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1、文化创意产业案例分析2010年3月20日，在单位听清华大学李季教授讲文化创意产业。李教 授着重从实际案例出发，分析了文化创意产业对当代中国经济社会发 展的重大意义、以及发展文化创意产业的路径等问题。一、何谓文化创意产业根据英国创意产业工作小组在1998年和2001年两次发布的英国 文化创意产业路径文件，“那些源自个人的创造性、技能及智慧，通 过对知识产权的开发和运用可创造潜在财富和就业机会的活动”统属 创意产业。包括出版、音乐、表演艺术、电影、电视和广播、软件、 互动休闲游戏软件、广告、建筑、设计、艺术品和古董交易市场、手 工艺品以及时装设计在内的多种行业。创意产业并不是一个新创的产 业，而是
2、在传统产业中注入了知识产权、技术创新、文化理念的元素， 以创意为卖点的产业。二、文化创意产业特征1、满足文化消费需求2、知识密集型3、高附加值4、生产和消费一体化三、城市发展文化创意产业的重大意义1、文化创意产业处于价值链的高端，是可持续发展的新兴产业。发展文化创意产业，对于产业结构调整、完善现代产业体系、促进发 展方式转变具有重要的意义。2、发展文化创意产业，使文化建设与经济建设紧密相连，在实 现经济效益的同时，推动城市文化产业发展，进而赋予城市深厚的文 化气息的高雅的文化气质。3、文化创意产业在吸纳就业上有着很大的优势，在英国，创意 产业是吸纳就业人口最多的第一大产业。文化产业对园区的要求
3、四、创意产业园的规划要求1、原生态创作环境，人与自然和谐相处。2、提供自然丰富、自然的创作空间。3、创业园区的道路和路网以步行道和林荫道为主，在道路两侧 设置大量的绿化和景观，来提高园区的整体环境。4、区别城市园区，本着以人为本，原生原创的原则，把园区规 划成为一个有别于都市办公模式且有强烈归属感的人文魅力之城。5、规划用地内建筑设计结合环境，精心打造高品质的园区。五、动漫产业园案例分析（一）南昌国际动漫产业园情况介绍南昌国际动漫产业园由泰豪集团联合国内著名的高科技企业同 方股份有限公司共同投资建设，项目选址在南昌县小蓝经济开发区， 总规划面积达2900亩，总投资12亿元，建成后可形成30亿元
4、的动漫产 业规模。该项目于2009年6月9日签约。南昌国际动漫产业园拟建的项目包括：动漫产业区、动漫教育培 训区、综合配套服务区、动漫文化体验生态旅游区（动漫文化主题公 园）、动漫衍生品加工区等五大功能区。动漫产业区占地500亩，将引进和培育100家动漫企业，安排约一 万名以动漫创意和制作（服务外包）为主的知识型人才就业，形成年 产值30亿元的产业规模。动漫教育培训区占地1200亩，将联合国内外著名动漫教育机构， 培养各种层次动漫人才，形成在校大学生一万人的办学规模，直接带 动就业机会两千多个。综合配套服务区占地200亩，将建设会议中心、宾馆等服务设施。 其中，会议中心要引进国内外知名的动漫企
5、业进行文化交流活动，成 为具有国际影响力的“SIANA国际动漫艺术节”常设地。动漫体验生态旅游区占地500亩，将结合文化、生态、旅游产业 功能，综合利用自然、人文和动漫资源，建成具有中华民族文化特色 和国际水准的动漫文化主题公园。动漫衍生品加工区占地约500亩，主要建设包括玩具、文具、服 装、应用电子、图书等动漫衍生品加工和物流仓储配送等服务设施。 目标要建成全国最大、世界著名的动漫衍生品集散地之一，形成 20 亿元的产业规模。（二）苏州工业园区动漫产业园情况介绍创意产业园于2006年3月奠基，位于苏州工业园区独墅湖高等教 育区南侧，计划以动漫游戏、软件外包、产品设计等创意产业为发展 立足点，
