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1、艺术管理在艺术发展与传播过程中的作用与影响在我不长的十几年的艺术管理实践与短短 7 年的理论 传授的职业生涯中，我多次自问自己，自己所从事的工作与 可能总结 出的理论到底会是什么，这个问题一直伴随着我在 2002年就得出了 一个基本的答案并且逐步得到了不断地丰 富与验证。1. 我认为，不论您从事任何一种职能工作，只要它与艺 术（音 乐，舞蹈，戏剧，视觉，影视等）发生某种的管理与 被管理、服务与 被服务的关系，也就可以被称之为艺术管理 行业中的某一种职能工 作，所以当我们大家今后在自己的简 历中还不清楚自己的专业时， 我们就可以选择 “艺术管理者” 这个行业名称来称谓自己了。当然 在艺术管理行业
2、中我们还 可以细化为 “表演艺术管理 Performing Arts Management 音 乐、舞蹈、戏剧等” “视觉艺术管理一 Visual Arts Man ageme nt 等2. 艺术管理是为艺术自身的发展需求所提供服务、 协助、 帮 助的一种工作。它不能压制、遏制艺术自身的发展规律与 模式。如： 艺术家的经纪人，交响乐团的管理者 ,音乐家协 会的管理者 ,音乐艺 术院校的管理者， 琴行的经营者， 演出公 司的管理者 ,艺术刊物 的经营者， 电视台的策划、 制作者等。这些不同的职能工作其实都是运用不同形式，在不同的舞台 上传播艺 术。3. 了解艺术是由什么样的形式可以体现出来，首先
3、是音 乐，舞 蹈，戏剧，美术（视觉） ，当然随着社会科技的不断 发展，能够体 现艺术表演的形式越来越多，影视，设计，摄 影，朗诵，诗歌，文 学，甚至是人类的“行为”都可以成为 艺术的体现形式了。4. 艺术是满足人的审美需求与审美标准的事物，所以， 我们在 过去如果可以认为音乐、舞蹈艺术是满足某人自身情 感需求的话，那 我们要清楚地意识到当代的艺术的体现是一 定要满足他人的审美标准 与需求，而不能停留在满足自身的 需求的层面上了。5. 了解艺术表 现形式中的组成部分，如果需要得出一个 完整的艺术管理工作的基础 理论，其实最最重要的就是把行 业结构进行分析，看看到底我们需要 与他们发生什么样的工
4、作关系。那么什么是音乐表现形式的组成部分 呢？一场音乐 会中是由哪几种部分组成的呢？显而易见的是由（ 1） 表演者； （2）创作者 /作品；（3）乐器；（4）场地 /舞台设备等组 成。那么这也就告诉我们， 在一个表演艺术的行业的工作中， 其实 最需要关注的部分就是我们刚刚提到过的这些，其中表 演者，创作 者，乐器，场地等也就成为了这个行业从业人员 最需要关注的部分。6. 艺术管理工作流程，无论您是从事在艺术管理行业的 任何一种职能工作，他们的基本流程通常就是“挖掘发 现策 划制作宣传 / 推广销售保护” 。7. 什么是我们这个行业中任何一种职能工作所需要达到 的目 的？我在 2002 年就提出
5、是实现“三个价值最大化”即 “体现并实 现艺术自身价值的最大化” 、“体现并实现艺术价 值之社会价值的 最大化” 、“体现并实现艺术价值之市场价值 的最大化”。回首细想，在我们生活过的岁月里，从“无与伦比的奥 运会开 闭幕式”到我们在中央音乐学院的音乐艺术管理策划 制作周的每一场 音乐会。从我们付出或多或少的心血与汗水， 来揣测要达到的目的是 不是相同的呢？答案是一样的，无论 你是以学校作为一个舞台，还是 以国家作为一个舞台。我们 所需要达到的工作目的是相同的。就是要 实现“三个价值的 最大化”。即“体现艺术之自身价值，体现艺术价 值之社会 价值，体现艺术价值之市场价值” 。8. 艺术管理的工
