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1、高品质文档2022年中国网民细分和上网动机调研报告 中国七大数字族群 XX年1月5日，群邑中国（groupmchina）发布了首个中国网民数字消费细分市场的调研报告，涉足未知领域的探究。这份题为数字部落：中国网民的爱与乐掩盖中国各级城市，这些地方遍布了市场营销人员探寻的脚印。调查结果将网民分为七大类型，或者七大数字部落，并调查了网民上网背后的动机。究竟，要和一个部落绽开对话，你必需了解他们的语言。 “现在越来越多的品牌使用网络媒体和消费者对话，我们此项调研首次对中国网民进行细分，目的就是想深化挖掘中国网民的上网需求和动机，以关心品牌找到触达消费者的渠道和内容，”群邑中国市场前瞻总监张继红对国华
2、有约频道表示。 七大族群的力气 虚拟世界的交际者(18%): 年轻的都市一族，典型的喜爱网上生活的人，他们把网络视作一个做自己喜爱的事、以及表达真我感受的场所。这一族的人最爱在线嬉戏、网上谈天和网上购物。 追求平衡的完善者(17%): 年轻已婚女性白领，盼望家庭、事业、地位和丰富的社会生活一样都不少，使用网络作为平衡生活的工具。这一族的人特别喜爱互动，最爱社交网站、在线消遣、社交网站、谈天，以及博客/bbs和在线购物。 马不停蹄的工(12%): 以工作为重心的专业人事，总是四处奔跑，因而时刻需要连接互联网。这类人主要是住在二线城市的已婚男性，具有国际化视野。这一族人过于繁忙，没有时间上网，是在
3、线嬉戏、在线消遣、社交网站/谈天以及博客/bbs方面排名最低的族群。 共享与关怀者(15%): 多为35岁以上的社交型女性，心地和善，运用网络和家人及伴侣保持联系。追求时尚，喜爱购买最好的品牌，喜爱抢在别人之前尝试新产品。这一族的人最喜爱网上购物，对网上谈天、社交网站和bbs/博客也有些爱好。 寻求刺激的“无聊者”(13%): 多为已婚男性，厌倦了日常生活的平淡无奇，通过上网满意自己的精神需求。这一族的人对什么都感爱好，在线嬉戏、在线消遣、社交网站/网上谈天和博客/bbs方面排名居中。 自娱自乐的“大孩子”(13%): 喜爱捣蛋，思想开放，对中国以外的世界很感爱好。认为自己是潮流的引领者，总是
4、购买最新的产品，尝试最新的技术。这一族的人什么都玩一点。在线嬉戏、在线消遣、社交网站/网上谈天和博客/bbs方面排名较低或居中。 忙里偷闲的享受者(12%): 他们中的人大多数已人到中年，事业稳定，有时间来放松。比起物质财宝，他们更关怀精神财宝。使用网络建立个人空间。这一族人对在线嬉戏和在线消遣感爱好。 市场营销的终极目标就是查找消费者动机。因而，群邑通过调查这七族人如何应对一系列的七种“驱动力”，即消费者上网所需要满意的一系列冲动，了解他们的上网的动机。这七类上网的动机包括从搜寻信息到获得自我张扬的感觉，从追求新体验到表达自我，或者试图牢固新伴侣，也包括减压和消磨数小时的时间。 从数据中得出
5、的好玩的五项洞察 二线城市上网时间超过一线城市，互联网成为视频与嬉戏的主要消遣媒介。 网吧的作用在变化，过去是中国网民上网的地方，但现在随着互联网普及率的大幅度提高，人们能随时随地上网，所以网吧就成了一个社交场所，网民在这里共享上网体验，如一起玩在线嬉戏。 视频广告是最受欢迎的广告形式，其次是专业人士推举或同类推举。bbs/博客是消费者购买产品前寻求相关信息的主要渠道，这一点将会受到市场营销人员的特殊关注。 上网之后最常进行的活动是登陆等即时通讯网站，然后扫瞄社交网站。 在线消遣不仅仅是放松而已，调查显示在线消遣比电影和电视更受欢迎，因为选择更多，而且准时、快速、廉价、便利、时间敏捷。 XX年通过网络与消费者互动的几大主题 制造对话-随着网民花在快乐网和人人网等社交网站上的时间连续增加，品牌必需有“社交战略”，从而制造并实现与消费者对话。 记住上网即消遣-消费者、尤其是二、三线城市的消费者，认为网络是视频与嬉戏消遣的主要渠道。开发针对这些领域的品牌内容，尤其重要。 制定以行为为基础的沟通方案-消费者并不在各个网站间随便闲逛，而是谈天、购物、玩嬉戏。品牌必需围绕这些行为与消费者互动，而不是仅仅在他们面前展现广告。 优质文档2
