《快手流量逻辑和发展现状》由会员分享，可在线阅读，更多相关《快手流量逻辑和发展现状（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、快手流量逻辑和发展现状。1、快手流量池指的是在视频发布之后，会将该视频率先投进一个流量池，这 个流量池可能是几十个人也可能是几百个人，通过分析这些人观看该视频的效果后， 再决定是否会提升到下一个档次。2、如果你的视频在第一个档次的流量池数据不错，那么快手会把视频放进下 一个流量池，人数会更多，可能是几千也可能是几万，然后继续分析视频播放效果， 判断是否继续提升流量池档次。3、依次类推，如果视频的质量很高，将会进入到越大的流量池，通过一个个 流量池的检验之后，视频质量得到保证的情况下才会推送给大部分的用户。4、流量池主要参考评论数、转发数、点赞数、完播率这四个维度的数据，来 分析视频是否值得被推
2、荐。5、这种机制的好处是，即使你的账号是 0 粉丝，也有可能出现爆款的视频， 这对于一些新人用户来说是比较有帮助的。6、对老账号来说，积累了一定的粉丝数量，就可以考虑进行变现手段，逐步 考虑赚钱方法。分几档?首次曝光300 播放量。二次推荐 3000 左右播放量。三次推荐1.2-1.5 万右播放量。四次推荐10-12 万右播放量。五次推荐40-46 万右播放量。六次推荐200-300 万右播放量。七次推荐700-1100 万右播放量。顶级推荐3000 万+右播放量。网络视听节目服务，是指制作、编辑、集成并 通过互联网向公众提供视音频节目，以及为他人提供上载传播视听节目服务的活动。 根据中国网络
3、视听节目服务协会发布的2020 中国网络视听发展研究报告显示， 截至2020 年6月，我国网络视听用户规模达9.01 亿，网民使用率为95.8%。该 报告还首次公布，我国网络视听产业规模在2019 年已达4541.3亿，成为我国网 络娱乐产业的核心支柱。01 网络视听行业现状：从生力军到主力军技术市场推动，呈现形式多元我国网络视频行业发展始于2005 年。2005 年4 月 15 日，土豆网正式上线，开启了中国网络视频时代。这一时期网络视频的生 产以用户上传内容的 UGC 模式为主，视频平台仅承担管理者的角色。但由于 UGC 流量分散、宽带成本高，商业价值难以变现，并且版权侵权高频多发，平台
4、逐步向以版权内容为主的长视频过渡。此时的网络视频平台主要将内容运营重点放 在电影、电视剧、综艺节目、动画等长视频内容上，通过外部采买和自制，不断扩 大长视频的内容储备和各类内容布局。而随着移动互联网快速发展和智能终端的迅 速普及，整个网络视频行业更是迎来了爆发式增长，视频内容能够触达到更多的用 户，也能够占据用户更多的生活场景。同时，技术的发展让用户生产制作内容的门 槛逐步降低，内容质量也更有保证，2016 年，以快手、抖音、秒拍等为代表的移 动短视频平台崛起，短视频内容生产者团队也在平台推动下迅速壮大，加之垂类视 频直播的纷纷崛起，网络视听行业发展到今天，已形成了长视频与“短视频+直播 复合
5、模式”的社交娱乐视频“双雄并进”的新格局。网络视听行业的市场规模构成 02 网络视听行业的机遇与挑战：加强版权保护、 推动精品力作（一）网络视听行业的发展利好数字技术发展推动产业不断升级在创新驱动发展战略之下，5G、人工智能等 新兴技术不断适用于网络视听从生产到播放的各个环节，例如，“5G+超高清 +VR/AR”技术的布局将进一步增进受众“身临其境”之感；利用区块链去中心化、 互信任、防篡改、可追溯的特点来实现多方参与、资源共享、数据可信、成本节约、 安全监督。市场驱动及新兴技术将使网络视听的表达更加充实，传播更加高效。技 术的发展也为网络视听商业模式带来无限可能，互动式视频、沉浸式视频、虚拟
