企业商标品牌管理制度及战略规划

《企业商标品牌管理制度及战略规划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业商标品牌管理制度及战略规划（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、、公司知识产权战略规划、公司知识产权战略规划、公司知识产权战略规划数字化 2050公司品牌发展中长期战略规划企业品牌发展战略是企业经营发展总体战略的有机组成部。实施 品牌发展战略，是贯彻落实科学发展观，建设创新型企业全面提升企 业核心竞争力，推动企业持续、稳定发展的根本动力。根据公司发展 科技发展规划要求,特制定公司品牌发展长期战略规划20202023 以下简称“战略规划”。一、战略规划的背景及意义随着科技进步突飞猛进，经济全球化深入发展，国际间生产要素 重组和产业结构调整及转移，以权力独占和信息利用为其本质特征的 知识产权制度的重要性和影响力日益突出。膨润土产业我国具有原创优势的民族产业，我

2、国膨润土产业现代 化水平的关键在于确立企业自主创新的主体地位，而使企业自主创新 能力持续快速提高的关键则是完善的企业知识产权保护制度。因此在 新形式下建立企业完善的品牌发展战略规划是实现企业快速持续发 展的重要命题。XX公司经过多年的发展已经成长为业内具有一定规模及行业影 响力的膨润土研发制造企业。企业优势产品、品牌、专利产权等达到 了新的高度。在新时期建立和制订与企业自身特点和整体发展规划相 结合的，规范、可行的具有引领企业创新发展的品牌战略规划具有非 常重要的现实意义。二、战略规划的指导原则1、企业的品牌发展战略要服从、服务于企业长期发展战略的全 局。2、企业的品牌发展战略要贯穿于企业知识

3、产权的创造、管理、 应用保护的全过程。3、企业的品牌发展战略要以政府为主导、企业为主体，产学研 相结合，整合内外创新资源，市场主体和创新主体联动，整体推进有 利于全面提高企业自主创新能力和水平。4、企业的品牌发展战略要从强化企业知识产权保护入手，推动 企业专利、商标和著作权等知识产权组成部分的全面、协调发展。三、战略规划的总体目标与主要内容1、总体目标到 2023 年，形成与企业自身经营发展与科技发展相适应的品牌 发展工作体系和有效的运行机制，力争在引进消化吸收再创新和集成 创新上有重大突破，企业主导产品、潜力品种及关键技术领域拥有必 需的核心专利等自主知识产权在自身产品品牌中的投入、产出、拥

4、有 量和产业化方面达到行业内先进水平。努力把企业建设成品牌意识 强、富有创新活力、转化效果显著、效益产业集聚、吸纳环境优越、 维权措施得力、产权交易顺畅和专业人才齐全的创新性企业。2、主要内容（1）产品品牌创造在经费投入上，到 2021 年，企业目标是在对品牌经费的投 入上要占企业全部研发资金（R&D）投入的x%； 2022年，企业目标是 在对品牌经费的投入上要占企业全部研发资金（R&D）投入的x%；到 2023年，企业在知识产权经费投入应占企业全部研发资金投入的x%。 这其中包括专利、商标的研发、申请及维护，以及对相关研发人员的 奖励经费。从而在经费上充分保证企业对产品品牌的研究开发及市场

5、运作。在专利申请量和授权量方面与企业经济增长相适应。2020-2022年 公司年度专利申请量增长速度保持在x%左右，2020 年达到x件，2022年达到x件 以产品新配方、新功能、新标准为主。在专利申请中，发明专利申请量x%以上。重点及核心领域的自主 知识产权，特别是核心专利的拥有量和PCT国际专利申请量都有较大 提咼，每百万兀（R&D ）投入产出的专利授权量及实施效率有明显提 升。商标注册申请量2020-2023年期间，企业商标注册申请量平 均增长速度达到5%到2022年达到x件以上，其中省著名商标和国家 驰名商标要有新的突破。实现一批商标到境外或国外注册，提升企业 在国内外市场的影响力和竞

