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1、关于西凤酒包装的调查报告西凤酒的起源西凤酒，历史悠久，源远流长。据考证，它始于殷商，盛于唐宋，其渊源甚至可以追 溯到五、六千年前的仰韶文化时期，远在唐代就已列为珍品，是我国八大名酒之一。在漫 长的历史长河里，西凤酒曾几度钦定易名，周秦时称“秦饮”， 汉朝更名为“柳林酒”，唐 朝始钦定为“西凤酒”。陕西省凤翔县的柳林镇是西凤酒厂所在地，凤翔古称雍，有着许多关于凤凰的优美传 说。这里也曾是周、秦、唐等古代王朝的政治、经济、文化中心；同时，也是西凤酒的原 产地域。从凤翔地区出土的文物中考证，这里自古以来盛产美酒，唯有柳林镇所酿造的酒 最为上乘。柳林的水质甘美、土地肥沃、气候温和，风物宜人，具有得天独
2、厚的自然条件 历代享有著名的酒乡美誉！市场调查报告随着社会经济的发展，人民生活水平的提高，人们对于酒类的消费也渐渐的多了起来。各大白酒生产商也在进行着激烈的竞争，不论是从酒的口味、包装还是服务来说，竞争者 们都在不停地较量着，白酒市场的分类也是越来越细了。我们选取了陕西的西凤酒来作为 例子，详细的了解消费者西凤酒的认识，从而深思西凤酒在自身发展上的问题以及在白酒 市场上将要面临的挑战与机遇。西凤酒在陕西深入人心根据调查显示，西凤酒给陕西人民最为深刻的印象是历史悠久，文化价值高，而 且53%的被调查者认为西凤酒应该包含“历史情感文化”，由于西凤酒历史的悠久，因而 21%的被调查者认为西凤酒质量好
3、，19%的被调查者认为其品牌响亮，13%的被调查者认为其 酿造工艺好。这些印象都得益于西凤酒的悠久历史，因而在开拓市场的过程中，应加强此 类宣传。r=M的印象是庄重、严肃的，适合于比较正式的场合，而不适合于轻松的环境，这就启示了西 凤酒在广告宣传的时候，应注重抓住某些细分市场，改变西凤酒给人的陈规印象。消费者购买西凤酒的目的调查显示43的被调查者表示购买西凤酒的目的是送人；6%的被调查者表示购买西凤 酒，是用以儿子结婚等其他特殊作用，而这部分消费者大多是年龄在50岁以上的老人，且 普遍选择中端的（201-500元）西凤酒；36的被调查者选择西凤酒的目的是自己喝，而这 部分消费者以20-30 岁
4、得年轻人居多，且通常选择价格在100 元以下和101-200元的西凤 酒；而数据显示，仅有2%的人群表示会选择西凤酒作为收藏，这启示了西凤酒是否可以加 强此类的产品开发和产品印象；另外，既然送人是大部分人群购买西凤酒的原因，那么就 应当加强或保持此类的宣传，确保该消费人群稳固。消费者购买西凤酒时的价位Ma消费者购买西凤酒时的价位 100元以下 101-200元 201-500元 501-600元 600以上消费者选择西凤酒的倾向购买西凤酒是考虑的因素I购买西凤酒是考虑的因素35的被调查者选择西凤酒是因为西凤酒的口感，35的被调查者则看重的是价格，35 的被调查者则是侧重于西凤酒本身的包装，21