6、现 实视频、云服务等高新视频新业态，拓展节目形态、创新节目模式，网络视听产业 也将随着新技术的发展不断朝着更高水平的方向迈进。综合视频用户规模大7.24 亿新一代付费习惯养成，为网络视听行业高质量发 展提供了坚实基础长视频注重对于内容的打造，强调用户的沉浸式体验，其内容生 产者往往与用户的互动不强，商业模式以用户订阅会员+广告为主。随着经济生活 水平的提高与平台视听作品的吸引力增强，会员付费正逐步为新一代的视听用户所 接纳。根据爱奇艺 2020 年第四季度财报，爱奇艺会员服务收入为 38 亿元人民币， 全年会员服务营业收入已经达到了165亿元人民币，比2019年增长14% ，而广 告收入在第四
7、季度为19 亿元人民币，全年广告收入为68亿元人民币。爱奇艺会 员服务收入已经代替广告收入，成为第一大收入来源，运营亏损率连续三个季度同 比大幅收窄，也为各长视频平台的盈利带来希望曙光。超五成用户因观看网络视频/直播花费 500（二）网络视听行业面临的问题和 挑战版权保护需进一步完善内容创作是影视节目发展的基石，对其版权的保护便至 关重要。与长视频平台定位相同的“奈飞”得以盈利，除了美国受众长期以来的付 费习惯之外，还有美国严格的版权保护制度，使得侵犯长视频版权的行为较为罕见 而在我国长视频版权侵权现象仍较为普遍，根据相关版权检测机构发布的数据， 2019 年到2020年10月期间，在国内上映
8、的136部院线电影，共监测到短视频 侵权链接6.42 万条。热播和经典电视剧（包括网络剧）方面，甄嬛传亮剑 等热门电视剧短视频侵权量分别达到26.11 万条、17.67 万条，独家原创作者被侵 权率高达 92.9%。6热门影视剧、综艺节目、体育赛事都已成为短视频侵权重灾 区。随着5G时代的来临，短视频产能将进一步释放，法律规范、行业准则、短视 频创作相关约束条款需要进一步完善，以合力净化、优化短视频平台和公众账号生 产运营者的版权环境，形成“先授权后使用”的良性的网络视频版权生态。娱乐碎片化倾向明显根据2020 中国网络视听发展研究报告显示，短视频 人均单日使用时长增幅显著。2018 年下半年
9、，短视频应用的日均使用时长超过综 合视频应用，成为网络视听应用领域之首；截至2020 年6月，短视频以人均单日 110 分钟的使用时长超越了即时通讯。短视频将推动市场格局变化相对于长视频，短视频更多通过内容的丰富性和社 交性吸引特定的受众，其生产门槛更低，内容往往是不具备情节的生活场景和个人 才艺，以算法带来的定制化内容吸引用户，呈现出更加强大的娱乐化属性，体现碎 片娱乐的特点。虽然短视频适应了空闲时间少的短暂需求，但是从数据中看，在其 中所消耗的时间却并不短暂，容易形成非理性依赖。长此以往，于用户而言，其高 度的互动性和参与性容易使其脱离现实空间，在虚拟空间中构造“理想王国“，降 低其思考能
10、力和批判能力。尼尔波兹曼曾说，文字培养理性思维，视频图像诉诸感 性思维。如果说用户还能从对长视频的沉浸引发感性思维，不无从感性上升至理性 的可能，短视频的娱乐倾向只能使其成为“杀死时间”的利器，其对于彰显时代精 神，引领道德风尚的内容正向引导功能，还更多需要平台通过自律来达成网络视听行业中占主导地位的重要玩家03 网络视听行业治理建议：内容导向 统一下的精细化管理（一）比较法下：欧盟视听媒体服务指令借鉴2007 年，为了解决新型视听技术发展造成的监管政策缺位等问题，欧盟出台 视听媒体服务指令，规定对包括传统电视频道、IP电视、互联网广播电视、 手机电视、网络视频点播、移动多媒体等视听媒体进行统
