化妆品市场调查报告9篇(关于化妆品市场的调查报告)

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1、化妆品市场调查报告9篇(关于化妆品市场的调查报告) 化妆品市场调查报告1 护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天一次，而有18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次.虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品

2、的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。 长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？ 44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，202X年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在202X年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40.7%

3、；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。 新华网福州12月23日电随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的

4、概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占2.7%，两类均使用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天一次，而有18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次.虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓

5、的一个市场。 长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？ 44.6%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购买不方便，202X年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在202X年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占40.3%；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有40.7%；而50-100元的消费水平占了3

6、7%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。 化妆品市场调查报告2 校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出仙林在校大学生选购、使用护肤品/化妆品相对理性，并

7、对化妆品行业提出了自己的看法和意见。 一、调查目的 1）了解昆明市呈贡大学城各所高校的大学生化妆品消费情况 2）分析昆明市呈贡大学城各所高校的大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考 3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力 二、项目背景及调查方案 当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率 都达到50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消

8、费心态、市场的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。 2）实施方案 本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下： （1）对在昆明市呈贡大学城各所高校的大学生做问卷调查，访问地点包括各所高校、街区等地。 （2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。 三、调查地点：昆明市呈贡大学城各所高校 四、调查方法：校门口拦截调查法 六、问卷设计及结果分析 1）问卷设计 关于大学生护肤品/化妆品使用习惯的调查问卷 亲爱的同学：你好! 我是云南师范大学经济与管理学院财务管理专业的学生，因课程安

9、排的需要，现打扰你几分钟，请你帮忙做个调查，你的答案将对我很有帮助，非常感谢! 性别：A、男 B、女 年级：A、大一 B、大二C、 大三 1、您了解自己的皮肤状况吗？ A、了解B、了解不多C、不了解 2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题） A、保湿 B、美白 C、祛斑 D、祛痘E、遮瑕 F、其他：（请注明） 3、您对当前化妆品使用效果的评价 A、很满意B、一般 C、不满意 4、您日常使用的护肤品或化妆品的有（多选题） A、洗面奶 B、基础护理 C、隔离霜/BB霜/粉底（液） D、防晒霜E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红 F、卸妆油/蜜G、（睡眠）面膜 5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为 A、1

10、00元以下 B、100202X年级? * A、一年级( ) B、二年级( ) C、三年级( ) D、四年级( ) 2.您的皮肤属于什么类型的? * A、油性( ) B、中性( ) C、干性( ) D、不清楚( ) 3.您现在用的什么牌子的化妆品? * 多选题 G、韩伊( ) B、自然堂( ) E、菲诗小铺( ) A、佰草集( ) H、丹姿( ) K、百雀羚( ) J、资生堂( ) F、相宜本草( ) I、韩后( ) C、珀莱雅( ) L、欧诗漫( ) D、泊美( ) M、韩束( ) N、其它请写下来 4.您是通过什么途径了解这些化妆品的? * 多选题 A、电视广告( ) B、网络广告( ) C

11、、商场广告( ) D、杂志( ) E、朋友介绍( ) F、推销员推销( ) G、其它( ) 5.您一般买洗面奶的价位是多少? * A、10-30 ( ) B、30-50( ) C、50-80( ) D、80以上( ) 6.您一般买爽肤水的价位在多少? * A、202X年“三八”妇女节前夕，我有幸参加了成都美兰信息公司对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区1559岁女性居民就城市女性常用的化妆护肤品及购买影响因素进行了电话访问。样本是根据不同区域的电话比例，并结合年龄配额比例抽取的。设计样本7202X年花费约700元。 一、化妆护肤，女性生活不可少女性历来被看作美的化身，留住青春、留住美丽

12、是每位女性的梦想。而丽质并非全是天生，后天的保养和外在的修饰必不可少。化妆和护肤既是女性对美的追求，也是女性社会经济活动的需要。本次调查显示，北京、上海、广州、成都四市有908的城市女性使用各种化妆护肤品，只有不到一成的城市女性不使用化妆护肤品。化妆和护肤已经成为女性日常生活不可缺少的组成部分。年轻人历来是追求美丽的主力军，调查结果显示，青年人比老年人更爱使用化妆护肤品。年龄在34岁以下的青年女性中，有946的人使用各种化妆护肤品；而年龄5059岁的老年女性中，只有81.6的人使用化妆护肤品，比青年女性要低130个百分点。年龄在3549岁的中年女性中，有91.4的人使用各种化妆护肤品。化妆肤、

13、护肤品的使用与收入密不可分。收入水平高的女性中，使用化妆护肤品的比例也高。家庭人均月收入低于500元的低收入女性中，有816使用化妆护肤品；家庭人均月收入500元1000元的中低收入女性和1000元1500元的中等收入女性中，分别有914和944的女性使用化妆护肤品；家庭人均月收入1500元2500元的中高收入和2500元以上的高收入女性中，分别有984和978的女性使用化妆护肤品。 二、女性使用的化妆护肤品种类丰富多彩本次调查得到了女性经常使用的化妆护肤品种类，润肤霜、洗面奶、日红位列前三，分别有829、68石和50二的女性使用。列前五位的还有防晒霜和眉笔，使用比例为28和25。护肤是化妆的

14、基础，女性对护肤用品的使用比例要高于化妆用品。在护肤用品中，基本的皮肤护理用品的使用率最高。女性最常用的五种护肤品是润肤霜、洗面奶、防晒霜、面膜和眼霜，分别有829、686、286、227和166的女性使用。名列前两位的护肤品正是基本的洁肤、润肤用品。在女性使用的化妆品中，基本的化妆用品如口红、眉笔、粉饼的使用比例最靠前。本次调查结果显示，口红、眉笔、粉饼、睫毛骨和唇线笔的使用比例分别为50.2、25.0、15.9、15.2和14.3。在各种类的化妆护肤品中，除眼霜外，其他种类的化妆护肤品均以年轻人的使用比例为最高。眼霜的使用比例以中年人最高。调查显示，有172的中年人使用眼霜，比青年人163的比例略高，比老年人使用眼霜的比例高出114个百分点。 三、选择化妆护肤品：主要看效果女性“面于”和自信的产品，选购自然要慎重。通过对影响女性购买化妆护肤品因素的调查，我们发现女性在购买化妆护肤品时，首先考虑的是使用效果和是否适合自己的肤质，包装和价格的影响力相对较弱。调查中，我们请被访女性对影响其购买化妆护肤品各因素的重要程度打分，“很重要”为5分，“重要”为4分，“一般”为3分，“不太重要”为2分，“不重要”为1分，通过加权平均，发