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1、.海淘化妆品仍有优惠化妆品电商将持续增长近期，跨境电商进口税收新政正式落地实施，对母婴、食品、居家日用类商品影响较大，而部分美妆类的商品反而税率有所下降，价格比之前更优惠。为此，洋码头于近日推出了“全球美妆大赏”活动。美妆产品的强劲增长，已成为拉动快速消费品行业的重要力量。其中电商渠道起着重要重要，线上交易规模快速增长，并覆盖至无实体门店的地区，如中西部、三四线城市。这也反映出，没有实体门店的地区，仍有许多市场需求未能满足，未来潜力巨大。电商渠道打破渠道壁垒传统的化妆品消费经历了从生产商生产化妆品、代理商批发化妆品、零售商销售化妆品等多个环节，消费者购买化妆品产品经过了多个环节，也为消费者购买
2、化妆品价格大大增加；其次消费者对于购买化妆品产品品牌、鉴别等能力较低，由于化妆品行业品牌种类较多，产品质量参差不齐，消费者化妆品消费业存在较大的问题，尤其是化妆品作为接触人体的物品，其产品安全问题更为消费者所不熟悉。传统化妆品消费存在的“痛点”资料来源：前瞻产业研究院整理所以在2008年以前，化妆品以实体流通为主，国际中高端品牌低线城市下沉谨慎，成本收益控制严格，国内中小品牌难以进入主流百货渠道，品牌推广效率较低。两类品牌在各自辐射人群X围内拓展，发展空间较受限。但进入2009年以后，电商渠道的迅速崛起打破了渠道壁垒，对接顾客性价比追求与品牌市场拓展需求。传统线下品牌通过直营、代运营和经销等多
3、种模式进驻线上，同价策略维护品牌形象，并挤压其他中小卖家、窜货商品及淘品牌市场空间。由于线上渠道效率要高于线下，线上分销商具有更大投资回报和扩X动力，助力传统品牌占据更大份额，一线品牌线上代理/经销商也得到了快速发展。电商渠道的发展彻底引爆了网购消费品的狂潮。根据前瞻产业研究院发布的2016-2021年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告显示，作为网络交易的细分品类，网购化妆品交易额从2009年的124.9亿元到2014年的975.1亿元。短短五年时间实现了一个大的翻越，2013年较2012年增长192.4亿元，同比增长33.09%；2014年较2013年增长201.3亿元，同
4、比增长26.02%。2009-2014年中国化妆品网购市场交易规模（单位：亿元，%）资料来源：前瞻产业研究院整理化妆品电商优缺点分析化妆品电商有着不少优势，其一是电商渠道的价格通常比实体门店的价格要低。首先，电商能规避各种税费，从而降低税费成本；其次，渠道成本低，无租金压力；再者，电商发展初期竞争相对缓和，宣传成本相对较低；最后，电商能利用线下实体店进行消费者体验，从而分担经营成本。化妆品电商企业的毛利率较高，以聚美优品为例，早在上市之前，聚美优品已连续7个季度实现盈利，其中2013年净利2500万美元，这让其成为国内为数不多的盈利上市的电商公司。最新数据数据显示，2015年一季度，聚美优品营
5、收2.51亿美元，实现毛利7873万美元，毛利率达到31.42%，而同期京东的毛利率仅为12.19%。2012-2015年聚美优品和京东商城毛利率对比资料来源：前瞻产业研究院整理其二是网络资讯丰富全面、购买方便快捷。只要消费者打开电脑，敲一敲键盘，就能进人网上化妆品商店，查看成千上万的商品目录，从中挑选自己想要的商品，然后查看商品的规格和性能，随着多媒体技术的应用，还可以在计算机屏幕上看到商品的照片甚至三维的图形。对于选定的商品，消费者只需调出订单进行填写然后把自己的信用卡加进去，用于付款。订单确认后发出，商家几乎立即可以收到订单，随即就会送出或寄出顾客购买的商品。然而，相对于传统化妆品零售，
6、虽然线上销售的优点很明显，能够有效降低经营成本。但最大的不足是缺乏用户体验。对化妆品零售电商行业而言，物流活动涵概了配送、仓储、代收货款、采购物流等多方面的集合体。因此，电商怎样解决物流问题和客户体验问题成为重要的考验。化妆品零售行业要想做好电子商务，除了线上拥有其过硬的产品外，还得在线下物流布好局。只有将线下物流运输的困境突围了才能使得化妆品零售行业真正在电子商务行业中立足。此外，售后服务也将是化妆品电商之路一大主要的障碍。缺乏监管、没有有效的评估体制是我国化妆品发展面临的一个严重问题，尤其对于电商销售而言，电商立法进度缓慢造成缺乏监管，行业标准缺失的局面。化妆品电商将持续增长化妆品行业是公
7、认的几个高利润行业之一，行业销售利润一般能保持在13%以上，毛利率在34%以上。同时，化妆品是除餐饮外最大的团购品类，线上渠道对于美妆品牌的重要性不言而喻。化妆品行业利用网络渠道，可以有效降低成本，从而更具价格竞争优势，满足更多的市场需求，进一步壮大行业市场规模。可以预见，未来将有更多的品牌加入到线上渠道的布局，借此实现渠道下沉。随着传统化妆品品牌在电商领域的不断切入，预计化妆品电商网络交易额的增长速率明显高于行业增速，我国化妆品网络交易额的占比也将不断提高，预计到2020年，我国化妆品电商网络交易额将达到2520亿元，在化妆品行业整体的占比也将提高至46%左右。本文来源前瞻产业研究院，请注明来源！（图片来源互联网，归原作者所有）. v
