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1、卷烟品吸活动实施方案为进一步加大行业重点骨干品牌培育力度，推动品牌培育工程向纵深开展，不断实现品牌定位与市场需求的有效对接，立足惠民卷烟市场发展定位，特制定本方案。一、指导思想紧紧围绕国家局“卷烟上水平”基本方针和“532”“461”战略任务，认真贯彻省局(公司)培育知名品牌建功立业重要精神，按照市局(公司)品牌培育工程要求，结合行业“235”教育实践活动载体，以“益之缘”服务品牌和“心境界”企业文化为依托，细分市场，文化引领，刺激消费，不断创造品牌文化，培养品牌归属感，树立品牌消费形象。二、工作原则(一)重点突出，稳步推进。(二)因地制宜，精准定位。(三)夯实基础，提升结构。(四)动态管理，
2、过程监督。(五)工商协同，资源共享。三、_保障为加强对工作的_领导，确保各项工作措施得到落实，成立领导工作小组。组长：贾杨副组长：黄温超李洪民陶义传赵倩1成员：营销人员领导小组下设服务小组办公室，负责方案制定、工作开展与实施、过程监控和效果评估等。办公室设在营销科，黄温超任办公室主任，具体负责各项工作的检查、督促、指导工作。四、市场分析_年是品牌培育工程攻坚突破的关键一年，结合泰山、七匹狼、黄鹤楼等重点卷烟品牌形象及延伸，努力实现重点品牌在惠民市场的突破。(一)宏观市场分析作为_半岛蓝黄经济区和_都市圈重叠地带的惠民县，在黄河三角洲、孙武故里等得天独厚的自然和人文环境熏染下，通过深入推进“六纵
3、五横”省级经济开发区发展战略，宏观消费结构稳步上扬，卷烟市场发展迅速，中、高档卷市场逐步扩大，卷烟消费需求多元化初步显现。(二)品牌销售分析_年，惠民县局(营销部)鲁产百元以上卷烟销售1748箱，同比增加411箱，增幅_%；七匹狼(三类以上)销售95.372箱，同比增加73.932箱，增幅_%；黄鹤楼销售95.412箱，同比增加42.468箱，增幅_%。_年以来，各重点品牌销量稳步增长，卷烟销售结构得到进一步优化，品牌培育工程实施水平得到进一步提升。其中作为龙头产品代表的鲁产百元以上品牌，无论在消费诉求还是卷烟文化上，都较好地迎合了这座不断焕发着生机的古城。五、工作措施2营造产品热销抢手的销售
4、氛围，扩大市场消费需求空间，为全年重点品牌销售打下良好的市场基础。(一)苗木博览会品吸活动1.活动时间。_月_日-_日。2.活动地点：惠民县皂户李乡苗木博览会(以下简称苗博会)现场。3.目标规格。泰山(青秀)、泰山(_)。4.物料准备。品吸烟、宣传彩页、易拉宝、横幅、海报。5.活动流程：(1)活动筹备阶段。_月_日-_日，进行方案制定、人员分工、彩页制作(_份)、物料落实等各项前期准备工作。(2)市场调查阶段。_月_日-_日，开展苗博会前期调查：调查苗博会详细开展流程、受邀嘉宾和来访数量；调查苗博会主会场周边卷烟零售客户，统计零售客户数量、摸清卷烟消费水平、分析卷烟销售结构。(3)宣传造势阶段
5、。_月_日-_月_日，以营销人员为主，后勤科室人员全面配合，向惠民_余名零售客户和广大消费者发放宣传彩页，为主会场活动的开展进行预热。(4)会前彩排阶段。_月_日-_日，布置活动场景，重申活动秩序，细化人员分工，确认物料落实到位。(5)活动实施阶段。_月_日-_日，在苗博会主会场开展免费品吸活动：突出现场卷烟陈列，确保品吸规格卷烟条盒展示醒目有序；布置宣传视觉体系，安置大型横幅、易拉宝和宣传海报等pop工具，强化视觉冲击；布置宣传听觉3体系，循环播放录音广播，向前来品吸的潜在消费者宣传卷烟品牌文化和内涵，培养消费者对品吸品牌的识别度、联想度和认知度；宣传购买渠道和途径，向广大消费受众宣传周边已
