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1、裂帛创意策划文案裂帛创意广告策划文案自_内_行_龙_一、广告商品：裂帛服饰二、广告目的：的形象，打造产品品 牌。主要为提髙产品的潜在市场竞争力，努力转变消费者对竞争产品的偏好 态度，转而购买广告产品，同时巩固裂帛原创民族风格服饰在消费者心 中的定位，让消费者对裂帛的形象有一个新的、更好的认识。树立企业三、广告方式：主要在播放关于服饰、电 影等节目频道还有涉及到远 行、梦想与创造性的综艺电视 节目中投放广告。四、广告对象：裂帛的产品主要针对追求时尚、具有异域流浪怀旧情结、不拘小节随性自 然的年轻女性。这样的群体恰恰是整个消费群体的重要组成部分，购买力较强, 且对品牌的依赖性也很强。五、广告主题与
2、创意设计：广告主题：向内行走，裂帛给你无染感官。广告创意：裂帛故事，一段关于梦想的故事。同时经历裂帛的四个刹那，曾经是过去，亦是现在。广告内容设计：第一个刹那：创造的瞬间。从2006年11月青年设计师大风、小风创始 裂帛以来，一切像是在进入梦想的无边旷野 中，都是新的。画面通过细节放大化，以第 一笔图画的勾勒、 第一种颜色的渲 染，第一匹布的剪 裁开始，一针一线 地将现实存在的旷 野打造成一个静谧 的理想主义世界。 设计师、版师、缝纫师在梦想的旷野之上就像一支乐队在尽情 挥洒，背景充斥着撕裂丝帛的性感与婉转， 就像是撕裂常态，撕裂规则.撕裂时空，撕 裂那些委屈而难以割舍的情感，以撕裂布匹 的方
3、式打出字幕：人生需要裂帛的勇气。第二个刹那：成长的瞬间。画面基调以暗色系为主，品牌创始之初因为过于感性与独特，承受太多质疑。无垠旷野中裂帛犹如自 我实现预 言的勇 士，每一 件女装、 每一双女鞋、每一枚配饰的设计打造，都是裂帛不断倾听内心、释放自我、以本 真示人的阐释（画面强调裂帛服饰的款式、 手绣花式以及 细节做工，将最真实可感的动态制衣、制鞋以及配饰的创 意呈现给观众）。背景是被淋湿的布匹迎来天色乍晴，打 出字幕：参照本心，无拘无束。第三个刹那：行走的瞬间。通过真实拍摄记录大风、小风和她们的家人将学习，内对背包上路旅行的热爱，用讲故事的方来裂帛走式娓娓道出身边实际存在的内心。裂帛束缚，走近
4、省，探索,感受，爱融入到服饰内在，远方的一草、一木、 一尘都是列波裂帛的灵感来源，将服饰生动化、 有感化。背景通过一双远行的足迹打出字幕： 衣 服，是穿在身上的心灵。第四个刹那：传递的瞬间。裂帛和她的客户是一群不想长大的孩子，她们与裂帛之间，彼此吸引，彼此真诚，三十万会员，透过服饰，透过触摸，透过 网络，表达着彼此的欣赏，我们 把裂帛与客户之间的互动剪辑成 一个小短片，主要表达出裂帛带 着天真、毫无挑剔的眼光观察世 界，以一颗赤子之心对待客户。背景通过在无垠旷野中呈现裂帛照片墙，打出字幕：回到天性，化解身份和裂帛一起，向内行走。第五个刹那：梦想旷野之上空无一物。字幕：裂帛，向内行走山給耀尿3 染感官。