6、作职能，在艺术的发展与传播中的作用 与影响 是显而易见的。无论是什么形式的艺术管理工作，无 论你是全世界最 赋有声誉的导演，制作人，还是学校的传业 授道的老师，我想我们在 针对艺术传播过程中所使用的手段 都是一样的！“挖掘与发现，策划 与制作”是在艺术传播中 经常使用的两个重要的职能手段，从一个表 演形式的创意， 到一个表演人员的发现；从一段音乐的创作，到视觉 美术效 果的配合。我想无论我们怎样进行工作，总是从这样的一个 工作态势来展开自己的艺术传播之路，别无其他的捷径可言。9. 宣传推广， 是传播之路的必要选择和工作手段， 无论 是奥 运会的开幕式， 还是学院的音乐节， 能否创造全球注目，
7、或社会关 注，肯定是艺术价值体现，并转化为社会价值的 MIX 化学反应的结 果。想象奥运会有 13000 多名注册记者的 出现，全球 200多国家 进行电视转播，这样的宣传推广的组 织与媒体的运用，其目的是什么 呢？就是要使用最大力度来 体现“体育之美” ，最大范围地传播 “奥运理念”去影响这 个世界吧10. 销售 , 对于艺术传播之路的行走来讲，大多时候都是 被行走 的人所绕过 , 他们认为如果没有 “买卖”，人们对艺术 的接受可能 更快，更容易！但是这样做是错误的。从原始社 会到当代社会的进展 过程中，人类生活从“物物等值”的交 换，发展到“货币交换”的商 品行为，从来就没有发生过某 种物
8、品的从产生到自灭是因为没有“等 价衡量”而存在这社 会中的。相反，如果对这个物品进行“等价衡 量”形式的销 售与社会推荐，将会推动这类物品在社会中的流传与存 在。 艺术，作为满足人类对“美好事物”需求的一种表现形式存 在，自然是赋有“等价衡量”的商品属性的。所以在艺术传 播的过程 中赋予适当的“价值衡量与市场价值的体现”是绝 对有助于艺术的传播效果与影响的范围的。如“奥运会”的 门票销售，100 200元的价格是远远不能体现其自身所能体 现的 “运动价值”的。但是为什么还要进行销售，而不免费 赠送呢，为什 么开幕式的门票是 5000元，而不涨到 50000 元？这样的情景出现 只能说明在艺术的
9、传播中，销售价格应 该是艺术自身价值的忠实体 现。任何的价低质高，或质低价 高都是对艺术传播效果的一个重大影 响。11. 保护， 在我们行走在艺术传播之路上， 看似是毫无联 系 的一种职能工作。但是保护是对于当今从传播艺术之路的 开始所形成 的“主意”能产生作用的重要手段。知识产权， 著作权，版权的产生 与保护，从根本上可以证明世界上聪明 智慧的人所制定的传播手段与 产生的结果是可以受到公平 的待遇的。从这一方面证明“保护”这种 职能工作在艺术传 播的过程中，是具有积极引导，是对艺术传播过程 中投入产 出相等的一种“保险金” 。艺术管理行业在中国的大地上的形成与发展不过是短 短的十几 年，在中国的艺术教育领域中还没有超过 10 年。 今天，作为一个艺 术管理行业的从业者与理论的传授者，感 谢人民音乐这本杂志让 我说出了一些自己的心得体会， 让我用一些最简单直白的语言告诉大 家，您是一个艺术管理 者，而艺术管理行业中各项职能工作在我们社 会生活中的艺 术传播的道路上可以起到决定性的影响与作用的。宗晓军美国迈阿密大学音乐商业与娱乐工业管理硕士, 中央音乐学院音乐艺术管理专业讲师责任编辑金兆钧）
