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1、浅析“德芙”巧克力包装纸盒设计原创 摘要：巧克力又名朱古力，是以可可粉为主要原料制成的一种甜食。它不但口感细 腻甜美，而且还具有一股浓郁的香气。巧克力可以直接食用，也可被用来制作蛋 糕、冰激凌等。德芙巧克力是美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的 系列产品之一，本文所分析的是其中一款“德芙”巧克力的包装设计作品，通过 外观对该纸盒的规格尺寸进行计算分析，并结合产品特性以及材料特点分析其优 越的包装特点、实用功能等。并以此为例浅研包装折叠纸盒的相关理论基础知识。 关键词：结构设计、装潢设计、尺寸设计、实用美观、管式折叠盒 纸盒不仅具有保护和包装产品的功能，优秀的产品包装设计作品还能给商
2、品 的销售、物流等方面起到相当大的作用。一、包装材料的选择 包装材料的选择是一款包装生产的首要考虑问题，选用合适的包装材料是后面结构设计、装潢设计的基础条件。在保证所选用的包材有足够的耐折度、耐破 度等承受能力以保护商品免受损坏外，选用成本更低、更绿色、方便印刷等各方 面问题也是我们所需要考虑的。该巧克力包装纸盒采用的是白板纸，白板纸由于纤维组织比较均匀，表面层 具有填料与胶料的成分，而且表面涂有一定的涂料，并经过多辊压光处理，所以 纸板的质地比较紧密，厚薄也比较均匀，其纸面一般情况下都较洁白而平滑，具 有较均匀的吸墨性，表面脱粉与掉毛现象较少，纸质较强韧而具有较好的耐折度。 因此，白板纸适合
3、用于此折叠纸盒的结构设计要求和装潢设计要求等。二、包装结构设计与尺寸计算 纸盒的展开图及作业线如下图所示：盒体通过一个接头接合，盒底以若干襟片、盒板折叠粘合而成。1、整体结构设计纸盒的成型结构为横放的八棱柱体，结构上摒弃了一般的巧克力包装以花 巧、女性化、流线型的设计风格，而以八棱柱体的直线结构，给人以稳重简洁大 方的感觉。这样更能吸引性格稳重的消费者，特别是喜欢巧克力的男性消费者的 眼球，以此满足不同层次的消费者，从而拓宽产品的销售渠道。同时简单的结构 更加便与机械化生产与堆码，从而大大提高生产效率，降低包装、运输成本。2、盒底设计纸盒盒底主要承受内装物的重量，也受压力、振动、跌落等情况的影
4、响，同 时，如果盒底结构过于复杂，将造成包装机结构复杂或包装速度降低，而手工组 装又耗时耗力。所以，对于管式折叠纸盒，盒底的结构尤为重要。一般的设计原 则是既要保证强度，又要力求成型简单。由于巧克力的重量较轻，因此可以采用插入式的锁底方式，加上白板纸的材 料特点，依靠襟片的摩擦力足以承受内包装巧克力的重量。同时，较于胶合式锁 底和自锁底等锁底方式，减少了粘胶等复杂的生产工序，更适应于快速的机械化 生产，降低生产成本。3、作业线设计作业线有成型作业线和非成型作业线。当制造商接头于平板接合时，以对折 状态工作的作业线，在盒体呈立体状态时又起成型作用，这一类作业线称成型作 业线。只在制造商接头接合时
5、以对折状态工作而在盒体成型时不工作的作业线为 非成型作业线。对于部分异型折叠纸盒，其成型折叠线不能使盒坯两端在平折后对齐重合， 这时必须重新设计两条垂直方向的作业线，而且作业线应视情况延长穿越盖板 (襟片)或底板(襟片)。除此之外，为了不影响纸盒印刷面外观，非成型作业 线可以采用印刷半切线，这样当成型立体盒型时，不会显露折痕。因为管式折叠纸盒接头是在平板状态下接合，且这种平板状态经历计数、堆 码、装箱、储存、运输等环节一直持续到包装商品之前盒体撑开，所以对这部分 盒体最重要的是作业线的设计。其具体作业线如附件 CAD 图所示。4、盒盖设计为了能够及时显示盒盖开启痕迹，防止非法开启包装而换之以危