5、的被调查者则表示朋友的推荐也是自己选 择西凤酒的原因。从中我们发现，消费者选择西凤酒时所考虑的因素多偏重于价格、口感 和包装，然而这些因素的好坏直接关系到他人是否推荐的因素，因而西凤酒应当在生产过 程中，加强质量监督，搞好包装设计，定制合理价格。 另外，根据问卷，我们得出关于 消费对西凤酒包装的态度认识，17%的被调查者喜欢玻璃瓶；54%的被调查者喜欢偏爱陶瓷 瓶，言其有清爽的韵味；17%的被调查者喜欢喜欢磨砂瓶；10%的被调查者喜欢水晶瓶；仅 有2%的被调查者喜欢琉璃瓶。数据启示西凤酒应该根据消费者喜好，适当选择酒瓶的材质西凤酒作为四大名酒，以其悠久的历史，独特的口味已经深入到了消费者的心里
6、，西 凤酒面临的是在群雄纷争的白酒市场上其地位的稳固，因为消费者对于西凤酒的认识是成 型的，在这一点上西凤酒不能通过改变口味来赢得新的市场，这样反倒会丢掉许多忠实的 消费者。 应结合消费者的收入、年龄情况来制定产品价格；适当改变产品酒瓶材质和包 装。同类产品的比较市场上的白酒种类繁多，可以说是淋囊满目，产业竞争十分激烈。由此白酒的包装也是各式各样，争相吸引着消费者的眼球。优点：充分运用了他的主题，把凤凰融入了瓶身，特征明确吸引消费者。球形头部方 便拿用，一次性的锁扣利于防伪。缺点：胸部过大，不方便拿也不方便倒酒。瓶颈有点短，倒酒是不容易把握量。If这款西凤酒的颈部过于太长也较 难倒出，瓶身又太
7、大太圆，不容易拿在 手里，又因为瓶颈太长倒酒时添加了更 大的难度更辛苦。但是如果该酒瓶较小 的话感觉会全然不同。会给人一种晶莹 剔透的感觉。景徳镇晦瓷酒瓶厂“翅酒瓶订制网址：册”时油i uping. 我去凿血叫藪胡&胡肝这两个酒瓶共同的缺点就是瓶底过于小，瓶子的肩过于宽 了，放着的时候比较容易摔倒，因此较容易摔碎。白瓶子瓶颈 在未打开盖子前比较长但当把盖子部分去掉之后瓶颈短，倒酒 时不容易把握量。而黄色瓶子的瓶颈则设计长度较为恰当，倒 酒时有个缓冲。该酒瓶身材婀娜多姿，完美的阐述了该产品。瓶口瓶颈与瓶肩设计的恰到好处，但是 瓶身太过于细，会影响到容量会把容量一下子减半。这张图片里的酒瓶虽然看着
8、不像上面的几张那么有收藏价值，但是这个酒瓶设计的很实用。口恰到好处的大小，瓶颈恰到好处的高度。肩由小到大，延生到瓶身。身不宽不细 又有点方，侧面握在手上刚刚舒服。瓶底 也很稳妥，放在桌面不易倾倒。我的想法酒，也是宝鸡凤翔的特征，它的容器可以体现宝鸡的传统文化风土人情，我们可以通 过西凤酒让大家更多的了解陕西宝鸡的文化。因此，我想用陕西的马勺脸谱来做一个西凤 酒的瓶子，瓶身是椭圆形，身上有简单的脸谱浮雕以黑白为主色，或者以黄色为底色再添 加黑色和白色的图形。瓶颈为棱柱的形状，那样方便倒酒并更好的把握倒出来的量。瓶底 是圆形，有一定的稳定性。马勺脸谱为陕西三秦民间所独有，由中国民间社火脸谱演化而来
9、。马勺原本是先民的 一种生活用具。当今的马勺脸谱，出自民间贫苦资深艺人之手。他们以深厚扎实的画工， 配以多层次的图案，使得作品突显大红大绿的西部特色。风格稳重，意境深远。其粗犷的 造形、稚拙的纹样、浓烈的色彩、奇特的想象、线条穿插变化、使得忠奸善恶各具特色， 既单纯又细腻。个性清新自由、大胆、夸张、异彩纷呈，充分显示出了广大劳动人民丰富 的想象力和非凡的智慧。社火马勺脸谱的图案内容多取自“封神榜”等民间传说具有法力 和正义人物的造形，其寓意为镇宅、辟邪、驱赶寂寞冷清，表现人们祈福纳祥的美好愿望。美学装饰效果极佳，不失为一件极其珍贵的手工艺术收藏品. 因此，我想把马勺脸谱与西凤酒融为一体，把陕西三秦文化展现的淋漓尽致。让购买 者买的更值，再喝完里面的酒后可以当一个不错的收藏品，一举两得。
