐迅猛发展的今天变得越来越少。一方面，音乐界关于“新金主”广告植入的使用方法还处于争议中，另一方面，急于寻找新路子的唱片公司已经开始踏上探索之路。近日，广州本地的澳嘉娱乐就宣布设立重奖，征集优秀的“救市点子”，声称只要能对于音乐行业有推动和帮助的好建议，都有可能获得重金奖励。其实，对于唱片业未来的发展方向，很多人倾向于实体唱片以外的区域。特别是以苹果的音乐商店为代表的数字音乐销售，就是很多唱片公司努力的方向。据统计，去年美国的数码音乐专辑的销售额比前年上涨24%
7、，它所带来的利润足以弥补实体唱片的衰败所造成的利润减少。此外，彩铃下载、电子游戏音乐、社交网站平台和如索尼唱片公司自身所搭建的网络音乐收听库，都是唱片界发展的新方向。只是，就如宋柯在接受央视记者采访时所说的那样，对于内地的唱片公司来说，由于在音乐内容产品的“议价权”方面处于弱势地位，所得到的版权分成不足3%，严重影响音乐行业的发展。在宋柯看来，如何改变版权保护不受重视的现状，才是内地唱片业发展所面临的最大问题。对比“议价权”，聂心远更加关注音乐界的“新老交替”问题，“我们的唱片行业正处于最关键的革新期。老一辈的音乐人基本全都转型了，新鲜血液逐步注入，更多的专业型音乐人才与商业领域人才，将会是改
8、变这个行业的关键。固守陈规的所谓前辈到了必须让位给新鲜血液的阶段，老模式与老思路已经成为直接阻碍行业发展的诱因之一了，他们长期不接触一线市场，根本不知道外面发生了什么。”业内声音 李泉： 广告植入，我会用更隐晦的方式谈到音乐中的植入广告，身兼歌手和音乐盒子唱片公司老板双重身份的李泉，在接受本报采访时就表示，“作为歌手，本人挺讨厌的，但因为现在唱片不景气，公司在艺人身上的投入减少，所以选择广告植入也是一件不得已的事。”李泉强调在音乐方面的广告植入，可以有比电影更多的选择，而不一定要直接出现在MV的画面之中。“其实，广告植入有很多种做法，我们会用更隐晦的方式。比如，我们会在产品谈判的过程中，就先把
9、艺术的东西放在更加显著的位置上，不会让产品直接出现在画面里。”聂心远： 广告植入是拯救唱片业的途径之一对于将植入广告最早应用起来的华谊音乐，尚雯婕当年的时代女性专辑可谓经典案例。华谊音乐的企划制作宣传总监聂心远在接受记者采访时，谈到当年的做法，他这样解释道：“当时有不少正与尚雯婕合作的客户投了广告，我们也的确通过这个方式完全回收了唱片成本。在我看来，那次尝试非常成功。”对于植入广告对唱片业的积极作用，聂心远表示，“广告植入是拯救唱片业的途径之一，利用商家的资源与资金发展文化事业，这件事在海外再正常不过了。”只是比起广告植入，聂心远也表示，更为迫在眉睫的是，“政府相关部门对文化市场与唱片业的扶持
10、，以及法律法规的规范和完善。”歌迷声音 植入广告要符合歌手的形象在谈到音乐界里的植入广告现象，很多歌迷都表示自己以前没有在意过。网友小古是个资深“姿迷”，她表示当初拿到孙燕姿的Stefanie时，也很奇怪里面的服装广告，但是，并没有反感，“如果是别的歌手这样做的话，我会觉得很庸俗。但是，如果是我偶像的话，我只会关注那首歌、那张碟，而不是里面的广告。”网友流汗Z在谈到歌手MV中的植入广告时，基本上表示很理解，“我觉得我会忽略掉广告，假如你抱着找茬的心态去看MV，你总可以找出无数软广告。在软广告盛行的年代，就应该学会免疫。” 而且，不少网友都表示，在他们眼中，音乐界里的植入广告，比起电影里要自然得多。网友十三浩就表示，“歌曲好像都是以跟广告商合作的形式吧，和电影一般的硬性插入还是有区别的，会比较容易接受。”当然，面对音乐界越来越多植入广告的现象，不少网友表示，只要不太夸张，搞得像“在广告中插播MV一样”，都是可以接受的。只是，如同尚雯婕的“芝麻”小圆圈所说的那样，“我只是希望以后她在选择植入广告的时候，能够慎重一点，不要什么都接，首先得符合自己的形象，然后，数量真的不要太多了。”
