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1、论艺术创意的理论内涵与实践意义田川流摘要： 艺术创意是当代文化创意产业发展中的重要现象。艺术创意具有多重的理论建 构，以及丰富的理论内涵，体现出意蕴创造的多义性、审美形式的大众性、思维方法的丰富 性和价值体系的多样性。艺术创意在艺术活动中具有积极的实践意义，致力于审美价值的提 升和对于经济规律的适应，同时艺术创意在社会物质生产等实践活动中具有重要的作用，既 强化审美精神的影响，突出审美形式的融入，也重视与文化创意其他方面的合力作用。关键词：文化创意 艺术创意 理论内涵 实践意义艺术创意是在文化创意产业迅猛发展的基础上得以生成与彰显的，已成为文化创意产业 的核心与基础。艺术创意是对文化创意的充实
2、与完善，同时也是对于文化创意的深化。作为 一个重要的社会文化现象，艺术创意具有的理论内涵与实践意义，也将随着文化创意产业的 拓展而越来越得以凸现。文化创意可以包括艺术创意，以及经济创意、科技创意等。艺术创意从属于文化创意， 但不能代替文化创意，一般文化创意可以包容艺术创意，但同时也不能取代艺术创意。艺 术创意多为原创，对于一项活动的整体性构想及其运作形式的谋划，主要体现为意象原创 形式原创、技术原创；艺术创意着力于文化内涵、艺术内涵的建构，特别是富有感性意义 的形象、意蕴或意境的营造；艺术创意始终与意象和形象相伴随，创意的过程具有想象的 特点，同时呈现出综合性或整体性特征。艺术创意以其丰富的特
3、色以及内涵，在文化创意产业中发挥积极的不可或缺的作用。但 在近年来许多人对于文化创意活动的阐释中，往往忽略艺术创意的独立特性，使之隐匿于一 般的创意之中，消解了艺术在文化创意中的地位和作用。作为一项创造性与审美性有机结合 的社会文化活动，艺术创意已经成为一个独立的范畴，不仅将大量的艺术创造元素融入创意 活动之中，而且显现出特有的文化品格。如果把艺术创意等同于一般文化创意，使其艺术特 质消隐于一般创意之中，不利于艺术创意内在意蕴的拓展。深刻揭示艺术创意的理论内涵及 其实践意义，是确认艺术创意当代特性的基础和依据。艺术创意是当代社会文化创意产业发展中具有特定意义的社会文化活动。作为文化创意 产业的
4、特有范畴，其理论内涵是丰富的和坚实的，其实践意义也是显著的。艺术创意活动的 发展，促使其理论内涵得到深化与延展，使之具有了鲜明的当代性意义。艺术创意有着多重的理论建构。作为一门具有浓郁当代性特色的新兴学科范畴，艺术创意显现出丰富的理论内涵。它以 艺术学为基础，以经济学、心理学、管理学等学科为指导，既有着厚重的理论蕴积，又显现 出鲜明的应用性特色。在近年来研究与实践的基础上，艺术创意学逐渐具有了学科范畴的地 位，进而将会发展成为一门理论与应用并重的具有广阔前景的新兴学科。艺术创意以艺术学为基础，是指在艺术创意中，艺术学理论是其理论的基石。艺术创意 实质上是艺术的创造，在其活动中当然要遵循艺术活动
5、或艺术创造的基本规律，其中，艺术 活动的价值链规律，艺术创造的规律、艺术传承的规律、艺术形态学规律、艺术形式组合规 律，艺术接受规律等等，均对艺术创意具有重要的制约与影响。正是在诸多艺术活动内在规 律的指导下，艺术创意活动方能获得正常的运行与进展。艺术创意以经济学为指导，意即艺术创意活动从来也没有像当代这样具有重要的经济学 意义。由于艺术活动已经成为重要的社会产业形态，因而必须遵循和恪守经济运行的基本规 律。其中，在艺术活动经济目标的制定、资金的筹措、投资与融资、经费的使用、经济收益 或亏损、利润核算等等方面，均须以经济学理论为指导，按照经济活动与市场规则行事。但 是，鉴于艺术活动的特殊性，在