6、上柜零售客户的地址和_，形成品吸-认同-购买-重复购买的良性发展趋势；对前来品吸卷烟的消费者进行资料留档，形成消费者数据库。(6)效果评估阶段。_月_日-_月_日，调查周边零售客户卷烟销量变化、卷烟结构提升状况和重点品牌动销情况，对留档消费者进行跟踪访问，形成效果评估报告。(二)胡集工业园区卷烟品吸活动1.活动时间。_月_日。2.活动地点。惠民县胡集镇电解铝厂门口。3.目标规格。泰山(青秀)、泰山(_)。4.物料准备。品吸烟、宣传彩页、易拉宝、横幅、海报。5.活动内容：(1)找准区域，对胡集镇大型企业周边零售客户开展卷烟消费市场调研。(2)按照上推一档的原则，利用企业职工上下班时间，在胡集镇电
7、解铝厂附近开展品吸活动。(3)效果评价，活动结束后，调查周边零售户卷烟结构和销售数量的变化情况。同时建立效果评估制度，健全消费者数据库。六、物料支持参展商及国家、省、市、县领导_人，客流量_万余人，4预计需要泰山(青秀)_条、泰山(_)_条，火机_个。七、工作要求(一)统一思想，提高认识。从精神层面切入，搭建交流平台。围绕“卷烟上水平”的行业总目标，工商协同达成共识，积极搭建交流平台，加强沟通互动，进一步解放思想、转变观念、更新理念。(二)加强领导，提高效果。从物质层面切入，搭建展示平台。加强“首问责任制”制度建设，始终把调动全体员工积极性、主动性、创造性作为一切工作出发点，注重搭建品牌培育的
8、社会展示平台，全面提升卷烟零售环节诚信度。(三)严格监督，规范经营。从制度层面切入，搭建规范平台。始终把规范经营作为生命线和高压线，建立规范经营的自律、防控、激励和运行机制，营造公平竞争的市场环境，确保品牌培育效果达到预期目标。(四)强化督导，和谐落实。从行为层面切入，搭建和谐平台。加强对品牌培育工作的考核与督导，及时调度，强化落实，加强整改督促力度，以良好的精神风貌和营销姿态面对市场，不断彰显和提升品牌服务价值。惠民县_(营销部)第二篇。如何品吸香烟烟虽谈不上大众情人，可也是吸烟族手中割舍不下的尤物。那么，怎样吸烟才是健康正确呢。1、吸烟吸到黄金分隔处即可烟在吸到三分之一时，剩下的三分之二的
9、烟支也在起着过滤作用，随着烟支的缩短，有害物质会不断增加，烟的味道也变得越来越差。2、学会“品”烟，养成一摸二看三闻的习惯首先，摸一摸。通过手的触觉摸一摸烟支的软硬和烟丝的水分。其次，看一看。将烟支从烟盒中取出来后，看看烟支上有没有黄斑烟和油污、烟丝霉变、卷烟纸黄不黄。最后，闻一闻。闻一闻烟支的香气和味道正不正。3、吸烟_第一口吹烟。轻轻的吸缓缓的吐出烟气，感觉的是味道，将打火机或者火柴在点燃卷烟时产生的有害物质吐出。第二口品烟，慢慢的吸细细的品烟气，享受的是品质。吸烟时的心理因素、环境氛围、精神状态和情绪决定吸烟的口感和味道。第三口吸烟，是享受吸烟带来_和过烟瘾的开始。除此之外，合理的调节膳
10、食，多吃新鲜水果蔬菜、含铁丰富的黄豆、牛奶等这样可以补充体内的维生素c和抗氧化剂，清除体内多余的自由基，保持身体健康。卷烟品吸活动实施方案（二）各县(市、区)_、市局稽查支队：为进一步加强市场监管，严厉打击制售假冒伪劣卷烟的违法犯罪活动，深入查处和打击非法经营卷烟行为，净化我市卷烟市场，努力构建规范有序的卷烟流通秩序，为行业的改革和发展创造良好的市场环境，根据烟专_23_文件(_开展全面清理整顿卷烟市场百日专项行动_通知)精神，市局决定从_月份开始在全市范围内深入开展全面清理整顿卷烟市场百日专项行动，特制定本实施方案。一、指导思想加强市场监管是专卖管理的一项主要工作任务，是烟草专卖法赋予烟草专