6、结合周边的高教区人力资源，对区域内建设实行综合滚动开 发。整个园区计划3年内建设完成。园区主要由行政区（A区）、研 发办公区（B区）和企业自建区（C区）三大区域组成，总占地面积 47公顷，建筑面积74万平方米，迄今总投资已逾20亿元。截止到2008 年7月底， B 区首批20万平方米的建筑群已基本建成。截止 2009年6 月，科技园共入驻动漫企业32家，动漫从业人员超过2000人， 2008 年动漫产值达2.7亿元，约占江苏省的15%。1、服务设施 创意产业园的各项配套公共设施随着工程的不断推进和企业的入驻也已经初步完善。目前，喜士多超市、 3Q 快餐、自助银行网点 等配套服务企业已纷纷签订入
7、驻协议。2、人才培养 为了解决人才匮乏问题，采取了定单式培养、校企合作等策略。在了解园内企业人才需求状况后，国际科技园联合国内数家知名数字 艺术创作公司，开设动画制作等专业课程，将培训合格的人员直接送 至园内企业工作，这种“定单式”的人才培养使企业在人才的选择上更 具有实用性。动漫人才除了紧缺之外，还有一个问题是动漫专业教育与企业实 际需求相脱节的情况。为此，国际科技园联合苏州软件园培训中心与 苏州工艺美术职业技术学院合作，共同打造苏州动漫人才培养基地。 根据协议，双方将在五年之内建成一个具有培养动漫领域高、中、低 端各类专业人才、具有产学研合作研发功能的动漫产业人才培养基 地。目前，双方合作
8、已经进入了第三个年头，合作的效用将在不久后 显现。3、资金支持园区中新创投公司出资成立了2亿元的动漫游戏专项投资基金和 统贷平台。2008年11月，苏州工业园区“中新高技术产业投资基金”获 国家发改委批准设立，总规模100亿元人民币，首期规模50亿元人民 币。4、由服务外包向原创过渡 直到国际科技园成立之前，整整二十年左右的时间，苏州的数十 家动漫企业都只是在为动漫强国做代工生产，伴随着苏州工业园区 “国家动画产业基地”的挂牌，动漫企业在增量发展的同时也把发展的 重点放在了原创作品的开发上。（三）上海张江文化科技创意产业基地建设情况 上海张江文化科技创意产业基地作为全国首个在高新技术园区 设立
9、的文化创意基地，自2004年8月正式揭牌以来，创新产业基地运 作模式，采用企业化运作，由上海文新联合报业集团与上海张江（集 团）有限公司强强联手，成立基地公司，强化基地公司作为基地运营 商、企业服务商和产业投资商的功能，经过近几年的发展，成长为国 内最具规模的文化创意产业基地之一，搭建了全国首个面对中小企业 的投融资服务平台、可对动画制作全过程进行技术支持的动漫研发公 共服务平台、公共信息服务平台以及针对中小创意企业的孵化平台， 国内网络游戏巨头汇聚，动漫、广告、制作等文化创意企业云集，产 值突破40亿元。盛大网络是张江文化创意产业的代表。四）杭州国家动画产业基地建设情况2004年12月6日，
10、杭州高新区动画产业园被广电总局命名为首批国 家级动画产业基地之一。1、编制产业规划，引领行业发展2、营造政策洼地，集聚优势产业3、加强院校合作，培育专业人才杭州动画产业基地一方面与浙江大学、中国美院、浙江工业大学、 浙江传媒学院等省内知名院校建立合作机制，联合推出动漫人才实训 中心，实施订单式培训，共同推进技术开发、人才培训和教学实践。 另一方面，基地通过与高新人才中心合作，定期组织动漫专场招聘， 帮助企业物色“千里马”。4、搭建产业平台，健全服务体系 杭州动画产业基地着力做好三个公共平台建设工作。一是搭建公 共技术服务平台。二是搭建投融资服务平台。三是搭建版权保护平台。5、参与动漫节展，促进