6、许多方面又不能一味因循经济的运作规律，而要充分遵循艺 术活动的特殊规律。正是在既要遵循经济规律、又要遵循艺术规律这一课题上，艺术创意具 有特殊的意义。管理学在艺术创意中的理论意义得以增强。现代管理科学是在现代企业或行政管理活动 逐渐成熟的基础上不断完善的，现代管理学又促使更多领域的管理活动走向科学与规范。文 化或艺术活动正是在现代管理学的推动下，使其各个方面得到科学的管理与引导。艺术创意 与管理活动密切相关，无论是创意活动的宗旨、模式、运行规律及其方法等，均得到管理科 学的规范与指导，其管理理论渗溶于艺术创意活动之中，成为艺术创意理论的重要构成。心理学在艺术创意活动中具有举足轻重的意义。心理学
7、及其与之相连的思维科学在当代 的发展，极大地促进了艺术创意活动的开展。艺术创意本身就是一项充满了高素质心理运动 的文化活动，在艺术创意中，人们得益于现代心理科学的指导，正确驾驭心理运行的规律， 努力发挥最大的心理优势与自身的思维能力，开展极富创造性的活动。人们对于各种思维方 式的充分吸纳，使其创造能力得到最大的释放，而对于广大受众接受心理的准确理解与把握， 也是艺术创意得到成功的基本保证。其间，现代心理科学理论与艺术科学理论相互交融，逐 渐成为艺术创意理论的组成部分。艺术创意的理论意义，还充分体现于哲学及众多人文学科与自然科学理论的指导与影 响。例如传播学理论、信息学理论、历史理论与民俗理论等
8、等，均在艺术创意活动中发挥重 要的作用。在研究与实践的进程中，艺术创意逐渐显现出特有的理论色彩，其内涵与特性既区别于 传统的艺术创作与制作活动，也区别于当代其他方面的创意活动，凸现出自身的理论特质。意蕴创造的多义性。艺术创意的核心，在于营造具有原创意义的新颖的意象与意蕴，艺术创意与经济创意、 科技创意等不同，体现出十分丰富与多义的特点，其意旨在于创造极具审美价值的意象、意 蕴，而在艺术创造的本原意义上，其意象与意蕴的创造从来都是多义的。在意象生成的初始，就已经奠定了多义性的基础。意象是审美意蕴与艺术形式美感的雏 形，集中体现了人们对于丰富与多元的艺术世界的向往与想象力，以及对于美感的理解与诠
9、释，其意义的多元性与丰富性得以充分展现。无论是造型、色彩、声音，还是语言的创造， 均是人类精神世界的审美表现，以及不同民族审美形式创造的智慧的结晶。艺术创意特别重 视对于艺术形式的追求与创新，正是在各种不同的形式创新中，体现出人们对于艺术的领悟 与阐释，也正是通过对于形式美感的感受与创新，大量艺术形式美融入于艺术创造以及普通 生产与生活之中，使得人民大众对于审美理想的追求更加自觉与不断提升。意蕴创造的多义性还体现于形象的创造。艺术形象既包括人，也包括各种不同的物象。 在各种形象与物象的创造中，人们赋予其丰富的含义与生动的形式感，使之获得鲜活的生命， 同时也具有了多重的含义和丰富的感染力。许多新
10、鲜的形象体系可以对大众与社会产生极大 的影响，甚至影响大众的生活价值取向。特别是在文化创意产业的进程中，人们更是较多地 将形象的魅力融入与影响社会的物质生产与人们的生活，使得生动美好的形象与人们相濡以 沫。正是由于意蕴创造的多元意义的存在，使得人们能够生活在多样性与丰富性的现实与理 想之中，领略大千世界的异彩纷呈。意境的创造更是集中体现出多义性存在。意境是审美精神最高境界的体现，艺术创意活 动需要丰富与高远的意境与意蕴的充实。许多艺术活动或者具有一定审美特质的非艺术性活 动，均有着丰富的艺术创造的广阔空间与潜力。深刻的美好的意境创造可以极大地丰富人们 的精神世界，提升人们审美理想的层次与境界，
11、其间，意境的创造更是丰富的和多义的，意 境的追求同样也是多样形态的。审美形态的大众性。由于艺术创意与文化产业的内在联系，势必确认艺术创意的大众性特色，以适应大众、 服务大众为重心。大众文化的审美形态，旨在服务与满足社会大众的文化需求，其文化特性 有别于一般艺术文化的特性，它更多地指向艺术与社会文化样式的融合、与娱乐的融合。特 别是在与社会发展密切相关的大量活动中，越来越多地凝注了大众审美文化的色彩。艺术创 意应将更多的具有审美样态的文化艺术融入于生产与生活之中，使得本来未必具备艺术特质 的样态具有了审美的内涵，更加为人们大众所需要和喜爱。文化创意产业的基本意图正是这 样实现的。对于大众审美意识
