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1、广告法禁用词汇背景说明新中华人民共和国广告法已于2015年9月1日起施行。淘宝网根据新广告法及价 格法、商标法、反不正当竞争法等法律法规的规定，结合淘宝网卖家实际经营情 况，请卖家仔细阅读以下内容，避免和防范行政执法及民事诉讼的法律风险。若卖家违反前 述法律法规规定，将会被执法部门处以数额较大的罚款，并有可能被消费者起诉而承担民事 责任。审议内容一、所有类目商品适用的相关要求：（一）不得在商品包装或宣传页面上使用绝对化的语言或表示用语。1、广告法及监管部门明令禁止使用的：最高级、国家级、最佳、顶级、极品、第一品牌；2、含有绝对化词义且无法通过客观证据证明，建议不要使用的：绝无仅有、顶尖、万能、
2、第一、最低、销量+冠军、抄底、最具、最高、全国首家、极端、首选、空前绝后、绝对、 最大、世界领先、唯一、巅峰、顶峰、最新发明、最先进等。（二）不得在商品包装或宣传页面上使用“驰名商标”、“中国名牌”的字样、图案，如下图:（三）不得在商品包装或宣传页面上使用或者变相使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、 军旗、军徽、军歌；不得使用或者变相使用国家机关和国家机关工作人员的名义。（四）不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；也不得含有民族、种族、宗 教、性别歧视的内容。（五）医疗、药品、医疗器械、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；不能利用 未满十周岁的未成年人作广告代言人。（六）除
3、医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用 医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。（七）广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确， 并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。（八）在促销活动中，请谨慎使用原价”字样，原价”是指经营者在本次促销活动前七 日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格；如果前七日内没有交易，以本次促销 活动前最后一次交易价格作为原价。（九）经营者采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当 准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真
4、实有依据。否则构成价格欺诈 行为。二、食品类目商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：（一）食品类商品不得在其商品包装或宣传页面上使用国家免检产品”的字样、图案，如 下图：国家免检产品 H 嚼I LiTOi I I斗円曲11呷（二）广告不得使用与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传食品具有治疗作用，也 不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用。例：对疾病有预防和治疗的作用；具有加强和调节心肌，扩张血管，增加冠脉血流量, 改善心脏活力，降低血压胆固醇，软化血管等作用、抗肿瘤、让肿瘤患者走向康等。（三）不得明示或暗示可替代母乳；不得使用医疗机构、医生的名义或者形象；食品广告中
5、 涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明。（四）食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分 的作用明示或者暗示其保健作用。以下为保健食品功能范围，未取得保健食品批号，不能使用下列词语及同义词:2、辅助降血脂；16、改善生长发育；3、辅助降血糖；17、增加骨密度；4、抗氧化；1&改善营养性贫血；5、辅助改善记忆；19、对化学性肝损伤的辅助保护作用;6、缓解视疲劳；20、祛座疮；7、促进排铅；21、祛黄褐斑；8、清咽；22、改善皮肤水份；9、辅助降血压；23、改善皮肤油份；10、改善睡眠；24、调节肠道菌群；11、促进泌乳；25、促进消化；12、缓
6、解体力疲劳；26、通便；13、提咼缺氧耐受力；27、对胃粘膜损伤有辅助保护功能。14、对辐射危害有辅助保护功能；（五）保健食品不得进行以下宣传：1、表示功效、安全性的断言或者保证；2、涉及疾病预防、治疗功能；3、声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；4、与药品、其他保健食品进行比较；5、利用广告代言人作推荐、证明；三、化妆品类商品除适用第一条的要求外，还需注意以下要求：（一）化妆品除不能使用绝对化用语外，还不能使用纯天然制品、无副作用等绝对化语言;（二）化妆品广告不得涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据； 举例：肌肤15倍透亮白皙，7天后奇迹般呈现亮白光采等语句。（三）化妆品名称、制法、成
7、份、效用或者性能不得虚假夸大；（四）化妆品广告不得宣传医疗作用或者使用医疗术语；（五）化妆品不得以他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用。举例：使用消费者数人的对比照片来说明产品疗效；引述XXX教授、专家的介绍，以教授、专家的名义使人误信效用。最、新广告法对很对词汇都有了严格的限制和要求，违反了后患无穷，我们看一下哪些是禁止使用的！ ？一、禁用词汇1、与“最”有关：？最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最 高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、 最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进
8、加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。？2、与“一”有关?第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、N0.1、T0P.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国大品牌之一。?3、与？ “级/极”有关?国家级、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。？与“首/家/国”有关？首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家（国家免检）、国家领导人、填补国内空白、中国驰名（驰名商标）、国际品质
9、。？4、与品牌有关？大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、（遥遥）领先、领导者、缔造者、创领品 牌、领先上市、巨星、着名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、优秀、资深、领袖、之王、王者、冠军。？二、关于夸大、虚假宣传的：？1、夸大的：？史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真 皮、超赚、精准。？2、与权威有关?老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量 免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币 图样（央行批准除外）？三、关于欺诈、恐吓消费者的：？1、与欺诈有关?涉嫌欺诈消费者?点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、 点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品？2、涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没 机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了？3、与时间有关?限时必须具体时间？今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、？精品团、单品团（必须有活动日期）？四、其他严禁使用的？ 随时结束、随时涨价、马上降价?
