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1、中国标志形态流变研究本文以标志的起源为开端 , 阐述了从人类社会的初始发展到目前的信息化时 代,标志形态在历史长河中所经历的风云变幻 , 旨在通过对中国标志形态流变的 基础性探索 , 为我们今天创作出更多富有时代感和民族精神的现代标志提供一些 有益的启示 , 和一些新的思路。 全文内容以历史发展顺序为线索 , 从各个时期的 社会发展、技术进步、以及政治、经济的影响 , 分别论述标志形态形成、发展的 土壤及表现特征。 第一部分从文字发明以前的记事符号和图腾符号 , 以及人类生 命之初与大自然抗争时期原始巫术的影响 , 探讨了标志的起源。 第二部分详细描 述了我国古代存在的几种标志形态 , 阐述了
2、它们在社会发展和技术进步影响之下 的流变轨迹。生产力发展伴随的社会财富增多 , 标志已经从生存记事的需要过渡到自觉的 商业行为 , 并且因为印刷术发明带来的商标制作便利 , 标志的内涵和外延也随之 扩展。 第三部分描写了 1840 年以后近代社会的战乱对商标形态的影响 , 包括鸦 片战争时期的洋商标和我国民族工业发展推动下的商标形态。 “商标”的概念在 这个时期首次出现 , 近代标志形态的流变其实是商标的流变。 第四部分描绘了多 姿多彩的现代标志形态 , 主要论述从计划经济时期过渡到改革开放后的流变过程 标志不仅是一种产品的标记 , 此时还反映了产品的附加值和企业文化 , 体现了企 业的价值观和精神追求。消费者认购商品 , 除了物质的需求 , 更是一种精神的满足和时尚的体验 , 标志 设计更体现了视觉的冲击力和情感的归属。标志已经成为一种大众传播符号 , 早 已超越了商标的传统概念 ,跨入到一个包括服务和形象在内的品牌时代 , 涵盖了 企业、学校、政府机构、社会团体、纪念活动等诸多方面。 第五部分通过标志 形态对我国传统书法、 印章的借鉴 ,在传统吉祥符号、 原始美术中吸取营养 ,以及 我国的古老哲学对标志形态的影响 , 阐述了在日益国际化、 全球文化互补的今天 , 发展民族文化的重要性和优势所在。古代文化和民族。