11、卖执法队伍的职责。各县级局和市局稽查支队专卖管理行政执法人员要切实增强责任意识，以“国家利益至上、消费者利益至上”的行业共同价值观为指导，认真履行职责，紧紧围绕“严格规范、富有效率、充满活力”这一首要任务，打防结合，标本兼治，深入开展全面细致、针对性强、成效明显、效果持久的卷烟市场清理整顿工作。此次全面清理整顿工作以清理和净化卷烟市场为重点，各县(市、区)局要对辖区市场进行全方_位、不留任何死角地毯式的清查，逐家逐户地进行清理，把所辖卷烟市场清理的干干净净，严厉打击各种形式的公开售卖假烟、走私烟、非正常渠道卷烟的违法行为，确保市场上不能轻易地见到假烟和非正常渠道卷烟。市局稽查支队要与各县局密切
12、配合，对行动中查获的大要案件及时介入，帮助分析案情，捕捉案件线索，进一步挖掘案件经营的潜力，争取打掉完整的制售假烟网络，构建良好的卷烟市场环境，为_烟草在规范中发展、在完善中提升夯实基础。二、_领导市局成立专项行动领导组组长：张凤翔副组长：安钰成员：梁志强白小国穆卫平_各县(市、区)局局长领导组办公室设在市局专卖监督管理科，主任由梁志强兼任。各县(市、区)局也要完善_机构和工作机制，明确责任和分工，确保工作有序开展。三、工作内容和措施全面清理整顿卷烟市场专项行动，各县级局要紧紧围绕清理和净化市场这一核心任务，结合当地卷烟市场的实际情况，认真安排部署，制定有针对性的清理整顿卷烟市场工作方案，切实
13、把2工作重心和精力放在清理市场、净化市场上来，做到重点突出、任务明确、措施得力，务求实效。市局稽查支队要将工作重点放在打网络工作上来，与各县级局密切配合，对查获的大要案件要追根溯源。同时工作中要通过狠抓落实，创新监管工作思路，完善市场监管机制，强化市场监管措施，加强专卖执法队伍建设，务求取得清理整顿的新突破，并形成卷烟市场清理整顿的长效机制。(一)全面清理市场，严厉打击销售假烟违法行为。假烟、走私烟严重扰乱卷烟市场秩序，危害消费者利益。各县(市、区)局要继续保持卷烟打假高压态势，深入扎实地开展卷烟打假工作。在清理整顿卷烟市场百日专项行动中，要集中优势力量，采取强有力的措施，认真落实四部门联合打
14、假的工作机制，要与公安机关密切配合，严厉查处和取缔市场上零售假烟、走私烟的行为。在对卷烟经营零售户实行全面监管的同时，突出对重点对象的监管和查处。要重点查处和打击公开摆售假冒卷烟的零售经营户以及宾馆、酒店等场所销售假烟、走私烟的违法行为；要主动与工商部门取得配合，查处和取缔流动商贩售卖假烟和无证无照经营假烟的行为;要查处礼品回收店变相售卖假烟等行为。清理整顿卷烟市场专项活动中，各县(市、区)局要增强收集和发现线索的意识，对于在清理整顿中发现的假烟、走私烟，要多思考、多分析、千方百计搞清楚这些假烟、走私烟的来源，3为打网络工作提供有价值的线索。要积极争取高速公路巡警、邮政、托运等部门的支持和配合
15、，加大对通过公路、托运站贩运假烟、走私烟违法活动的查处和打击力度，严防假烟的流入我市。要充分发挥公、检、法、烟草四部门联合打击涉烟刑事犯罪活动协作机制的作用，利用公安部门的技术优势，集中力量侦破大要案件、查处制售假烟违法犯罪活动的首要分子，提高批捕率和起诉率，加大追刑力度，提高震慑力。(二)加强市场监管，规范卷烟经营行为。一是对重点区域要加大整治力度。要对卷烟经营户相对集中、经营秩序不规范、无证批发和公开摆卖假烟、非正常渠道卷烟现象时有发生的区域实行重点监控，重点治理，要主动加强与有关部门的配合，结合卷烟零售户合理布局和烟草专卖零售许可证管理工作，对一些过分集中、管理难度大的市场或集贸市场要采取控制、萎缩、疏导的办法，逐步加以改善，促使卷烟市场秩序进一步好转。二是要加强日常监管，要掌握辖区卷烟市场的特点和不法行为发生的规律，采取灵活多变的方式，通过集中行动与日常监管相结合、联合行动与相互交叉配合相结合、明查与暗访相结合等方式，开展对卷烟市场的清理和监管活动。三是加大对非