11、交流合作6、规划建设卡通城，推动动漫产业链发展杭州卡通城位于高新区（滨江）东南部白马湖区域，规划面积6.61 平方公里。计划六年基本建成，努力把杭州卡通城建设成为以动漫为 特色，集研发、生产、休闲、居住、商贸等多功能为一体的国家级文 化创意产业园区、白马湖旅游休闲度假区、杭州城市美学和建筑学的 示范区。（五）启示1、规划先行。动漫产业园建设之前，应高标准地做好园区规划， 为园区长远发展奠定基础。规划中，应注重将动漫产业与旅游业、服 务业有机结合起来。2、园区建设应注重服务设施的完善。环境是吸引企业和人才的 重要因素，特别对于创意产业来讲，更需要自由、舒适、优美的环境。 也只有环境好了，才能留得
12、住企业。像以上几个园区建设的公共服务 平台、配套居住区、会议中心、宾馆、娱乐场所等等，就很有必要。 要解决人气问题。3、园区发展应注重人才培养。要充分利用周边高等教育资源， 使学校能够因材施教，培养企业需要的人才。同时，可与国内著名院 校、服务机构联系，合作实施人才培养。像南昌动漫产业园等，还建 立了动漫培训学校，老师不仅教课，还带领学生做项目，使理论和实 践紧密结合，学生一毕业，就可以立即投入工作。4、加强知识产权保护。政府应创造环境，提高企业申请知识产 权保护的意识。“表情帝”催红绘本画家成功案例分析（组图）修改http:/2011-01-07 09:16:24新闻晨报徐瀚的阿狸随着网络的
13、迅猛发展，绘本出版领域出现一个巨大的转折点。那些正在走红的绘本画家, 从“兔斯基之母”王卯卯、“阿狸之父”徐瀚，以及台湾绘本小天后弯弯等，其不约而同的走红 捷径，竟然都是靠画表情起家，这些表情在MSN、QQ上被大家频频传播和使用的同时， 也让画家迅速蹿红，赚足人气。成功案例1：“兔斯基之母”王卯卯兔斯基，耳朵细细长长、手臂跟两根面条似的，它无赖、搞怪、可爱、可气，有时又让 你感动得沉默良久MSN、QQ等聊天工具里的这只兔子是很多人熟悉的朋友，许多嬉笑 怒骂的心情都由它来传递。从成名于网络到出版我，兔斯基，你卯个人绘本，短短 的时间内，这只兔子已经迅速成长为年轻人最“买账”的网络偶像，如今更“卖
14、身”时代华纳。今年25岁的王卯卯学的是动画艺术专业，随手画几笔早已成为生活中的习惯，兔斯基就 是她2006年上大三时的信笔涂鸦。王卯卯随便画了个兔子，又随便做了个表情，放在自己的 博客上，随便发给同学玩，没想到，几天后有外校的人把这个表情回传给她。兔斯基的生命 在网络被激活，从一个表情逐渐做成系列漫画，兔子无所顾忌的表达，对于想宣泄压力的都 市人，正是绝好的出口。兔斯基红了，王卯卯也身价倍增。她的绘本我，兔斯基，你，不但销量在同类同期 中创下最高，并斩获多项大奖。兔斯基成了某手机的代言人，随后又被时代华纳高价买下。成功案例2:台湾绘本天后弯弯台湾绘本小天后弯弯，起初也只是一个喜欢画画的平凡小女
15、子，却因创作MSN大头贴 形象蹿红网络，每天有十万以上的弯迷到弯弯博客报到，开博至今累计超过一亿八千万浏览 人次。2005年，弯弯把自己的一些涂鸦日志放到博客上，没想到流量大增，她将这些日志结集 出版成书，超人气博客天后顿时成了“上班族和学生族最佳心情代言人”她的作品广受追捧， 其中可不可以不要上班、可不可以不要上学等在大陆已销售数十万册。如今，弯弯早已从一个青涩的美术职校毕业生，成长为一名职业绘本作家，其新作可 不可以不要铁饭碗近日由人民文学出版社推出。据该社社长潘凯雄透露，书中所绘出的各 种职业经历，是弯弯为创作而特意去亲身体验后的真实感受-如冰果店店员、流浪动物之家 义工等等。对于这些不同职业的体验，弯弯说：“每个工作都有它的专业和辛苦，光鲜亮丽 的工作背后，也有不为人知的辛酸。与其羡慕别人，不如认真面对自己的工作，乐于自己的 生活。”据悉，弯弯个人创作累积总销售已突破100万本，“弯弯风潮”持续发烧。成功案例3:“阿狸之父”徐瀚“阿狸”是什么？是一只可爱的小红狐狸。跟当年的兔斯基一样，阿狸这个形象最初是以 QQ表情的方式在网上流行，只不过阿狸又萌又潮的形象背后，有着感人的童话故事。2005年，徐瀚