6、争力。拥有x个全球知名品牌x个以上国 家著名品牌。知识产权进出境海关保护备案申请量 到2020年实现企业 所有驰名、著名商标和专利在海关总署办理进出境海关保护备案，企 业所有的商标及专利都力求能在海关总署办理进出境保护备案。技术标准制定，到2021年，企业较多参与国内和国际组织 技术标准的制定，在膨润土行业领域形成一批拥有自主知识产权的标 准。知识产权交易市场，2020-2022年，企业不断从实践上探索 知识产权交易的可行性，到2022年，大力开展知识产权交易、评估、 抵押等相关业务，积极进行知识产权国际交流服务等相关活动。到 2023年后，知识产权交易成为企业经济增长的重要支撑点。（2）商标

7、品牌管理在2020-2022年期间 重新修订和完善商标品牌管理等相关 制度，对公司品牌工作实行制度管理。进一步完善品牌管理机构，增 加专门的品牌管理人员或指定专门部门和人员兼管，建立健全品牌管 理制度，对科研成果、新产品、新工艺、新技术研发实行目标管理制 度。构建自主品牌企业培育体系，深入开展商标品牌及相关专利的保 护行动，努力提高公司各类人员的知识产权意识和公司运用知识产权 制度的能力。（3）知识产权保护在2020-2021年期间，建立企业查处与打击知识产权侵权、 盗版、假冒等违法行为的相关制度与专员，及时查处针对我司产品的 各类知识产权违法情况。对商业秘密全部实行规范化管理，建有相应 的保

8、护商业秘密的规章制度。在2021-2022年期间，建立起知识产权保护预警及应急的公 共服务平台与机制，确保企业的经济安全。实现将专利、商标保护扩 展到所有产品，并且将保护范围开始从产业链的上游及下游拓张，从 国内延伸到国外。到2023年，争取企业所有自主知识产权全部在海关总署申 请备案保护，从而促进企业自主知识产权的发展和保护权利人的合法 权益，防止和打击知识产权侵权产品在我国口岸进出境。(4) 商标品牌应用2020-2021年 建成信息完备、功能齐全的企业知识产权公 共信息平台。企业能够自觉利用知识产权信息为其研发、生产、维权、 贸易，以及根据市场需求，为制定“后发优势”战略服务。2022年

9、 企业所有技术产品都拥有部分或者全部的自主知 识产权，拥有全部自主知识产权的产品额占总产品额的比重达到60% 以上 知识产权对企业经济增长的贡献率有明显的提升。到2023年 企业品牌运营成为企业经济增长的重要动力之 一，占公司利润来源x%以上，基本实现核心产品品牌的垄断。四、建立企业知识战略体系与保护措施1、进一步提咼企业员工的品牌意识通过对企业员工商标、专利、版权保护等培训 企业产品及关键 技术科技展板的宣传普及，以及组织专业人员编写企业知识产权实务 手册和典型案例分析等充分利用“3.15”、“4.26世界知识产权日”和 “科技活动月”等全方位、多渠道开展形式多样的知识产权宣传普及 活动，大

10、力提高企业高层领导和研发人员的产权意识，激发员工的创 新思维及创造力，全面提升企业竞争力。2、构建及完善企业自主品牌创新体系构建及完善以政府为主导、市场为导向、企业为主体、产学研相 结合的自主品牌创新体系。整合优势创新资源，着力提升企业管理创 新能力和技术创新能力，努力走出 XX 的自主品牌双创之路（管理创 新+技术创新）。3、加快基础性品牌战略资源的创造和储备采取有效措施，提高企业商标及专利的申请量和质量，努力实现 商标及专利申请量及质量的同步增长。同时争创行业内产品的驰名商 标、著名商标及名牌产品等。通过持久的技术创新、质量管理、市场 推广和售后服务，打造企业良好的品牌形象，培育企业饮誉海

11、内外的 商誉。4、加速吸引培养企业品牌管理专业人才 尽快培养和集聚一批企业实施品牌发展战略所必须的各类专业 人才，包括：懂专业、懂外语、懂法律、熟悉国际规则的复合型品牌 管理人才；技术、法律兼备的企业专利、商标工程师和企业知识产权 实务操作人才；能够从事并胜任知识产权代理、评估、交易、咨询、 诉讼和专利检索等高级服务人才。到2023 年，基本形成一批数量足、 素质高、结构合理与企业发展相适应的知识产权专业人才队伍。5、拓展行业内国际和区域间的品牌合作与交流 企业应通过项目合作、人才吸引、专业高级论坛等多种合作与交 流方式，开辟国际及区域内品牌合作创新的新途径。二、商标管理制度第一章 商标管理总