6、害物品，保 证消费者生命与健康安全，维护商品信誉，该巧克力包装采用了显开痕盖设计。 所谓显开痕盖即盒盖开启后不能恢复原状且留下明显痕迹，以引起经销商和消费 者注意。此巧克力纸盒包装，其盖板插舌的圆形间歇切痕中心与纸板粘合，开启时 “桥”断裂而显开痕。失去圆形部分的插舌还可以再插入锁孔，实现再封。盒盖以一半椭圆形镂空，而以 PP 纸封住。其目的在于可以给消费者展示其 内包装物，从而使消费更进一步对商品的了解而放心购买商品。同时增强其商品 的外观，促进销售。5、尺寸计算如上纸盒的展开图所示，并对其体板编号。修正系数 K=0(1) 通过纸盒的体积求得纸盒应选用的纸板厚度V=S*H=180*60*co
7、s300*180=1683553(mm3 )通过查表可得 t=0.6(mm3)(2) 2、6 结构相同，其外尺寸计算如下H =H =H+4t +k=180+4*0.6+0=182.4mmbf同理，3、5 的尺寸计算如下：H =H =H+8t+k=180+8*0.6+0=184.8mmce1 的外尺寸计算为H =H+H +12t+k=180+103.9+12*0.6+0=291.1mm4 的外尺寸计算为：H =H+H +6t+k=180+103.9+6*0.6+0=287.5mm盒子的截面边长尺寸计算为：X=X +2t+k=60+2*0.6+0=61.2mm综上可知，巧克力纸盒的外尺寸为 61.
8、2mm*61.2mm*287.5mm制造尺寸为 60mm*60mm*283.9mm6、包装结构设计原则（1）科学性 科学性原则就是应用先进正确的设计方法，应用恰当合适的结构材料及加工 工艺，使设计标准化、系列化，符合有关法规，产品适应批量机械化自动生产。（2） 可靠性 可靠性原则就是包装结构设计应具有足够的强度、刚度和稳定性，在流通过 程能承受住外界各种因素作用和影响。（3）美观性 美观性就是要包装结构设计达到造型和装潢设计中的美学要求，其中包括结构形态六要素和结构形式六法则。（4）经济性 它是包装结构设计的重要原则，要求合理选择材料、减少材料成本、降低原材料消耗，要求设计程序合理、提高工作效
9、率、减低成本等。三、装潢设计 纸盒的成型结构及装潢设计如下图所示：精美的产品包装可以提高商品的价值、吸引消费者的眼球。在纷繁的商品市 场当中，包装装潢设计尤为重要，一件与众不同、让人赏心悦目的包装可以在货 架上脱颖而出，给人强烈的视觉效果，从而大大提高消费者的购买欲望。因此， 食品包装装潢是食品销售战略中的一个重要组成部分。除此之外，成功的食品包 装装潢是表现企业文化，树立企业良好形象，推销食品的有效方法之一。以黄色和红色等暖色为主基调，首先给人以明快愉悦的感觉。深红色配以黑 色的渐变，充分地将欧式的那种浪漫气息体现出来，迎合了大众消费者赋予巧克 力爱情情结的消费心理，从而更能得到情人们的青睐。黄色与白色间的渐变，使 人很容易联想到奶茶的香味。将巧克力那种浓浓的香味、甜味和细腻的口感都展 现在包装上，传递给消费者。将德芙那种“牛奶香浓，丝般感觉”的品牌文化体 现得淋漓尽致。四、总结随着人们对生活质量的要求不断提高，包装业得以迅速的完善与发展。纸 盒包装以其特殊的包装特性，将更趋于绿色、节能、多样化等。