11、一规制、分类监管。该指令以“视听媒体服务“为上位概念，明确“视听媒体服务”是指媒体服务 提供者通过电子通信网络，向大众提供资讯、娱乐或教育等节目为主要目的，并负 有编辑责任的媒体服务。同时，根据媒体服务提供者对节目播出内容、时间等的控 制程度的差异，指令将视听媒体服务细分为线性媒体服务与非线性媒体服务两 类：线性媒体服务即”广播电视“，是指不存在交互性，用户不能选择观看时间的 视听服务；非线性媒体服务则为”点播类视听媒体服务“，指具有交互性，用户可 以自行选择观看时间和观看内容的视听服务，并对二者在节目占比、广告插播等具 体领域规定不同的制度要求。此外，基于网络视听的商业模式，该指令放宽了 对
12、于植入广告的管制与插播广告的限制，并规定要坚持从技术进步中获益的原则， 在对视听媒体服务构建管理框架时，应充分考虑技术发展对商业模式的影响，为相 关媒体产业和服务创造最佳的竞争条件。（二）现实考量：广播电视与网络视听差异在我国，广播电视和网络视听等新媒体存在诸多差异。就传播方式而言，广播 电视按照既定时间安排提供“一对多“式的视听服务，网络视听是”一对一“式的 用户自行点播；就媒介经营，广播电视经历了数十年的发展，内容生产和人员更加 专业，生产水平也更加精良，用户资源更加丰富，而网络视听的兴起不过是在短短 二十年间，其内容与人员的专业化程度仍有待不断增进，众多用户并未真正沉淀， 需要更多考虑到
13、市场要求的时效性和竞争性；就财政支持而言，基于广播电视的公 益属性其财政支持力度更大，网络视听则更多通过众多数量以及创新性在市场竞争 之中谋取商业利润。特别是在节目制作方面，根据总局日前发布的数字，2020 年全国申请电视剧 备案670 部，生产完成并获得国产电视剧发行许可证的剧目202 部。然而， 2020 年全国申请拍摄并取得规划备案号的重点网络影视剧就有5997部，同比增 加76%8；2020年1 月至10 月全国取得规划备案号的网络电影达到3722 部； 此外还有大量的非重点网络影视剧在市场中大量的孵化、制作。网络剧投资规模小 制作周期短、制作主体多元、发行渠道多、数量庞大，对时效性要
14、求更高等特点决 定了对网络剧的审查，在严格控制内容风险的前提下，需要采取更为灵活的审查方 式，需要更多地依靠平台等自身力量，否则将极有可能需要增加大量的行政成本， 影响节目供给，不利于行业的健康发展。（三）规治建议：统一导向与分类监管 网络视听在媒体深度融合的大背景下发挥着越来越重要的作用。按照国家要求， 在今后的导向监管方面，应当对广播电视和网络视听实行一个标准，构建网上网下 同心圆；而对广播电视和网络视听的具体监管，则应当从其发展特性出发采取差异 化的监管方式。在保障内容底线的前提之下，针对网络视听内容审查程序，简化相 对繁琐的审查流程，依照行业特性沿用备案管理制度，通过平台自律减轻行政压力； 对于人员资质，传统的广播电视主持人多为体制内部人员，与其所在单位是隶属关 系，需要通过主管部门资格认定并取得执业证书，而在 UGC、PGC 等高速发展的 网络视听时代却更加具备时代特性，网络视听主持人人数众多，层次参差不一，精 细化治理更有必要；就广告投放而言，对于网络视听的广告投放可以合理适度包容， 适应平台的资本运营和市场运转的需求。