12、则第一条 商标管理目标 为了完善公司商标的管理，对商标的提出、注册申请、使用管理 等进行规范，制定本办法。第二条 商标管理策略1、建立规范的商标管理制度；2、确保公司商标的显著性、独创性；3、确保商标国际、国内注册的及时性；4、确保商标依法正确使用；5、确保商标所指定的商品、服务的质量与创新；6、确保商标依法不受他人侵害；7、确保商标所标商品的质量及信誉；8、确保商标的合理广告投入；9、确保商标价值不断增值。第二章 商标管理职能第三条 知识产权办公室是商标管理的主管部门，其职责是：1、负责制定和实施公司商标管理的规章制度；2、负责审核各营销部门、设计部门、子公司、分公司提出的 商标注册申请方案

13、；3、负责公司商标注册申请、续展、转让、变更、使用许可的审核；4、负责对印制前商标标识物的样板进行审批；5、负责商标的监测工作；6、负责商标的异议、争议、撤销、答辩、行政诉讼等商标确 权工作；7、负责公司商标维权的各类行政工作及诉讼工作；8、负责商标档案管理、信息处理；9、负责与商标的行政主管部门、商标顾问单位的联络；10、负责处理有关商标的其他事项。第四条 其他相关部门职责1、各部门（包括各子公司、分公司）有对商标管理工作提出 建议的权利和义务；2、各部门、子公司、分公司根据日常经营或营销的需要，提 出商标注册申请要求，报知识产权办公室审核；3、设计部门、企划部门负责新注册商标的设计工作；4

14、、供应部门负责商标标志的印刷工作；5、商标顾问单位负责协助知识产权办公室进行商标日常管理 及维权。第五条 公司将各管理部门负责人（包括各子公司、分公司）对本办 法第四条的履行纳入工作考评。第三章 商标在行政运用中的管理 第六条 公司商标所有权归属于浙江卓越电子有限公司，旗下任 何公司（包括子公司、分公司等）或部门未经许可或授权不得擅自使 用公司商标，更无权许可他人使用公司商标。第七条 公司新商标创意设计形成后，其商标权和与该方案有关 的版权归浙江卓越电子有限公司所有。第八条 各部门、子公司、分公司在日常经营活动中，认为需要 进行商标注册的，需制作商标注册申请表，报知识产权办公室审 核。第九条

15、知识产权办公室在收到各部门递交的商标注册申请 表后，或是知识产权办公室认为有需要进行商标注册的，应及时交 商标顾问单位进行查询，在取得查询结果后进行审核：认为需要进行 注册的，交由商标顾问单位申报注册；认为不需要注册，或经查询无 法注册的，退回原部门并告知不提交注册的理由。第十条 各部门、子公司、分公司在日常经营活动中，认为需要 进行商标国际注册的，需制作商标国际注册申请表，报知识产权 办公室审核。第十一条 知识产权办公室在收到各部门递交的商标国际注册 申请表后，或是知识产权办公室认为有需要进行商标国际注册的， 应及时交商标顾问单位依照国际商标注册的规则办理国际商标注册。第十二条 为避免注册商标在相关类别被他人抢注，知识产权办 公室应重视联合商标、防御商标的设计和注册。第十三条 自商标设计之日起至国家商标局对申请注册商标发 布初审公告之日止，为公司设定的商业秘密保护期。第十四条 商标补证、修正、异议、复审、争议、变更、续展。1、补正、修正对经审查不符合要求的商标注册申请，国家商标局将向公司发出 审查意见书，知识产权办公室接到意见书后及时反馈商标局。2、异议 、知识产权办公室认为他人经国家商标局初步审定的商标与公司在同一种或同类似的商品、服务类别上的商标构成相同或相近 的，应及时委托商标顾问单位，