12、的追求。无论是在艺术活动中，还是在非艺术的审美文化活动中，均 要突出对于大众审美意识的沟通与适应。大众审美意识表现为大众对于文化需求的基本趋向 与选择，具有很强的生命力与传承性，艺术创意的使命既在于努力追求与大众相一致的审美 意识，同时还在于不断提升大众文化艺术的审美层次与水准。其中诸如对于大众的生存状态 的关怀，对于大众的伦理观念的理解，对于大众审美意趣的吻合，对于大众价值观念的阐释 等等，均是十分重要的。对于大众审美样式与形式的适应。任何大众喜闻乐见的艺术样式与形式，均是大众审美 意趣与理想的体现，艺术创意应重在对于适应大众文化需求的文化样式与形式的创新。大众 在其审美样式与形式的选择上是
13、将娱乐特性放在基础位置的，对于文化艺术活动与产品的要 求也充分体现了娱乐性色彩。因此艺术创意活动不仅是在艺术的领域之内，还是在艺术之外 的物质生产及其生活的领域中，均需对于文化活动及其产品的娱乐特性特别重视，丰富和满 足大众对于娱乐的基本需求。对于大众审美心理的关照。大众审美心理具有多层次性、地域性等特点，不同的审美心 理对于审美需求既具有相同性，也有着相异性。创意者只有深入研究不同人群对于文化或艺 术活动的不同需求心理，方能做到目标准确，有的放矢。无论是其艺术形式的创新，还是审 美意趣的追求，艺术创意者均要时时考虑大众的心理需求，同时也应将提升大众的审美品位 作为重要的使命。思维形式的丰富性
14、。 艺术创意思维是指人们在从事艺术创意活动中产生的原创性思维。创意，是对于一种 意象或意蕴的创造，与艺术元素有着紧密的结合。艺术创意思维即是把艺术活动中的信息 经过重组进而产生新思想、新概念的过程。艺术创意的开放性决定其思维的丰富性。艺术创意的思维包含几个层面：其一，形象 思维与意象思维；其二，抽象思维；其三，其他思维形式。形象思维，是艺术家在创作活动中从发现和体验生活，到进行艺术构思、形成艺术形 象，并将其物化为艺术形象或艺术意境的整个过程中所采取的主要的思维方式。意象思维 是艺术活动或创作中以意象为媒质所进行的创造性的思维活动。形象思维与意象思维是艺 术思维活动的主体，同样也是创意产业活动
15、中思维的主体。没有形象思维与意象思维作为 主导，艺术创意乃至文化创意活动均难以实现理想的境界。在从事形象思维与意象思维的同时，不能忽略灵感的作用。艺术创意的火花常常产生 于灵感的瞬间涌动，灵感通常是指艺术家在进行艺术创造活动中，由于大脑皮层的高度兴 奋，所产生的一种特殊的心理状态，是艺术家在形象思维和抽象思维的基础上，意识和无 意识的相互作用，突然激发的、情绪特别亢奋、极富创造力的精神状态。艺术创意也需要抽象思维或曰科学思维。艺术创意以形象思维、意象思维为主体，但同 时也离不开抽象思维。抽象思维是人类最普遍的思维方式，是运用概念来进行判断、推理和 论证的思维方法。在艺术创意活动的许多方面，均需
16、要抽象思维在恪守理念、理清思路、把 握方向等方面发挥重要作用。发散思维、逆向思维等各种不同的思维形式与方法，均在艺术创意活动中显示其重要的 地位和意义。以科技为基本形态的思维形态，也在积极地影响着人们的思维活动，成为创意 思维中不可或缺的构成。价值体系的多样性。艺术创意具有多重的价值追求，形成了多样特色的价值体系。艺术创意的价值结构是在 当代经济全球化、高科技化的背景下形成的，是伴随时代的发展而出现的重要现象。当代艺 术创意的价值结构，既不同于传统的艺术创制活动，也不同于当代其他文化创造或物质创造 活动。艺术创意的价值结构主要由几个方面建构而成：艺术价值、经济价值、人文价值、科 技价值。艺术创意的价值结构，显现出与经济创意、科技创意等一般文化创意的差异性，在 艺术创意中，艺术元素的含量与影响力具有特别重要的地位。在整体的艺术创意活动中，艺术价值仍是最为重要的和基本的价值构成，是连接其他价 值构成的核心与基础。艺术创意的经济价值，已成为创意活动重要构
