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1、网站类商业计划书 （ 模板 ）第一部分 摘要 （ 整个计划的概括）（ 文字在 2-3 页以内 ）一 .项目简单描述 （ 目的、意义、内容、运作方式）二 .市场目标概述三 .项目优势及特点简介四 .利润来源简析五 .投资和预算六. 融资方案 （资金筹措及投资方式 ）七. 财务分析 （预算及投资报酬 ）第二部分 综述第一章项目背景一 .项目的提出原因二 .项目环境背景三 .项目优势分析（资源、技术、人才、管理等方面）四 .项目运作的可行性五 .项目的独特与创新分析第二章项目介绍一 .网站建设宗旨二 .定位与总体目标三 .网站规划与建设进度四 .资源整合与系统设计五 . 网站结构 / 栏目板块六 .
2、主要栏目介绍八 . 技术功能九 . 信息 / 资源来源十 . 项目运作方式十一 . 网站优势 （ 资源 / 内容 / 模式 /技术 / 市场等 ）十二 . 无形资产十三 . 策略联盟十四 . 网站版权十五 . 收益来源概述十六 . 项目经济寿命第三章 . 市场分析十 . 互联网市场状况及成长十一 . 商务模式的市场地位十二 . 目标市场的设定十三 . 传统行业市场状况（ 网站市场资源的基础）十四 市场定位及特点（消费群体、消费方式、消费习惯及影响市场的主要因素分析市场规模、市场结构与划分，特定受众等十五 市场成长（网站PageView与消费者市场）十六 . 本项目产品市场优势（对于特定人群的市
3、场特点的省事、省时、省力、省钱等）十七 . 市场趋势预测和市场机会十八 . 行业政策第四章竞争分析一 . 有无行业垄断二 . 从市场细分看竞争者市场份额三 . 主要竞争对手情况第五章商业实施方案二 . 营销策划三 . 市场推广四 . 销售方式与环节五 . 作业流程六 . 采购、销售政策的制定七 . 价格方案八 . 服务、投诉与退货九. 促销和市场渗透（方式及安排、预算）1. 主要促销方式2. 广告 / 公关策略、媒体评估3. 会员制等十 . 获利分析十一 . 销售资料统计和销售纪录方式，销售周期的计算。十二 . 市场开发规划，销售目标（ 近期、中期 ） ，销售预估（3-5 年）销售额、占有率及
4、计算依据第六章技术可行性分析一 . 平台开发二 . 数据库三 . 系统开发四 . 网页设计五 . 安全技术六 . 内容设计七 . 技术人员八 . 知识产权第七章项目实施1. 项目实施构想（ 公司的设立、组织结构与股权结构 ）2. 网站开发进度设计与阶段目标3. 营销进度设计与阶段目标4. 行政管理部门的建立、职工的招募和培训安排5. 项目执行的成本预估第八章 投资说明一 . 资金需求说明（ 用量 / 期限 ）二 . 资金使用计划（ 即用途 ） 及分期三 . 项目投资构成和固定资产投资的分类四 . 主要流动资金构成五. 投资形式 （贷款 / 利率 / 利率支付条件/转股 -普通股、优先股、任股权
5、 / 对应价格等）六 . 资本结构七 . 股权结构八 . 股权成本九 . 投资者介入公司管理之程度说明十. 报告 （定期向投资者提供的报告和资金支出预算）十一 . 杂费支付 （ 是否支付中介人手续费 ）第九章投资报酬与退出一 . 股票上市二 . 股权转让三 . 股权回购四 . 股利第十章风险分析与规避一 . 政策风险二 . 资源风险三 . 技术风险. 市场风险五 . 内部环节脱节风险六 . 成本控制风险七 . 竞争风险八 . 财务风险 （应收帐款 / 坏帐 /亏损 ）九 . 管理风险 （含人事 / 人员流动 / 关键雇员依赖 ）十 . 破产风险第十一章管理一 . 公司组织结构二 . 现有人力资
6、源或经营团队三 . 管理制度及协调机制四 . 人事计划 （ 配备 / 招聘 / 培训 / 考核 ）五 . 薪资、福利方案六 . 股权分配和认股计划第十二章经营预测一 . 网站经营1. 访问人数成长预测2. 会员增长预测3. 行业联盟预测二 . 销售数量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据第十三章 财务可行性分析一 . 财务分析说明二 . 财务数据预测1. 收入明细表2. 成本费用明细表3. 薪金水平明细表4. 固定资产明细表5. 资产负债表6. 利润及利润分配明细表7. 现金流量表三 . 财务分析指标反映财务盈利能力的指标a. 投资回收期 （Pt）b. 投资利润率c. 投资利税率d. 不确定性分析第三部分 附录一 . 附件1. 主要经营团队名单及简历2. 专业术语说明3. 企业形象设计/宣传资料 （标识设计、说明书、出版物、包装说明等）二 . 附表1. 市场受众分析（ 人群分布 / 数量等 ） 表2. 互联网成长状况表主要设备清单4. 互联网市场调查表5. 预估分析表6. 各种财务报表及财务预估表
